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近年来，全球数字经济蓬勃发展，大型科技平台在其中扮演着举足轻重的角色。这些平台在为亿万用户提供便捷服务、推动技术进步的同时，也因其日益增长的市场影响力，受到了各国监管机构的广泛关注。尤其是在数字经济的规则制定方面，不同国家和地区都在积极探索，力求在鼓励创新的同时，维护公平竞争的市场环境。这其中，欧盟的《数字市场法案》（DMA）无疑是全球数字监管领域一枚重磅的“深水炸弹”，其影响深远，正在重塑科技巨头们的运营模式。

新媒网跨境获悉，作为全球科技巨头之一，苹果公司正面临着来自欧盟《数字市场法案》的严峻挑战。该公司律师丹尼尔·比尔德先生于今年十月二十一日，在卢森堡普通法院的一场听证会上明确指出，欧盟的《数字市场法案》给苹果带来了“极其繁重和侵入性的负担”。这番表态，无疑揭示了苹果对DMA严格监管态度的强烈反弹，也预示着一场围绕数字市场规则的复杂博弈正在升级。

苹果公司之所以对DMA表现出如此大的抵触情绪，并非空穴来风。根据外媒的报道，苹果正在多个维度对DMA提出挑战，其核心诉求主要围绕三个方面：

首先，苹果公司认为，反垄断规则要求其让竞争对手的硬件与其iPhone兼容，这可能会对用户的隐私和安全构成严重威胁。长期以来，苹果一直以其封闭而高度集成的生态系统为傲，认为这是保障用户数据安全和设备稳定运行的关键。在他们看来，一旦强制开放硬件接口或系统权限，允许第三方硬件或软件随意介入，就可能引入不必要的安全漏洞，让恶意软件有机可乘，甚至泄露用户敏感数据。这不仅是技术层面的考量，更是其品牌核心价值——隐私保护——的体现。如何在开放与安全之间找到平衡点，是苹果与监管机构之间争论的焦点。

其次，苹果坚称，DMA不应适用于其App Store，因为它并非法律定义的“单一服务”。App Store是苹果iOS生态中不可或缺的一部分，它不仅是一个应用程序分发平台，更与硬件、软件、服务深度融合。苹果可能认为，App Store的独特性在于它与整个苹果生态系统紧密相连，为用户提供的是一套完整的、无缝衔接的体验，而非一个简单的独立市场。如果被视为“单一服务”并受到DMA的严格约束，可能会迫使其拆分或改变其核心运营模式，这对其商业利益和用户体验都可能带来巨大冲击。这一论点也反映出，对于“核心平台服务”的界定，监管方和平台方之间存在着不同的理解和诠释。

第三，苹果公司提出，欧盟不应考虑根据DMA调查苹果的iMessage服务，因为该服务并不会直接为公司创造收入。iMessage作为苹果设备用户之间的一款免费即时通讯工具，其主要功能是增强用户粘性，提升苹果生态系统的整体吸引力。它不通过广告变现，也不收取服务费。苹果的逻辑是，既然没有直接的经济收益，就不应将其纳入DMA的监管范畴。然而，监管机构可能会从另一个角度看待iMessage，即它作为一种强大的网络效应工具，如何帮助苹果巩固其在智能手机市场的地位，并可能对其他通讯应用形成事实上的竞争壁垒。

对于苹果的这些主张，欧盟委员会的律师保罗·约翰·洛文塔尔先生在法庭上给出了针锋相对的回应。他掷地有声地指出，苹果公司对iPhone的“绝对控制”使得它能够有效地阻止竞争对手向该设备用户提供产品和服务，并且该公司已经将这些用户“锁定”在自己的生态系统之中。这番言辞直指苹果商业模式的核心——通过软硬件的深度整合，形成一个难以逾越的“护城河”，从而限制了用户的选择自由和市场竞争的活力。洛文塔尔的观点，无疑代表了欧盟监管机构对大型科技平台“看门人”角色的担忧，希望通过DMA打破这种垄断局面，为更多创新者提供公平竞争的机会，最终惠及广大消费者。

