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说起全球搜索市场，大家脑海里首先浮现的，恐怕还是那位老牌巨头。然而，在咱们中国这片热土上，一场悄无声息却又意义深远的变革正在发生。新媒网跨境获悉，就在2025年，美国微软旗下的必应搜索，竟然在中国市场的PC端，一举登顶，稳坐头把交椅！这可不是偶然，而是一场由技术创新和生态布局共同谱写的新篇章。

根据权威流量监测机构Statcounter最新发布的数据，到了2025年6月，必应在中国桌面搜索市场份额已达到惊人的40.23%！更让人津津乐道的是，它已经连续12个月雄踞市场第一的宝座。

想想看，必应上线至今十六年，微软为此投入了近千亿美元的巨资，但此前在全球市场份额上始终没有实质性的突破。可在咱们中国，它却异军突起，这背后，蕴藏着中国企业数字化转型的澎湃动力，以及咱们“出海”浪潮的时代机遇。当然，微软自身持续深耕的生态协同效应，更是功不可没。

未来的搜索，不再仅仅是简单地“寻找已知”的答案，它正向着“创造未知”的全新范式演进。我们不再被动接收信息，而是与AI共同思考，共同探索。

不再只是“替代者” 必应中国加速崛起

中国互联网大厂们对AI搜索的布局，可谓是火力全开，字节跳动、腾讯、百度等巨头都在持续重金投入，抢占新一代流量入口。即便是过去在AI To C市场相对低调的阿里巴巴，也明确将搭载AI搜索的夸克推向市场旗舰产品。

但就在这激烈的竞争中，一个关键的变化却常常被大家忽视。在微软2025年的营销峰会上，官方公布了一组振奋人心的数据：过去五年间，必应搜索的中国用户数量竟然激增了12倍！

更厉害的是，根据外媒Statista的报告，到了2025年3月，中国市场贡献了必应全球访问流量的28.25%，首次超越了美国（21.9%），一跃成为必应全球最大的市场！虽然5月份美国市场暂时反超，但两国市场交替领先的局面，恰恰说明了中国市场这片广阔天地，蕴藏着巨大的增长潜力，前景无限光明。

正如一位来自上海的科技分析师所言，微软围绕搜索行为，巧妙地构建了一个“微型经济体”。他口中的搜索引擎，已经默认是必应了。促使他改变看法的，不仅是必应更精准的英文搜索结果，更是每次搜索都能累积的积分！这些积分，可以在咱们熟知的盒马兑换新鲜食材，也能在天猫购买心仪的电子产品，这种接地气的奖励机制，无疑大大提升了用户体验和粘性。

积分是吸引用户的第一步，但真正能留住用户的，还得是过硬的产品力。必应针对中国市场，推出了本地优化的中文版和能提供全球信息的国际版，两个版本都以简洁的界面和克制的广告，赢得了那些追求效率的中国用户，尤其是在日益成熟、具备双语能力的职场人士中，更是备受青睐。

它持续优化搜索算法，在信息相关性、结果精准度和多语言处理上表现出色，搜索质量稳步提升。更值得一提的是，必应中国团队还进行了诸多本地化创新，比如紧跟咱们本地的热点事件，推出各种有创意的营销活动。

特别是必应天气预报，那准确度简直是业内翘楚，连续两年（2023和2024年）被国际权威机构Forecast Watch评为“全球总体最准确天气预报提供商”！他们甚至还研发出了能预测未来30天天气的新一代AI模型。针对咱们高考这样的国民级大事，必应也会及时推出专题入口，这可真是把本地化做到了极致，贴心又实用。

当然，除了必应自身过硬的产品实力，微软在中国深耕多年的本地生态，也为必应的崛起注入了强大动力。你想啊，操作系统、浏览器与搜索的深度整合，直接重构了桌面端的流量入口。特别是企业级生产力场景的爆发，简直是找到了关键的突破口。

早在2023年7月，微软就推出了Bing Chat Enterprise（现在已全面升级为Copilot），将必应的能力深度植入到Microsoft 365工作流中。咱们中国有如此庞大的Office用户群体，自然是迅速接纳了这一革命性的AI生产力工具。可以说，必应的主战场，正是桌面办公场景。随着Windows 11的日益普及，尤其是企业端PC设备的更新换代，用户使用必应的广度和深度，未来还有更大的想象空间。

