卫生纸市场在日常生活中占据重要地位，其发展动态往往能反映一个国家消费结构和产业格局的变迁。对于深耕全球市场的中国跨境从业者而言，洞察国内外市场需求、生产能力以及贸易往来的细微变化，是把握商机、优化布局的关键。特别是在当前全球经济环境复杂多变的背景下，对细分市场的深入分析显得尤为重要。

市场展望

全球卫生纸市场正稳步前行。一份最新的海外报告指出，全球卫生纸市场预计将从今年（2025年）起，到2035年保持稳定的增长态势。具体来看，市场总量和市场价值都有望实现显著增长。

预计到2035年，全球卫生纸市场的年均复合增长率将达到2.3%。这意味着，未来十年间，市场总量有望达到820万吨。同时，市场总价值预计将达到188亿美元（按名义批发价格计算），年均复合增长率同样预计为2.3%。这种稳定增长的趋势，为相关产业的持续发展提供了积极信号。

消费趋势

中国作为全球主要的消费市场之一，其卫生纸消费动态备受关注。根据最新统计，回顾过去一年（2024年），中国卫生纸的消费量小幅下降了0.1%，达到640万吨。这是在经历了连续十年的增长后，连续第二年出现消费量下滑。

尽管短期内出现波动，但从2013年到2024年这十一年间，中国的卫生纸总消费量整体呈现出显著的扩张态势，年均复合增长率达到了4.8%。在这段时期内，消费模式虽有波动，但总体趋势向上。2024年的消费量相比2022年的峰值（660万吨）有所回落，但仍保持在较高水平。

从市场价值来看，中国卫生纸市场规模在去年（2024年）达到146亿美元，比前一年增长了2%。这一数据反映了生产者和进口商的总收入。总体而言，从2013年到2024年，市场总价值实现了显著增长，年均复合增长率为5.7%。

在此期间，市场价值的增长也存在一些波动。例如，2019年市场价值曾达到155亿美元的峰值，但在2020年至2024年期间，市场价值维持在一个相对较低的水平，这可能与市场竞争加剧、消费者价格敏感度提升等因素有关。

生产状况

在生产方面，中国卫生纸产业展现出强大的韧性。去年（2024年），中国的卫生纸产量估计为680万吨，与2023年基本持平。从2013年到2024年的十一年间，中国卫生纸总产量呈现出持续增长的态势，年均复合增长率为4.8%。

尽管在分析期间产量增长速度有所波动，但2021年的增长最为显著，同比增长了10%。值得注意的是，2022年产量曾达到690万吨的峰值，但在2023年到2024年期间，产量略有回落。

按价值计算，去年（2024年）卫生纸的生产价值温和增长至159亿美元（按出口价格估算）。回顾2013年至2024年，中国卫生纸总生产价值呈现出强劲的增长势头，年均复合增长率达到6.0%。

在这段时间里，生产价值的增长步伐有所不同，2017年的增长最为迅猛，增幅达到了32%。尽管生产价值在2019年曾达到177亿美元的最高点，但从2020年到2024年，其价值维持在一个相对平稳的水平。这表明中国作为全球主要的卫生纸生产国，其产能和产值仍在持续扩张，为全球市场供应提供了坚实支撑。

进口分析

中国的卫生纸进口情况在过去一年（2024年）发生了显著变化。进口量大幅下降了43.9%，降至1200吨。这延续了之前几年的大幅下降趋势。尽管在2021年曾出现28%的增长，但从2017年到2024年，进口量未能恢复到2016年5200吨的峰值水平。

从价值来看，去年（2024年）卫生纸进口额急剧下降至360万美元。总体而言，进口价值也呈现出急剧下滑的趋势。2014年进口价值增长最为显著，增幅达到36%。进口价值在2017年曾达到980万美元的峰值，但从2018年到2024年，进口额一直保持在较低水平。这可能反映出国内生产能力的增强以及消费者对国产品牌的偏好。

主要进口来源地

中国卫生纸的主要进口来源地集中在少数几个国家和地区。去年（2024年），日本、美国和德国是中国卫生纸进口的主要供应商，这三个国家和地区的进口量合计占总进口量的68%。具体数据如下表所示：

注：表中部分进口量和价值数据原文未提供，故留空。

此外，新加坡、中国台湾、韩国、葡萄牙、瑞士和法国也贡献了相当一部分进口量，合计占总量的33%。在2013年至2024年期间，新加坡的进口量增长最为迅速，年均复合增长率高达134.5%。其他主要来源地的进口量增长则相对温和。从价值来看，美国、日本和新加坡是中国最大的卫生纸供应商，三者合计占总进口价值的68%。其中，新加坡的进口价值增长率表现最为突出，年均复合增长率达到156.4%。

