仅31%头部应用用，CPPs助转化+8.6%！

在数字营销日益注重隐私保护的当下，数据信号丢失已成为行业常态。这要求增长团队重新审视真正的优化路径。营销人员不再能仅仅依赖精细的用户画像定位或转化数据。相反，行业的焦点正转向用户体验本身的个性化，从广告创意到应用商店页面，每一个环节都在寻求更精准的连接。
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正是在这样的背景下，Apple（苹果公司）的自定义产品页面（Custom Product Pages, 简称CPPs）正重新定义用户获取的规则。曾经，CPPs被视为一个相对小众的应用商店功能，但在2025年，它已成为提升转化、实现创意与用户高度契合、并优化用户质量的关键杠杆。对于身处后ATT（App Tracking Transparency）时代的营销人员而言，掌握CPPs意味着通过更智慧的故事讲述，而非更多的数据追踪，重新获得对增长策略的掌控。

认识自定义产品页面：它为何在2025年愈发重要

Apple公司于2021年末推出了自定义产品页面功能，允许营销人员针对特定受众、营销活动或创意主题，创建多个高度定制的应用商店页面版本。每个CPPs都可以展示独特的应用截图、预览视频和推广文案，从而确保广告信息与商店页面体验之间的高度一致性。

在2025年的Apple全球开发者大会（WWDC）上，关于CPPs的一系列更新使其成为了营销人员不可忽视的增长利器。现在，CPPs不再仅仅局限于付费流量。Apple允许开发者为不同的CPPs分配特定的有机关键词，使其能够出现在App Store的搜索结果中。这意味着，CPPs已从过去单一的“效果导向型”着陆页，正式升级为“可发现性”资产，将付费用户获取（Paid User Acquisition, UA）和应用商店优化（App Store Optimization, ASO）的策略融为一体。

举一个简单的例子：一位因“PvP对战”广告而点击进入游戏的玩家，会被引导至一个突出战斗模式的CPPs；而另一位通过有机搜索“城市建造游戏”的用户，则会看到一个强调创造与休闲玩法的CPPs。这两种体验都是个性化的，都以用户意图为导向，并旨在提升转化率。正是这种信息与用户动机的精准匹配，让CPPs在2025年成为一个强大的转化工具。

CPPs的实际影响：连接创意与转化

1. 弥合创意与商店页面的落差

在CPPs出现之前，营销人员经常面临广告创意与应用商店体验之间的落差。用户可能被一个表现出色的广告吸引点击，却发现跳转到的应用商店页面内容平平，未能延续广告中的承诺。这种不一致往往导致用户流失、转化率降低，并最终影响新用户质量。

CPPs有效消除了这一摩擦。它帮助营销人员在用户体验的整个链条中保持叙事的一致性，这在心理学上被称为“信息匹配原则”。有外媒分析显示，这不仅能提升转化率，还有望将每次点击成本（CPC）降低30%甚至更多，并通过吸引那些真正认同应用核心价值的用户，提升整体用户质量。对于出海的中国应用而言，确保不同文化背景的用户能一眼识别广告与应用页面的关联性，这至关重要。

2. 将CPPs打造为数据驱动的转化试验田

如今，CPPs不再仅仅是简单的着陆页，它们更是数据丰富的微型实验平台。

2025年引入的更深层次的分析功能，使得增长团队能够超越表面的转化数据，通过App Store Connect提供的100多项全新指标，测量每个CPPs的表现。这最终能帮助他们追踪不同创意与CPPs组合如何影响用户的留存、应用内互动以及商业化表现。

例如，一款冥想应用可能会发现，以“缓解压力”为主题的CPPs在首日转化率上表现更佳，而突出“改善睡眠”的页面则能带来更强的长期留存。通过CPPs获得的洞察，现在可以直接反哺创意策略、产品信息优化和用户生命周期价值（LTV）的提升。这为中国开发者在海外市场进行精细化运营，提供了宝贵的数据支撑。

