数字音频广告收入飙至80亿美元！机会来了

数字音频：零售媒体计划中的必备选择

数字音频已经不再是“小众渠道”

近年来，随着媒体平台的快速演进，以及人们习惯的改变，数字音频逐渐走入消费者生活的核心位置。在此前的时间里，它通常只是广告计划中的补充项目，往往会在电视、社交媒体和搜索广告预算落定后才加以考虑。但这种思路已经逐渐开始转变。

根据外媒数据，到2026年，美国将有接近2.4亿人使用数字音频，其中大多数选择支持广告的音频平台，这为营销人员提供了精准定位受众和测定广告成效的机会。而与此同时，数字音频广告收入也预计达到约70-80亿美元，这是一个正在稳步增长的市场，尽管它目前在总体数字广告投入中占比较小，但却具备较高的发展潜力。

事实上，音频受众习惯的演变已经创造了广告投入与消费者行为之间的空白，音频广告因此成为品牌策略中一个具有价值的补充渠道。从长远来看，数字音频的广告市场正在稳定扩展，其广告收入与消费者时长均呈现逐年增长态势。

一个显著的变化是，到2025年底，播客播放时长首次超越了传统AM/FM调频广播内容的时长。这种趋势不仅仅是一个短期现象，而是代表一种内容消费结构性转变。对于广告主而言，数字音频正在成为一个可实践的渠道，帮助品牌接触增量受众，从而提升投放效能，并实现更全面的广告效果评估。

什么是流媒体音频？

谈到音频广告，很多人的第一反应仍然是传统电台广告或一些早期的卫星广播订阅服务。但到了2026年，流媒体音频的生态系统已经变得广泛且复杂。

它包括音乐流媒体平台，比如Spotify和Amazon Music；以及播客网络，如Wondery、iHeart和SiriusXM；更有越来越多音视频交融的平台，如YouTube，提供支持广告的播放层级。

此外，流媒体音频还延伸到线下商业场景，比如店内和应用内音频网络，这些环境可在消费者接近购买点时吸引他们。以美国零售巨头沃尔玛为例，不仅运营自有店内广播网络，还配备专职DJ进行节目制作。

对于广告购买方来说，这些生态已经变得更加便捷。许多需求方平台（DSP）现在提供原生的流媒体音频库存，包括通过程序化购买接触播客和音乐，以及展示广告、视频广告和联网电视（CTV）的整合投放。例如，亚马逊的DSP可以让品牌延展零售媒体策略，从Amazon Music到指定播客内容进行渗透。

此外，一些特定平台的解决方案，如Spotify和SiriusXM Media，也为广告主提供了第一方受众数据和针对不同平台场景定制的创新创意格式。这一切让音频广告从早期的独立渠道，逐渐转变为营销人员能够统一规划、激活和评估效果的标准化投放项目。

为什么当下是切入音频广告市场的最佳时机？

数字音频广告的崛起是多种结构性变化汇聚的结果，这些变化正在为广告主带来新的机会。

听众习惯：进一步常态化

数字音频内容已成为许多人的日常生活习惯，而不再是边缘化的行为。调查数据显示，美国成年人的数字音频月均收听率稳定攀升，约有80%的成年人至少每月接触一次音乐、播客或相关格式的数字音频。

在此背景下，播客成为增长驱动力。根据外媒预测，美国成年人在2024至2025年将平均每天花费约25分钟用于收听播客内容，其贡献几乎占据数字音频增长时间的全部。

通勤场景回暖：耳朵打开时间增加

美国的单程平均通勤时间现已接近26分钟，逐步恢复到疫情前的水平。随着科技、金融等行业复工政策的实施，越来越多人重新回到汽车、火车和公共交通工具中。

这些交通环境仍然是流媒体音频的主阵地。例如，耳机佩戴率高，屏幕通常不便操作，音乐或播客成为陪伴人们通勤的首选。

库存与受众：同步扩大

如今，音频广告已突破了传统的广播频道，进入诸如电视和线上展示广告的主流投放场景。从知名奖项对音频节目的认可，到体育直播中同步投放的音频广告，再到零售媒体广告网络试验店内音频广告的新应用，音频的触点已经从屏幕延展到用户耳边。

例如，亚马逊开始通过互动音频广告和直播体育内容来争夺传统电视广告市场。从坐车听明星兄弟播客到会员门店内的购物语音广告，音频广告所覆盖的场景无疑变得更加广泛。

以上种种均表明数字音频已经从边缘渠道进入人们生活的常态，也为广告主提供了结构化的收入机会。

音频广告的优势：覆盖、效率与灵活性

全球广告主在预算压力下，希望以更高效的方式触达消费者，而音频广告的优势正体现在其覆盖能力、经济效率和灵活性三方面。

互动性强：难以复制的专注体验

听众通常在视觉忙碌、双手忙碌的场景中接触音频，比如通勤、健身或准备食物。这些环境中的视觉广告干扰较少，使得一个内容精准的音频广告相比传统视频或社交广告更容易被用户接受。

事实上，研究表示人们对播客广告的跳过频率往往有误解，主讲人亲自读出的广告以及相关性强的广告形式，跳过率几乎低于预期。

稳定覆盖：性价比高

当消费者的时间投入远高于广告预算占比时，音频广告的CPM（每千次曝光成本）通常低于高质量视频和一些社群平台的库存，这对于预算有限、但希望扩展受众群体的广告主而言是一个窗口。

效果量化：贯穿全链条评估

无论是数据清洗平台还是零售媒体整合工具，广告主如今可以通过技术手段追踪音频广告曝光后的实质影响（如网站访问、搜索提升、加购、实际购买等）。媒体组合模型（MMM）与增量测试也逐渐将音频广告纳入计划范畴，帮助品牌以较高的数据效率优化预算分配。

从长期看，音频广告的灵活性使其不再是只针对品牌传播的“锦上添花”，而是可以灵活调整预算的战略杠杆。

如何快速入局音频广告？

和传统定制化的播客赞助或电台购买相比，如今进入流媒体音频市场的路径更加便捷。以下是几个入门建议：

扫描现有资源

检查需求方平台（DSP）与网络合作关系，了解平台是否支持流媒体音频实现统一投放，例如与展示广告、视频与CTV的整合投放计划。

明确目标受众与触点

根据品牌目标，优化音频广告在不同阶段的作用。例如针对中上层漏斗阶段，可优化触达频次与高价值受众体验；而下层漏斗则可以通过数据测试优化转化效果。

创意定制必不可少

针对音频广告创作的内容优化相当重要，例如与播客内容贴合的主讲人广告、合适长度（如15秒VS30秒）的广告形式，以及类别内容匹配（如健身播客与运动品牌广告）。

将音频纳入测试路径

初期可在重点市场启动音频广告小规模测试，通过数据验证广告实际表现，再决定扩展市场或加大投放力度。

打造真正的音频策略

音频广告正逐渐从实验性渠道成长为主流的一部分。在当下，品牌可以通过数字音频接触海量用户，并探索这一领域对于销售与品牌形象带来的独特价值。对于国内的跨境从业者而言，未来，不妨更密切关注数字音频的发展路径，探索其在全球市场中不可忽视的重要作用。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/digital-audio-ad-revenue-hits-80b.html