踏入2025年下半年，全球跨境电商市场依然是热点迭起、机遇与挑战并存。无论是老牌巨头的策略调整，还是新兴平台的势头强劲，都为行业带来了新的活力和发展方向。新媒网跨境获悉，一系列重要动态正在深刻影响着全球商业格局。

亚马逊FBA卖家：税务合规新挑战与机遇

最近，关于跨境电商卖家的税务合规问题再次引发了广泛关注。特别是对于那些选择亚马逊FBA仓储服务的国际卖家来说，眼下正迎来一个重要的节点。根据外媒披露的信息，美国国税局（IRS）对跨境电商的税务监管正逐步加强，而使用FBA仓库，将可能被视为在美国境内拥有实际业务。

这意味着，卖家们在美的收入将被认定为“有效关联收入”（Effectively Connected Income），需要根据实际利润在美国申报并缴纳所得税。具体来说，卖家需要提交特定的税表进行利润申报，否则，税务部门有权按照销售总额的30%来核定征税，并且可能追溯过往年度的数据。

这无疑给广大跨境卖家敲响了警钟。在全球化日益深入的今天，合规经营是企业行稳致远的关键。对于依托FBA模式的卖家而言，深入了解美国的税务法规，及时调整自身的财税策略，显得尤为重要。这不仅是对自身业务的保护，更是企业可持续发展的必由之路。积极拥抱合规，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

TikTok Shop东南亚市场：高歌猛进的数字引擎

东南亚市场正以其惊人的活力和巨大的潜力，成为全球电商版图上最炙手可热的区域之一。新媒网跨境了解到，在这片热土上，TikTok Shop的表现尤为亮眼，其发展速度堪称“现象级”。

数据显示，在2025年上半年，TikTok Shop在东南亚市场的商品交易总额（GMV）已经达到了惊人的168亿美元。这个数字，几乎与2024年全年187亿美元的规模持平，充分展现了其强大的增长势头和市场渗透力。

其中，泰国站无疑是当之无愧的“领头羊”，半年GMV突破54亿美元，直接推动了泰国电商市场规模迈过万亿泰铢的大关，成就斐然。紧随其后的是印尼站，以43亿美元的成绩与去年全年GMV持平，足见其市场底蕴。此外，越南、菲律宾、马来西亚和新加坡也分别贡献了27亿、20亿、19亿和5亿美元的GMV。

这一连串的数字，不仅描绘了TikTok Shop在东南亚的成功画卷，更折射出东南亚数字经济的蓬勃生机。年轻的人口结构、快速增长的互联网普及率以及移动支付的普及，为社交电商的发展提供了肥沃的土壤。TikTok Shop的崛起，正是精准把握了这些市场脉搏，通过内容与电商的深度融合，为消费者带来了全新的购物体验，也为商家开启了全新的增长空间。

Temu在哥伦比亚：中国智造的“黑马”传奇

中国电商平台的创新力量，正在全球舞台上大放异彩。在遥远的南美洲，Temu在哥伦比亚市场的快速崛起，无疑是又一个令人振奋的案例。自2024年3月正式进军哥伦比亚市场以来，Temu凭借其独特的商业模式和极具竞争力的价格策略，迅速站稳脚跟，成为当地电商领域的一匹“黑马”。

截至2025年7月，Temu在哥伦比亚已经稳居第二大电商平台的宝座，仅次于市场先行者Mercado Libre。这背后是令人惊叹的运营效率：每天处理的包裹量约为10万件，每月平均达到220万件，全年包裹量预计将超过2640万件。这一数据不仅彰显了Temu强大的物流协调能力，更印证了其低价策略对当地消费者的巨大吸引力。同时，其网站月访问量高达2480万次，充分体现了平台的用户活跃度和市场影响力。

Temu的成功，是中国品牌在海外市场深耕细作、坚持本地化运营的又一个典范。它证明了，只要能精准洞察当地市场需求，提供高性价比的产品和服务，中国智造就能在全球范围内赢得消费者的青睐和认可。这不仅为中国企业“出海”提供了宝贵经验，也展现了中国数字经济的韧性和活力。

亚马逊AGL欧线：效率提升的“小助手”

在跨境物流领域，效率始终是卖家们关注的焦点。亚马逊AGL（亚马逊全球物流）近日在欧洲航线上的优化，无疑为广大卖家带来了利好消息。据外媒报道，亚马逊AGL的全新功能——包装箱级库存配置（Box Level Placement，简称BLP），现已在发往英国和德国的货件中全面启用。

