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澳大利亚，这片大洋洲的土地，其香氛喷雾市场正经历着一场显著的变动。2025年上半年，一份海外报告的数据分析揭示，在2024年，澳大利亚国内香氛喷雾的消费量呈现出显著下滑，从2020年的高点持续走低。然而，值得关注的是，尽管消费量有所下降，但市场对未来的发展仍抱有谨慎的乐观态度。与此同时，进口格局也在发生变化，进口量有所减少，但进口均价却大幅攀升，其中中国作为主要的供应国，其市场地位日益凸显。出口方面，市场在经历了短暂低迷后有所回暖，新西兰仍是主要目的地。这些动态对于希望深入拓展澳大利亚市场的中国跨境从业者而言，提供了宝贵的参考信息。

市场展望：未来十年有望温和回暖

尽管市场在近期表现出消费量下滑的趋势，但基于对澳大利亚市场内在需求的分析，未来十年，即从2025年至2035年，香氛喷雾市场有望逐步恢复增长态头。预计到2035年末，市场消费量将达到33吨，显示出约1.3%的年复合增长率。

在市场价值层面，展望未来十年，即从2025年至2035年，预计也将呈现增长态势。到2035年末，市场总价值有望达到200万美元（按名义批发价格计算），年复合增长率预计约为2.8%。这表明尽管消费量增长温和，但产品结构或价格定位可能向更高价值区间发展，从而带动市场整体价值的提升。

消费趋势：市场规模的历史性回顾与现状分析

根据2025年最新的市场观察，澳大利亚香氛喷雾的国内消费量在2024年显著下降至29吨，与前一年相比跌幅达到62.5%。这一数字标志着自2020年达到504吨的消费高峰后，市场已连续四年呈现收缩态势。在过去的几年中，市场曾经历过五年的持续增长，但自2021年以来，消费量未能恢复此前的增长势头，持续低位运行。

在市场价值方面，2024年澳大利亚香氛喷雾市场的总价值大幅缩水至150万美元，较上一年下降了45.6%。这一数据反映了生产商和进口商的总收入（不包括物流成本、零售营销成本及零售商利润等，这些将计入最终消费者价格）。整体来看，市场价值同样呈现出显著的收缩。在2020年，市场价值曾创下1100万美元的历史高位，但从2021年至2024年，市场价值一直维持在相对较低的水平。

消费市场变化的可能驱动因素

澳大利亚香氛喷雾消费市场的变化，可能受到多方面因素的综合影响。从宏观经济层面看，2020年之后全球经济环境的波动，以及澳大利亚国内居民消费信心的变化，都可能对非必需品如香氛喷雾的购买意愿产生影响。消费者对产品性价比的考量，以及对品牌和品质的重新评估，也可能导致市场需求结构性调整。

此外，消费者偏好的演变也不容忽视。随着健康意识的提升和对天然、环保产品的追求，部分消费者可能转向使用更温和、更具可持续性的个人护理产品，或选择其他形式的香氛产品，如香薰蜡烛、精油等。新兴的消费文化和生活方式，也在一定程度上塑造着香氛喷雾市场的未来走向。对于中国跨境电商而言，理解这些消费行为深层逻辑，是制定有效市场策略的关键。

进口分析：量价背离下的机遇与挑战

整体进口表现

2024年，澳大利亚的香氛喷雾进口量大幅下降至48吨，较前一年减少了44.3%。总体而言，进口量呈现出骤降的趋势。此前，在2020年，进口量曾实现146%的显著增长，达到533吨的峰值。然而，自2021年至2024年，进口量未能重拾增长势头，持续低迷。

然而，与进口量形成鲜明对比的是，2024年香氛喷雾的进口总值却小幅增长至620万美元。在考察期内，进口总值呈现出显著的增长态势，尤其是在2020年，进口总值增长了103%，达到790万美元的峰值。此后，尽管进口量下滑，但进口总值却表现出更强的韧性，甚至在2024年实现逆势增长。

主要进口来源国分析

2024年，中国是澳大利亚香氛喷雾的最大供应国，进口量达到31吨，占据了总进口量的64%。这一数据凸显了中国在澳大利亚香氛喷雾供应链中的主导地位。排名第二的是爱尔兰，进口量为5.4吨，而意大利以2.5吨的进口量位居第三，占比5.1%。

从2013年至2024年，中国对澳大利亚的香氛喷雾出口量年均增长率为-15.2%，虽然量上有所收缩，但其主导地位依然稳固。同期，爱尔兰的年均增长率为-5.6%，而意大利则实现了6.6%的年均增长。

在进口价值方面，中国以410万美元的供应额稳居首位，占总进口价值的66%。爱尔兰以69.8万美元位列第二，占据11%的市场份额。意大利紧随其后，占比4.5%。

从2013年至2024年，中国对澳大利亚的香氛喷雾出口价值年均增长率高达13.5%，显示出其出口产品价值的显著提升。与此同时，爱尔兰的年均增长率为62.0%，意大利的年均增长率为31.2%。这些数据表明，尽管某些供应国的出口量可能有所波动，但其出口产品的平均价值正稳步上升。

2024年澳大利亚香氛喷雾主要进口来源国

进口价格趋势

2024年，澳大利亚香氛喷雾的平均进口价格达到每吨129,461美元，较前一年大幅上涨了87%。总体来看，进口价格呈现出显著的扩张趋势。价格增长最为迅猛的时期出现在2023年，当时平均进口价格跃升了297%。在考察期内，平均进口价格在2024年达到峰值，并且预计未来几年仍可能保持增长。

