迪士尼AI Compass：实测1000亿展示，跨境营销效率飙升！

近年来，随着人工智能技术的飞速发展，其在各个行业领域的应用日益深化，营销和广告行业尤甚。作为全球知名的品牌建设巨擘，迪士尼公司正积极拥抱这一变革浪潮，不断拓展其广告技术栈，以期为合作伙伴提供更高效、更具洞察力的品牌营销解决方案。

2026年1月，在拉斯维加斯举办的第六届全球技术与数据展示会（CES）期间，迪士尼公司宣布对其数据与测量工具包进行两项重要的品牌化升级。这些创新举措不仅展现了迪士尼在技术前沿的探索精神，也为全球范围内的跨境营销从业者提供了观察和学习的宝贵范例。

首先，迪士尼对其于2025年推出的“迪士尼指南针（Disney Compass）”工具进行了功能强化。该工具旨在帮助广告主更快速地获取来自迪士尼及其测量合作伙伴的数据。此次升级的亮点是即将推出的“品牌门户（Brand Portal）”功能，它将为广告主提供一个统一的视图，整合他们在迪士尼所有平台上的营销活动表现，包括行业基准数据和详尽的性能分析。

与此同时，迪士尼还推出了一项名为“迪士尼广告品牌影响力指标（Disney Advertising Brand Impact Metric）”的全新测量框架。这项指标聚合了多种常见的基于结果的关键绩效指标（KPIs），例如用户注意力、归因分析以及品牌健康度等。迪士尼数据与测量科学高级副总裁达娜·麦格劳女士在CES上向观众表示，此举的目标是“挑战当前行业内以末次归因为主的绩效分析标准”。她强调：“我们深知，您与迪士尼在我们所有平台上的广告合作都会产生一种‘光环效应’，这种合作的力量不应仅仅归结于某一次独立的营销活动。”这表明迪士尼正致力于帮助广告主更全面地评估其品牌投资的长期价值。

值得一提的是，据麦格劳女士透露，“迪士尼指南针”的测试版本在2025年已成功测量了超过1000亿次展示。迪士尼甚至在内部使用了该工具，为其于2025年5月启动并持续到2026年8月的70周年纪念活动提供管理支持，这充分验证了其内部价值。鉴于人工智能日益受到的关注，“迪士尼指南针”未来还将整合AI驱动的摘要功能，并推出一个名为“指南针助手（Compass Assistant）”的聊天机器人。营销人员可以通过该助手便捷地查询受众洞察和营销活动信息，进一步提升数据利用效率。

除了提升数据分析能力，迪士尼还在积极开发一种具备“代理”属性的“广告代理（Ads Agent）”工具，旨在处理更为复杂的营销规划任务。这款工具能够接收创意简报，并自动生成完整的营销计划，其中包含核心的营销目标和目标受众建议。过去十多年来，为了高效地购买广告资源，营销人员需要手动向销售方提供大量信息。迪士尼数字规划与运营执行副总裁乔什·马蒂森先生在2026年1月拉斯维加斯消费电子展（CES）展示会前一天（周二）接受外媒采访时表示，一旦这些代理工具全面投入运营，它们将显著提升营销人员的工作效率，将每年执行数十万次的操作变得更加迅速和简便。

这种通过技术赋能带来的速度和便捷性，也有助于迪士尼吸引更多中小型品牌。迪士尼广告销售总裁丽塔·费罗女士在展示会前一天（周二）的一次炉边谈话中向媒体分享，将中小型品牌（SMBs）纳入其客户群体是迪士尼的重点发展方向之一。在流媒体业务领域，许多平台都将中小型企业视为重要的收入增长点，迪士尼并非特例。费罗女士指出，自动化技术在这方面发挥了关键作用，特别是那些“允许营销人员以他们希望的方式购买广告”的工具，无论是直接通过迪士尼平台还是通过需求方合作伙伴。

此外，迪士尼还借鉴了当前流行的策略，开发了一款用于创意生成的专属人工智能工具——“迪士尼体验精灵（Disney Experience Genie）”。这款工具的名称颇具自指性。营销人员只需提交创意简报、品牌指南、产品图片和标志，这位“精灵”便能生成相应的故事情节板。例如，一家狗粮品牌可能会收到多个关于视频广告中应选用何种狗的品种的建议方案。随后，该工具将自动生成适用于迪士尼平台联网电视（CTV）广告投放的AI视频广告。

迪士尼在生成式人工智能领域的这一布局并不令人意外，这与其近期在生成式AI政策上的轨迹保持一致。2025年12月，迪士尼与美国人工智能公司OpenAI达成了一项许可协议，允许Sora应用用户利用迪士尼品牌角色创作AI生成内容。部分经过精心筛选和策划的此类内容甚至有可能在未来被整合到Disney+应用即将推出的竖版视频流中。

与Sora发布后引发的一些争议不同，迪士尼在开发自身的生成式视频工具时采取了深思熟虑的策略。迪士尼可寻址销售高级副总裁杰米·鲍尔先生在2026年1月展示会前一天（周二）告诉外媒，除了为生成式AI视频广告创作建立严格的防护机制外，产品团队还在直接与广告主合作，以精确把握他们的需求。

最终，正如迪士尼广告平台执行副总裁托尼·多诺霍先生所言，这些工具的有效性和价值将由外部客户和合作伙伴来评判。他常引用管理学大师彼得·德鲁克的一句话：“结果只存在于外部。”这表明迪士尼深知，无论内部技术多么先进，其最终衡量标准仍是外部市场和客户的实际反馈。

对于中国的跨境行业从业人员而言，迪士尼在人工智能广告技术领域的这些创新，无疑提供了宝贵的参考模式。在全球数字营销竞争日益激烈的背景下，效率、精准度和品牌影响力是成功的关键。迪士尼通过AI赋能的解决方案，如统一的数据洞察、自动化营销规划以及生成式创意工具，正逐步改变传统广告模式。国内跨境电商、品牌出海企业应密切关注此类动态，思考如何将人工智能技术融入自身的全球营销战略，提升数据分析能力，优化广告投放效率，并利用AI实现更具创新性和文化适应性的广告创意，从而在全球市场中构建更强大的品牌竞争力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/disney-ai-compass-100b-ads-boost.html