震惊！中国MOVA不到2年狂揽1.3亿，高端扫地机杀入欧美前三！

在智能清洁这个看似高度“白热化”的赛道，一个来自中国的“新锐”品牌，正在悄然书写着属于自己的传奇故事。

今年的德国柏林IFA展上，一片琳琅满目的科技产品中，一个名为MOVA的中国本土新兴品牌，如同平静水面投入的一颗石子，激起了不小的涟漪。它在众多深耕多年的老牌巨头之间，即便展台不算最显眼，却凭借其独特的产品理念和卓越的市场表现，赢得了全球行业的瞩目。新媒网跨境了解到，这家成立还不到两年的公司，在首次参与亚马逊Prime Day大促时，就交出了一份令人惊叹的成绩单：全球成交额高达1.3亿元人民币。更让人津津乐道的是，其高端扫地机器人旗舰产品，在西南欧市场首次进入同品类销量前三甲。

这成绩有多难得？要知道，与我们熟知的石头科技、科沃斯、追觅等长期占据市场主流的品牌相比，MOVA作为一个“新人”，能在如此短的时间内，不仅成功“打穿”海外市场，更在促销节点爆发出如此巨大的能量，着实令人刮目相看。那么，在这个看似格局已定、竞争激烈的战场上，MOVA究竟凭借什么，杀出了一条血路呢？

一、从全球市场起跑的“中国速度”

回顾近几年中国智能家居产品的出口表现，扫地机器人无疑是其中一道亮丽的风景线。这不仅仅是简单的商品输出，更是中国品牌在全球市场中影响力持续增强的缩影。从最初的“追随者”角色，我们正逐渐走向全球舞台的中央，扮演着越来越重要的角色。新媒网跨境获悉，根据外媒公布的《全球智能家居设备市场数据跟踪报告》显示，在2024年全球扫地机器人出货量榜单中，前五名中有四席被中国企业占据！这标志着，智能清洁领域的话语权和主导权，正在发生结构性的转移。

当中国品牌集体站在全球舞台的聚光灯下，竞争的焦点也随之升级。它不再仅仅是单一的市场占有率之争，更是技术定义、产品创新以及如何持续引领行业发展方向的深层较量。MOVA的出现，绝非偶然。它正是在这样一个全球格局重塑的关键时期，中国智能清洁行业内部自我孕育、应运而生的一股新力量，旨在探索下一代产品形态的可能性。

MOVA的正式亮相是在2024年2月，它由位于中国苏州的宇宙行者有限公司孵化，从一开始就将自己定位为高端智能家电品牌。与许多传统企业“先在国内扎稳脚跟，再逐步走向海外”的路径不同，MOVA从创立之初，就旗帜鲜明地采取了“全球化原生”的策略。

就在成立的当月，MOVA便迅速在法国、意大利、西班牙三国同步开设了线上店铺，将欧洲市场作为其全球征程的第一个登陆点。仅仅两个月后，它又乘胜追击，迅速进入法国的线下零售渠道，让消费者能够更直观地体验其产品。随后，在同年5月，MOVA的足迹进一步拓展至东南亚市场。到11月，品牌更是正式进军北美市场，成功完成了从西欧到全球主要消费市场的初步布局。

对于一个刚刚成立数月的品牌而言，如此密集且高效的市场拓展节奏，在行业内实属罕见。截至目前，MOVA的全球版图已经覆盖了北美、欧洲、东南亚、东亚、澳洲和中东六大区域，成功进入包括美国、德国、法国、韩国、澳大利亚等在内的30多个国家和地区。这背后，是中国品牌对全球市场脉搏的精准把握和雷厉风行的执行力。

MOVA这个品牌名字本身也富有深意。它融合了英文单词“move”（代表技术持续演进与产品的活力）和古英语“mōna”（意为月亮，象征稳定与守护）。MOVA团队认为，正如月亮维系着地球环境的节律一样，他们也希望通过顶尖的技术，为全球用户构建一个更舒适、更和谐的家庭空间。这些深远的理念，最终都体现在了产品和市场层面，并以惊人的商业成绩得到了最直接的验证。

