影帝布洛迪：最“难演”税务专家！TurboTax连13年霸屏！

图注：该广告部分场景拍摄于一家TurboTax门店。

当美国一年一度的体育盛事——超级碗（Super Bowl）的喧嚣再次席卷全国之际，不仅仅是赛场上的激烈对抗吸引着亿万观众的目光，中场休息和赛事间隙播出的广告同样是全球品牌营销的焦点。对于许多广告商而言，超级碗不仅仅是一个投放广告的时段，更是一场不容错过的品牌影响力展示盛宴。在这个特殊的舞台上，各大品牌往往会使出浑身解数，力求用最短的时间、最创意的方式，给观众留下深刻印象。

今年，即2026年的超级碗赛事中，一款聚焦税务服务的软件品牌TurboTax，再度成为众多关注的焦点。他们最新推出的一支长达45秒的广告，不仅延续了品牌一贯的幽默风格，更邀请到了一位重量级人物——奥斯卡金像奖得主、美国知名演员艾德里安·布洛迪（Adrien Brody）倾情出演。这位以《钢琴家》等经典作品享誉全球的演技派明星，在广告中扮演的却是他职业生涯中“最具情感挑战性”的角色——一位TurboTax的税务专家。

新媒网跨境获悉，这支广告由独立创意机构R/GA与品牌方共同打造，其核心理念旨在深化TurboTax自2024年以来一直沿用的“这才叫报税”这一信息平台。该品牌希望通过更具娱乐性和共鸣性的内容，进一步巩固其在消费者心中的专业与便捷形象。

对于普通民众而言，每年的报税季往往伴随着复杂的文件、陌生的术语以及潜在的错误风险，因此常常令人感到头疼和压力。如何让这项不得不完成的任务变得简单、轻松，是许多税务服务机构都在努力解决的痛点。TurboTax的母公司Intuit的营销副总裁特雷弗·凯利（Trevor Kelley）在谈及这支广告时表示，品牌一直致力于让消费者信任这个平台，相信TurboTax会尽一切可能，让报税体验变得轻松和无压力。

凯利进一步指出，由布洛迪先生出演的这支广告，正是对这一理念的“强化升级版”。他提到：“我们旨在消除报税过程中的痛苦、压力和戏剧性……而这一切，都将以一种非常娱乐化的方式呈现出来。”品牌方也希望通过这次大规模的推广，提升品牌的知名度和美誉度，并带动更多消费者前往其不断扩展的实体门店进行咨询和体验。

事实上，超级碗的广告投放，对品牌而言意义非凡。它不仅仅是展示产品或服务的窗口，更是一次与全国乃至全球观众进行情感连接的机会。每年的超级碗广告，都会成为社交媒体上的热门话题，引发广泛的讨论和二次传播。许多品牌甚至会提前发布广告预告片，为正式广告的上线造势，这已经成为一种独特的营销现象。

这支完整的广告于今年1月正式发布，而在此之前，TurboTax已于1月26日率先推出了预告片，吊足了观众的胃口。值得一提的是，这已是TurboTax连续第13年在超级碗这一盛事中亮相，足以见得品牌对其营销策略的重视和投入。除了在正赛期间播出的45秒广告，15秒和30秒的精简版本也将在赛前节目中循环播放，以覆盖更广泛的受众。此外，为了更深入地传递品牌信息，TurboTax还特别制作了一段长达两分钟的加长版广告。这段加长版内容将在TurboTax的数字渠道、全美影院以及包括位于纽约曼哈顿下城旗舰店在内的部分新零售门店同步播放。

新媒网跨境了解到，TurboTax的这一系列营销举措，不仅仅是为了提升品牌知名度，更是在其战略转型的关键时期，对外释放出明确的信号。近年来，随着消费者需求的多样化，单纯的线上报税服务已不能完全满足所有人的需求。一些对技术不熟悉或遇到复杂税务问题的人，仍然倾向于寻求面对面的专业帮助。因此，TurboTax积极布局线下实体门店，正是一种顺应市场变化、提供全方位服务的体现。而艾德里安·布洛迪这样一位具有强大号召力的演员的加入，无疑能为品牌注入更多亲和力和信任感，吸引更多消费者走进门店。

艾德里安·布洛迪作为一位备受尊敬的演员，他的精湛演技和独特的个人魅力早已深入人心。从《钢琴家》中深入骨髓的艺术演绎，到其他作品中对各种角色的精准把握，他塑造了无数令人难忘的银幕形象。此次在TurboTax广告中饰演“税务专家”，虽然带着一丝幽默的反差感，却也巧妙地利用了他作为专业演员的身份，来传递品牌所强调的“专业、可靠”的理念。当一位观众所熟悉的、有信任度的面孔，以一种轻松幽默的方式，向你保证报税将变得简单时，这种沟通效果往往是直观而有效的。

这种将明星效应与品牌理念深度融合的营销策略，体现了现代广告在内容创作上的精巧。它超越了简单的产品功能介绍，而是通过情境化、情感化的方式，让消费者在娱乐中感受到品牌的价值。尤其是对于税务这类相对枯燥的服务，如何将其包装得引人入胜，是所有营销人员面临的挑战。TurboTax通过邀请知名演员，并赋予其“最富挑战性”的角色设定，成功地将这一挑战转化为了一次成功的传播。

报税，作为公民的责任，也体现了社会运作的有序性。一个高效、便捷的报税系统，不仅能减轻个人的负担，也有助于提升整个社会的运行效率。TurboTax通过技术创新和线下服务相结合的方式，正是在践行着为社会提供优质服务的理念。他们的广告，不仅仅是商业推广，更是在向公众传递一种积极的生活态度：面对看似复杂的事务，我们可以寻求专业工具和服务的帮助，让生活变得更简单、更美好。这与我们所倡导的社会主义核心价值观中的“和谐”、“友善”、“敬业”等都有着异曲同工之处，通过提升服务质量，促进社会整体的进步。

展望未来，随着人工智能和大数据技术的不断发展，税务服务无疑将迎来更多的变革。但无论技术如何演进，消费者对于“信任”、“便捷”、“专业”的需求，始终是品牌需要关注的核心。TurboTax通过此次超级碗广告，不仅强化了其在技术上的领先地位，更通过实体门店的布局和明星代言，展现了其对用户体验的深刻洞察和人性化关怀。

新媒网跨境认为，在激烈的市场竞争中，品牌要想脱颖而出，除了产品本身的硬实力，营销策略的软实力同样不容忽视。一次成功的广告投放，能够瞬间点燃市场热情，为品牌带来巨大的无形资产。而超级碗这个舞台，正是这种软实力最好的展示平台。

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