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电商江湖风云再起，跨境热浪席卷全球，咱们新媒网跨境一直在关注着海内外电商市场的最新动态，为广大跨境朋友们提供最及时、最深入的资讯。2025年下半年，全球电商版图精彩纷呈，政策调整、市场竞争、技术革新与消费升级正交织出一幅波澜壮阔的画卷。

亚马逊评分机制升级：更高效，更精准！

2025年8月4日起，电商巨头亚马逊迎来了一项重要变革！平台将上线全新的卖家反馈机制，允许消费者对订单仅留下星级评分，而无需再撰写长篇大论的文字评论。当然，如果您有话要说，依然可以选择添加详细的文字评论。亚马逊官方表示，此举将极大提升评价提交的效率，预期会显著增加卖家整体评分的数量。这对于消费者而言，意味着未来购物时能获得更丰富的参考信息，决策起来自然也更胸有成竹。对于卖家来说，这将有助于更广泛地收集用户反馈，从而更好地优化产品和服务。这不仅是简化流程，更是通过数据提升用户信任和购物体验的重要一步。

巴西电商：美客多稳坐第一，Shopee强势回归第二！

南美电商市场可谓是群雄逐鹿，但数据不会说谎。尽管2025年6月巴西电商总访问量略有下降，环比回落了5.4%，但头部平台的集中效应却愈发明显。美客多（Mercado Libre）以13%的市场份额稳稳占据榜首，其领先地位无可撼动。而令人瞩目的是，Shopee以9.4%的份额成功重回第二位，再次证明了其在巴西市场的深耕细作取得了显著成效。

美客多的成功并非偶然，其正在积极构建强大的物流基础设施，计划在今年底前建成27个配送中心，这无疑将进一步巩固其在物流配送方面的优势。同时，通过降低免费配送门槛的策略，美客多在一些地区甚至实现了单日销量增长超过100%的惊人成绩。Shopee则凭借其深入的本土化运营和移动端应用的卓越体验，赢得了大量巴西用户的青睐，重新夺回了市场第二的位置。目前看来，美客多在物流基建上的先发优势和市场渗透的深度，预示着它在未来很长一段时间内，都将继续领跑巴西电商市场。

Coupang免费曝光政策升级，助力优质商家！

韩国电商平台Coupang为了优化平台生态，提升交易透明度，自今年8月2日起，对“免费曝光政策”（Free Exposure Policy，简称FEP）进行了重要升级。新规主要调整包括：促销活动最长不得超过30天；同一商品在两次促销活动之间，需间隔至少7天；并且，在申请促销后，商家将不能随意修改商品价格。

这一系列调整，旨在通过锁定促销价格与时长，提升整体优惠的透明度和稳定性，让消费者明明白白消费。Coupang的平台算法也将优先推荐那些严格遵守新规的合规商品，这意味着，那些提供优质商品和服务的诚信卖家，将有更多机会获得平台的流量扶持。为了避免运营计划受到影响，新媒网跨境建议，各位在Coupang上经营的商家，务必在8月5日前自查当前正在进行的长周期促销活动，确保符合最新政策要求。

沃尔玛携手美国职业足球联盟，体育营销再出新招！

零售巨头沃尔玛最近宣布了一项重磅合作，与美国职业足球大联盟（MLS）签署了一份多年期赞助协议。此举无疑是沃尔玛拓展其在美国足球粉丝群体中影响力的重要战略。借助2026年北美世界杯即将到来的热潮，沃尔玛希望能够吸引更多年轻化、多元文化背景的消费者。

根据MLS的数据显示，其粉丝群体中，Z世代和千禧一代的占比接近75%，这正是沃尔玛渴望触达的消费主力。双方还计划从2026年开始，围绕周六的MLS赛事，共同打造全新的节目内容，并将在沃尔玛平台推出专属的足球购物页面，为球迷们提供一站式的购物体验。这次跨界合作，无疑将为沃尔玛注入新的活力，助力其在美国市场的持续增长。

中国品牌走向世界：Shein首次进入奥地利电商前十！

中国在线时尚零售商Shein在全球市场持续高歌猛进，最近传来喜讯，它首次成功跻身奥地利十大收入最高的在线商店榜单！凭借其高性价比、紧跟潮流的时尚产品，Shein赢得了大量年轻消费者的青睐。

