在全球电商这片浩瀚星海中，欧洲市场正以其独特的魅力和潜力，成为我们密切关注的焦点。在数字化浪潮的持续推动下，欧洲的电商规模就像一艘稳健前行的巨轮，虽然航速不似某些新兴市场那般风驰电掣，但其深厚底蕴和广阔前景依然让人充满期待。尤其值得一提的是，波兰等中东欧国家，正逐渐成为这艘巨轮上的“加速器”，展现出令人惊喜的增长势头，为整个欧洲的电商版图注入了澎湃活力。

新媒网跨境获悉，根据最新的市场分析，预计到2028年，欧洲电商市场的总规模将从2024年的7090亿美元稳步增长至9010亿美元。这不仅仅是数字上的跃升，更是整个区域消费习惯深刻变革的体现，也预示着一个更加便捷、多元的购物时代正在欧洲大地全面铺开。

从商品的品类结构来看，欧洲消费者的偏好也呈现出清晰的脉络。在过去一年里，时尚类商品依旧是电商销售的“C位”，以高达1490亿美元的收入傲视群雄。这足以说明，无论是潮流服饰还是经典款式，欧洲消费者对美的追求和个性化的表达从未止步。紧随其后的，则是家电与电子产品，以及各类兴趣爱好商品，它们的收入均达到了1450亿美元，这反映了人们对品质生活和精神娱乐的双重追求。而食品饮料和家居用品也表现不俗，分别取得了720亿美元和700亿美元的销售额，显示出线上购物已经深度融入欧洲居民的日常生活，从一日三餐到居家布置，都离不开电商的便捷服务。

虽然欧洲电商市场整体增幅为27%，与同期亚洲地区43%和美洲地区36%的增速相比，显得相对平稳，但这恰恰说明，在一些西欧成熟市场增长趋缓的同时，以波兰为代表的新兴市场却正蓄势待发，爆发出惊人的潜力。这就像一场马拉松赛跑，虽然有些选手已经进入稳定冲刺阶段，但后来者正以更快的步调追赶上来，为比赛增添了更多悬念和看点。

特别要指出的是，波兰电商市场的发展速度，简直可以用“一骑绝尘”来形容。数据显示，从2024年到2028年，波兰电商市场预计将实现年均9.6%的增长率，这个速度足足是部分西欧国家的两倍多，在整个欧洲范围内更是位列第七。这样的增速，不仅让波兰成为了欧洲电商版图上的一颗璀璨新星，也为全球跨境电商从业者提供了新的发展机遇。

目前，波兰电商的月交易额已经超过70亿兹罗提，占据其零售总额的8%到9%。乍一看，这个渗透率似乎不算太高，但这恰恰是从另一个角度告诉我们，波兰电商市场还有着巨大的提升空间和尚未完全释放的潜力。想象一下，如果这个比例能够持续提升，那将是多么广阔的一片蓝海！与此同时，市场活跃度的持续攀升也进一步印证了波兰电商的蓬勃发展。据统计，今年7月，其电商景气指数Base Index已经达到了155点（以2022年1月为100点的基准），同比去年增长了8.5%，环比上月也增长了3.4%。这意味着市场信心十足，交易活动日益频繁。订单量同比增加了7.2%，平均客单价也达到了204.6兹罗提，同比上涨1.1%，这些积极的数据都共同描绘了一幅生机勃勃的波兰电商画卷。

在这其中，跨境销售的表现尤为抢眼，同比实现了18.2%的显著增长，占到总销售额的18.5%。这组数据清晰地传递了一个信号：波兰消费者对来自全球各地的商品有着非常旺盛的需求，他们乐于尝试新鲜事物，渴望更加多元化的购物体验。对于我们中国的跨境电商卖家来说，这无疑是极大的鼓舞，也指明了重要的发展方向。

波兰电商潜力全速爆发，中国力量贡献精彩

客观地讲，随着电商行业的日益普及和其收入的不断增长，波兰已经毋庸置疑地成为了欧洲发展最快的电商市场之一，这一变化体现在方方面面。我们深入观察不难发现，这并非偶然，而是多重因素叠加作用的结果。

