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全球公共交流的舞台始终是大学与学院文化的重要组成部分，如今，社交媒体已然成为分享思想、经验和研究的“市政广场”。在X（前身为Twitter）、Instagram和Facebook等平台仍是高等教育社交媒体策略中热门选择的同时，一个新兴平台——Bluesky，正逐渐成为学生和教育工作者建立连接的新途径。

Bluesky正在成为研究人员分享观点，以及大学、学院和职业学校与学生、教职员工建立小众社区的根据地。它提供了一种与X平台类似的微博结构，但同时具备多项关键差异。高等教育专业人士和学生们正将该平台视为一个分享信息和获取最新动态的场所。这一趋势并非孤立现象：新媒网跨境获悉，根据2025年第二季度Sprout Social脉搏调查显示，全球48%的社交媒体用户计划在Bluesky这类新兴网络上投入更多时间。

Bluesky的用户群体趋向年轻化，这使得它与高校吸引新生的目标不谋而合。本文将深入探讨Bluesky在高等教育社区中的应用，并分享已入驻该平台的高校实践经验。

高校为何青睐Bluesky？

Bluesky是一个去中心化社交媒体平台。这类社交网络的运作模式与Instagram和X等传统网络不同，它们不归属于单一实体所有，也不局限于单一的中心化服务器。

（一）算法透明化与用户自主权增强

由于Bluesky采用去中心化架构，它不依赖于一个由单一全球服务器主导、自上而下地决定向用户推荐内容的算法。相反，用户对自己的个性化算法拥有更大的控制权，能够创建并不断调整专属的信息流。用户普遍认可其网络的透明度以及平台上繁荣的小众社区。

（二）促进与学术界、学生及研究社区的直接互动

Bluesky的用户群体也更为年轻，这与高校新生主体高度契合。美国波特兰社区学院（PCC）市场总监丹妮尔·加布里埃尔（Danielle Gabriel）指出，对于致力于拓展外联的高校而言，这是一个至关重要的考量因素，也是PCC决定在Bluesky上建立存在感的主要原因。她表示：“我们启动了PCC的官方账号，旨在提前布局新兴的沟通渠道，并在受众迁移到的地方与他们建立联系。”

数据分析公司Sprout Social的社交媒体专家奥特姆·贝尼特斯（Autumn Benitez）对此观点表示赞同。她认为，Bluesky可以成为高校构建关系的有效工具。贝尼特斯提到：“Bluesky的透明平台为希望突破信息噪音、与学生和研究人员建立真实联系的大学提供了一种新的选择。它对用户控制和实时对话的侧重，使得高等教育机构能够进行更真实的互动。”

（三）无广告干扰，提升学术内容的可信度

该应用程序不含广告。这意味着显著减少了信息干扰，使得高校更容易触达学生和研究社区。此外，也无需投入广告费用。贝尼特斯表示：“Bluesky不仅仅是去除了广告，它还赋予了学术社区主导自身对话、围绕真正重要的议题建立紧密网络的能力。这是一个进行真实知识共享与协作的新鲜空间。”

（四）活跃且主题聚焦的信息流

Bluesky还提供了活跃且主题聚焦的信息流，这对于学术研究和思想交流非常有益。用户可以在平台上找到涵盖从农业到哲学等广泛领域的话题。高校还可以策划“新手包（Starter Packs）”功能，帮助用户发现并关注相关领域的账号。对于美国波特兰社区学院这类机构而言，这在多方面都具有积极意义，包括更好地融入社交媒体文化。

加布里埃尔将Bluesky视为以新方式融入社交媒体文化的机会。她指出：“这是一个有趣的实验机会，可以在一个仍在形成其文化、语态和规范的空间中进行探索。它也让我们能够强化PCC作为一个思想前瞻、创新型机构的身份，展现我们拥抱新方式与社区连接的姿态。”

然而，需要注意的是，Bluesky仍是一个新兴平台，高校可能仅在其受众已然存在的情况下才能获得短期价值。贝尼特斯解释说：“目前仍处于早期阶段，因此审慎的实验对于理解Bluesky的平台特性至关重要。”

高校在Bluesky上的实践案例

为了更好地理解Bluesky的平台作用，我们来审视几所高校目前是如何利用Bluesky的。

英国牛津大学

英国牛津大学在Bluesky上拥有超过1.4万名粉丝，活跃度较高。其部分内容专注于发布学校和学生的最新动态。多数帖子则侧重于介绍校内正在进行的研究，包括内部和外部的文章。从营养学到政治学，牛津大学的信息流提供了对最新研究和发现的深度洞察。

牛津大学的许多学院都拥有自己的Bluesky账号，这些账号经常在帖子中被@提及。这为分享来自大学不同专家学者对当前热门话题的评论提供了机会，这些评论往往也与正在进行的研究紧密相关。

美国纽约市立大学（CUNY）

美国纽约市立大学（CUNY）的Bluesky信息流主要作为该校、旗下各学院以及纽约市整体教育相关新闻的每日更新平台。发布的帖子包括大学招生人数、各类资助与拨款、以及各系新开设的项目/证书等最新进展。

该账号还会重点介绍在校学生的成就，包括他们在竞赛和研究中的表现。学生们也可以找到关于校园内艺术娱乐活动和即将举行的体育赛事的有用信息。整体而言，该信息流旨在为学生和教职员工提供快速获取CUNY新闻和机会的途径，并探索学校所提供的资源。

美国波特兰社区学院（PCC）

美国波特兰社区学院（PCC）的Bluesky信息流展示了学院本身的最新动态以及学校多个校区的各类活动。内容侧重于文化活动，强调像PCC这样的小型学院与大型大学一样，关注社区建设和多元文化。