这项功能如同一个智能的物流“小助手”。当卖家在后台创建货件时，系统会根据他们提供的外箱和箱内物品信息，自动判断该货件是否符合BLP的资格。一旦符合条件，货件就有机会被分配到多个不同的分拣中心。这显著减少了因单一仓库繁忙而导致的入仓缓慢问题，大大提升了物流效率和库存周转速度。

BLP的启用，是亚马逊在优化供应链、提升卖家体验方面迈出的又一步。它帮助卖家更顺畅地管理库存，缩短了商品上架时间，从而加速了资金回笼，对卖家的运营效率和成本控制都具有积极意义。

Wildberries：社交购物的新风尚

数字化时代，购物体验的创新层出不穷。俄罗斯电商平台Wildberries最近推出的一项新功能，无疑为用户带来了更便捷、更具互动性的购物体验：购物车共享功能。

如今，Wildberries的用户可以轻松地将购物车中的商品清单分享给其他客户。无论是选择全部商品还是部分商品，只需点击页面右上角的分享图标，即可生成专属的链接或二维码，通过社交软件一键发送。收到链接的客户打开后，所选商品便会自动添加至其个人购物车，购物变得更加简单高效。

这项功能不仅提升了用户间的互动乐趣，也为平台商家开辟了新的营销渠道。商家可以通过与博主合作，或者自己创建主题商品清单，进行更精准的商品推广，激发潜在购买力。当然，要体验这一便捷服务，用户需确保双方都安装了最新版本的应用程序。Wildberries的这一举措，顺应了社交化、个性化的消费趋势，为电商平台的发展注入了新的活力。

eBay英国：物流与费用政策的“减负”升级

为了提升平台竞争力、优化卖家体验，eBay英国近日也推出了物流服务和费用政策的升级举措，旨在为卖家“减负”并提升交易效率。

在物流方面，eBay英国新增了DHL作为“Simple Delivery”服务的承运商，这意味着卖家现在可以通过DHL寄送30公斤以内的包裹，并且可以享受上门取件的便利服务，极大地提升了物流的便捷性。

与此同时，平台还对买家保障费用进行了调整。固定费用从原先的0.75英镑大幅降低至0.1英镑，有效地减轻了低价商品的交易成本。针对商品售价，也实行了阶梯式的费率：商品售价前20英镑部分收取7%，20英镑至300英镑的部分收取4%，300英镑至4000英镑的部分收取2%，而超过4000英镑的部分则免收此项费用。这一调整，特别是对低价商品的费用优化，将显著降低卖家的运营成本。此外，配合针对私人卖家款项24小时内释放的政策，交易的整体效率将得到进一步提升。

国货美妆：乘风破浪的“出海”传奇

近年来，中国品牌在全球市场的表现日益亮眼，尤其在美妆领域，国货的实力和魅力正被越来越多的海外消费者所认可。阿里旗下的跨境电商平台速卖通（AliExpress）的数据无疑印证了这一点：过去一年，国货美妆在速卖通上的出海销量同比实现了令人惊叹的100%增长！其中，欧洲、墨西哥、巴西和日本市场成为增长最为显著的区域。

为了更好地助力国货美妆品牌“扬帆出海”，速卖通推出了一系列美妆出海全流程解决方案，涵盖从产品上架、运营指导到市场推广的各个环节。更值得一提的是，平台还结合精准的网红资源，为国货美妆品牌量身定制推广方案，帮助它们迅速打开海外知名度。

近期，包括儒意、橘朵、花知晓、梵西、酵色等在内的20多个知名国货美妆品牌已集体入驻速卖通平台，这无疑加速了国货美妆品牌布局全球市场的步伐。这股“国潮出海”的强劲势头，不仅展现了中国美妆产业的创新活力和制造实力，更彰显了中国品牌在全球消费市场中的巨大潜力和影响力，为中华文化和产品赢得了更多国际认可。

Wildberries：俄罗斯本土制造的崛起

在一个国家的经济发展中，本土制造力量的崛起往往是韧性和活力的体现。在俄罗斯电商平台Wildberries上，DIY（自助装修与家居）品类中俄罗斯本土商品的占比持续上升，这无疑是一个积极的信号。

分析数据显示，截至2025年，Wildberries平台DIY品类中俄罗斯商品的占比已接近40%，相比去年约三分之一的比例，实现了显著增长。这表明俄罗斯本土供应链正在不断加强，产品竞争力也在逐步提升。

