eBay德国直播购物震撼登场，营收狂飙6%！

在数字经济浪潮奔涌、重塑全球商业版图的今天，直播电商已不再是新鲜事物，它早已从初露锋芒的新兴业态，一跃成为各行各业争相布局的核心阵地，更是品牌、商家与消费者之间建立连接、实现高效互动的重要桥梁。新媒网跨境获悉，近日，全球知名的电商平台eBay宣布，将在德国市场正式推出其名为“Ebay Live”的直播购物服务，这标志着该平台在欧洲大陆的直播电商战略迈出了关键一步。

据了解，这场备受期待的首场直播活动，定于2025年11月29日，在德国斯图加特Comic Con（动漫展）现场拉开帷幕。eBay选择这样一个充满活力的文化盛会作为起点，无疑是希望借助展会的人气和社群效应，将这种全新的互动式购物体验，更直接、更生动地介绍给德国本地的广大消费者。

此次进军德国直播市场，并非eBay的一时兴起，而是其在直播电商领域经过多年深思熟虑、精心布局的战略成果。作为eBay顺应时代潮流、拥抱技术革新而推出的核心功能，“Ebay Live”最显著的特色在于它巧妙地融合了“实时互动”与“现场拍卖”两大元素。与许多平台侧重于“直接带货”的模式有所不同，eBay的直播更强调购物的趣味性、参与感和仪式感。

这意味着，消费者在直播间里不仅可以即时下单购买心仪的商品，还能亲身参与到刺激的竞价拍卖环节中，体验线上“捡漏”的乐趣。这种差异化的竞争策略，旨在为用户带来耳目一新的购物体验，让每一次交易都充满惊喜和期待。

在直播商品的选择上，eBay初期将目光聚焦在“服装与配饰”以及“收藏与稀有品”两大类。这两个品类都具有很强的视觉吸引力和情感价值，尤其对于收藏品而言，直播拍卖能够更好地展现其独特性和背后的故事，激发买家的热情。eBay方面也透露，自2026年起，平台将逐步扩大直播销售的商品范围，涵盖更多生活品类，以满足日益增长的多元化购物需求。

对于广大的卖家朋友来说，直播模式的引入无疑开启了一个全新的销售渠道。它打破了传统电商的单向展示壁垒，让卖家能够与消费者进行实时、高效的互动交流，从而加深彼此的了解和信任。这种直接的沟通方式，有助于显著提升客户的粘性，增强品牌在消费者心中的触达能力和影响力。

而对于消费者而言，直播购物更是带来了诸多便利和优势。通过直播，他们能够以更直观、更清晰的方式了解商品的细节、材质和使用场景，甚至可以在直播中直接提出问题，并得到卖家的即时解答。更重要的是，eBay平台完善的买家和卖家保护机制，也为直播交易提供了坚实的安全保障，让消费者购物无忧，享受更加安心、愉快的购物过程。

实际上，在德国市场掷下这枚关键棋子之前，eBay在海外，尤其是在欧美市场的直播电商探索之路，早已行进多年。早在去年5月，eBay就在英国率先推出了直播购物活动，并邀请了英国著名喜剧演员凯瑟琳·瑞恩（Katherine Ryan）参与其中。她以出售个人二手衣物为亮点，巧妙地借助明星效应，为eBay的直播业务赚足了眼球，也为今后业务的拓展奠定了良好的品牌认知基础。

到了今年年中，eBay再次抓住时机，趁着伦敦MCM动漫展的热潮，在英国市场进一步深化了直播购物功能，并特别推出了针对收藏品的直播带货专场。此举精准地触达了核心消费群体，展现了eBay在细分市场运营上的精细化考量。

从eBay最新的业绩报告来看，其在直播等创新功能上的投入也正在逐步显现成效。今年二季度，eBay的营收达到了令人瞩目的27亿美元，实现了6%的同比增长；与此同时，商品交易总额（GMV）也达到了195亿美元，同样实现了6%的同比增长。这些数据表明，eBay在全球电商竞争日趋激烈的当下，依然保持着稳健的发展态势。

eBay首席执行官杰米·伊安诺内先生（Jamie Iannone）对此表示：“本季度eBay再创佳绩，各项业绩指标均超出了市场预期。这股强劲的增长势头，充分体现了eBay卓越的战略执行力和面对市场挑战的韧性。”相较于一季度1%的温和增长，二季度的加速增长无疑印证了eBay一系列战略调整的有效性。而支撑这些业绩增长的背后，除了广告业务高达19%的同比增幅外，直播、人工智能工具等创新功能的持续推动，也发挥了不可忽视的作用。这或许也进一步坚定了eBay在直播赛道持续投入、深耕细作的决心。

直播业务的火爆与平台的谨慎前行

新媒网跨境认为，直播电商近两年在全球范围内的火爆程度，已无需过多赘述。然而，回顾eBay近几年的直播布局历程，我们却能感受到一种相对审慎的态度。早在2020年，eBay便已开始在短视频社交平台TikTok上探索直播的可能性；到了2022年，其在美国市场也推出了“eBay Live”直播购物平台。尽管从时间上看，eBay在直播领域的探索已有三五年之久，但其在美国市场所取得的直播效果，相较于其他一些平台，似乎显得相对平淡。对于许多渴望拥抱新流量、新模式的卖家来说，eBay直播功能的开放速度和市场渗透力，可能未能完全跟上他们的预期和市场的整体趋势，导致部分卖家转而寻求其他同类平台的合作机会。

与eBay相对缓慢的进程形成鲜明对比的是，已经有不少电商平台通过直播业务尝到了甜头，收获了丰厚的回报。官方数据显示，在今年全球瞩目的“双11”购物狂欢节期间，东南亚电商巨头虾皮（Shopee）整体表现强劲，尤其是其内容电商板块的成绩更是令人惊叹。开场仅仅4分钟，Shopee Live直播间就售出了高达1100万件商品。在大促期间，跨境直播累计时长超过三千万小时，跨境短视频的观看量也接近1.4亿次。值得一提的是，短视频销售模式在巴西市场表现尤为突出，直接下单量实现了高达33倍的惊人增长，充分展现了内容电商的巨大潜力。

除了特定平台的亮眼表现，直播模式在全球更多新兴市场也呈现出迅猛爆发的态势。根据新加坡星展银行（DBS Bank）最新发布的一份研究报告显示，预计到2025年，新加坡社交电商市场的规模将达到32亿美元（约合人民币230亿元），而其中，直播电商被明确指出是该市场增长的核心引擎。星展银行的报告进一步预测，今年新加坡的直播电商销售额有望达到13亿美元，这一数字将占据整个社交电商市场份额的约40%，足以见得直播在当地消费经济中的重要地位。

新媒网跨境预测，总而言之，直播电商的浪潮已是势不可挡，它不仅深刻改变了全球消费者传统的购物方式和习惯，更在宏观层面重塑了全球电商行业的竞争格局和商业生态。在这样的时代背景下，eBay在德国市场的积极发力，既是对这一全球性趋势的顺应和把握，更是其自身战略转型和升级的必然选择。展望未来，随着更多创新型平台的不断涌现，以及人工智能、大数据等前沿技术的持续迭代，直播电商将朝着更加规范化、更加高效化、更加普惠化的方向发展。而那些能够精准洞察用户需求，坚定不移地坚守自身核心优势，并持续不断进行技术和模式创新的参与者，终将在这场波澜壮阔的全球商业变革大潮中，赢得属于自己的一席之地，书写新的商业传奇。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ebay-germany-live-shop-revenue-up-6.html