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2025年上半年，全球跨境电商行业风云变幻，挑战与机遇并存，犹如一场精彩的年度大戏。政策的潮汐、平台的博弈，无不牵动着无数跨境人的心弦。从美国关税政策的跌宕起伏，到TikTok命运的多次延期，从全球小包裹税规的微妙调整，再到国内电商平台在海外的异军突起，每一个关键节点都深刻地影响并重塑着行业的底层逻辑。

对于身处其中的我们而言，这半年既是考验，也是成长的催化剂。那些曾经的“确定”在不断被打破，新的“可能”也在不断涌现。新媒网跨境了解到，为了更好地帮助广大卖家朋友们洞悉先机，把握未来，我们特别梳理了2025年上半年度跨境电商行业的重要事件，希望能为大家提供一些有益的参考和启发。

1. 美国关税政策的“过山车”效应

2025年1月，美国总统特朗普重返白宫后，立即签署了《美国优先贸易政策》备忘录，这无疑为原本平静的跨境贸易海面投入了一颗巨石。随后，针对特定商品的关税调整便如疾风骤雨般袭来。2月初，部分中国商品被加征了10%的关税，紧接着，3月初又以其他理由再度加征10%，使得总税率攀升至20%。

到了4月初，情况更是急转直下，美国宣布对全球大部分进口商品征收“基准关税”，而针对中国商品的税率被设定为34%。叠加之前的税率，总税率一度飙升至令人咋舌的54%。仅仅几天后，美国又对中国商品额外加征了50%的关税，导致总税率达到了惊人的104%。虽然白宫官员随后澄清，实际加征的总关税税率为145%，但这样的数字无疑给整个跨境行业带来了巨大的震动。许多在美经营的卖家甚至直呼“不干了”，足见其影响之深远。

然而，峰回路转，到了5月中旬，中美双方通过积极的对话和协商，最终达成了一项重要协议，取消了高达91%的关税，调整后保留了30%的税率。随后的两次政策延期，更是让部分关税暂时处于暂停状态，但政策的不确定性依然持续存在，至今仍处于观察期。

这一系列关税政策的反复调整，对市场产生了立竿见影的影响。上半年，中美双边贸易总值降至2.08万亿元人民币，同比下降9.3%。其中，对美出口降幅达到9.9%，在第二季度受对等关税影响，降幅一度扩大到20.8%。美国本土的电商消费市场也感受到了压力，第一季度销售额增速放缓至6.1%，创下近两年来的新低，电子产品、家具等核心品类的在线订单普遍出现了两位数的下滑。

在行业层面，中小卖家的直邮成本普遍上涨了20%到30%，这迫使他们不得不积极寻求对策，例如转向墨西哥等海外仓进行备货，以规避高昂的关税。而头部企业则加速了全球供应链的重构，利用区域贸易规则来优化成本，提升效率。新媒网跨境认为，这场关税震荡虽然带来了挑战，却也从深层次上倒逼着中国卖家从传统的“低价直邮”模式向更加“合规本地化”的方向转型，成为了重塑中美跨境贸易格局的关键变量。它促使我们更加注重产品的品质、品牌的建设以及合规运营的重要性。

2. 美国T86清关政策的几度变奏

除了关税政策的反复，美国T86清关政策在2025年也呈现出频繁调整的态势，给跨境物流带来了不小的波动。

2月初，美国一度终止了T86清关模式，这让许多依赖小包裹直邮的卖家感到措手不及。然而，仅仅三天后，为了缓解海关的巨大压力，美国又恢复了对中国小包裹（货值低于800美元）的免税政策，给行业带来了短暂的喘息。但这种“平静”并未持续太久。到了4月8日，美国再次调整政策，宣布从次日中午12点起，将T86政策中的从价关税税率从30%大幅提高到90%。

更进一步的调整接踵而至。5月2日起，针对货值低于800美元的包裹，每件关税从25美元增加到75美元，而到了6月1日，这一费用更是进一步提升至150美元。4月10日，美国总统特朗普再次出手，提高了针对来自中国小额包裹的关税税率，宣布从5月2日起，对来自中国的货值低于800美元的小包裹，将征收货品价值120%的关税，或每件100美元的固定关税，且自6月1日起，固定关税将上调至每件200美元。

在如此密集的政策变动下，美国时间5月12日，白宫官网又发布了总统特朗普的修正行政命令，对价值低于800美元小额包裹的从价税率，由120%降至54%，同时维持每件100美元的从量关税，并撤销了原计划于6月1日将小额邮递物品的从量关税从100美元提高至200美元的规定。

以上这些复杂的调整，均适用于所有自中国大陆、中国香港及中国澳门进入美国关税区用于消费的商品，或是自仓库提取用于消费的商品。T86政策的反复变动，无疑给依赖小包裹直邮模式的卖家带来了极大的不确定性和运营压力。为了应对这种变化，许多卖家开始积极探索更加多元化的物流解决方案，例如尝试拼箱海运、海外仓备货等，以降低单一渠道的风险，确保货物的顺利流通。

