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您是否曾遇到过这样的困扰：在跨境电商的战场上，明明投入了大量心血，精心策划了广告文案，也锁定了目标受众，但广告投放效果却总是差强人意，转化率迟迟上不去？

各位商家朋友，或许问题并不在于您的创意不够精彩，而是出在了广告投放的“基石”——商品目录上。一个设置精准、信息详尽的商品目录，就像是广告系统认识您商品的“身份证”和“说明书”。它不仅仅是广告能否顺利投放的通行证，更是决定系统学习效率、优化投放策略乃至最终转化成本的关键所在。

新媒网跨境获悉，高效的商品目录管理，能让您的广告精准触达那些真正对您产品感兴趣的潜在客户，将每一分广告预算都花在刀刃上。

今天，我们就来深度剖析商品目录管理的每一个环节，从如何轻松创建和移除目录，到详细解读四种主流的商品添加方式（包括Pixel像素、数据信息库、手动录入以及后台合作平台对接），它们各自适用于哪些场景，又有哪些实操的精髓和注意事项。最后，我们还会探讨那些可能影响广告效果的“命门”——目录匹配率低的问题根源，并提供切实可行的解决方案。无论您是刚刚起步的跨境新秀，还是经验丰富的行业老兵，相信都能从本文中找到优化广告投放的灵感和细节，助您投放效率倍增，事半功倍！

建立您的商品“数据中心”：如何添加目录

经过前面的探讨，相信各位商家朋友们已经深刻理解了，一个精准高效的商品目录，对于我们广告投放的重要性，它简直就是您的线上“数据中心”。那么，如何将理论付诸实践，一步步搭建起这个强大的“引擎”呢？其实，整个创建过程在商务管理平台（BM）中非常清晰直观，就像搭建一个乐高模型，按部就班即可。

核心操作都集中在“数据源”里的“目录”选项。在这里，您不仅需要为您的目录起一个响亮的名字，选择好它所属的BM账号，更关键的是要完成关联广告像素（Pixel）、设置成员权限等一系列奠定基础的重要步骤。这些步骤环环相扣，为目录的后续运行打下坚实的基础。

接下来，我们将逐一拆解这些操作环节，确保您能轻松上手，精准无误地完成目录的创建：

1. 首先，进入您的商务管理平台（BM）界面。在左侧的导航栏中找到“数据源”，然后选择“目录”。进入目录管理页面后，您会看到右侧有一个醒目的“添加”按钮，点击它，然后选择“新建目录”。
2. 在弹出的窗口中，您需要为这个全新的目录设置一个明确的名称，并将其归属到您的某个商务管理平台账户下。这个命名和归属是至关重要的，它能帮助您更好地管理多个业务线。
3. 继续操作时，系统会引导您选择与该目录关联的广告像素（Pixel）。请务必选择与您的网站或店铺绑定的那个像素，因为它是连接您的网站和广告目录，实现数据同步的关键枢纽。
4. 紧接着，您需要为这个目录授权。选择那些可以拥有该目录权限的社交媒体个人账号，并根据实际需要，授予他们“部分访问权限”或“完全控制权”。权限管理做得好，可以有效保障您的数据安全和团队协作效率。
5. 在完成基本设置后，系统会询问您是否要立即连接数据信息库或手动添加商品。如果您当下还不想进行这步操作，完全可以选择跳过，我们可以在后续的“数据源”设置中，随时选择添加商品的方式。这样设计的灵活性，让您可以根据自己的节奏来安排工作。

“断舍离”亦是智慧：如何移除目录

有时候，出于业务调整、目录内容过时或者其他管理需求，我们可能需要移除一些不再使用的目录。移除目录的操作同样简单便捷，主要有两种方法供您选择：

1. 第一种方法是在您的商务管理平台（BM）中进行。您只需进入“数据源”下的“目录”选项，找到需要移除的具体目录，选中它，然后按照提示进行移除操作。不过请注意，采用这种方式，您必须拥有该商务管理平台的管理员权限。这是为了确保只有被信任的、有权力的角色才能进行此类关键操作，以维护数据安全和业务稳定。
2. 第二种方法则是通过电商管理工具来完成。您需要登录电商管理工具，选择对应的目录进入其设置界面，在那里您会找到删除该目录的选项。这种方式要求您对该目录拥有“完全控制权”，同样也是一种权限限定，确保只有对目录拥有最高管理权限的用户才能执行删除操作。