PCC还会分享关于学生的内容，其中许多学生属于“非传统”类别，并参加学院更多以职业技能为导向的项目。

PCC的Bluesky内容链接占比较高，使其具有类似RSS订阅源的特点。学生、教职员工和社区成员可以轻松浏览，并通过点击链接深入了解感兴趣的故事。

高校在Bluesky上的运营策略建议

如果高校已准备好探索Bluesky平台，以下是一些实践建议，有助于充分利用该平台。

（一）注册品牌官方账号

首先，高校需要设置其大学账号。Bluesky账号的基本格式为@NAME.bsky.social，但也可以进行进一步的自定义。高校可以使用自己拥有的域名作为账号名称（例如@NAME.university.edu），并且高等教育机构可以进行验证以获得蓝色认证标记。一旦确定了账号名称，高校应添加其标志、封面图片、描述性简介和重要链接。这些内容可以与其他社交媒体平台上的简介保持相似。

（二）制定院系部门策略

高校内不同部门，从学院、校报到学生组织，都拥有丰富的信息可供分享。在设置初始账号时，需要确定对各个独立账号所采取的策略。将所有内容集中到一个主账号可以简化管理，并统一品牌形象。然而，允许各部门拥有独立账号则可以扩大受众范围，建立高度活跃的小众社区，并减轻大学社交媒体团队的部分压力。

在这方面没有绝对的对错，关键在于设计一个最适合学校的策略。如果选择多账号路径，数据分析公司Sprout Social等社交媒体管理平台将十分有用。Sprout可以帮助将所有账号集中到一个位置进行管理，并且可以添加审批工作流程，以确保所有内容都保持一致。这使得各部门能够分享独特内容，同时保持品牌形象的统一性。

（三）策划“新手包（Starter Packs）”

“新手包（Starter Packs）”是Bluesky用户可以一键关注的相关账号和资源列表。对于允许各部门拥有独立账号的高校而言，“新手包”是一个优秀的工具，可以将所有相关信息流集中在一个地方，供感兴趣的用户关注。高校还可以创建涵盖教职员工、体育团队、学生团体等“新手包”，以支持小众营销策略。此外，Bluesky上的个人用户也可能创建与教育相关的“新手包”，其中可能包含高校的官方账号。

（四）设计内容策略

在制定内容策略时，应考虑Bluesky运营的优先事项。高校的目标是什么？它如何与更广泛的社交媒体营销策略保持一致？Bluesky上是否有可以专门定位的小众社交媒体受众？高校可以将信息流作为更新/新闻工具、思想领导力载体，或两者的结合。可以分享链接、文本帖子、图片和最长60秒的视频，许多来自其他社交渠道的内容也可能在此处重复使用。

Sprout Social通过提供该应用程序的发布和调度功能，帮助高校进一步推进Bluesky策略。通过Sprout，可以在Bluesky上发布各种类型的内容（包括图片的替代文本），并利用AI助手生成内容创意。

（五）构建社区

由于Bluesky没有广告，因此高校的策略将侧重于有机互动和增长。通过网站、电子邮件、迎新活动等渠道告知学生和校友已入驻Bluesky，以开始构建受众群体。与关注者互动，回复评论并转发他们@提及学校的内容。可以通过精心策划的“新手包”来连接学生与资源，并通过促进研究主题讨论来培育社区。加布里埃尔表示，美国波特兰社区学院将此视为Bluesky的一项关键作用。她指出：“从长远来看，我们视Bluesky为一个培养社区优先型互动而非单向广播的平台。”

（六）开发自定义内容流

在缺乏统一算法的情况下，Bluesky用户可以根据自己的意愿创建自定义内容流。这些内容流随后可以被其他希望查看特定主题或小众讨论内容的用户关注。高校可以为学校本身、研究主题或学生兴趣创建这些内容流。提供自定义内容流可以增强学生在Bluesky上的体验，并为他们创建更相关的社区讨论。

（七）倾听反馈与洞察

Bluesky采用时间顺序排列的信息流——这是许多其他社交媒体网络已逐渐放弃的模式。高校更容易在自定义信息流和关注的用户内容中看到最新帖子，使其成为一个有用的社交聆听工具。例如，如果高校为本校创建了自定义信息流，并对新生如何回应迎新和新学年开学感兴趣，就可以实时看到学生在Bluesky上分享的体验。

在追踪社区讨论时，高校可以在适当的时候以官方身份参与并贡献。还可以发现反馈中的模式，并预见潜在的问题。新媒网跨境了解到，这种直接而实时的反馈机制对于高校运营来说具有独特价值。

（八）监测绩效与增长

追踪内容表现是教育领域社交媒体运营中一个重要环节，因为每一次互动都代表着一个真实的学生或校友。目前，Bluesky不提供内置的分析仪表板，但可以手动跟踪点赞和转发等指标。然而，Sprout Social与Bluesky进行连接，可以帮助高校自动跟踪关键绩效指标（KPI），从而节省手动操作的时间。Sprout还可以监控互动指标，并提供帖子表现报告，以支持高校的Bluesky策略和整体社交媒体影响力。

拥抱Bluesky，拓展高等教育新路径

探索Bluesky这类新兴社交平台，有助于大学和学院保持竞争力，并以新方式与受众建立连接。Bluesky在学生和校友社区建设、研究成果传播与讨论方面展现出其平台作用，为超越校园围墙的全新“市政广场”提供了可能性。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/bluesky-for-higher-ed-48-users-new-social.html