澳洲82%企业狂投技术！中国出海抓住这波红利！

2026年，全球经济正处于一个深刻变革与动态调整的时期。在各国致力于平衡经济增长与可持续发展的背景下，地缘政治的微妙演变、全球供应链的韧性重构、以及各国央行在通胀管理与刺激经济间的谨慎权衡，共同塑造了复杂多变的营商环境。对于致力于拓展海外市场的中国跨境企业而言，密切关注全球主要经济体的微观动态，不仅是风险预判的需要，更是发掘潜在机遇的关键。近期一份针对澳大利亚企业的市场调查，便为我们提供了一个观察发达经济体在不确定性中如何保持务实与韧性的窗口，其所揭示的趋势，或许能为国内跨境从业者在制定全球战略时，带来新的思考和启发。

这份海外报告显示，澳大利亚的商业决策者们正普遍采纳一种更为审慎的增长策略。有高达63%的商界领袖坦言，他们计划推迟进行大规模投资，直至宏观经济环境展现出更明确的积极信号。这种策略并非停滞不前，而是在资源配置上更加精打细算，优先确保现有业务的稳健运行。同时，成本压力依然是企业面临的突出挑战，72%的企业认为，原材料价格、能源费用及人工成本的持续攀升，正在显著压缩其利润空间，并直接限制了业务的进一步扩张能力。

客户行为模式的深刻变化，也为企业带来了不容忽视的压力。83%的商业领袖观察到，在过去的2025年，消费者和企业客户的购买习惯和决策流程发生了明显转变，具体表现为：项目审批周期趋于缓慢、采购预算更加紧缩、支付账期有所延长，以及对产品或服务价格的比较变得更为频繁和细致。对于中国跨境电商和出口企业而言，这意味着传统的销售模式可能需要调整，更注重产品的性价比、柔性供应链的响应速度，以及提供定制化或增值服务以应对买家日益增长的谨慎心态。

在劳动力配置方面，企业的谨慎态度同样显著。超过四成（43%）的商业领袖表示，他们没有在2026年至2027年期间扩大招聘规模的计划。而在那些确实有招聘需求的企业中，有66%的决策者更倾向于聘用临时工或短期合同工，而非提供永久性职位（这一比例为34%）。这一趋势反映出企业在劳动力成本和灵活性方面的考量，也预示着全球范围内“零工经济”和弹性用工模式可能将持续流行。对于中国跨境服务供应商，这或许意味着在人才外包、远程协作或项目制合作方面，将有更多市场机会。

尽管面临上述挑战，令人鼓舞的是，澳大利亚企业的整体信心依然保持强劲。高达76%的商业领袖对2026年至2027年的业务增长前景持乐观态度。同样比例的企业正在积极寻求国内市场的扩张机遇，而其中也有54%的企业将目光投向了海外市场，考虑进行国际业务拓展。值得深入分析的是，新兴企业在这一波增长动力中扮演了关键角色：成立于2021年及之后的年轻企业中，有高达84%正在积极寻找本地增长点，这一比例远高于成立于2006年及之前的成熟企业（65%）。这表明，在变局中，那些更能适应新环境、具有创新活力的企业，往往拥有更强的增长韧性和拓展意愿。

尽管在整体投资上表现谨慎，但企业的战略性投资意向依然强烈，且明确指向未来增长。超过八成（82%）的受访企业计划在未来一年内进行投资，其中最受关注的领域包括技术升级与数字化转型（40%）、市场营销与客户获取（29%），以及新产品和服务的研发与推出（26%）。这清晰地传递出一个信号：在外部不确定性增加时，企业更倾向于将有限的资源投入到能够提升核心竞争力、优化运营效率和拓展新增长点的领域。对于中国的技术出口商和数字化解决方案提供商而言，这无疑是一个值得关注的市场需求。

在不同的行业之间，企业的增长抱负和面临的挑战呈现出显著差异。

金融和保险服务业的领袖群体展现出最高的乐观程度，89%的企业对未来一年的业务增长充满信心。这可能得益于该行业在数字化转型方面的领先优势，以及在全球经济波动中对风险管理的专业能力。他们不仅在本地市场扩张意愿最强（87%，高于平均76%），在国际市场扩张方面也表现出强烈兴趣（73%，高于平均54%）。同时，他们也是最不容易推迟重大投资的行业（56%，而平均水平为63%），这反映出其对未来趋势的积极预判和持续投入的决心。

相比之下，建筑业的企业则普遍保持最为谨慎的态度，其增长前景最为疲弱——仅有67%的企业对业务增长感到乐观。这一现象可能与全球供应链紧张导致的建材成本上涨、劳动力短缺以及房地产市场调控等因素密切相关。该行业的领袖普遍认为成本上升对其增长影响最大（74%，高于平均72%），并且是探索本地扩张意愿最低的行业之一（71%，低于平均76%）。

尽管整体积极情绪在全国范围内占据主导，但各州和领地之间的观点和市场动态仍存在显著差异。这些区域性特点对于跨境企业制定精细化市场策略至关重要。

这些数据清晰地表明，在澳大利亚这样地域广阔、经济结构多元的国家，采取“一刀切”的商业策略是远远不够的。例如，客户行为变化在较小的市场如塔斯马尼亚州、北领地和首都领地表现得尤为明显，而国际扩张兴趣则在新南威尔士州（澳大利亚经济中心之一）最为突出。有分析指出，历史上新南威尔士州、昆士兰州和维多利亚州曾经历过全国较高的企业破产率，这进一步印证了各州之间经济条件的显著差异。对于中国跨境卖家而言，深入研究目标市场不同区域的经济特征、消费习惯和政策环境，进行精细化的市场定位和产品策略调整，是构建竞争优势、实现可持续增长的关键。

总而言之，2026年的全球经济图景中，澳大利亚的企业以其特有的务实与韧性，在复杂多变的市场环境中寻求平衡与发展。他们对成本的敏感、对投资的谨慎，以及在技术和创新领域的持续投入，共同构成了应对不确定性的策略组合。这些来自发达经济体的市场洞察，对于正在积极“走出去”的中国跨境从业者具有重要的参考价值。它提醒我们，在全球化深度发展的今天，不仅要关注宏观趋势，更要深入到具体的市场细节中去，理解不同国家、不同行业的微观变化，以及区域性差异所带来的机遇与挑战。通过持续学习和适应，中国跨境企业将能够更好地驾驭全球市场的风云变幻，为构建更加开放、包容、共享的全球经济贡献中国智慧和力量。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/aus-82-tech-invest-china-opp.html