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名创优品旗下深耕潮流文化的TOP TOY，正怀揣着一颗雄心勃勃的心，剑指全球市场，力图书写属于自己的潮玩传奇。在许多人印象中，名创优品或许是那个充满惊喜、设计可爱的杂货铺，巧妙地将各种IP元素融入日常生活，成为连接IP与消费者之间的桥梁。然而，很少有人知道，这家充满活力的零售巨头，还在潮流玩具领域打造了一个响当当的品牌——TOP TOY。

新媒网跨境获悉，就在不久前，TOP TOY在日本东京的池袋阳光城（Sunshine City）开设了其在日本的首家门店。开业当天，现场气氛热烈非凡，销售额一举突破1100万日元，折合人民币大约53万元，成绩斐然。这不仅标志着TOP TOY在海外市场的拓展迈入了全新的阶段，更意味着它成功踏入了全球IP文化最为繁盛的区域之一。如果TOP TOY能够在日本这个成熟的潮流市场持续保持稳健增长的势头，无疑将为其全球出海事业注入强大的助推剂，打开更广阔的发展空间。

持续发力，全球扩张步伐蹄疾步稳

在正式登陆日本市场之前，TOP TOY的海外布局已然展开，其战略重心主要聚焦在充满活力的东南亚地区。回顾2024年8月，TOP TOY便以“店中店”的创新形式，首次亮相于名创优品位于印度尼西亚雅加达的旗舰店，成功敲开了东南亚市场的大门。紧接着，2024年10月，TOP TOY的海外首家独立门店在泰国曼谷的核心商圈盛大开业，同期，一场别具匠心的TOP TOY主题快闪店也在曼谷的另一家知名购物中心同步启动，吸引了大量当地消费者。进入2024年11月，TOP TOY的马来西亚首店也在吉隆坡的繁华地段顺利开业，进一步巩固了其在东南亚市场的版图。

从市场表现来看，这些早期布局的市场都展现出了惊人的潜力。其中，泰国首店在开业首月销售额便突破了百万元大关，而马来西亚的第二家门店在首月流水也达到了150万元人民币，成绩令人鼓舞。对比来看，日本作为全球公认的成熟消费市场，其爆发力更为强劲；而东南亚地区，则以其年轻的人口结构和日益增长的消费能力，持续释放着勃勃生机。展望未来，TOP TOY的海外发展蓝图宏伟而清晰。根据其制定的五年规划，TOP TOY计划在未来五年内，将门店网络扩展至全球40个国家和地区，同时将产品销售覆盖至150个国家，实现海外收入占比超过一半的战略目标。这不仅是对品牌自身实力的自信，更是中国潮流文化走向世界的生动写照。

深度布局，资本市场赋能长远发展

除了门店网络的快速扩张，TOP TOY更注重长远的战略布局与资本的有效运作，为品牌的持续发展注入不竭动力。就在2025年5月，TOP TOY宣布与业内知名的hitoy海创文化强强联手，共同成立了一家名为“果然有趣”的合资公司，其中TOP TOY以51%的持股比例占据主导地位。通过这次战略合作，TOP TOY成功将hitoy海创文化旗下备受追捧的Nommi糯米儿、Maymei霉霉等一系列高人气潮玩IP收入囊中。值得一提的是，Nommi糯米儿自2024年9月上市以来，其营收已然突破亿元大关，充分展现了其强大的市场号召力。这些优质IP的加入，不仅极大丰富了TOP TOY自身的IP资产库，更为其未来的产品创新和市场拓展提供了坚实而多元的动力。

进入2025年8月，TOP TOY又迎来了一个里程碑式的时刻，宣布完成了由全球顶尖投资机构淡马锡领投的战略融资。此次融资完成后，TOP TOY的投后估值达到了约100亿港元，这一数字不仅彰显了资本市场对其商业模式和未来增长潜力的坚定认可，更是TOP TOY向全球潮玩巨头迈进的重要一步。

截至2025年第二季度末，TOP TOY在全球范围内的门店总数已达到293家，其单季度营收成功突破4亿元人民币，实现了高达87%的同比惊人增长。毫无疑问，TOP TOY已然成为名创优品旗下增速最快、最具活力的新兴业务板块，其在潮流玩具赛道的强劲表现，正吸引着越来越多的关注目光。