目前，奥地利服装行业的在线市场份额已高达33%，Shein的异军突起，正在逐步取代部分传统零售商的市场份额。当然，亚马逊依然保持着领先地位，而奥托（Otto）、扎兰多（Zalando）、宜家（IKEA）、Shop-Apotheke、媒体市场（Mediamarkt）、XXXLutz和苹果（Apple）等知名品牌也紧随其后。Shein的成功，再次证明了中国品牌在全球市场上的强大竞争力和无限潜力，也让更多人看到“中国智造”和“中国设计”的国际影响力。

Shopee菲律宾站退货政策调整，平衡买卖双方权益！

为了维护平台交易秩序，减少恶意退货行为，Shopee菲律宾站宣布，自2025年8月4日起将调整退货政策。新规将对买家每月以“原始/密封状态”为由的无理由退货次数进行限制。具体的限制标准，将根据买家在Shopee忠诚度计划中的等级而定。一旦超出规定次数，买家将暂时无法再申请此类退货，直到次月1日重新计算额度。

这项新规，旨在更好地平衡买家和卖家的权益，有效遏制滥用退货政策的情况，同时依然保障了买家在商品完好无损情况下的退货权利。这对于构建更加公平、健康的电商生态系统具有积极意义，让诚信经营的卖家能够获得更好的保障。

Shopee携手巴西政府，助力中小企业扬帆出海！

电商平台Shopee近日与巴西国家出口促进机构ApexBrasil签署了一项意义重大的合作谅解备忘录（MoU），目标非常明确：携手助力巴西的微型和小型企业，积极拓展东南亚电商市场。

自进入巴西以来，Shopee已成功汇聚了超过300万本地卖家，每月覆盖超过三分之一的巴西国民访问量，足见其在巴西市场的巨大影响力。此次合作项目已在圣保罗的E-Xport Meeting上率先启动，为巴西企业提供Shopee平台操作指导和专业的出口物流支持，旨在帮助更多巴西本土品牌跨越地理限制，成功“走出国门”，在广阔的东南亚市场寻找到新的发展机遇。这不仅是商业合作，更是促进国际贸易交流，共同繁荣经济的典范。

Lazada LazMall准入及考核标准更新，严把品质关！

为了进一步提升LazMall商家的服务品质和正品保障能力，Lazada平台宣布，自2025年7月29日起，将更新LazMall的准入及考核标准。本次调整重点强化了对正品保障和履约能力的要求。

新规明确要求，卖家必须确保店铺内无贴牌（OEM）或非品牌产品，店铺装修需完善且在线商品数量至少达到10个，企业卖家身份要求不变。在履约率方面，Lazada引入了快速履约率和首日履约率的概念，只要其中一项达标即可。更值得关注的是，平台加大了对侵权行为的处罚力度——一旦被查实销售非正品，将直接扣除16点绩效分，并立即取消LazMall资格。这一系列举措，无疑是Lazada向消费者传递的强信号：我们对正品和服务的承诺，是实打实的！

Wildberries试水B2B批发业务，拓宽商业版图！

俄罗斯电商巨头Wildberries近日传来新消息，他们正在启动一项企业批发业务的测试！这意味着，法人实体和个体工商户今后可以通过“Wildberries for Business”平台，直接进行批量采购商品。

首批试点仅面向采用DBS（Dropshipping by Seller）模式的卖家，这些商品的页面上将清晰地标注“批发商品”标识，并支持筛选功能，方便企业用户快速查找。企业用户在下单时，需要切换至公司账户完成交易，商品将由卖家直接发送至企业指定的地址。平台方面表示，未来还计划开设独立的批发专区，进一步简化B2B采购流程。此举无疑是Wildberries拓展商业版图、深耕企业级市场的重要一步，预示着其未来将为更多企业客户提供便捷高效的采购服务。

Shopee巴西站玩具销售额飙升60%，童心消费热！

童心消费的潜力有多大？看看Shopee巴西站的数据就知道了！据最新数据显示，Shopee巴西站的玩具销售额实现了惊人的超60%增长，这一强劲势头也推动了许多传统玩具品牌加速向线上转型。