进口价格分析

去年（2024年），中国卫生纸的平均进口价格为每吨2907美元，比上一年增长了29%。在过去十一年（2013年至2024年）间，进口价格呈现出明显的增长趋势，年均复合增长率为2.4%。尽管在此期间价格波动存在，但从2024年的数据来看，进口价格相比2022年上涨了61.8%，达到历史高位。这表明高端或特色卫生纸产品可能更受市场青睐，或者国际供应链成本有所上升。

在主要供应国中，平均进口价格存在显著差异。去年（2024年），葡萄牙的平均进口价格最高，达到每吨9352美元，而韩国的进口价格相对较低，为每吨1988美元。从2013年到2024年，新加坡的进口价格增长最为显著，年均复合增长率达到9.3%。

出口表现

中国卫生纸的出口业务持续增长。去年（2024年），中国卫生纸的海外出货量连续第三年增长，达到39.8万吨，同比增长了19%。从2013年到2024年的十一年间，中国卫生纸的总出口量呈现出显著的增长态势，年均复合增长率为4.6%。

虽然出口增长速度有所波动，但2016年增长最为突出，同比增长了47%，达到39.9万吨的峰值。尽管此后有所回落，但从2021年到2024年，出口量仍增长了68.7%。

从价值来看，去年（2024年）卫生纸出口额降至7.3亿美元。然而，从2013年到2024年，总出口价值仍呈现出可观的增长，年均复合增长率为3.7%。在此期间，出口价值的增长步伐有所波动，2014年增长最为显著，增幅达到56%。出口价值曾在2019年达到10亿美元的峰值，但在2020年至2024年期间，出口额维持在较低水平。

主要出口目的地

中国卫生纸的主要出口目的地广泛分布于全球各地。去年（2024年），中国香港特别行政区、美国和澳大利亚是中国卫生纸出口的主要目的地，三者合计占总出口量的46%。具体数据如下：

注：表中部分出口量和价值数据原文未提供，故留空。

此外，日本、泰国、英国、马来西亚、蒙古、新加坡、中国澳门特别行政区和加纳也占据了相当一部分出口量，合计占总量的30%。在2013年至2024年期间，蒙古的出口量增长最为显著，年均复合增长率高达33.6%。其他主要目的地的出口量增长则相对温和。从价值来看，中国香港特别行政区、美国和澳大利亚是中国卫生纸出口的最大市场，三者合计占总出口价值的38%。其中，蒙古的出口价值增长率表现最为突出，年均复合增长率达到49.6%。

出口价格分析

去年（2024年），中国卫生纸的平均出口价格为每吨1833美元，比上一年下降了16.1%。总体来看，出口价格在过去一段时间内波动不大。2017年的增长最为突出，同比增长了47%。出口价格在2019年曾达到每吨3849美元的峰值，但在2020年至2024年期间，出口价格保持在较低水平。这可能与全球市场竞争激烈、原材料成本波动或产品结构调整有关。

在主要出口市场中，平均出口价格存在显著差异。去年（2024年），出口到新加坡的平均价格最高，达到每吨3835美元，而出口到英国的平均价格相对较低，为每吨1360美元。从2013年到2024年，出口到蒙古的价格增长最为显著，年均复合增长率达到12.0%。

结语与展望

总结来看，中国卫生纸市场在经历了高速发展后，正步入一个更加成熟和稳定的阶段。国内消费市场表现出一定的波动，但长期增长趋势依然强劲，且市场规模和价值持续扩大。生产端保持着强大的供应能力，为国内外市场提供了有力支撑。在国际贸易方面，进口量虽有下降，但出口表现积极，显示出中国卫生纸产品在全球市场中的竞争力。

对于我们跨境从业人员而言，这些数据提供了宝贵的参考。

• 消费升级与多元化： 尽管总体消费量增速放缓，但市场价值的稳健增长可能意味着消费者对高品质、功能性更强的卫生纸产品需求增加。国内企业在产品创新、品牌建设上仍有广阔空间。
• 出口市场潜力： 中国卫生纸在全球市场占据重要地位，出口量和价值波动中仍显现韧性。多元化的出口目的地为企业提供了分散风险和拓展市场的机会。特别是一些新兴市场，如蒙古，展现出强劲的增长潜力，值得进一步深耕。
• 供应链优化： 进口量的下降和出口价格的波动提示我们，全球供应链的稳定性和成本控制至关重要。跨境卖家需要关注原材料价格、国际物流费用以及各国贸易政策的变化，以便更灵活地调整采购和销售策略。
• 区域市场差异： 无论是进口还是出口，不同国家和地区的市场价格和需求存在显著差异。这要求企业进行精细化运营，针对不同目标市场提供定制化的产品和服务，提升市场竞争力。例如，对价格敏感度较低的欧美市场可以主打高端产品，而对成本效益敏感的市场则可提供性价比更高的选择。

在未来，随着全球经济的逐步复苏和消费者习惯的不断演变，卫生纸市场仍将充满机遇与挑战。中国跨境行业的从业者应密切关注这些市场动态，审慎分析数据背后的深层原因，从而更好地把握全球商机，推动中国产品走向世界。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/22867.html