潮玩出海浪潮涌动，中国品牌扬帆远航

提及中国潮玩品牌的海外征程，除了TOP TOY，另一个不得不提的名字便是泡泡玛特。它在国际市场上的成功，无疑为整个行业树立了标杆，也激发了更多品牌“走出去”的勇气和信心。

新媒网跨境了解到，就在2025年8月，泡泡玛特发布了其2025年上半年的中期业绩报告。这份报告用“亮眼”二字来形容都显得有些保守，其业绩数据堪称“爆发式增长”：上半年总营收达到了138.8亿元人民币，同比大幅增长了204.4%；经调整后的净利润更是高达47.1亿元人民币，同比实现了362.8%的惊人涨幅。

尤其值得关注的是，泡泡玛特在海外市场的表现堪称一骑绝尘。在美洲地区，营收达到了22.6亿元人民币，同比激增1142.3%；欧洲及其他地区营收为4.8亿元人民币，同比增长729.2%；而亚太地区（不包含中国大陆）的营收也达到了28.5亿元人民币，同比增长257.8%。这样一份几乎所有指标都刷新历史记录的成绩单，用泡泡玛特创始人王宁的话来说，简直是“有史以来最好的成绩”。受此业绩的强劲推动，泡泡玛特股价随后一路飙升，总市值创下历史新高，成功突破4000亿港元大关，其市场影响力可见一斑。

与TOP TOY的海外拓展路径有相似之处，泡泡玛特最早的海外布局也主要聚焦在东南亚市场，只不过，它的落地时间更早，市场爆发的速度也更加迅猛。早在2023年9月，泡泡玛特便在泰国开设了首家门店，开业首日的销售额便轻松突破了两百万元人民币，直接刷新了当时泡泡玛特全球门店的销售记录，为品牌出海赢得了开门红。到了2024年，韩国知名女艺人Lisa（艺人）在社交媒体上分享了一张与LABUBU潮玩形象的合照，引发了全球范围内的广泛关注，让泡泡玛特得以被更多的海外用户认识，品牌知名度也随之在全球迅速传播开来。进入2025年，这股LABUBU热潮更是持续升温，越来越多的国际明星艺人加入到分享和收藏LABUBU的行列，特别是美国流行音乐天后蕾哈娜（Rihanna）和英国足球传奇人物贝克汉姆（David Beckham）等全球巨星的倾情“带货”，更是将泡泡玛特的全球热度推向了新的高潮。

无论这股席卷全球的潮流风暴背后，有多少因素来源于明星的强大号召力，又有多少因素是泡泡玛特自身IP价值和文化魅力的自然释放，其结果都无可辩驳地证明了泡泡玛特在潮流玩具界所蕴藏的巨大发展潜力和可持续性。在此基础上，泡泡玛特的愿景也变得更为高远。在新近举行的中期业绩发布会上，公司高层明确表示，未来泡泡玛特将继续深耕中东、南亚、中南美洲以及俄罗斯等新兴市场，深度挖掘更多的增长空间。与此同时，品牌将持续在欧美等全球关键市场推进标杆门店的布局，进一步提升国际影响力。为了支撑这一宏伟目标，泡泡玛特还将不断扩充海外运营团队，加强艺术家挖掘和服务团队的建设，致力于打造更多具有全球影响力的经典IP，最终目标是成为一家全球领先的潮流文化娱乐公司。

综观TOP TOY和泡泡玛特的发展轨迹，我们可以清晰地看到，这些来自中国的品牌正凭借其顽强的生命力、创新的产品和精准的策略，在全球市场上闯出了一片属于自己的广阔天地。这不仅仅是它们在商业层面的巨大成功，更是一次中国文化软实力向世界进行“硬核”输出的生动实践。展望未来，随着这股潮玩出海的热潮持续发展，以及中国品牌在全球市场的不断深入布局，我们有理由相信，还会有更多精彩的潮玩出海故事，等待着我们去发现和分享，共同见证中国文化创意的勃勃生机。

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