整个2024年，巴西儿童相关产品的线上销售量同比增长了44%，累计售出超过18.5万件商品，其中儿童玩具和童装更是位列全国十大畅销品类。为了更好地满足市场需求，Shopee还在积极新建物流中心，优化配送网络。目前，其在巴西的物流节点已经覆盖了100个城市，特别是显著提升了北部和东北部地区的配送效率。孩子们快乐的笑容，正在成为巴西电商市场增长的重要动力！

Ozon推出库尔干州特色专区，助力区域经济发展！

俄罗斯电商平台Ozon近日为我们带来了新的惊喜，他们推出了“库尔干州制造”专区，作为其“俄罗斯制造”计划的最新拓展！这一专区汇集了当地超过500种特色商品，涵盖家具、服装、玩具等多个品类。

库尔干州的企业可以通过当地的“我的生意”中心，或者直接在线申请入驻这一专区。目前，Ozon已开设了46个地方特色专区，其中有19个是在2025年新增的。更令人振奋的是，入驻Ozon的俄罗斯本土厂商数量同比增长了50%，达到了8000家！这无疑为俄罗斯各地的特色产品提供了更广阔的展示舞台，也为区域经济的发展注入了强劲动力。

Shopee菲律宾和马来西亚站点面单调整，物流更规范！

为了进一步提升物流效率，规范包裹处理流程，Shopee宣布，自2025年9月1日起，将对菲律宾和马来西亚站点的SLS（Shopee Logistics Service）面单规范进行调整。新的标准要求，面单尺寸将从目前的10cm×10cm调整为更常见的10cm×15cm热敏纸，并且平台明确禁止卖家自行绘制面单，以确保面单的标准化和可识别性。

菲律宾站点的过渡期将持续到9月15日，而马来西亚站点则延长至10月20日，在过渡期内，卖家仍可使用原尺寸面单。新规还详细列出了面单必须包含的11项要素，包括Shopee Logo、物流单号、条码、目的地代码等。平台强调，任何对面单的编辑或缩放都可能导致包裹退回，因此新媒网跨境提醒各位卖家，务必严格按照新规执行，确保物流顺畅。

TikTok爆款频出，看整蛊玩具如何“笑”傲江湖！

在社交媒体的时代，爆款的诞生往往出人意料。最近，一款售价仅为15.95美元的整蛊放屁桶玩具，在美国区TikTok上引发了病毒式传播，简直是现象级的火爆！在过去28天里，这款小小的玩具创造了9.76万美元的销售额，总交易额（GMV）更是突破了163万元人民币！

这款玩具在国内的成本仅需5元人民币，它的成功秘诀在于巧妙地利用短视频展示了在超市等公共场合恶作剧的场景，引发了大量用户的共鸣和好奇。单条视频的播放量就轻松突破百万，评论区里更是充满了“笑到停不下来”的欢乐气氛，极大地带动了店铺自营号的销量，贡献了高达92%的销售额。这再次证明了，有时候最简单的创意，在合适的平台和传播方式下，也能创造出惊人的商业价值。

eBay广告规则引发商家关注，透明度与成本的新挑战！

2025年7月，eBay平台对广告规则进行了一系列调整，引发了不少卖家的新思考。其中最受关注的一点是，平台移除了卖家后台订单总览中“通过推广列表售出”的直接标注，这意味着卖家现在需要逐一点击订单详情或下载详细报告，才能确认每笔订单的广告费用归属。这一变化在一定程度上降低了广告费用的透明度，引发了部分卖家的关注。

此外，广告费用归属延迟也频频发生，一些订单甚至在数日后才被追加广告费用，更有甚者，平台追溯长达6个月的广告费用。在过去一年里，eBay多次上调广告成本且未提前通知，2025年更是在多个国家扩大了广告归属范围，这也导致一些卖家认为“误扣费”的情况有所增加。面对平台政策的调整，卖家需要更加密切地关注数据，及时调整运营策略，以适应新的市场环境。

巴西父亲节消费创新高，市场活力尽显！

消费信心是经济发展的晴雨表。巴西市场最近传来振奋人心的消息：2025年父亲节消费预计将达到78.4亿雷亚尔，比去年同期增长3.2%，创下了自2014年以来的最佳业绩！这充分展现了巴西消费者强劲的购买力和对美好生活的追求。