细分来看，俄罗斯商品在安全防护与工作服类别中占据绝对主导地位，占比高达75%；在装饰材料领域，超过一半的产品来源于本土生产；即便是在传统上更依赖进口的卫浴五金类产品中，俄罗斯商品的占比也达到了40%。这些数字不仅体现了俄罗斯在这些领域的生产能力，也反映出消费者对本土产品的认可和支持。

本土制造力量的壮大，有助于提升供应链的稳定性和独立性，为市场带来更多元化的选择，也为当地经济的繁荣注入了强劲动力。

Shopee印尼站：合规经营是王道

在日益规范的全球电商市场中，合规经营是企业长远发展的基石。最近，Shopee印尼站发布的一项重要通知，再次强调了这一点。根据通知要求，所有商城和非商城卖家都必须在2025年8月31日前，在卖家中心的账单信息页面完成公司营业场所活动识别号（NITKU）的填写。

这项要求的重要性不言而喻。NITKU信息将用于确保平台开具的发票、账单以及税务发票的准确性，包括月费、联盟营销解决方案费用以及广告余额购买费等各项费用。卖家可以通过卖家中心方便地更新公司信息，确保数据的完整性和准确性。

这一举措，是平台加强税务合规、维护市场健康秩序的体现。对于跨境电商卖家而言，积极响应并完成相关信息登记，不仅是履行企业社会责任，更是确保自身业务在印尼市场顺利、合法运营的关键。只有严格遵守当地法规，才能在激烈的市场竞争中行稳致远，实现可持续发展。

美客多：拉美电商巨头的强劲脉搏

拉丁美洲电商市场正展现出蓬勃的生机与活力。美客多（Mercado Libre）作为该地区的电商巨头，其最新发布的2025年第二季度财报，再次印证了这一点。报告显示，美客多在该季度的营收同比增长超过30%，运营利润更是达到了8.25亿美元，创下了历史新高，业绩表现堪称惊艳。

在市场策略上，美客多在巴西市场通过第三次下调免邮门槛，成功吸引了大量新用户，并有效提升了商品交易总额（GMV）的增速。而在墨西哥市场，GMV增速达到了近两年的峰值，商品销量同比增长了36%，显示出强大的市场扩张能力。整个平台当季度的GMV更是达到了153亿美元，其中，阿根廷市场的表现尤为抢眼，同比增幅高达75%，展现出强劲的增长潜力。

美客多亮眼的财报数据，不仅是其自身战略成功的结果，更是拉美地区数字经济蓬勃发展的缩影。通过不断优化服务，深耕本地市场，美客多正持续引领着拉美电商的潮流，为区域经济注入强劲的数字动力。

Yandex：电商独立站的“新引擎”

随着电商模式的不断演进，越来越多的商家开始寻求建立自己的独立电商网站，以获得更大的品牌自主权和更灵活的运营空间。俄罗斯科技巨头Yandex近日推出的全新SaaS平台——KIT，正是顺应这一趋势，为企业搭建独立电商网站提供了强大的“新引擎”。

KIT平台提供了一整套完善的电商基础设施，包括便捷的一键结账功能、灵活的先买后付（BNPL）支付方案，以及高效的物流整合服务。更令人惊喜的是，平台还配备了智能AI助手，能够协助商家深入分析店铺数据，为运营决策提供精准洞察。

KIT的价值不仅在于帮助商家快速创建一个功能齐全的网店，更在于它提供了一系列持续发展所需的工具和资源。这意味着，商家可以借助KIT，将独立站打造成一个重要的销售渠道，实现品牌影响力和销售业绩的双重提升。Yandex此举，无疑将进一步赋能中小企业，推动电商生态的多元化发展。

Ozon：俄罗斯电商市场的深度变革与挑战

俄罗斯电商市场正经历着一场深刻的变革，其中，Ozon平台近期的大规模调整引发了广泛关注。新媒网跨境认为，这场变革既带来了挑战，也蕴藏着新的机遇。

近期，Ozon平台大规模清理了数万条中国商品链接，引起了部分卖家的困惑。尽管一部分链接随后得以恢复，但商品权重和评论数据被清零，加上1.4万卢布的高额广告费门槛，无疑增加了卖家重建运营的成本和难度。一些卖家甚至反映，除了平台审查，还遭遇了本土卖家的恶意投诉，这使得市场竞争变得更为复杂。

这场风暴的背后，是俄罗斯电商市场的一次“深度重构”。随着市场环境的变化，欧美品牌正加速回归，例如阿迪达斯等国际巨头已经重新提交了商标注册申请，这无疑将加剧市场的竞争强度。对于跨境卖家而言，这提醒着我们，国际市场的变化是常态，需要不断调整策略，注重产品合规、知识产权保护和品牌建设，才能在变局中找到立足点，化挑战为机遇。

