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新媒网跨境获悉，全球知名电商平台eBay于近期宣布，计划收购挪威奥斯陆的消费对消费（C2C）社交交易市场Tise。此次战略性收购旨在进一步强化eBay在全球C2C领域的市场布局，尤其是在北欧地区提升其竞争力，并进一步优化平台的用户体验。

Tise作为一个以社交为先、操作直观的平台，在Z世代和千禧一代的消费者群体中建立了活跃的社区。这些年轻消费者对二手商品和可持续消费的需求持续增长，是当前市场的重要驱动力。Tise平台的社区互动功能，例如允许用户关注卖家、通过“点赞”和评论列表接收个性化商品推荐等，结合其紧跟潮流的库存，被认为将为eBay的C2C体验注入新的活力。

高管就收购事宜发表观点

对于此次收购，eBay全球市场成功与C2C副总裁兼总经理奥利弗·克林克（Oliver Klinck）表示，此次收购是eBay对Tise投资的自然延续，将有助于加速Tise的战略发展，并开辟新的创新机遇。他强调，凭借Tise紧随潮流的库存、忠实的用户社区以及社交优先的运营模式，eBay将能够进一步加强其C2C服务，并更深入地连接下一代消费者群体。

Tise首席执行官兼联合创始人艾里克·弗罗伊兰德·赖姆（Eirik Frøyland Rime）也回应称，Tise始终坚信，让转售变得有趣、轻松和富有启发性，是构建更可持续世界的基础。他提到，eBay与Tise有着共同的愿景，在eBay的支持下，Tise将能够增强其社区驱动型模式，让更多人参与到社交交易市场中来。

此次收购并非双方的首次合作。早在2022年，eBay Ventures就已对Tise进行投资。此次全面收购被视为eBay对Tise互补性C2C能力的进一步整合。通过此次收购，eBay计划将其在客户服务和全球规模方面的优势延伸至Tise平台，从而实现协同效应。

该交易目前正等待惯例条件的满足，预计将在2025年第四季度末完成。关于此次交易的具体财务细节，双方均表示不会对外披露。

深度解析：C2C市场与社交电商的战略价值

此次eBay收购Tise的举动，不仅是其在北欧市场的一次局部扩张，更是其在全球C2C战略布局中的重要一环。此举反映出当前电商市场中两大核心趋势：C2C模式的持续演进与社交电商的崛起。

C2C模式的韧性与潜力

C2C模式，即消费者对消费者交易模式，在全球电商生态系统中占据着独特的地位。它尤其在二手商品、收藏品和个性化商品领域展现出强大的生命力。随着全球消费者对可持续发展理念的日益认同，二手交易市场正迎来前所未有的发展机遇。C2C平台通过连接个体买家与卖家，有效促进了商品的循环利用，降低了消费门槛，并满足了消费者对独特性和性价比的需求。

对于eBay而言，C2C是其起家并长期占据优势的领域。然而，近年来随着Vinted、Depop等新兴C2C平台的崛起，以及社交媒体平台对电商功能的渗透，C2C市场的竞争格局日趋复杂。通过收购Tise，eBay意在注入新的活力，巩固其在这一核心领域的领导地位。

社交电商：连接下一代消费者的关键

Tise作为一家以“社交优先”为理念的平台，其成功很大程度上得益于对Z世代和千禧一代消费习惯的精准把握。这些年轻群体不仅是线上消费的主力军，也是社交媒体的深度使用者。他们追求个性化、注重社区体验、乐于分享，并对品牌和产品的可持续性有较高要求。

Tise平台上的“关注卖家”、“点赞”和“评论”等社交功能，构建了一个互动性强的交易环境，增强了用户之间的联系和信任感。这种模式将购物体验从单纯的交易行为，拓展为一种社交互动和社区参与。消费者不再仅仅是买家或卖家，更是特定兴趣社群中的一员。这种深层次的连接，有助于提升用户粘性，形成更稳定的用户基础和更高的复购率。新媒网跨境了解到，在当下的电商竞争中，仅仅提供商品和价格已经不足以吸引和留住消费者，构建差异化的用户体验，尤其是通过社交互动来增强用户粘性，已成为行业共识。

北欧市场的战略意义

挪威所在的北欧地区，以其高数字化渗透率、成熟的消费市场和对可持续生活方式的普遍认同而闻名。北欧消费者对二手商品和循环经济模式的接受度较高，这为Tise等C2C平台提供了肥沃的土壤。Tise在北欧市场的深耕和所积累的用户群体，为eBay提供了一个进入或深化在该区域影响力的战略跳板。

通过Tise，eBay不仅能获得其活跃的用户基础，还能借鉴其在满足北欧消费者需求、优化本地化运营方面的经验。这种区域性的优势，对于eBay在全球范围内的C2C战略而言，具有重要的补充作用。

eBay的全球C2C战略图景

此次收购是eBay在全球C2C领域进行的一系列投资和战略调整的延续。eBay通过引入Tise的社交功能和年轻用户群体，旨在为平台注入新的增长动力。在全球电商竞争日趋白热化的背景下，各大电商巨头都在寻求新的增长点，以应对不断变化的市场需求和新兴竞争者的挑战。

eBay的策略是将其在支付、物流、客户服务等方面的全球化优势，与Tise在社交互动和用户体验方面的创新能力相结合。这种优势互补，有望为eBay在全球C2C市场中开辟更广阔的发展空间，并提升其在年轻消费者群体中的吸引力。未来，eBay可能会进一步探索如何将这种社交化的C2C模式，推广至其更广泛的全球市场，以应对不断演进的消费趋势。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ebay-buys-tise-q4-nordic-c2c-social-growth.html