3. TikTok“不卖就禁”法案的三度延期

作为连接全球用户的短视频平台，TikTok不仅是文化交流的桥梁，也日益成为跨境电商卖家拓展市场、打造品牌的重要阵地。然而，其在美国的运营却一直面临着严峻的挑战。

2025年1月，美国总统特朗普上任首日，便签署了一项行政令，将原定于1月19日生效的TikTok“不卖就禁”禁令延缓了75天，暂定于4月5日生效。这一举动为TikTok及其母公司字节跳动争取到了宝贵的缓冲时间，使他们能够继续与美国政府就数据安全等关键问题进行深入协商，共同寻求一个双方都能接受的解决方案。

然而，这并非终点。2025年4月4日，美国总统特朗普再次宣布，将原定于4月5日执行的TikTok禁令再次延后75天，暂定延期至6月中旬。这意味着，TikTok在美国的命运依然悬而未决，其团队需继续在充满不确定性的环境中，为平台的持续发展和用户数据的安全保障而努力。

紧接着，2025年6月19日，总统特朗普再次签署行政令，将TikTok“不卖就禁”法案的执行宽限期再延长90天，禁令生效时间推迟至9月17日。虽然每一次的延期都为TikTok赢得了更多时间，但这种“达摩克利斯之剑”式的政策不确定性，无疑给依赖该平台进行营销和销售的跨境电商卖家带来了持续的挑战。这促使卖家在利用TikTok流量的同时，也需更加注重多元化营销渠道的布局，避免过度依赖单一平台，从而降低潜在风险。

4. 亚马逊多站点政策的深度调整

2025年，正值亚马逊Prime Day二十周年盛典，尽管这次活动在时长和平台整体营收上都创下了历史新高，但令人意想不到的是，许多卖家的实际参与度却显得有些冷清，呈现出一种“表面繁荣与实际疲软”的反差。这种落差的背后，正是亚马逊在上半年密集推出的政策调整，对卖家生态系统进行的深度重塑。

首先，促销工具的门槛大幅提升。从1月开始，亚马逊的促销工具使用门槛变得更高，这直接导致了美国站优惠券的参与率同比锐减32%（从13.6%降至9.1%）。这意味着卖家想要通过优惠券等方式获取流量和销量，需要付出更高的成本，或者更加精细化的运营策略。

其次，多站点合规成本的抬升也给卖家带来了压力。亚马逊在英、德、巴（巴西）、美等核心站点同步升级了物流时效考核标准，强制推行更严格的产品认证，并调整了FBA（亚马逊物流）费率。这些调整无疑推高了卖家的合规成本，要求他们投入更多资源确保产品质量和物流效率，否则可能面临处罚或销售受限。

与此同时，亚马逊也在积极加码下沉市场，并力推低价频道（如Amazon Haul），以争夺更多的市场份额。政策收紧与竞争策略转向的双重压力，迫使卖家们必须在合规运营和利润空间之间寻求新的平衡点，重新构建自己的运营模式。面对这些变化，卖家们开始更加注重精细化运营，优化库存管理，提升产品附加值，并通过多元化渠道来分摊风险，以在日趋复杂的市场环境中站稳脚跟。

5. 众多跨境电商企业冲刺上市，资本市场热度不减

尽管上半年跨境电商行业面临诸多挑战，但一个积极的信号是，我国跨境电商企业数量持续增长，并且资本化进程明显加速，显示出行业蓬勃发展的生命力。2025年上半年，我国跨境电商企业新增数量达到了6400家，这几乎相当于2024年全年增量的75%，增速惊人。截至6月末，全国跨境电商相关企业总量已突破3万家，行业规模的持续扩张可见一斑。

资本市场对跨境电商的青睐有增无减。太力科技、影石创新等行业翘楚成功登陆A股市场，后者更是凭借其在智能影像领域的领先地位，被誉为“全球智能影像第一股”。吉宏股份成功完成了港股增发，石头科技也积极递交了港股二次上市申请。尚睿科技成功登陆新三板，而千岸科技则将目光转向了北交所。此外，还有艾芬达等4家企业正在积极推进IPO进程，上市梯队持续扩容，展现了行业欣欣向荣的景象。

从业绩层面看，已上市的跨境电商企业在第一季度普遍实现了营收与利润的双增长。例如，安克创新营收同比增长36.91%，净利润增长59.57%；绿联科技营收增长41.99%，净利润增长47.18%；华宝新能的净利润更是同比激增193.36%。九号公司则以117.42亿元的营收和同步增长的利润，成为上半年财报的标杆。