Ozon：新型欺诈手段的警示

在蓬勃发展的电商市场背后，欺诈行为也时常滋生，给商家带来困扰。最近，俄罗斯电商平台Ozon上出现的一种新型欺诈手段，尤其值得所有卖家警惕。

这种欺诈行为如同“隐形”勒索：诈骗者利用批量预订商品的手段，对卖家进行干扰。他们会将数十甚至上百件商品加入购物车进行预留，导致这些商品从搜索结果和展示页面上“凭空消失”，严重影响了卖家的曝光率和销量。更恶劣的是，诈骗者会直接联系卖家，要求通过通讯软件进行谈判，并支付“赎金”才能停止这种恶意攻击。由于Ozon平台在反欺诈机制上可能存在薄弱环节，诈骗者可以轻易注册新账号，反复实施此类攻击，使得卖家的营业额度长时间处于“冻结”状态，损失惨重。

这一现象再次提醒我们，在享受电商发展便利的同时，也要时刻警惕可能存在的风险。平台方应加大技术投入，完善反欺诈机制；而卖家则需提升风险意识，保护自身权益，并及时向平台举报可疑行为，共同维护一个安全、公平的交易环境。

Yandex 工厂：拓展时尚版图的“新衣”

科技巨头涉足时尚消费领域已不是新鲜事，但俄罗斯Yandex的步子迈得尤其稳健。近日，Yandex的制造分支“Yandex 工厂”正式推出了两条全新的产品线，进一步拓展其时尚布局，为消费者带来了更多元的选择。

首先，旗下的Muted品牌推出了男女通用的基础内衣系列。这些内衣采用弹性棉料、莫代尔以及“第二层肌肤”般的无缝聚酰胺等舒适材质，设计简约实用，起价约为690卢布，旨在为消费者提供高品质的日常穿着体验。

与此同时，面向居家场景的Pragma品牌也同步上线了家居服产品，包括睡衣、背心、睡袍、家居裤和短裤等，起价约为1290卢布。这些产品注重舒适性和设计感，旨在提升人们的居家生活品质。

Yandex此举，不仅是其业务多元化的体现，更展现了科技公司对消费升级和生活美学趋势的敏锐洞察。通过自研和品牌化，Yandex正逐步构建起一个涵盖数字服务和实体产品的生态系统，为用户提供更全面的生活解决方案。

Mercado Libre墨西哥站：数字经济的强劲增长极

拉美电商巨头Mercado Libre在墨西哥市场的表现，可谓是其整体战略成功的又一缩影。根据其最新财报，2025年第二季度，Mercado Libre在墨西哥的商品交易总额（GMV）实现了32%的同比增长，售出商品数量的增幅更是达到了36%，创下近两年来的最快增速，显示出墨西哥市场强劲的增长潜力。

除了电商业务，Mercado Libre的金融科技板块Mercado Pago也表现出色。其月活跃用户已达6800万，同比增长30%；管理资产规模翻倍，达到138亿美元；信贷业务更是取得了91%的爆发式增长。这表明美客多正通过“电商+金融”的双轮驱动战略，为用户提供全方位的数字服务。

在物流方面，墨西哥也展现出领先优势：75%的订单从平台仓储中心发出，远高于拉美地区57%的平均水平，高效的物流体系为用户提供了更快捷的配送体验。墨西哥市场的强劲增长，不仅为美客多贡献了可观的业绩，也凸显了该国在拉美数字经济版图中的重要地位，未来发展前景可期。

Yandex：内容营销的“流量池”开放

在数字营销日益精细化的今天，内容营销的力量不容小觑。俄罗斯科技巨头Yandex近日宣布，其内容营销平台Rythm将向独立内容创作者全面开放，这无疑为广大博主和品牌带来了巨大的流量红利和合作机遇。

据了解，只要拥有1000名以上粉丝的博主，都可以通过Rythm平台，触达Yandex主站以及Rythm应用高达亿级的用户流量。平台还新增了旅行、汽车和室内设计等多个垂直领域的内容板块，为不同兴趣方向的创作者提供了更广阔的展示空间。创作者可以通过图文、视频等多种形式展示商品，并有机会获得品牌合作。

数据已经证明了Rythm平台的强大效果：接入该平台的品牌商平均每月可获得10万至12万次的曝光量。其中，时尚电商Brandshop的新客转化率更是达到了惊人的80%。Yandex此举，不仅丰富了平台的内容生态，更为内容创作者提供了流量变现的渠道，也为品牌找到了高效的数字营销新路径，实现了创作者、平台与品牌方的多赢局面。

