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新媒网跨境获悉，在线交易平台eBay在2025年第三季度表现强劲，其销售总额（GMV）及营收均实现了显著增长。这份积极的财报凸显了该公司在当前市场环境下的稳健运营态势和战略执行力。

核心财务数据概述

eBay于本周三公布的财报显示，截至2025年第三季度，其商品交易总额（GMV）达到201亿美元，同比增长10%。若以不变汇率计算，GMV增幅为8%。值得注意的是，eBay在计算GMV时，将运费和税费包含在内，且不进行退货或取消订单的调整。同期，公司营收达到28亿美元，同比增长9%；按不变汇率计算，营收增长8%。这些数据表明，尽管全球经济面临多重挑战，eBay仍能保持其核心业务的增长动力。

关键增长点与用户洞察

在2025年第三季度，eBay的重点品类实现了超过15%的同比增长，这一增速比平台其他业务板块高出约11个百分点。这表明公司在战略性选择和培养特定高潜力品类方面取得了成效。

用户方面，财报还披露了“忠实买家”（Enthusiast Buyers）的数据。这类买家被定义为在过去12个月内至少有6个购买日且年消费额超过800美元的用户，总数达到1600万。这批高价值用户被认为是平台长期增长和活力的重要来源。

此外，eBay报告的“活跃买家”数量为1.34亿。活跃买家是指在过去12个月内通过eBay市场平台完成过交易的所有买家。公司明确，由于买家可能进行多次注册，因此可能拥有多个账户。同时，近期进行的收购并未对活跃买家数量产生实质性影响。

广告业务表现亮眼

eBay的广告业务在第三季度贡献了5.25亿美元的营收，占GMV的2.6%。其中，eBay平台上的自有广告产品营收达到4.96亿美元，按报告基础计算同比增长25%，按汇率中性计算同比增长23%。这表明，除了传统的交易佣金，广告收入已成为eBay重要的多元化收入来源，且增长势头强劲。广告业务的增长，一方面反映了平台商家对推广需求的增加，另一方面也体现了eBay在广告产品和服务方面的优化与创新。

管理层展望与战略重点

eBay首席执行官杰米·伊安诺内（Jamie Iannone）在周三发布的财报新闻稿中表示，2025年第三季度对eBay而言是又一个强劲的季度，这反映了公司在市场上的持续发展势头以及对战略的严格执行。他进一步指出，eBay正通过利用其30年独特洞察力所构建的人工智能技术，不断重塑eBay的购物体验。同时，公司也在不断增强在运输、直播商务和循环时尚等领域的现有项目。这些创新举措旨在加深与忠实买家的互动，并为eBay在重塑电子商务未来方面奠定持续成功的基础。此番表态传递出eBay管理层对公司未来发展的信心，并强调了技术创新和战略聚焦在提升平台竞争力方面的重要性。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ebay-q3-earnings-gmv-hits-201b-ads-surge-25.html