通过这两种方式，您可以灵活且安全地对不再需要的商品目录进行清理，让您的数据管理更加精简高效。

丰富您的“商品画廊”：如何为目录添加商品

在目录创建完毕后，下一步就是往里面填充您的商品信息了。这就像是在搭建好的货架上摆放琳琅满目的商品，让顾客一眼就能看到。当前，主要有四种方法能够为目录添加商品，每种方法都有其独特的优势和适用场景。我们将为您详细解释每种方法的具体操作步骤，助您选择最适合自己的方式。

一、通过Pixel像素代码自动添加商品

这是最常用、也最推荐的一种方式，尤其适用于拥有活跃网站并希望实现商品信息实时更新的商家。它利用您网站上已部署的广告像素，自动抓取并同步商品数据，大大提升了效率。

1. 当您选择通过Pixel像素代码添加商品时，系统会自动显示与您的广告账户已关联的像素。您只需从列表中选择对应的像素，系统便能通过这个像素，自动捕获并绑定您的网站产品数据，形成一个动态更新的目录。
2. 在继续操作之后，您可以根据实际需求，选择是否为目录商品的添加设置一些限制条件。请注意，这里的限制条件是针对Pixel像素为目录添加商品的行为进行约束。例如，您可以设定只抓取特定品类的商品，或者排除某些页面，以确保目录内容的精准性。
3. 完成限制条件设置后，您可以进一步确认并查看Pixel像素关联的信任网站，并可在必要时进行更改。最后，完成整个设置流程。通过Pixel像素代码添加商品的目录，通常需要最多24小时才能完成首次数据的准备和同步。但一旦准备就绪，每当有人与您网站上的商品页面进行互动时，它都会在短时间内（通常在15分钟内）自动更新目录商品信息，真正实现了“一劳永逸”的自动化管理。

二、通过数据信息库批量添加商品（上传表格）

当您的产品数量庞大，且需要定期更新时，通过数据信息库上传商品表格无疑是最高效的选择。它允许您一次性上传大量商品数据，并方便进行批量管理。

1. 数据来源的精选与建议：

   在准备商品数据时，选择一个优质的数据来源至关重要，它直接影响到您后续整理的效率和目录的质量。

   • 从多种类型店铺后台导出产品数据： 许多商家会尝试直接从Shopify等电商平台的后台导出产品数据。新媒网跨境了解到，这种方式虽然方便，但Shopify后台直接导出的产品数据往往信息量较少，可能无法满足广告平台目录的全部字段要求，需要后期大量手动补充，效率较低，不建议直接使用。
   • 使用插件导出更完整数据： 例如，您可以借助Shopify的第三方插件（如Matrixify）来导出更完整的产品数据。这种方式能获取到更多细节信息，但需要注意的是，Matrixify导出的数据可能会使同一产品的多个SKU（库存单位）各自生成一行，虽然信息完整，但后期需要进行一定的整理，以避免目录中出现大量重复的产品条目，给管理带来不便。
   • 从与Shopify关联的谷歌GMC店铺导出产品数据（强烈推荐）： 这是一个高效且高质量的选择。如果您已经将Shopify店铺与谷歌GMC（Google Merchant Center）关联，那么从谷歌GMC店铺导出产品数据会是您的首选。它不仅能提供非常完整的产品信息，还会自动为每个产品SKU生成唯一的编号，极大地简化了数据整理的工作，保证了数据的一致性和准确性。

2. 手动整理产品数据文档的要点：

   如果您没有谷歌GMC店铺，或者仅仅需要上传部分特定商品，那么手动整理产品数据文档并下载官方模板进行填写是可行的方案。这种方式虽然需要更多人工操作，但胜在灵活精准。

   首先，您需要下载官方提供的模板。模板样式大致如下（仅展示必填项）：

   id	title	description	link	image_link	price	availability	brand	gtin	condition	item_group_id
   ...	...	...	...	...	...	...	...	...	...	...