越南电商：重拳打击虚假广告，营造清朗环境

随着电商行业的快速发展，虚假广告泛滥的问题也日益突出，这不仅损害了消费者权益，也扰乱了市场秩序。在越南，这一问题也引起了政府的高度关注。

根据外媒报道，越南电商平台上的虚假广告问题日益严峻，特别是反假冒协会的数据显示，高达80%的膳食补充剂在线广告存在虚假或误导性内容，这无疑是一个触目惊心的数字。

为了应对这一挑战，越南政府采取了强有力的措施：从2025年6月起，要求平台保存直播数据三年，作为监管部门核查和取证的依据。此外，修订后的《2025年广告法》将于2026年1月1日生效，新规进一步扩大了关键意见领袖（KOL）的责任范围，并强制要求电商平台承担更多职责，包括审核广告内容、核实卖家身份，并提供完整的商品信息。

这些举措彰显了越南政府整顿电商市场、保护消费者权益的决心。建立一个公平、透明、健康的电商环境，不仅能够提升消费者信心，也为真正诚信经营的商家创造了更为有利的竞争氛围，有助于电商行业的长期可持续发展。

英国M&S：数字化转型中的韧性与挑战

在数字化时代，企业的运营对网络系统的依赖日益加深，随之而来的网络安全风险也变得更为复杂。英国零售巨头玛莎百货（Marks & Spencer，M&S）的经历，就很好地说明了这一点。

此前，M&S因遭遇了一场重大的网络攻击，导致其部分在线服务受阻，其中包括广受欢迎的“点击提货”（Click & Collect）服务。这项服务因此暂停了长达15周，给顾客带来了一定的不便。虽然自4月25日披露“网络事件”后，M&S陆续恢复了部分在线订单和配送服务，但“点击提货”服务的恢复却耗时更久。

这是因为，“点击提货”服务需要更复杂的系统整合，它不仅涉及到线上平台、库存系统，还必须与支付机制以及门店内的物流体系无缝衔接。因此，全面恢复这项服务，需要对后台系统进行更为细致和彻底的修复。

M&S最终成功恢复“点击提货”服务，不仅展现了其在危机面前的运营韧性，也凸显了在数字转型浪潮中，企业必须高度重视网络安全，并建立健全的应急响应机制，以确保关键业务的连续性和消费者服务的顺畅性。

马来西亚：政府助力电商健康发展，保护卖家利益

在数字经济的浪潮中，电商平台的发展日新月异，但也随之带来了新的挑战，例如卖家利润率持续下降的问题。为了营造更加公平健康的电商生态，马来西亚政府正积极行动。

马来西亚国内贸易和生活成本部（KPDN）目前正考虑制定新的法规，以规范电子商务市场，从而有效应对电商平台卖家利润率不断被压缩的现状。在8月9日举行的一次电子商务立法审查参与会议后，副部长拿督傅芝雅萨利赫参议员表示，确保相关法律能够适应快速变化的数字市场至关重要。

这一举措表明，马来西亚政府正致力于平衡平台、卖家和消费者三方的利益，尤其关注中小卖家的生存空间和盈利能力。通过制定更具前瞻性和适应性的法规，政府旨在为电商行业创造一个更加公平、透明、可持续发展的环境，这不仅有助于保护卖家的合法权益，也将进一步激发市场的活力，促进马来西亚数字经济的健康发展。

越南外贸：持续向好的经济“晴雨表”

作为全球供应链中日益重要的一环，越南的外贸数据始终备受关注。今年以来，越南的外贸表现持续强劲，展现出其经济的蓬勃活力和巨大的发展潜力。

数据显示，2025年7月上半月，越南的外贸贸易额达到了381.7亿美元，其中出口额为190亿美元，进口额为191.7亿美元。而从今年1月1日至7月15日，越南的贸易总额已经累积达到4706.5亿美元，并实现了77.5亿美元的贸易顺差，成绩斐然。

在出口方面，电子产品、服装和机械产品是主要的推动力，显示出越南在全球制造业和供应链中的重要地位。在进口方面，计算机、电子产品及零部件的进口额达到了65.5亿美元，机械、设备及零配件的进口额也达到了27亿美元，这些都反映了越南经济对先进技术和设备的旺盛需求，以及其在全球产业链中的深度参与。

越南外贸的持续向好，是其经济结构优化、对外开放不断深化的体现。稳定的贸易表现，也为地区经济的繁荣发展注入了信心和动力。

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