E-E-A-T失效？跨境电商靠“主题权威性”逆袭AI搜索

想要在你的领域里成为首屈一指的信息来源吗？那就需要构建起强大的主题权威性，赢得用户和搜索引擎的信任。这不仅仅是发布更多的内容，而是要成为特定主题下最优质的资源，这才是掌握体验、专业性、权威性和信任（E-E-A-T）的关键。

主题权威性是指搜索引擎对你的网站在特定主题及其相关子主题上的覆盖程度的信任度。这种信任是通过在特定主题上展示深入的知识、相关性和实用性而获得的，不仅仅体现在单篇文章中，而是贯穿于你的所有内容。

与网站整体实力不同，主题权威性衡量的是你的内容对特定主题的覆盖程度。它通过围绕一个主题构建内容，回答相关问题，并向搜索引擎证明你是该领域的专家来获得。与网站的规模或链接数量无关，小型或新网站也可以通过创建专注、全面的内容来建立主题权威性。

当你的内容清晰地展示了专业知识和结构时，搜索引擎就能更好地理解它，并信任你是一个可靠的信息来源。这种信任可以带来更高的关键词排名，在搜索结果页面（SERP）的“人们也会问”和精选摘要等功能中获得更多曝光，以及提升所有内容的表现。

覆盖一个主题的范围越广、越深入，你就能给搜索引擎提供更多机会来对你的内容进行排名或推广，用户也越有可能在你的网站上找到他们想要的信息。

主题权威性不仅有助于提高排名，还有助于你的内容在人工智能生成的结果中展示。随着搜索引擎推出人工智能概览，以及越来越多的用户转向ChatGPT或Perplexity等工具，结构良好、内容完整且与主题相关的用户意图相匹配的内容，更有可能被提取到答案和摘要中。这包括在人工智能摘要中被引用，出现在零点击搜索答案中，以及即使在用户不点击的情况下也能获得品牌曝光。

搜索引擎不会直接告诉你是否具有主题权威性。相反，它们会在后台根据你的内容编写方式、页面之间的连接方式以及你从不同角度覆盖主题的方式来衡量。主题权威性反映了你的页面如何链接在一起，你回答了哪些问题，以及你的网站是否有用且值得信赖。

搜索引擎需要了解你的页面是如何相互关联的，你可以通过内部链接来帮助它们做到这一点。使用清晰的锚文本将你的内容链接在一起，可以帮助搜索引擎抓取你的网站，并认识到你已经构建了一个清晰的主题结构，而不仅仅是一堆不相关的帖子。

一个强大的内部链接设置可以为搜索引擎提供多条路径来发现和重新访问你最重要的内容，特别是你的支柱页面。当你的支柱页面链接到支持页面，并且这些支持页面链接回支柱页面时，这些互连表明支柱页面是一个关键目的地。

要建立主题权威性，你需要广度和深度。搜索引擎会奖励那些不仅涵盖广泛的相关主题，而且还彻底解释每个主题的网站。广度意味着你已经涵盖了所有主要的子主题和人们可能对你的主题产生的常见问题。深度意味着你已经以一种完整、有用的方式实际回答了这些问题，而不仅仅是提供表面层次的内容。

搜索引擎不再仅仅寻找确切的关键词。它们依赖于实体，如人物、地点、产品和想法，以及这些实体之间的相互联系。通过映射实体之间的关系，搜索引擎可以提供更相关的结果，即使确切的搜索词有所不同。

如果你的内容超越了主要关键词，并且还提到了与某个主题相关的相关术语、名称、工具或问题，这有助于搜索引擎理解你的页面的完整上下文。

搜索引擎不仅会关注你说了什么，还会关注是谁说的，内容有多准确，以及维护得有多好。这些信任信号可以帮助搜索引擎判断你的网站是否值得在搜索结果中展示。

作者简介和资质： 确保每篇文章都有明确的署名。添加一个简短的个人简介，解释为什么这个人有资格谈论这个话题。
引用可信来源： 链接到信誉良好的外部来源来支持你的主张，如行业报告、研究或可信的媒体。这可以证明你的内容经过充分研究，而不仅仅是个人观点。
内容时效性： 定期审查和更新你最重要的内容，以确保统计数据、截图、工具或建议是最新的。
网站透明度： 一个值得信赖的网站易于导航，并且不隐瞒任何信息。拥有清晰的关于我们、联系方式和隐私政策页面可以表明你的网站是合法的，而不是内容农场。

没有一个分数或设置会告诉你你的网站已经“实现”了主题权威性。你不会在搜索引擎控制台中看到它，像一些分析工具也不会将其显示为一个单一的指标。相反，你会注意到一些表明你的主题权威性正在增长的模式。

主题集群中的更多页面开始排名： 如果你围绕一个主题构建了一组内容，并且突然有五六个页面开始在相关关键词的排名中攀升，这是一个强烈的信号，表明你的权威性正在获得认可。
新内容被索引和排名的速度更快： 一旦搜索引擎将你的网站视为某个主题的可信来源，它可能会更快地抓取和索引新的相关内容。你可能还会注意到，较新的页面排名更高、速度更快。
相关关键词的展示次数增加： 检查搜索引擎控制台。如果你注意到相关搜索词的展示次数更多（即使点击次数仍在追赶），这是一个很好的迹象，表明你的网站在搜索中更频繁地出现。