据外媒和多方报道，MOVA在首次参与亚马逊Prime Day大促时，便取得了全球成交额1.3亿元人民币的亮眼表现。其中，西南欧市场的扫地机品类销售额更是高达6800万元。而其旗舰产品V50 Ultra Complete，更是闯入亚马逊同类目热销榜前三，销量突破4800台，让世界看到了中国智造的“新速度”和“新高度”。

二、以用户价值为核心，技术不止于参数堆砌

MOVA的成功，绝非偶然，其运作逻辑从技术研发到全球布局，都清晰地体现出对产品体验和市场需求的持续关注与敏锐洞察。新媒网跨境了解到，MOVA在研发上的投入堪称大手笔，其2000多名员工中，超过七成都是技术精英。此外，它还在法国设立了全球美学中心，负责产品设计与视觉体验；在德国设立了全球创新中心，专注于前沿技术研究；在上海则设立了全球用户体验中心，以便快速感知和响应来自不同市场的用户需求。这三大中心协同运作，形成了一个从设计、研发到用户体验的完整闭环，确保品牌能够持续输出高质量的创新产品。

正是基于这样坚实的研发与布局支撑，MOVA形成了一套以用户价值为出发点的产品策略：他们将前沿科技创新，精准地转化为解决真实生活痛点的日常便利，而非仅仅是参数的堆砌和“黑科技”的炫耀。

以其明星产品MOBUS 60扫地机器人为例，它搭载了AI分区自定义清洁系统，并且配备了三款可互换的拖布垫：ThermoHold适用于厨房顽固油污，Plush专为木地板设计，而HyperClean则能满足多种场景的清洁需求。系统能够自动识别每个房间的环境特征，并智能选择最适合的清洁模式，大大减少了用户手动干预的麻烦。这种精细化的设计，不仅让清洁效率大幅提升，同时也兼顾了不同家居材质的保护，充分体现了MOVA对用户生活场景的深度洞察与人文关怀。

而在最近的IFA展会上，MOVA更是带来了令人眼前一亮的新品SIRIUS 60。它将“以用户价值为出发点”的理念进一步推向了全域清洁的高度。这款产品搭载了双机械臂协同作业，能够同步完成清扫和物品整理两大任务。这样的设计，不仅省去了用户在清洁前手动整理杂物的步骤，更大幅提升了家居环境管理的整体效率，真正做到了“解放双手”。

此外，另一款名为ZEUS60的产品，则为多层住宅带来了立体空间清洁的新思路。新媒网跨境认为，这款产品搭载了行业首创的可替换爬楼模组，凭借其独特的双驱动轮与侧支撑结构，能够自主攀越高达25厘米的单层台阶，从而实现多层住宅的无缝清洁。这无疑解决了许多用户在多层空间清洁上的痛点，展现了MOVA在创新上的独到之处。

除了核心清洁产品，MOVA还在全场景布局上构建自己的“护城河”。目前，MOVA的产品矩阵已经覆盖了清洁、个护、宠物、户外和厨电五大板块，总计14个品类。通过这种矩阵式的布局，MOVA不仅极大地延伸了其在用户生活场景中的覆盖范围，也增加了用户对品牌的粘性，为未来的跨品类服务和生态发展奠定了坚实的基础。

三、构建全链路触达，让品牌与用户“零距离”

MOVA的渠道布局，并非孤立的模块拼凑，而是一个围绕海外用户从认知、了解、到最终购买的全过程，逐步展开的协同体系。其策略核心在于，将线上入口、线下体验、内容传播与服务支持融为一体，构建完整的用户触达闭环，实现品牌与用户的“零距离”对话。

