创作者电视成新蓝海！精准触达创收潜力高

Drum Awards Festival评委Deborah Hall谈创作者电视的未来发展方向

DIVE公司CEO Deborah Hall分享AI技术、创作者主导媒体和新型CTV模式如何重塑品牌触达受众方式

近年来，技术与传媒领域的深度融合已成为品牌营销的主要趋势之一，而人工智能和创作者经济则是这一趋势的重要推动力。Deborah Hall作为DIVE联合创始人兼首席执行官，一直致力于将创作者内容与用户生成的媒体内容引入数字户外显示屏和联网电视（CTV）等物理环境中，她同时也是Drum Awards Festival广告类别的评审之一。

Hall的职业生涯涵盖了广告科技、移动端技术、联网电视以及数字户外广告等领域。从早期创立web2mobile，到于2014年成立DIVE，她见证了技术多次重塑品牌与受众沟通的方式。

人工智能在广告领域的应用

近年来，人工智能的应用已经成为广告领域发展的重要一环。Hall指出，AI并不是单一平台解决所有问题的工具，其价值更多在于将不同工具与资源有机结合，为具体的受众洞察或营销创意服务。

同时，在运用AI强大的精准触达能力时，广告主也需要时刻牢记责任和道德原则。她强调，在短期效益与长期品牌建设之间找到平衡，是营销行业长期以来的一大挑战。

她说：“那些通过高效短期渠道优化季节性营销的品牌将继续获益，但短期活动不能取代长期战略。有一个长期的品牌规划，能更明确创新探索的范围，避免过度消耗资源。”

Hall认为，短期活动与长期战略之间的反馈循环非常宝贵。“持续投入一部分预算到短期营销上，可以为长期计划与策略提供重要数据支持。”这种策略双向优化的方式为品牌的长远发展打下了坚实基础。

创作者合作助力品牌与受众沟通

在如何保持文化相关性上，Hall建议品牌可以通过创作者合作来更好地了解目标受众。在她看来，“创作者主导的内容营销能够为不同行业的受众群体和平台提供宝贵的洞察。”这些合作的价值往往不仅在于推广本身，更在于品牌从中获得的反馈。“客户的真实反馈是最有价值的财富，而这种反馈可以通过各种创作者主导的策略获得。”

如果必须选择一个当前最具潜力的渠道，Hall的答案反映了创作者经济对媒体策略的迅速影响力。“创作者电视，尤其是用户生成的CTV（联网电视）或创作者主导的CTV成为了我的首选。无论是受众细分还是精准投放，这种模式都表现出了极高的潜力。”她补充道，这些新环境允许品牌在推广中获得持续的市场反馈，帮助更好地优化方案。