   您需要将从Shopify店铺或其他来源获取的产品数据与模板字段一一对应填入。在填写过程中，有几个关键的注意事项：

   • id字段的唯一性与匹配性：
     上传到广告平台目录的商品编号（id）必须具有唯一性，每一行商品数据都应对应一个独一无二的id编号。如果您的商品有多个SKU，可能导致id列出现重复编号。在这种情况下，您可以对重复的id编号进行修改，但务必在item_group_id字段中输入一致的商品组编号，这表明它们属于同一产品下的不同变体。

     更重要的是，修改后的id列编号必须与您的网站上Pixel像素获取的商品编码保持一致，否则将无法完成目录与Pixel的精准匹配，影响广告的动态再营销效果。

     为了确保一致性，您可以：

     • 检查商品页面源码： 确认您的网站商品页面源码中，Pixel使用的id字段格式是什么。确保您上传到广告平台目录的id字段格式与此完全相同。
     • 修改Shopify主题Liquid模板： 如果不一致，您可能需要在Shopify主题的Liquid模板中进行修改，确保输出的商品id与目录中的id完全吻合。
     • 重新上传并测试： 重新上传产品目录后，务必测试Pixel是否能正常抓取到匹配的商品信息。
     • 关于SKU处理的思考： 如果您认为具体SKU的细微差异并不会影响实际的广告投放效果，或者为了简化管理，也可以选择删除重复的SKU行，仅保留一个代表性的商品数据行。但请谨慎操作，并确保这符合您的广告策略。

   • price字段的格式要求：
     价格的格式通常要求是数字，然后紧跟着一个空格。例如，“199.99 CNY”。不过，实际操作中发现，直接使用常见的货币格式（如“199.99”）也能成功上传，但为了数据上传的稳定性，建议您尽量遵循官方推荐的格式。

   • 上传前的清理：
     在您整理完数据准备上传时，请务必删除表格最上方包含深蓝色指示行（通常是模板说明或示例行），确保只上传纯净的商品数据。

3. 上传目录数据与问题处理：

   完成数据整理后，返回广告平台目录界面，继续上传文档操作。选择“电商管理工具”作为平台，文件上传方式选择“从你的电脑上传”。选中您整理好的目录文档，点击“继续”后设置相应的目录名称及货币类型，然后点击上传。

   上传完成后，系统会清晰地显示成功上传的商品数量、以及未能成功上传的商品数量。对于上传失败的商品，系统会简要地显示失败原因。更重要的是，在右侧，您可以下载一份详细的“问题报告”。

   这份问题报告是您优化目录的宝贵财富。它通常包含三个表格：

   • 第一个表格： 说明了问题报告的展示结构和数据信息。
   • 第二个表格： 详细解释了产品上传失败的具体原因，并提供了如何解决这些问题的建议。这是您排查和修复错误的关键。
   • 第三个表格： 包含有关您目录商品的所有“建议”信息。这些建议由平台提供，旨在帮助您持续改善商品数据质量，虽然它们不会导致商品无法上传或无法在店铺或广告中展示，但采纳这些建议能让您的商品信息更加完善，有助于提升广告效果和用户体验。

4. 上传后的目录管理：

   目录成功上传后，您可以在对应数据源的“商品”栏中，查看该目录内现有的所有商品及其基本数据。此外，您还可以通过设置来编辑该数据库的名称、货币类型，甚至对数据库进行删除。

   如果商家朋友们已经拥有谷歌GMC店铺，那么恭喜您，您可以选择直接通过“谷歌GMC上传数据信息库”的方式，上传对应的电子表格网址来同步商品数据，实现自动化的数据更新，省心又高效。

三、通过手动添加商品

对于商品数量较少、或者需要快速上架几个特定商品的商家来说，手动添加商品是一种灵活便捷的方式。

您只需进入手动添加商品的界面，在系统显示字段信息处，逐一输入产品的对应参数，例如商品名称、描述、价格、链接、图片等。完成一项产品的设置后，选择“添加新商品”继续输入下一项。当所有产品设置完成后，点击“下一步”即可完成商品的添加。这种方式操作直观，适合小批量、个性化的商品上架。

四、通过合作伙伴平台添加商品（暂不推荐）

平台也提供了通过合作伙伴平台（如Shopify等）来直接生成目录的功能。您只需进入合作伙伴平台界面，点击“继续”后，系统会显示目前平台允许通过该功能生成目录的合作伙伴列表。选择适合您实际情况的平台进行设置。

新媒网跨境了解到，虽然这项功能旨在简化操作，但目前有些商家朋友在尝试后反馈，有时会出现进入合作伙伴界面后无法跳转进行设置，或者即使可以正常使用，但数据同步效果不尽理想的情况。因此，目前我们仍推荐优先使用前面介绍的几种目录添加方法，以确保数据传输的稳定性和广告投放的精准性。我们期待随着平台技术的不断优化，合作伙伴集成功能能带来更好的用户体验。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/catalog-is-critical-double-ad-conversions.html