eBay联手Teikametrics！新广告方案赋能1.59亿买家市场。

近日，全球领先的电商优化平台Teikametrics宣布与eBay Ads达成战略合作。新媒网跨境了解到，根据协议，Teikametrics将负责管理并优化使用eBay全新“Promoted Listings Advanced BETA”广告解决方案的商家推广活动。此次合作标志着Teikametrics在帮助全球电商卖家优化其在各大市场表现的道路上迈出了重要一步。

Teikametrics首席执行官Alasdair McLean-Foreman表示，此次合作是Teikametrics致力于赋能全球电商卖家优化业务表现的又一里程碑。公司很高兴能将自身在市场优化方面的专业知识应用于eBay平台，并协助更多卖家发掘这一零售网站的巨大潜力。这一举措预计将为eBay平台上的品牌和卖家带来更高效的广告管理和更深入的运营洞察。

eBay平台的机会与商家需求

eBay作为一个成熟的现代电商市场，为卖家和品牌提供了广阔的增长空间。截至目前，eBay拥有1.59亿活跃购物者，且这一数字仍在稳步增长，显示出其庞大的用户基础和市场活力。对于寻求拓展全球市场，尤其是关注欧美等核心区域的跨境卖家而言，eBay代表着不容忽视的销售渠道。

为了支持商家发展，eBay在平台内部集成了多种资源，包括库存管理、履约服务以及品牌建设能力，旨在帮助企业高效运营。同时，通过eBay Ads提供的广告解决方案，卖家有机会显著提升其商品的销售速度和曝光度。随着市场竞争日益激烈，有效的广告推广成为商家实现规模化增长的关键因素之一。

对于商家而言，理解并善用eBay提供的推广工具，是将产品触达潜在客户、转化为实际销售的重要途径。面对亿级活跃用户，如何让自己的商品在海量信息中脱颖而出，是每个卖家需要深思的问题。eBay广告解决方案的演进，正是为了满足商家在流量获取和销售转化方面的更高要求。

eBay现有推广模式：Promoted Listings

当前，eBay平台上的卖家主要通过“Promoted Listings”项目进行商品推广。这种推广方式旨在帮助卖家的商品在eBay数以亿计的商品列表中脱颖而出，并在买家浏览和搜索时获得更高的曝光率，从而增加销售的可能性。

“Promoted Listings”采用“按销售付费”（cost-per-sale）的计费模式。这意味着卖家只有在商品通过广告推广成功售出后，才需要支付相应的广告费用。这种模式的优势在于其低风险性，卖家无需为仅获得曝光但未能转化的点击或展示付费，有效降低了广告成本风险，使其成为一个易于操作且风险可控的推广选项。对于预算有限或希望初步尝试广告推广的卖家来说，这种模式提供了较高的保障。

然而，尽管“按销售付费”模式具有其优势，但在精细化运营和广告策略调整方面，其灵活性相对有限。卖家在投放过程中，难以对关键词选择、竞价策略等进行深度控制，这在一定程度上限制了广告效果的优化空间。随着电商广告技术的发展和卖家对广告效果要求的提高，市场需要更具策略性和控制力的推广工具。

全新广告解决方案：Promoted Listings Advanced

为满足日益增长的精细化广告需求，eBay推出了全新的“Promoted Listings Advanced”广告解决方案。这一创新工具为卖家提供了提升商品可见性和驱动销售增长的新途径，其核心亮点在于通过关键词和预算控制，优先获得搜索结果顶部的展示位置。

与现有的“Promoted Listings”不同，“Promoted Listings Advanced”采用“按点击付费”（cost-per-click）模式。这一模式与亚马逊（Amazon）和沃尔玛（Walmart）等主流电商平台的广告机制更为接近，为卖家提供了关键词和竞价控制功能。这意味着卖家可以根据具体的产品特性、目标受众和市场竞争情况，精准选择关键词并设定竞价，从而实现更精细化的广告投放。

通过“按点击付费”和精细化控制，卖家能够制定基于目标的广告策略。无论是侧重于提升销量、优化广告投入产出比（ROAS）、还是实现渐进式增长，这些控制功能都使得启动成功的广告策略成为可能。例如，卖家可以针对高价值商品加大竞价以获取顶部展示，或者针对新品进行关键词测试以提升曝光。这种灵活性和控制力，使得“Promoted Listings Advanced”成为电商卖家实现多元化广告目标的重要工具。

Teikametrics的角色与专业优势

作为此次合作的关键方，Teikametrics将发挥其在电商广告管理和优化领域的深厚经验。Teikametrics在亚马逊和沃尔玛等平台为卖家和品牌管理优化广告方面积累了丰富实践，这使其成为eBay Ads扩展其广告计划的理想合作伙伴。

Teikametrics拥有一支经验丰富的电商分析师团队，他们对市场卖家成功的关键因素有着深刻的理解。团队不仅熟知各平台广告体系的运作机制，更重要的是，他们能够识别在不同销售渠道之间转移策略时可能出现的细微差异和潜在陷阱。由于各平台在用户行为、算法逻辑、广告位设置等方面存在显著区别，简单地复制粘贴策略往往难以奏效。Teikametrics的专业知识能够帮助卖家避免这些常见误区，确保广告策略的有效性。

此外，Teikametrics在创建定制化竞价策略方面拥有长期的成功记录。这些策略能够根据每个市场的独特情况和具体产品目标进行量身定制。这种数据驱动、目标导向的竞价策略，被视为解锁eBay付费推广强大潜力的关键。通过结合eBay的“Promoted Listings Advanced”功能，Teikametrics能够帮助卖家更有效地利用广告预算，实现更优的投资回报。新媒网跨境认为，Teikametrics的加入，将为eBay平台上的广告主带来更专业、更高效的广告运营支持。

此次Teikametrics与eBay Ads的合作，不仅是双方业务发展的重要举措，也为全球跨境电商卖家提供了更先进的广告工具和专业的运营支持。随着电商市场竞争的加剧，利用科技赋能的广告优化服务，将成为卖家在复杂多变的市场环境中获取竞争优势的关键。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ebay-teikametrics-ads-159m-shoppers.html