eBay：81%用户为省钱！“预爱商品”成跨境新商机。

近期，全球跨境电商巨头eBay发布了两份备受行业关注的报告，分别是其年终“关注清单”（Watchlist）报告和第五份年度“循环商业”（Recommerce）报告。这两份报告不仅清晰地展现了eBay在时尚和二手商品（也称“预爱商品”或“循环商品”）领域的持续深耕，也为中国跨境卖家洞察全球消费趋势提供了重要参考。

新媒网跨境获悉，这两份报告的发布，进一步巩固了eBay在推动循环经济和可持续消费方面的市场定位，尤其是在全球消费者日益关注环保与个性化消费的背景下，其战略布局显得尤为关键。

聚焦“关注清单”报告：奢侈品与个性化消费的潮流

eBay的年终“关注清单”报告，主要基于其平台实时的消费者洞察数据生成。该报告深入分析了消费者对时尚商品的偏好，特别是对二手奢侈品的关注度。

报告指出，在2025年1月至9月期间，根据eBay全球范围内的购买和商品列表数据，路易威登（Louis Vuitton）、古驰（Gucci）和普拉达（Prada）成为最受关注的奢侈品牌，这表明高端品牌在二手市场依然保持着强劲的吸引力。这并非简单的数字罗列，而是反映出消费者在追求品牌价值的同时，也越来越青睐通过二手渠道获取。

eBay的常驻造型师布里·韦尔奇（Brie Welch）在外媒采访中表示，当前消费者正在拥抱“预爱商品”之美，通过选择那些更具个性、富有意义且可持续的单品来展现自我风格。她强调，借助eBay平台，消费者能够轻松找到那些富有故事和历史的商品，让每一次购买都充满特别的感受。这番话语不仅是对报告发现的注解，也点出了二手商品市场蓬勃发展背后的情感与文化驱动力。

“循环商业”报告深度解析：卖家与买家的双重驱动力

与此同时，eBay还同步发布了其第五份年度“循环商业”报告。这份报告基于对全球超过2.7万名受访者的调查，这些受访者既包括eBay平台上的卖家，也涵盖了普通消费者，确保了数据来源的广泛性和代表性。

报告首先揭示了卖家参与循环商业活动的主要动机。数据显示，“热爱”是许多卖家投身二手商品销售的首要驱动因素。例如，在集换式卡牌（Trading Cards）领域，有45%的卖家是出于对特定品类的热爱；在收藏品（Collectibles）方面，这一比例为37%；而在古董（Antiques）领域，35%的卖家是基于对物品的深厚情感和知识。这些数据表明，对特定商品的热情不仅是消费者的购买动力，更是卖家参与到循环商业生态中的重要内在驱动力，这使得二手市场不仅仅是交易场所，更成为文化和兴趣交流的社区。

eBay首席执行官杰米·伊安诺内（Jamie Iannone）强调，循环商业正在重新定义人们的购物方式，这一趋势由新一代消费者引领，他们更看重人际连接、购物目的和可持续性。他指出，近80%的Z世代和千禧一代认为自己是这一运动的参与者，他们正将对“预爱商品”的热情转化为实际的市场影响力。

伊安诺内进一步阐述，eBay自始至终都在引领这一转变。他提到，随着人工智能（AI）工具的不断发展，如今让优质商品获得“第二次生命”变得前所未有的便捷，这也有助于共建一个更可持续的未来。AI技术的应用，无疑将提升二手商品交易的效率和体验，例如在商品鉴定、定价和个性化推荐方面。

在消费者层面，该报告也详细剖析了购买“预爱商品”的核心动因。报告发现，节省开支是消费者选择二手商品的前三大主要原因之一，高达81%的受访者将其视为关键动机。这一数据反映出在当前全球经济环境下，消费者对性价比的重视。

除了经济因素，可持续性和环保效益也成为重要的驱动力，有45%的消费者因此选择购买二手商品。这表明购物者在做出购买决策时，越来越倾向于实用性和目的性兼具的商品。

其他主要驱动因素还包括：37%的消费者是为了寻找全新的商品难以买到的特定款式；36%的消费者是出于对独特或收藏品的追求；17%的消费者则明确表示不喜欢快时尚产品，转而拥抱更为持久和环保的消费模式。这些多重因素的叠加，共同构筑了二手商品市场的庞大需求。

这份详尽的“循环商业”报告，已在其官网对外发布，供全球行业人士查阅。

新媒网跨境点评：循环经济浪潮下的机遇与布局

新媒网跨境了解到，eBay此次发布的系列报告，不仅是其自身平台数据和战略的公开，更是对全球消费市场深层变革的一次精确捕捉。它传递出几个重要信号：

首先，可持续消费理念深入人心。在全球气候变化和环保意识日益增强的背景下，消费者对商品的全生命周期价值关注度持续提升。二手商品交易，作为循环经济的重要一环，正逐渐从“无奈之选”转变为“有意识的消费行为”，尤其受到年轻一代的追捧。

其次，个性化与独特性需求旺盛。在同质化产品充斥的市场中，消费者渴望通过独特的商品来展现个人风格和品味。“预爱商品”往往带有历史感和稀缺性，能够满足这种追求差异化的心理。报告中提及的收藏品、特定款式等，都指向了这一趋势。

再者，科技赋能是关键。eBay首席执行官提到的AI工具，预示着技术将在二手商品交易中扮演越来越重要的角色。从智能推荐、商品认证到物流优化，AI的应用将提升交易效率和用户体验，进一步降低参与门槛，扩大市场规模。

对于中国的跨境卖家而言，eBay的这些报告无疑提供了重要的市场洞察。在当前以及未来的几年里，深耕二手商品、关注可持续时尚、利用科技手段提升运营效率，将是抓住全球消费新趋势的关键。尤其是对于那些拥有独特商品资源、或者能够提供高品质翻新服务的卖家，将有机会在全球循环经济浪潮中找到新的增长点。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ebay-81-save-pre-loved-cross-border-biz.html