新媒网跨境看来，AI及其背后的生态协同效应，确实已经动摇了老牌搜索巨头的霸主地位。在全球市场，在微软生态的强力加持下，必应同样表现不俗。根据外媒Statista的数据，必应的市场份额从2020年的6.14%，稳步增长到了2025年3月的12.21%。而另一边，那位昔日的搜索霸主，其市场份额则从2020年的87%下降到了2025年3月的79.10%。一涨一跌，趋势非常明显。

必应用AI重写游戏规则

这场精彩逆袭的核心动力，无疑是始于2023年初那场由AI大模型驱动的“自我革命”。

还记得吗？2023年2月7日，美国微软公司首席执行官萨蒂亚·纳德拉先生，在宣布对必应进行重大改版时，信心满满地宣称：“竞赛从今天开始。”

当时这款具有划时代意义的产品，最初被称为“New Bing 新必应”，现在已经全面升级为“Microsoft Copilot”。它率先集成了“微软智能Copilot副驾驶”的AI交互能力，其底层，正是基于OpenAI旗下强大的GPT-4基础模型。新必应的横空出世，直接推动整个搜索行业迈入了由大模型驱动的全新纪元。

从本质上说，这绝不仅仅是一次简单的功能升级，它更是一次从底层逻辑上，对“搜索”这个概念的颠覆性重构！现在的Copilot，能够精准捕捉用户搜索背后更深层的意图，而不再仅仅是机械地匹配关键词。它提供了更自然、更流畅的对话式交互体验，从一个简单的信息查找工具，摇身一变，成为了用户真正的生产力助手。

用户们用自己的选择，充分证明了AI搜索的巨大吸引力。必应在全球市场沉寂已久的用户规模，迎来了爆发性的增长。仅仅半年时间，“新必应”就积累了超过10亿人次的对话！截至今天，必应的搜索服务已经覆盖了全球238个国家和地区，奠定了无比庞大的用户基础。必应不再是那个“备选项”，它已经一跃成为全球数亿用户日常获取信息、完成任务的首选智能入口之一。

“新必应”不仅是微软在当前AI搜索大战中的一张重要王牌，它更以惊人的速度，转化为强劲的商业化表现。得益于AI的赋能，用户在使用必应时的停留时间显著延长，互动深度大幅增加，这无疑为后续的商业价值转化，提供了肥沃的土壤。

2023年11月，微软在美国举行的Ignite 2023大会上，宣布了全新的Copilot策略：将全面扩展Copilot，为微软所有的解决方案提供Copilot体验，致力于推动从办公室职员到一线员工，再到开发者和IT专业人员等，每一个角色和部门的生产力与业务流程的全面转型。自此，微软的New Bing和Bing Chat Enterprise，都将统一纳入Copilot这个大家庭。

更值得关注的是，Copilot在广告营销领域，更是引发了一场“效率革命”。在商业化效率方面，传统的搜索引擎广告往往依赖用户输入的关键词进行匹配，这在一定程度上存在意图模糊和场景缺失的局限性。

然而，基于大模型的Copilot，可以通过多轮深度的对话，精准描绘用户画像，并推测用户的实时意图。用户在对话中透露出的偏好、预算、决策等关键信息，能够重构广告匹配的逻辑。基于对用户如此深度的理解，广告投放的精准度也达到了前所未有的高度，无关的展示变少了，高意向用户的触达率激增，这大大降低了广告主的点击成本。

数据显示，用户在与Copilot互动之后，对必应搜索广告的点击效率更高，转化成本更低。其中，多媒体广告的每次点击成本下降了44%，响应式搜索广告的每次点击成本也下降了25%。这不仅仅是流量的转化，当AI真正理解用户搜索背后的深层意图时，广告就不再是一种打扰，而是真正变成了有价值的服务。

得益于微软AI技术的强大加持，必应的商业化势能全面爆发。根据微软2024财年的财报，必应广告的年收入高达125.8亿美元！截至2025年3月，微软整体广告业务的年收入已经突破了200亿美元大关，同比增长率更是高达59%！必应作为核心引擎，可谓是功不可没。

微软敏锐地捕捉到了中国市场的巨大潜力，迅速将这种技术驱动的必应广告模式本地化落地。2024年初，微软广告中国区面向咱们国内的中小企业开放了开户，大大降低了使用门槛，帮助中小商家精准触达目标客户，尤其是在海外市场，这极大地激发了市场活力。