这些数据充分说明，那些具备强大品牌壁垒、高效供应链管理能力以及深厚技术护城河的企业，在资本市场上更受青睐。随着行业整合的不断深化，我们新媒网跨境预测，未来将有更多具备核心竞争力的头部企业通过上市获取更多发展资源，从而进一步推动整个行业的健康发展。

6. 跨境电商平台结构性裁员范围扩大

在经历了几年的高速扩张之后，全球电商巨头在2025年上半年迎来了一波结构性裁员潮，这并非简单的业绩下滑，更多是行业走向成熟后，对效率和精细化运营的更高要求。亚马逊、沃尔玛、家居平台Wayfair以及TikTok等行业巨头相继在北美、亚太、欧洲等地启动了多轮人员优化。

这些调整主要集中在零售运营、技术研发、客户服务以及物流管理等四大核心业务线。其中，亚马逊中国区的大裁员尤其引发了行业内的广泛关注。这一系列动作，深刻反映出全球跨境电商行业正在经历一场深度调整，从过去的“规模扩张”模式逐步向“效率优先”转型，这种趋势变得日益明显。

对于整个行业而言，这既是阵痛，也是成长的必经之路。它促使企业更加注重内部挖潜，优化资源配置，提升人均产出。同时，这也意味着行业对于复合型人才、具备创新能力和危机应对能力的人才需求将更为迫切，从而推动行业整体素质的提升。

7. 国内电商平台在海外市场爆火

令人欣喜的是，在国内电商平台面临激烈竞争的同时，它们在海外市场却迎来了新的增长机遇。以淘宝和京东为代表的国内电商巨头，凭借其强大的供应链优势和丰富的商品品类，在海外市场展现出了惊人的生命力。

在美国关税政策持续加码的背景下，多类日用商品的价格出现了大幅上涨，这使得美国消费者开始积极寻求更具性价比的购物渠道。正是在这样的背景下，淘宝凭借其“万能的淘宝”属性、丰富到难以想象的商品品类以及极致的性价比，意外地受到了美国消费者的青睐。虽然淘宝在美区缺乏本地化运营团队，但其依靠用户自发探索和传播，成功地在美区App Store排名一度攀升至第5位。服饰、3C数码等品类的部分店铺访问量甚至暴涨超过1000%，充分证明了中国供应链的强大吸引力。

与此同时，国内另一电商巨头京东也并未止步。通过“Joybuy”品牌积极进军英国市场，并在伦敦启动了小范围的测试。更值得关注的是，京东创新性地推出了“半托管模式”，旨在带动1000个中国品牌成功出海。这种模式大大降低了中国品牌进入海外市场的门槛和运营难度，加速了京东在全球市场的布局，也为更多中国制造走向世界提供了新的通道。

这股“出海热”不仅展示了中国电商平台的创新能力，也彰显了中国商品的全球竞争力，为中国品牌走向世界打开了更为广阔的空间。

8. Temu调整中美供应链路径，积极应变

面对美国日益严格的关税政策和复杂的贸易环境，新兴跨境电商平台Temu在2025年上半年表现出了极强的应变能力，对其中美供应链路径进行了大规模的调整与优化。

3月，Temu积极推动卖家将全托管商品迁移至半托管模式，并上线了“跨主体一键搬品”功能，对完成迁移的商品给予流量加权和核价优先的扶持，鼓励卖家采取更加灵活的运营方式。4月26日，Temu更是采取了果断措施，下架了美区全托管商品，并暂停了中国发货路径，以有效规避清关风险和高昂的税负压力。

紧接着，5月3日，Temu暂停了中国至美国的直运业务，转而要求美国本地卖家发货，这体现了其在极端情况下，为保障用户体验和运营合规性所作出的快速决策。然而，仅过9天，5月12日，Temu又发布通知表示，美国全托管模式将逐步恢复，并提醒商家及时备货，这展现了其在市场变化中的快速迭代和灵活调整能力。

同时，Temu平台还大力推广Y2模式，允许卖家自主履约和清关，这既是为了应对全托管恢复过程中的可能延迟，也是为了帮助卖家降低履约成本，提高运营效率。Temu这一系列针对供应链路径的调整，无疑为行业提供了一个积极应对外部环境变化的典范，也促进了整个跨境电商供应链体系的升级和优化。

总的来看，2025年上半年，全球贸易格局在政策的震荡、平台的博弈与市场的快速迭代中持续重塑。对于每一位跨境电商的从业者而言，这半年既充满了前所未有的挑战，也蕴藏着转型升级的巨大机遇。新媒网跨境认为，在这个充满不确定性的时代，只有保持敏锐的市场洞察力、灵活的应变策略，并且持续创新、深耕细作，才能在竞争激烈的全球市场中稳步前行，抓住每一个“危”中之“机”，书写属于自己的精彩篇章。

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