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美国司法部与科技巨头谷歌在广告技术领域的反垄断纠纷，已于2025年[具体月份]进入关键的补救措施审判阶段。此案焦点集中在谷歌的广告管理工具（Google Ad Manager），司法部正寻求法庭强制谷歌剥离其部分广告业务，以打破其在数字广告市场的主导地位。

一、事件背景：谷歌广告技术垄断裁决

这场备受瞩目的审判，源于此前一项裁决，该裁决认定谷歌在发布商广告服务器和广告交易市场存在非法垄断行为。然而，法庭驳回了有关广告客户广告网络以及谷歌过往收购构成垄断的主张。此前的法律程序，已为当前的补救措施审判奠定了基础，使其成为决定谷歌广告业务未来走向的关键一步。

2025年[具体月份]，在补救措施审判开启之际，谷歌方面发布了一份声明，表示将对先前的裁决提起上诉。谷歌在声明中强调，司法部提出的补救措施“远超法院的责任裁决和现有法律范畴”。这一表态预示着，即便法庭作出剥离判决，谷歌也将通过法律途径进行长期抗争。

二、司法部寻求的“结构性补救措施”深度解析

美国司法部在此次审判中，正积极寻求“结构性补救措施”，其核心诉求是强制谷歌剥离其广告技术栈中的特定业务单元。根据现有报告和法庭文件，司法部的目标明确指向谷歌的广告交易平台AdX（Ad Exchange），并可能包括其发布商广告服务器DFP（DoubleClick for Publishers）。目前，AdX和DFP均已整合至谷歌广告管理工具（Google Ad Manager）平台之下。

AdX作为谷歌旗下的实时竞价广告交易平台，在数字广告生态系统中扮演着核心角色。它连接着海量广告库存和众多广告买家，是广告主投放广告、发布商变现流量的重要枢纽。而DFP则是发布商管理广告库存、优化广告收益的关键工具。司法部认为，谷歌将这两项服务紧密绑定并加以整合，导致其在市场中占据了不公平的优势地位，限制了竞争。强制剥离这些核心组件，旨在打破谷歌在广告技术链条上的垂直整合优势，为其他竞争对手提供更公平的竞争环境。

此次补救措施审判于2025年[具体月份]在美国弗吉尼亚州亚历山大市开庭，由美国联邦地区法院法官莱奥尼·M·布林克马（Leonie M. Brinkema）负责审理。法庭将详细审查司法部提出的剥离方案，以及谷歌方面提出的替代性解决方案。

三、谷歌的反诉与“行为性修复”提案

面对司法部要求剥离核心广告业务的压力，谷歌提出了强烈的反对意见，并提供了一套“行为性修复”方案作为替代。谷歌认为，若强制其拆分广告业务，将对全球范围内的发布商造成深远影响，打乱他们现有的广告运营模式，并可能导致广告主的运营成本显著上升。谷歌在其声明中明确指出：“司法部提议的改变远超法院的责任裁决和现有法律范畴，这有可能损害全国范围内的企业。”

谷歌的核心替代方案聚焦于“互操作性”。其建议在现有广告管理工具的互操作性基础上进行改进，允许发布商利用第三方工具实时访问谷歌的广告客户出价。这意味着，谷歌愿意在不拆分业务的前提下，通过技术开放和数据共享来提升市场竞争性。

具体而言，谷歌此前提出的2024年5月文件中，便已包含了这些方案的雏形：一是承诺向竞争对手的广告服务器开放AdX的实时出价信息；二是逐步淘汰针对开放网络展示广告的“统一定价规则”（Unified Pricing Rules），以期在不进行公司结构性拆分的情况下，促进更公平的竞争环境。新媒网跨境获悉，谷歌试图通过这些行为性调整，证明其能够有效缓解反垄断担忧，同时避免对数字广告生态系统造成颠覆性影响。

四、法庭此前裁决的详细剖析

在进入补救措施审判阶段之前，法官布林克马已于2024年4月发布了一份重要裁决意见。该裁决明确指出，谷歌在发布商广告服务器和广告交易市场违反了《谢尔曼反垄断法》（Sherman Act），并非法捆绑了DFP和AdX这两项服务。这一认定构成了当前要求谷歌进行补救措施的法律基础。

根据裁决，谷歌通过将其发布商广告服务器（DFP）与其自身的广告交易平台（AdX）进行不公平的绑定，损害了市场竞争。发布商在选择使用谷歌的DFP管理其广告库存时，往往也被迫或倾向于使用AdX进行广告变现，从而巩固了谷歌在整个广告技术链条上的主导地位。

然而，需要注意的是，法庭并未认定谷歌在广告客户广告网络领域存在垄断行为，同时也驳回了此前针对谷歌通过收购其他公司来形成垄断的主张。这意味着，此次审判的范围和焦点，严格限定在发布商广告服务器和广告交易这两个被认定存在垄断的市场。这一背景信息对于理解当前补救措施的讨论至关重要，它界定了司法部和谷歌争论的核心疆域。

五、潜在影响的深度解析

此次审判的结果，无论倾向于司法部提出的结构性拆分，还是谷歌倡导的行为性互操作，都将对全球数字广告行业产生深远影响。

若法庭裁定进行业务剥离：
数字广告市场，特别是开放网络展示广告库存的竞价和投放方式，将迎来根本性变革。谷歌广告管理工具中的AdX和DFP一旦被拆分，可能会迫使发布商和广告主重新评估其现有的广告技术栈。
对于发布商而言，他们可能需要适应新的广告管理和变现工具组合，重新配置技术集成，这无疑会带来相当的过渡成本和运营调整。
对于广告主而言，他们可能面临一个更加碎片化的市场，需要与更多独立的广告交易平台和服务器进行对接，这在短期内可能会增加复杂性，但长期来看，理论上会促进更健康的竞争，降低广告成本或提升效率。
整个广告技术生态系统中的其他竞争者，例如小型广告交易平台和第三方广告服务器，将获得前所未有的发展机遇，市场格局或将因此被重塑。

若法官支持谷歌的互操作性方案：
即便没有强制性拆分，数字广告市场也将发生显著变化。谷歌将被要求向市场开放AdX的实时出价数据，并调整相关规则，以便于发布商更容易地在不完全依赖谷歌的前提下，同时使用多个广告技术平台（multi-stack setups）。
这将提高市场透明度，使得发布商能够更全面地了解不同广告平台提供的价值，从而优化其库存的变现策略。
互操作性方案有望在一定程度上缓解谷歌的市场主导地位，为其他广告技术公司提供更多参与竞争的机会，尤其是在数据访问和竞价公平性方面。然而，其效果是否能达到司法部所期望的彻底恢复竞争的程度，仍有待观察和市场实践的检验。

六、展望与后续发展

新媒网跨境了解到，谷歌已明确表示将对之前的责任裁决提起上诉。这意味着，即便此次补救措施审判最终确定了具体的剥离或互操作方案，其实际执行也可能会因漫长的上诉程序而延迟。上诉过程通常耗时数年，这期间，数字广告行业的参与者将持续面临不确定性。

此案不仅是谷歌与美国司法部之间的法律博弈，更是一个具有全球性影响的标志性事件。其结果将为其他国家和地区在处理科技巨头反垄断问题上提供重要参考，并可能重塑全球数字广告行业的竞争格局。各方正密切关注事态的最新进展，以期提前做好应对策略。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/doj-forces-google-adx-breakup-2025.html