主要供应国之间的平均价格存在显著差异。在2024年的主要进口来源国中，从美国进口的平均价格最高，达到每吨140,467美元，其次是中国，为每吨131,832美元。而从意大利（每吨114,808美元）和德国（每吨120,173美元）进口的价格则相对较低。

从2013年至2024年，爱尔兰的进口价格增长最为显著，年均增长率达到71.7%。其他主要供应国的价格增长相对平缓。

2024年澳大利亚香氛喷雾主要供应国进口平均价格

出口概况：海外市场的新动向

整体出口表现

在经历了2022年和2023年的连续下滑后，2024年澳大利亚香氛喷雾的出口量终于实现反弹，达到19吨。尽管如此，整体而言，出口市场仍面临深度下滑的局面。此前，2020年出口量曾实现133%的显著增长。2016年，出口量达到167吨的峰值；但自2017年至2024年，出口未能恢复此前强劲的势头。

在出口价值方面，2024年香氛喷雾的出口总值飙升至64.2万美元。尽管有所回升，但整体来看，出口价值仍呈现出显著的下滑。在考察期内，出口总值曾在2014年达到130万美元的历史高位；然而，从2015年至2024年，出口总值一直维持在相对较低的水平。

主要出口目的地分析

新西兰（一个位于大洋洲的国家）是澳大利亚香氛喷雾的主要出口目的地，2024年出口量达到14吨，占总出口量的71%。这一数字是第二大目的地泰国（2.8吨）的五倍之多。美国以978公斤的出口量位居第三，占据5.1%的份额。

从2013年至2024年，澳大利亚对新西兰的香氛喷雾出口量年均增长率为-17.6%。与此同时，对泰国（年均增长43.6%）和美国（年均增长20.8%）的出口则保持了较快的增长速度。

在出口价值方面，新西兰（45.8万美元）仍然是澳大利亚香氛喷雾最重要的海外市场，占总出口价值的71%。泰国（9.3万美元）位居第二，占据14%的市场份额。美国紧随其后，占5.1%。

从2013年至2024年，对新西兰的出口价值年均增长率为-5.6%。而对泰国（年均增长42.9%）和美国（年均增长37.5%）的出口价值则呈现出显著增长。

2024年澳大利亚香氛喷雾主要出口目的地

出口价格趋势

2024年，澳大利亚香氛喷雾的平均出口价格达到每吨33,359美元，较前一年上涨了43%。总体来看，出口价格呈现出强劲的增长势头。价格增长最快的时期出现在2017年，当时平均出口价格同比上涨了346%。2024年，出口价格达到峰值，并且预计未来仍可能保持增长。

主要出口市场之间的平均价格存在显著差异。在2024年的主要供应国中，对马来西亚和斐济的出口价格最高，分别为每吨33,392美元和33,385美元。而对中国香港特别行政区（每吨33,322美元）和中国内地（每吨33,344美元）的出口价格则相对较低。

从2013年至2024年，对英国的出口价格增长最为显著，年均增长率达到18.7%。其他主要目的地的价格增长相对温和。

2024年澳大利亚香氛喷雾主要出口目的地出口平均价格

对中国跨境行业的启示

澳大利亚香氛喷雾市场的最新动态，为中国跨境电商和品牌出海提供了多重思考维度：

1. 产品结构升级机遇： 尽管澳大利亚香氛喷雾消费总量下滑，但进口价值和进口均价的提升，尤其是中国作为主要供应国，其出口价值增长快于出口量，这表明澳大利亚市场对高附加值、高品质香氛产品的需求可能正在增长。对于中国品牌而言，这预示着从单一的价格竞争转向品牌建设、产品创新和差异化竞争的良好契机。可以考虑开发具有独特香型、环保理念、高端包装或特定功效（如助眠、减压）的香氛喷雾产品，以满足澳大利亚消费者日益增长的个性化和品质化需求。
2. 供应链韧性与效率： 中国在澳大利亚香氛喷雾进口市场中占据主导地位，显示了中国供应链的强大韧性和成本效益。然而，面对不断变化的国际贸易环境和消费者偏好，中国供应商应进一步优化供应链管理，提升生产效率，确保产品质量，并积极探索柔性供应链模式，以快速响应市场需求。
3. 市场细分与精准营销： 澳大利亚香氛市场可能正在经历内部结构调整。中国跨境卖家需要通过深入的市场调研，了解不同消费者群体（例如年轻消费者、职场人士、环保主义者）对香氛产品的具体需求、购买习惯和偏好。利用社交媒体、网红营销等本地化策略，进行精准的用户画像和营销推广，有助于提升品牌在目标客群中的影响力。
4. 可持续发展与环保理念： 全球消费者对可持续性和环保的关注度日益提高。如果澳大利亚市场也呈现出类似趋势，那么中国品牌在产品研发、包装设计和生产过程中，融入环保材料、可回收包装、无动物实验、天然成分等理念，将有助于提升品牌形象，赢得当地消费者的青睐。
5. 贸易关系与政策关注： 澳大利亚与中国的贸易关系、关税政策以及产品标准等，都直接影响着跨境贸易的成本和效率。中国从业者需密切关注相关政策动态，确保产品符合澳大利亚的法规要求，规避潜在的贸易风险。

综上所述，澳大利亚香氛喷雾市场虽然面临一些挑战，但也蕴含着结构性调整和升级的机遇。中国跨境从业者应当保持敏锐的市场洞察力，从长远发展角度出发，不断优化产品策略、深化品牌建设，以适应并引领海外市场的变化，从而在新一轮的全球贸易竞争中占据有利位置。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/aus-scent-price-up-87-china-dominates.html