语义相关性是指你的内容与人们的思考、搜索和学习方式相一致。这不仅仅是说“邮件通讯”，还包括列表细分、欢迎序列和送达率，因为它们是围绕该实体的更广泛对话的一部分。简而言之，你的内容越能反映现实世界中想法之间的关系，搜索引擎就越容易识别你的专业知识。

搜索引擎利用一个名为知识图谱的大型数据库来理解实体及其关系。知识图谱旨在帮助搜索引擎更好地理解关于人物、地点和事物的事实，以及它们之间的联系。它试图理解关键词在上下文中的实际含义以及它们的主题相关性，而不仅仅是匹配关键词。

因此，在你的内容中引用相关的工具、概念和人物可以增强你的主题权威性。你是在为用户写作，并帮助搜索引擎连接各个点，追踪你对相关主题的报道。

搜索引擎还会关注共现，即某些实体或术语在网络上一起出现的频率。当你的内容自然地引用出现在可信来源中的相关工具、术语和概念时，例如知名出版物、行业领先网站或政府和教育机构，它会向搜索引擎发出信号，表明你对该主题有深入的理解。这可以增强你的可信度，并巩固你在该主题上的专业知识。

构建主题权威性需要确定哪些名称、工具和术语在你的主题领域中最常出现（实体）。获取这些实体，然后将它们绘制出来，可以帮助你创建完整的内容，并与用户和搜索引擎的期望保持一致。

“实体地图”这个词听起来可能很高级，但可以这样理解：你的实体地图列出了与你的主题相关的人物、产品、概念和术语，以及它们如何相互关联。当你的内容充分说明这些想法和关系时，它会增加可信度和实用性。

新媒网跨境了解到，一个好的实体地图可以做两件事：实体帮助你决定要写哪些主题和子主题；实体之间的联系帮助你制定内容的内部链接计划，使读者和搜索引擎都易于理解你的主题如何相互关联。

可以使用以下策略来查找与你的主题相关的关键实体：

在搜索引擎上搜索你的主题： 查看“人们也会问”、“人工智能概览”和相关搜索中显示的内容。这些结果通常包括搜索引擎认为重要的相关实体。
查看搜索引擎的知识面板： 如果你的搜索结果在屏幕右侧出现一个带有摘要的框（例如品牌或人物），请查看列出的相关主题和类别。那是实体级别的上下文。
研究排名靠前的内容： 阅读你的关键词的排名靠前的文章。它们提到了哪些人物、工具、公司或概念？如果多个来源引用了相同的术语，那么你就找到了值得注意的实体。
使用以实体为中心的工具： 诸如Google Trends之类的平台可以揭示通常相关的主题和问题。

当你的内容自然地包含这些实体时，它可以帮助你与用户和搜索引擎理解你的主题的方式保持一致，展示整个图景，而不仅仅是孤立的关键词，加强你的主题权威性，而无需堆砌关键词。

新媒网跨境认为，主题权威性来自于以对读者和搜索引擎都有意义的方式组织你的内容。这就是内容集群的用武之地。集群通过围绕一个中心主题对相关页面进行分组，帮助你展示深度和结构。

要开始，你需要一个支柱页面（也称为中心），该页面提供你的主题的全面概述和深入探讨。然后构建支持页面，这些页面深入研究该主题的更具体的领域。这些集群页面都链接回支柱页面——并且通常相互链接——从而创建一个强大的内部结构。

每个支持页面都使用相关的锚文本链接到主指南，帮助搜索引擎理解你网站的结构，并加强你的支柱页面作为该主题的可信来源。这可以提高你在该领域中对广泛和特定关键词进行排名的机会。

内部链接向搜索引擎展示你的内容是如何连接的，它们帮助读者更轻松地探索你的主题。做得好，它们会以一种加强你在该主题上的权威性的方式引导人类和机器人浏览你的网站。

当构建你的主题集群时，你可以采用两种常见方法之一：

支柱优先： 你首先发布一个广泛、全面的支柱页面，介绍该主题。然后，你围绕它创建并链接支持内容。
集群优先： 你创建几个重点页面，深入研究特定的子主题。稍后，你发布一个支柱，将它们链接起来并组织在一个屋檐下。

无论哪种方法都有效。关键是选择一种，坚持下去，并在页面之间保持清晰的内部链接。

随着你的内容增长，注意不要蚕食你自己的排名。当你的网站上的多个页面竞争完全相同的关键词时，就会发生内容蚕食。它们最终会混淆搜索引擎应该显示哪个页面，并且两个页面最终可能会排名较低。

为避免这种情况：

为每个页面提供一个独特的角度或子主题： 避免写多篇关于同一个想法的文章，只有细微的差别。相反，将每个页面聚焦在一个独特的问题或需求上。
必要时整合重叠内容： 如果两个页面都在为完全相同的关键词排名或涵盖几乎相同的主题，请考虑将它们合并成一个更强大、更全面的资源。这可以防止搜索引擎不得不在它们之间做出选择。
使用内部链接引导读者和搜索引擎访问正确的页面： 使用反映内容的自然锚文本将相关文章链接在一起。这有助于用户发现更多内容，并协助搜索引擎确定你的主题集群中哪些页面最重要。

随着AI技术的不断发展，搜索方式也在发生改变。搜索引擎的AI Overviews、ChatGPT等工具正在重塑人们发现信息的方式以及网站的展示方式。主题权威性在这种转变中扮演着重要的角色。内容结构越好、越完整，就越有可能被这些系统呈现、引用或总结。