澳大利亚eBay直播购物上线，交易卡片掘金百亿市场！

新媒网跨境获悉，全球电商巨头eBay近日在澳大利亚正式推出了其全新的直播购物功能——“eBay Live”。此举标志着eBay在全球范围内对实时商务模式的进一步深化布局，并首先将这一创新服务应用于交易卡片和收藏品领域。

这项新功能将实时视频、即时聊天以及便捷的即时购买体验无缝整合至eBay平台之中。根据eBay的规划，该服务预计在明年（即2026年）扩展到更多商品品类，预示着其在澳大利亚市场乃至全球范围内的直播电商战略将迈入一个新阶段。

事件详情与市场背景

2025年12月2日，eBay Live在澳大利亚举办了其首次公开直播活动。此次活动邀请了澳大利亚前AFL球员巴迪·富兰克林（Buddy Franklin）进行稀有交易卡片的拍卖，吸引了广泛关注。此次直播充分展示了卖家如何通过结合产品演示、实时互动聊天以及限时拍卖等形式，有效触达潜在买家并显著提升用户参与度。

eBay推出此项功能，正值全球消费者对直播购物兴趣日益浓厚之际。根据eBay最新发布的一项市场调研结果显示，在受访的澳大利亚消费者中，有高达48%的人表示在购物时存在“错失恐惧症”（FOMO），即担心错过限量或稀有商品。与此同时，另有半数受访者表示他们确实曾错失过限量版或稀有商品。值得注意的是，40%的受访者对通过直播流进行购物持开放态度，这进一步印证了直播购物模式的市场潜力。

此次上线，也恰逢全球交易卡片市场持续增长的大背景下。相关数据显示，全球交易卡片市场规模预计将从2025年的120亿美元增长至2030年的180亿美元。这一增长趋势，部分源于收藏品投资价值的日益凸显，以及特定文化IP在全球范围内的影响力扩大，使得交易卡片等收藏品成为数字时代下实体收藏品价值回归的典型代表。对于eBay而言，通过直播这一新兴渠道，有望在这一蓬勃发展的市场中占据更有利的位置。

卖家与买家体验

对于已经试用过eBay Live功能的卖家而言，他们普遍认为这种形式能够帮助他们更好地与收藏家群体建立联系，并以更直观、更有效的方式展示商品。澳大利亚收藏品交易平台The Hobby Australia的负责人莱恩·皮尔斯（Laine Pearce）对此表示：“目前交易卡片和收藏品的销售额正在飙升，而这个新平台使我们能够以一种前所未有的互动方式，向eBay数百万客户提供这些商品。”

皮尔斯进一步解释道：“买家可以从各个角度查看商品，在卖家展示时实时提问，并当场出价或购买。这种模式节奏快、个性化，有助于在买卖双方之间建立信任。”通过直播，买家能够更直观地了解商品细节，即时反馈，并参与到拍卖的刺激过程中，从而提升了整体购物体验。

从技术层面来看，eBay Live在运行上依托eBay现有的结账系统和卖家政策，所有符合条件的购买行为均享受eBay买家保障（eBay Money Back Guarantee）。这为参与直播购物的用户提供了额外的安全保障。目前，消费者可以通过eBay应用程序以及ebay.com.au/ebaylive网站访问和观看直播。

全球战略布局与未来展望

eBay Live的推出并非澳大利亚独有，在全球范围内，eBay已在美国、英国和德国等主要市场成功运营了类似功能，卖家利用直播形式举办限时活动，将娱乐性和即时购买相结合，取得了积极的市场反馈。在澳大利亚市场，eBay Live的目标是将其平台与成熟的交易卡片和收藏品爱好者社区紧密连接，支持固定时间拍卖和延长型拍卖，其中，在拍卖结束前的最后几秒出价可以延长计时，增加了竞拍的紧张与刺激感。

为了进一步推广eBay Live，eBay在2025年12月6日还策划了一场特别的宣传活动。澳大利亚电视剧《心碎高中》（Heartbreak High）的演员、同时也是宝可梦卡片收藏家的克洛伊·海登（Chloe Hayden），参与了一场价值约1000澳元的宝可梦卡片以1澳分起拍的拍卖活动，引发了公众的广泛关注和讨论。

eBay澳大利亚国家经理阿拉斯特·洛（Alaister Low）强调了eBay Live对于社区建设的意义。他表示：“eBay Live汇聚了我们的社区，将直播购物的激动人心与澳大利亚用户对eBay所期望的商品多样性、价值和独特发现相结合。我们从收藏品和交易卡片开始，所有商品均来自值得信赖、经过验证的卖家。”

随着eBay Live在澳大利亚市场的初步成功，以及其计划在2026年扩展至更多品类的战略部署，可以看出eBay正致力于利用直播电商这一新兴模式，进一步提升用户体验，激发市场活力，并在全球范围内持续巩固其在电商领域的领先地位。直播购物作为连接消费者与商品的新桥梁，其在提升互动性、满足消费者稀缺性需求以及促进特定品类销售方面的潜力，正在被更多电商平台所挖掘和应用。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ebay-australia-live-cards-18b-market.html