南美洲这片充满生机与活力的土地，孕育着无数的可能。而在这其中，哥伦比亚正以其独特的魅力，悄然成为全球电商版图上的一颗新星，其市场潜力常常被人们低估，但近年来展现出的蓬勃发展，却让所有关注新兴市场的人们为之侧目。

新媒网跨境获悉，根据支付平台Worldpay最新发布的《2025全球支付报告》描绘的蓝图，哥伦比亚的电商市场正以惊人的速度前行。数据显示，预计到2030年，哥伦比亚的电商市场规模将从2024年的160亿美元，大幅跃升至350亿美元。这意味着，在未来几年里，这个市场将保持高达13%的复合年增长率，无疑是全球电商领域一道亮丽的风景线。

这份增长的背后，离不开支付方式的创新与普及。报告中特别强调，数字钱包等新型支付工具的崛起，为线上线下的购物体验带来了革命性的改变。尽管哥伦比亚的消费者在日常生活中依然习惯使用现金，但数字支付的浪潮已势不可挡。短短三年间，数字钱包在在线支付中的占比从10%飙升至34%。更令人期待的是，预计到2030年，数字钱包将占据电商交易的三分之一，在实体店销售中的占比也将达到32%，这无疑预示着一个更加便捷、高效的数字消费时代的到来。

提起哥伦比亚市场，不少人可能首先想到巴西、墨西哥等更大的拉美经济体。确实，长期以来，哥伦比亚由于其相对较小的市场规模，在跨境卖家的视野中，往往容易被忽视。但若我们深入探究，便会发现这片被低估的土地，蕴藏着独一无二的发展优势和强劲的成长韧性，它值得每一位有远见的卖家投入更多关注。

首先，从基础层面来看，哥伦比亚拥有得天独厚的人口结构优势。全国超过5000万的总人口中，35岁以下的年轻人占据了半壁江山。这批年轻群体，他们不仅对互联网抱有天然的亲近感，更拥有开放的消费观念，乐于尝试新鲜事物，无疑是推动电商市场发展的核心驱动力。截至2023年，哥伦比亚的互联网普及率已达到75%，这为电商的腾飞打下了坚实的基础，如同为一片沃土注入了充足的养分。

更关键的一点是，与巴西、墨西哥这些电商渗透率已相对较高的国家相比，哥伦比亚的电商渗透率仍处于较低水平。这种“低渗透率”与“高增长率”并存的独特特征，意味着市场尚未形成固化的竞争格局。对于后来者而言，这无疑是一片充满机会的蓝海。新进入的商家，完全有机会凭借差异化的产品策略和独特的运营模式，快速打开市场，赢得消费者青睐。

从外部环境来看，哥伦比亚政府近年来持续释放的政策红利，也为电商发展注入了强心剂。该国积极响应全球数字经济转型的大趋势，大力推动“数字哥伦比亚”计划。这项计划不仅加速了移动支付的普及，还致力于简化跨境电商的进口流程，降低相关税负，旨在提升跨境贸易的便利化水平。这些举措，正逐步解决电商发展中遇到的“硬件瓶颈”，为市场参与者创造了一个更加友好的营商环境。

近年来，全球电商舞台风云变幻，越来越多的电商平台和商家将目光投向海外市场，寻求更广阔的发展空间。然而，像美国、东南亚这些曾经炙手可热的市场，也正逐步进入“存量阶段”，竞争日益白热化。在有限的发展空间中，寻找那些拥有巨大潜力的“增量市场”，成为了更为重要的战略选择。而哥伦比亚，无疑正是这样一个值得深入挖掘的宝藏之地。

来自哥伦比亚电子商务商会（CCCE）的最新数据显示，2025年第一季度，该国电商市场的销售总额达到了惊人的27.3万亿比索，与去年同期相比，实现了16.4%的显著增长。这一增速，明显领先于全国经济的整体增长水平，再次有力地印证了哥伦比亚电商业务强劲的发展势头和巨大的市场活力。

细数哥伦比亚电商市场上的活跃玩家，可谓群雄逐鹿，各显神通。截至2024年底，流量最高的几大平台依次是美客多、Temu、亚马逊、阿里速卖通以及当地的Éxito。其中，拉美电商巨头美客多凭借每月3820万次的惊人访问量，稳稳占据了哥伦比亚电商榜首的位置，其市场地位无可撼动。美客多之所以能够独占鳌头，其强大的、快速高效的物流网络功不可没。他们能够在24到48小时内将商品送达全国各地，这种卓越的物流效率和覆盖能力，无疑是其赢得消费者信任、巩固市场份额的关键。

值得一提的是，中国电商平台在哥伦比亚市场上的表现也着实令人眼前一亮，成为了一道亮丽的风景线。阿里速卖通以每月1120万次的访问量，荣登流量排行榜第四位，显示出中国商品对当地消费者的强大吸引力。而更令人惊叹的是Temu。自2023年上半年正式进军哥伦比亚市场以来，Temu凭借其“超低价直邮”的策略以及充满趣味的“游戏化运营”模式，迅速打开了局面，赢得了大量年轻消费者的青睐。如今，Temu的月访问量已达到2480万次，一跃成为哥伦比亚访问量第二高的电商平台，其市场影响力不言而喻。

最新数据更是直观地展现了Temu在哥伦比亚市场的惊人渗透力。目前，Temu每日发往哥伦比亚的包裹量超过10万件，按月计算达到220万件，全年总量预计将突破2640万件。这些沉甸甸的包裹，不仅承载着中国制造的优质商品，也寄托着哥伦比亚消费者对便捷、实惠购物体验的期待。

此外，去年9月，快时尚电商巨头SHEIN也正式宣布进军哥伦比亚市场。SHEIN的入场，无疑为哥伦比亚的电商格局增添了新的活力与竞争。在进入市场的同时，SHEIN清晰地规划了其本地化战略：它计划推出一系列专门针对当地消费者偏好设计的时尚产品，通过线上平台提供更加多元化、个性化的时尚选择。同时，SHEIN将深入研究当地的流行趋势和文化特色，将其融入到产品设计中，以期更好地满足当地消费者的时尚需求，从而有效增强品牌在当地市场的竞争优势。

对于2025年底哥伦比亚电商业务的预期，哥伦比亚电子商务商会主席玛丽亚·费尔南达·基尼奥内斯女士表达了积极的展望。她指出，哥伦比亚的电子商务市场目前正保持着一条健康且积极的增长曲线，预计今年年底将实现高达18%的增幅，显示出强劲的后劲。但同时，玛丽亚·费尔南达·基尼奥内斯女士也以负责任的态度，发出了深思熟虑的提醒。她强调，有必要重新审视本地参与者与国际参与者之间的竞争条件，以确保一个公平、平衡且可持续发展的电商生态系统。这番话，无疑是给所有市场参与者敲响了警钟，提醒大家在追求增长的同时，也要关注行业的健康发展和长远规划。

新媒网跨境认为，总而言之，哥伦比亚电商市场虽然潜力巨大，如同等待开采的金矿，但其内部的平台竞争也日趋激烈，挑战与机遇并存，犹如一场充满未知但又激动人心的冒险。无论是深耕本土市场的龙头美客多，还是积极扩张、寻求突破的中国电商平台，若想在这片充满活力的市场中持续发展、站稳脚跟，都必须不断优化自身的运营模式。尤其是在物流配送、支付体系这些关键的“痛点问题”上，更需要投入资源，着力解决，为消费者提供更加流畅、便捷的购物体验。唯有如此，才能在这片日益繁荣的电商沃土上，书写属于自己的成功篇章。

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