这种商业化策略的推进，也反过来促进了必应在中国本土市场的存在感和影响力。根据微软中国官方公众号披露的数据，微软中国的国内广告业务，实现了四年内营收40倍的惊人飞跃式增长！中国企业新一轮的“出海”热潮，叠加必应覆盖全球，特别是欧美成熟市场的巨大流量和AI精准投放的独特优势，使得微软广告中国区持续成为微软广告全球市场中增长最快的区域，而必应，正是该业务增长的主要驱动力。

传统流量王国瓦解 未来搜索之战降临

AI搜索这场没有硝烟的战争，才刚刚拉开序幕，未来几年，战况势必更加激烈。除了这些科技巨头，还有像美国Perplexity这样的初创公司，也在积极争夺AI搜索的市场份额。就连昔日的搜索霸主谷歌，似乎也感受到了前所未有的压力，在今年5月，他们也终于开启了由AI驱动的“自我革命”——推出了AI Mode。

这个由Gemini 2.0模型驱动的AI Mode，结合了多模态推理、深度搜索和个性化功能，以聊天机器人的模式呈现，彻底突破了传统搜索页面上“十个蓝色链接”的固有格局。谷歌终于不得不承认，大模型才是搜索的未来！那个曾定义全球互联网二十年的时代，真的要过去了。

AI模式的出现，无疑正在深刻改变互联网流量的分配逻辑。一个无法阻挡的局面是，内容创作者和SEO从业者都面临着巨大的挑战。AI Mode上线后，大量知名网站的点击率出现了断崖式下滑。甚至有业界人士疾呼：“SEO已死，GEO（生成引擎优化）当立！”

面对市场的质疑，谷歌官方也在7月发布视频试图安抚创作者，强调SEO并没有消亡，只是升级了AI语言，真正有价值的网站，反而会因为AI时代的到来变得更强大，因为来自AI Overviews的点击质量更高，转化率也远超原来的平均水平。

然而，现实往往比我们想象的更为复杂，广告体系正在重构，而更大的挑战在于价值分配：高质量的内容创作，无形中成为了AI的“无偿训练师”，被收录进AI的回答中，但创作者却难以享受到由此带来的点击率转化收益。

用户的无声迁徙，一次次敲响了警钟，传统搜索行为，确实已经进入了倒计时。与此同时，真正的搜索战争，已经全面向生态协同的维度演进。

微软的核心价值之一在于，其核心组件并非孤立存在，而是围绕Copilot构建了一个更加广阔、更加开放的生态系统。他们将必应深度集成到Windows 11、Microsoft 365和Edge浏览器等核心产品中，使其无处不在，触手可及。这样一来，C端用户在任何微软场景下，都能获得一致的AI辅助体验，这极大地增强了用户黏性。

对于广大的企业级开发者，微软同样提供了一个开放的生态平台。他们提供Copilot API和各种开发工具，吸引开发者和企业在其基础上构建定制化的应用和智能体，从而丰富整个生态系统的能力，拓展应用边界。例如，可以为企业提供基于Copilot的定制化智能客服、营销自动化、数据分析等解决方案，深入挖掘TO B市场的巨大潜力。

必应凭借其先发优势和深度集成大模型生态的策略，在AI搜索这场激烈的战争中，无疑占据了有利位置。但我们也要清醒地认识到，它所面临的竞争依然非常激烈。无论是在全球市场的老对手谷歌（Gemini），还是像美国Perplexity和Anthropic这样的AI新秀，甚至咱们中国本土市场，也有像DeepSeek等新一代AI应用，它们都具备强大的工程化能力，并且紧跟市场潮流，积极巩固自身的生态优势，在用户体验和商业需求之间，审慎地寻求着平衡。

此外，新媒网跨境认为，投资者还需要留意的是，必应中国搜索业务目前仍主要依赖PC端，在移动端尚未看到明显的突破。同时，本土政策与内容合规的风险，也需要长期持续地关注和把控。

不过，必应在中国市场如此亮眼的表现，绝非偶然。随着技术能力的持续迭代，通过产品研发、技术创新以及商业化的积极推进，它已经构建起了一个服务中国本地用户的独特数字生态。这是一个充满活力、具有清晰增长逻辑，且尚未被充分定价的价值锚点，无疑也为微软整体价值提供了新的有力支撑。

展望未来，如果AI能够实现更深度的融合，叠加本土化创新的持续进阶，中国市场这个独特生态有望成为驱动其全球增长的重要引擎，非常值得我们持续关注与重新评估！

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