3. 将CPPs与更广泛的用户全链路连接

CPPs的真正价值在于将其与安装后的用户行为相结合。借助像Airbridge这样的移动归因伙伴，营销人员可以将应用的安装、应用内转化以及留存指标，追溯到促成这些行为的具体CPPs链接。

此外，根据Apple公司的介绍，自iOS 18起，CPPs能够包含深度链接，直接将用户引导至应用内相关的特定体验。这显著缩短了用户发现应用价值的路径，并从首次会话开始就增强了留存率，这对于改善应用的D1（首日）和D7（七日）活跃度指标具有关键意义。

然而，在2025年，仅有31%的头部应用使用CPPs

尽管CPPs功能强大，但其在市场上的普及率却出人意料地低。

根据外媒AppTweak发布的2025年ASO基准报告显示，在头部应用中，只有31%的应用和26%的游戏在积极使用自定义产品页面。然而，那些已经采用CPPs的应用普遍反馈，平均转化率提升了8.6%。这充分证明了CPPs的巨大潜力，对于那些愿意投入资源进行个性化体验的品牌而言，仍有广阔的探索空间。

对于效果营销人员而言，这种普及率的差距正意味着一种难得的先发优势：一项尚未被大多数竞争对手充分利用，但已能带来可衡量投资回报的功能。

领先增长团队如何运用CPPs

1. 创意与用户意图精准对齐

高效增长的应用会将CPPs视为广告创意的叙事延伸。例如，一款海外流行的移动角色扮演游戏（RPG），可能会根据不同的广告主题，部署不同的CPPs版本：强调“玩家对战（PvP）”、“英雄收集”或“挂机奖励”。而一款金融科技或银行应用，则可能为银行转账、投资理财、储蓄管理和信用服务等不同使用场景，分别定制页面。

通过将每一个广告创意与对应的CPPs精确匹配，这些营销人员构建了一个高度连贯的用户意图转化漏斗，确保每位用户着陆的页面，都精确回应了他们在广告中看到和期望的内容。这对于面向全球市场的中国应用，是提升本地化用户体验的关键一环。
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2. 开展系统化的假设验证与迭代

CPPs为跨价值主张、视觉呈现和沟通语气的可规模化A/B测试提供了平台。

展示真实用户评价是否比产品UI截图更能提升转化率？
“更智慧地存钱”是否比“自信投资”更能引起共鸣？
对于首次用户而言，强调奖励的标题是否更有效？

随着时间的推移，CPPs数据会揭示哪些情感触发点、视觉元素或沟通语气能带来最佳转化效果，这些宝贵的洞察随后将反哺更广泛的营销活动策略和ASO优化。这种数据驱动的迭代，是中国跨境企业在复杂海外市场中站稳脚跟的基石。

3. 灵活应对市场热点与季节营销

除了与广告内容对齐，CPPs在短期营销活动中也表现出色。季节性活动（如美国的圣诞节、感恩节）、与海外KOL（关键意见领袖）的合作以及新功能发布，都能够从专门的CPPs中获益，以突出相关内容。

这种灵活性使得品牌能够保持敏捷，快速响应市场趋势、节假日或地域性兴趣点，而无需修改默认的应用商店页面。值得一提的是，得益于Apple 2025年更新中实现的有机发现功能，针对特定营销活动的CPPs甚至可以参与“黑色星期五优惠”、“假日购物季”或“新版本更新”等时效性关键词的搜索排名，为中国出海品牌开辟了新的流量获取途径。
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CPPs的未来：情境化、群体驱动的个性化

CPPs创新的下一个浪潮在于动态个性化，即内容能够根据用户的情境、行为或受众群体进行自适应调整。随着情境化和群体驱动的个性化变得更易实现，CPPs将不再仅仅是静态页面，而会更像动态的应用商店店面。

“未来的CPPs将不再向所有用户展示相同的截图，而是能够根据用户的意图、过往行为，甚至是实时信号（如地理位置、设备类型或推广渠道）进行自动调整。这意味着，一位来自海外热门社交平台TikTok达人推广的用户，可能会看到一个充满乐趣、注重社交功能的CPPs；而一位曾流失的老用户再次访问时，则可能看到一个强调新功能和回归奖励的页面。”