首先，波兰的网民们对网络购物有着超乎寻常的热爱，并且网购频率更高。此前，波兰本土的支付机构Tpay就发布了一项引人注目的调研结果：高达84%的波兰消费者每月至少会进行一次网购。这样的高频消费习惯，无疑为电商的持续繁荣奠定了坚实基础，也为电商平台提供了源源不断的交易活力。

其次，跨境购物在该国的普及程度也保持着相对稳定的态势。外媒数据显示，超过三分之一的波兰网民会选择从国际商店购买商品。这充分说明，波兰消费者对于国际品牌、特色商品以及高性价比的海外产品有着强烈的好奇心和购买欲，这为跨境电商提供了广阔的市场空间。

另外，波兰注册的电商商店数量也呈现出逐年增加的良好趋势，这本身就是市场健康发展的有力信号。越来越多的商家看到了电商的无限商机，积极投身其中，为消费者提供了更加丰富多样的选择，也进一步推动了市场的繁荣和竞争。

说到跨境电商领域，我们中国的电商平台在波兰的表现更是可圈可点，让人为之振奋。其中，拼多多旗下的Temu的表现尤为突出，可以说是在波兰市场掀起了一股强劲的“中国风”。自2023年正式进入波兰市场以来，Temu就一直保持着狂飙突进的势头，其独特的裂变营销策略和极致性价比的产品定位，迅速捕获了大量波兰消费者的心。凭借强大的中国供应链优势，Temu在价格上给出了难以匹敌的竞争力，并通过社交裂变等创新玩法，实现了用户数量和访问量的快速增长。

更令人振奋的是，新媒网跨境了解到，据外媒Gemius Mediapanel最新数据显示，截至今年3月，Temu在波兰的真实用户数已达1810万，成功超越了此前本土电商巨头Allegro的1780万用户。这标志着Allegro首次被竞争对手超越，也充分展现了中国电商模式的强大生命力、创新精神和市场适应能力。这样的成就，无疑是给所有中国出海企业的一剂强心针，也让世界看到了中国企业在全球市场上的巨大潜力。

无独有偶，随着波兰市场吸引力的持续升温，看中这片热土潜力的自然也不止Temu。几乎可以说是跨境电商界“当红炸子鸡”的TikTok，也在不久前传出重磅消息，似乎也要来波兰市场分一杯羹。有消息人士爆料称，TikTok正积极准备在波兰市场开通其TikTok Shop电商业务，最迟有望于2026年上半年正式落地，这将是TikTok Shop在欧洲市场布局的第七个运营站点。

虽然TikTok及其母公司字节跳动目前尚未就“进军波兰电商市场”的传闻作出官方回应，但可以肯定的是，倘若TikTok真的要开通波兰电商业务，那无疑将进一步加剧当地市场的竞争，消费者将拥有更多选择，体验也将得到极大提升。但这同时也从侧面印证了波兰作为欧洲电商新兴增长极的战略价值，未来可期。

归根结底，从市场基础来看，波兰电商市场有着相对较低的电商渗透率，这本身就意味着巨大的成长空间。而波兰消费者对网购的高度接受度和对跨境商品日益旺盛的需求，则为市场的持续扩张提供了不竭的动力。随着基础设施的不断完善和物流效率的持续提升，新媒网跨境认为，波兰有望在未来几年继续保持高速增长的态势，成为欧洲电商版图中不可忽视的核心力量，其发展前景一片光明。

波兰电商的崛起并非孤立现象，而是全球电商格局调整的一个生动缩影。在西欧等成熟市场趋于饱和的背景下，以波兰为代表的新兴市场正成为电商增长的全新引擎，承载着更多创新和活力的希望。对于我们中国的跨境电商平台以及广大卖家而言，深入把握市场的发展规律，精准洞察消费者需求，将是抓住这波增长红利的关键。只有坚持以消费者为中心，以创新为驱动，以品质为基石，才能在全球化浪潮中乘风破浪，实现更大的发展。

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