首先，MOVA着力打造了独立站体系，这是其品牌建立的“第一站”。根据外媒Similarweb的数据，MOVA官方网站在2025年10月的访问量已接近8万次，其中约90%的流量来自美国市场。当我们浏览其网站时，能直观感受到MOVA将其定位为超越电商平台的“品牌价值中心”。它不仅仅是产品展示与销售的窗口，更通过结构化的内容，系统性地进行用户教育，例如官网内嵌的详尽视频指南、聚焦生活场景的博客文章等，都在主动降低高端智能产品的使用门槛。

尤为重要的是，MOVA还在独立站的基础上，精心运营着官方社区论坛。这个论坛是独立站作为“品牌中心”功能的自然延伸，它为用户提供了一个开放的平台，大家可以在这里交流使用技巧、反馈产品问题，或寻求帮助。这种布局让独立站承担了售前决策支持、售后价值延伸与用户关系维护的三重功能，有效地将一次性的购买者转化为可以长期互动、甚至共同参与产品改进的品牌参与者，为后续的产品迭代与体验优化积累了宝贵的洞察。

在主流电商平台上，MOVA的策略则侧重于承接品牌势能、实现规模化销售与建立社会信任。以全球最大的电商平台亚马逊为例，MOVA的多款主力机型已在欧美市场上线，店铺总体评分稳定维持在4.3分左右，部分热门产品的用户评价数量与星级表现更是可圈可点。这一评分不仅是对产品体验的量化反馈，更在平台生态内构成了影响后续消费者决策的关键社会证明，与品牌官方信息形成了有效互补。

与此同时，线下渠道的铺设也在稳步推进。在欧洲市场，MOVA现已成功进入MediaMarkt、Unieuro等主流零售商的销售体系。从在售页面和商品信息来看，MOVA正在将线上积累的知名度和用户口碑，转化成消费者“看得见、摸得着”的真实体验。对于清洁类家电而言，线下展示的重要性不言而喻——产品的实际演示效果、噪音表现、材质质感等，都需要用户亲自体验和确认。MOVA提前布局这一环节，也从侧面彰显了其深耕高端消费市场的长期决心。

如果说渠道是“触达”，那么社交媒体就是“放大”品牌影响力的关键引擎。虽然MOVA的官方社交媒体账号目前还在建设初期，但其在红人（KOL）合作上的节奏感已经非常清晰：不追求大而散的曝光，而是精准选择那些契合家庭生活方式、科技测评或幽默剧情的内容创作者，通过更自然、更融入生活场景的方式，将产品巧妙地嵌入用户日常。

例如，MOVA在海外流行的短视频平台TikTok上，与拥有780万粉丝的内容创作者@jeremlaura_进行了深度合作。他们以家庭情景剧的形式，生动展示了MOVA扫地机器人在混乱场景下的清洁能力，以及通过App远程操控的便捷性。这条视频获得了超过2800万的浏览量，点赞数也超过了43.5万次，让MOVA在大量非硬核科技用户群体中被广泛关注和了解。而在YouTube上，MOVA又选择了与拥有165万粉丝的科技测评博主Jon Rettinger合作，通过他更专业、更深入的视角，详细解释产品的结构与创新点，为品牌树立了坚实的技术公信力。这种差异化的KOL合作策略，无疑为MOVA带来了巨大的品牌传播效益。

新媒网跨境认为，在智能清洁电器这个看似已经相当成熟的市场中，中国品牌正在以技术创新和用户体验优化为核心，逐步拓展其在全球的影响力。MOVA通过核心产品的快速迭代、跨品类的生态扩展以及多渠道的海外市场进入策略，探索出了一条清晰且富有成效的增长路径。它的成长故事，不仅展现了新兴品牌在成熟赛道中寻求差异化竞争的巨大潜力，更折射出中国智能家电品牌在全球市场上持续创新、强化用户价值的强大实力和广阔前景。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/china-mova-under-2-years-130m-sales-top3.html