在各类商品中，服装类以32.3亿雷亚尔的销售额遥遥领先，香水和化妆品、家居用品和电子产品也紧随其后，这三大品类的销售额合计占比高达77%。尽管消费热情高涨，但节日相关产品的平均价格也上涨了5.8%，略高于5.0%的通货膨胀率。其中，外出就餐、书籍和香水的涨幅最为明显，而电视机、酒精饮料和电话等商品的价格则小幅下降。

越南电商出口迎来大爆发，数字平台成新引擎！

在数字经济的浪潮中，越南正成为全球电商出口的新兴力量！越南电子商务协会（VECOM）指出，数字平台正日益成为越南企业拓展国际市场的新引擎。

数据显示，Shopee平台已助力超过35万越南卖家，成功将1500万种商品销往全球各地。而亚马逊方面，越南卖家的产品出口量在五年间增长了300%，累计售出商品高达1800万件！亚马逊越南北区总监Trinh Khac Toan强调，电商化为越南企业提供了前所未有的国际化机遇。目前，数百家入驻亚马逊的中小企业中，年收入超过百万美元的企业数量更是激增了10倍！这不仅是越南经济数字化转型的缩影，更是全球贸易互联互通的生动体现。

泰国重拳打击跨境电商侵权行为，维护公平营商环境！

为了维护健康有序的市场环境，保护知识产权，泰国知识产权部（DIP）近期公布了一系列令人瞩目的成果：在2025年上半年打击跨境电商侵权行动中，泰国共查处了139起侵权案件，查获仿冒商品超过131万件！

DIP局长明确警告，在泰国销售假冒商品将面临严厉处罚，最高可被判处4年监禁和40万泰铢罚款，而版权侵权则可能面临更严厉的惩罚。此次执法行动不仅针对线上平台，还覆盖了曼谷等地的30家实体商场，查扣了包括皮革制品、服装等在内的60万件侵权商品。泰国的这些举措，彰显了其打击侵权盗版、优化营商环境的决心，也为全球跨境电商的健康发展提供了有力保障。

墨西哥将上调低价值包裹进口税，跨境电商面临新挑战！

据外媒报道，自2025年8月15日起，墨西哥政府将对价值低于2500美元、通过快递或包裹服务运送的进口商品征收33.5%的进口税。这一税率较此前的19%大幅上调。

此次税率调整主要针对那些未与墨西哥签署自由贸易协定国家的进口商品，特别是那些来自我们中国的商品。这一政策变化预计将对那些严重依赖进口中国产品的跨境电商平台造成直接影响，例如近年来在墨西哥市场大受欢迎的Shein、Temu等平台，都可能因此面临新的运营挑战。新媒网跨境认为，面对政策调整，相关跨境商家需要提前做好应对预案，积极调整产品结构和运营策略，以适应新的贸易环境。

印尼严打电商非法产品，保障消费者安全！

为了保障广大消费者的健康安全，印度尼西亚食品和药物监督管理局（BPOM）近期展开了强力行动。据BPOM负责人塔鲁纳·伊克拉教授表示，2025年至今，他们已累计发现并处理了多达30.5万个通过电商平台销售的非法产品链接。

这些非法产品涉及面广，包括无证食品、含有禁用药物成分的传统药品、含有害成分的化妆品，以及那些虚假夸大宣传的产品。所有这些违规链接都已第一时间移交给印尼通信和数字部（Komdigi），并要求平台立即下架。同时，BPOM也向各大电商平台发函，要求他们积极配合，主动删除此类非法产品信息。这一系列行动，展现了印尼政府对维护市场秩序、保障消费者权益的坚定决心。

未来已来：2032年全球电商AI市场将达111亿美元！

科技赋能，未来可期！根据Meticulous Research的最新报告预测，全球电子商务领域的人工智能（AI）市场规模将在2032年达到惊人的111亿美元，年复合增长率高达17.8%。这一爆炸式增长，主要得益于客户忠诚度管理、社交商务需求的持续提升，以及仓库自动化系统的广泛应用。

AI技术已通过深入分析用户的购买历史和浏览行为，实现了精准的个性化商品推荐，极大地提高了销售转化率。更重要的是，未来AI还将深度优化整个物流链条，从智能仓储机器人到动态路线规划，都将看到AI的身影，大幅提升效率、降低成本。新媒网跨境认为，人工智能正以前所未有的速度改变着电商行业的面貌，拥抱AI，就是拥抱未来！

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