澳大利亚eBay直播：收藏品市场掘金180亿澳元！

伴随全球电商格局的持续演变，直播购物正成为一股不可忽视的趋势。近日，全球知名电商平台eBay宣布，已将其直播购物功能“eBay Live”正式引入澳大利亚市场，旨在抓住当地日益增长的实时互动购物需求以及蓬勃发展的收藏品市场机遇。此举标志着eBay在全球范围内对直播电商模式的进一步深化布局，特别是将其成熟经验从美国、英国、德国等市场扩展至澳大利亚。

eBay Live的推出，是平台对当前消费者行为深刻洞察的结果。根据eBay最新发布的研究报告显示，在接受调查的澳大利亚消费者中，有高达四成的受访者对通过直播方式购物表现出浓厚兴趣。同时，近半数（48%）的消费者承认，“错失恐惧症”（FOMO）在一定程度上影响着他们的购买决策，而半数（50%）的受访者曾因限量版或稀有商品未能及时抢购而感到遗憾。eBay方面认为，直播拍卖和即时购买的模式，能够有效缓解消费者的这种心理，帮助他们抓住稍纵即逝的购物机会。

新媒网跨境了解到，eBay Live在澳大利亚市场的初期推广，将重点聚焦于交易卡片和收藏品领域。这一选择并非偶然。全球集换式卡牌游戏（TCG）市场正经历显著增长，预计其市场规模将从2025年的120亿澳元进一步攀升至2030年的180亿澳元。与此同时，澳大利亚本土卖家在该领域的活跃度也在加速提升。这一细分市场的巨大潜力，为eBay Live的落地提供了坚实的基础。

澳大利亚知名收藏品商家The Hobby Australia的负责人莱恩·皮尔斯（Laine Pearce）对此表示：“我们是澳大利亚最早试用eBay Live的商家之一，并迅速看到了它的巨大潜力。目前，交易卡片和收藏品的销售额正在飞速增长，这个新平台为我们提供了一种全新的方式，能以更具互动性的体验向eBay数百万用户展示并销售商品。买家可以通过直播看到产品的各个角度，在演示过程中提问，并能够实时竞价或直接购买。”

与传统的独立应用或外部平台不同，eBay Live被直接整合到eBay的电商市场之中。该功能融合了实时视频直播、实时聊天、直播间内直接购买、库存列表实时显示、限时拍卖以及“动态延时竞价”（即在新出价时延长倒计时）等多种机制。这种设计旨在为买卖双方营造一个更具活力和社区感的交易环境，将浏览行为更有效地转化为实际购买。

eBay Live在澳大利亚的首场公开活动于12月2日成功举办，由澳大利亚AFL（澳式橄榄球联盟）知名球员巴迪·富兰克林（Buddy Franklin）领衔，他通过直播拍卖了珍稀交易卡，并以1澳分的价格提供了签名卡。这场直播活动充分展示了eBay Live在产品演示、竞价互动和观众参与方面的独特优势。

eBay方面表示，直播购物模式已在海外市场获得广泛关注，尤其受到那些需要管理限时发售或收藏品发布的卖家的青睐。目前，eBay正计划在澳大利亚稳步推出更多直播活动，并预计在明年将eBay Live扩展至更多商品品类。eBay Live澳大利亚区经理阿拉斯泰尔·洛（Alaister Low）指出，此次发布标志着“eBay在澳大利亚创新历程的新篇章”。

从全球范围来看，直播电商的发展呈现出显著的地域差异。根据Stickler's发布的《2030年全球直播商务市场展望》报告，虽然直播购物在欧洲、美国以及澳大利亚等地仍处于探索和发展阶段，但在中国市场，其增长速度则令人瞩目。新媒网跨境获悉，中国的直播电商市场规模从2016年几乎为零，飙升至2023年的近5万亿元人民币（约合6750亿美元），目前已占据在线零售总额的23%以上。除了中国，东南亚地区是全球直播电商增长最快的区域。当前，直播商务在印度尼西亚和泰国等国家的电商销售额中占比已达到15%至20%。

美国市场同样预示着直播电商的巨大潜力。据Statista数据显示，预计美国直播电商市场规模将在未来三年内翻一番，从2023年的317亿美元增长至2026年的678亿美元。随着eBay等主要电商平台在该区域的持续投入，这预示着澳大利亚零售行业也可能迎来一场利润丰厚的转型。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ebay-au-live-collectibles-grow-to-18bn.html