事实上，欧盟对苹果公司的监管并非始于DMA。在另一项独立的诉讼中，苹果公司对根据DMA对其App Store涉嫌违反规则处以的5亿欧元（约合5.81亿美元）罚款提出了异议。这笔罚款源于今年四月欧盟委员会的一项裁决。当时，欧盟委员会认定苹果公司违反了DMA的“反操纵义务”，因为它施加了限制，阻止应用程序开发商告知消费者苹果应用商店之外提供的更优惠的交易。例如，音乐流媒体服务提供商可能无法直接在应用内引导用户前往其官方网站以更低的价格订阅服务。这种“反操纵”行为被欧盟视为限制了消费者知情权和选择权，损害了市场竞争。

除了这笔DMA相关的罚款，苹果还因App Store涉嫌违反音乐流媒体应用相关规定，根据其他欧盟反垄断法被罚款18亿欧元。这笔巨额罚款凸显了欧盟在数字音乐市场反垄断方面的决心。具体而言，欧盟委员会认为，苹果公司通过App Store规则，阻碍了Spotify等音乐流媒体服务提供商向用户宣传其应用外部的订阅方式，从而导致消费者支付了更高的价格，并且在服务选择上受到了限制。这两笔罚款，无论是金额还是性质，都向全球数字平台发出了明确信号：欧洲市场对于不正当竞争行为将采取零容忍的态度。

面对欧盟的重拳出击，苹果公司也迅速作出了回应。在今年四月欧盟委员会做出5亿欧元罚款裁决后，苹果当时通过外媒表示，委员会的裁决“是欧盟委员会不公平地针对苹果的又一个例子，这些裁决不利于我们用户的隐私和安全，不利于产品，并迫使我们免费提供我们的技术。”这番表态再次强调了苹果对其商业模式合理性的坚持，并认为监管过度干预将损害用户体验，甚至迫使他们无偿开放其投入巨资开发的技术。

欧盟的监管行动，犹如一石激起千层浪，也引发了全球范围内对大型科技平台市场支配地位的审视。在美国，苹果公司同样面临着严峻的法律挑战。美国司法部已经对苹果提起了反垄断诉讼，指控苹果公司通过限制应用程序和设备开发商，阻止用户转向竞争对手，从而非法主导了智能手机市场。

值得注意的是，目前（2025年下半年）美国总统特朗普政府对大型科技公司的反垄断态度，与前任政府相比，在某些方面可能呈现出延续性，也可能在具体执行策略上有所调整。不过，无论哪届政府执政，维护市场竞争、打击垄断行为始终是其职责所在。美国司法部此次的诉讼，重点关注苹果是否通过其生态系统，人为地制造了进入壁垒，阻碍了创新和竞争。这与欧盟DMA的理念有异曲同工之处，都是为了确保数字经济的健康发展。

新媒网跨境了解到，远不止欧美，中国市场也对科技巨头的行为保持着高度关注。外媒报道称，苹果公司在中国也面临一项反垄断诉讼，主要针对该公司的应用分发和支付政策。这份诉状的核心指控是，苹果公司滥用其市场主导地位，强制要求iOS应用在其平台进行分发和支付，并收取高达30%的高额佣金。

在中国，数字经济的蓬勃发展伴随着互联网平台的崛起。中国的反垄断法体系也在不断完善，旨在促进公平竞争、保护消费者权益。针对平台经济领域的垄断行为，中国监管机构近年来的执法力度明显加强。苹果在中国面临的这项诉讼，无疑将对其在该市场的运营策略和商业模式提出新的要求。如果指控成立，苹果可能需要在应用分发和支付方面作出调整，例如允许开发者接入第三方支付渠道，或者降低其佣金比例。这对于在中国庞大用户群体中运营的开发者而言，无疑是重大利好，有望降低其运营成本，激发更多创新活力。

纵观全球，苹果公司所面临的一系列反垄断和监管挑战，是当前数字时代的一个缩影。它反映了各国政府对科技巨头日益增长的市场力量、数据控制能力以及对消费者选择影响力的深切担忧。这些担忧并非空穴来风，它们促使监管机构出台更为严格的法律法规，旨在重塑数字市场的竞争格局。

新媒网跨境认为，未来，这种全球性的监管趋势还将继续深化。对于像苹果这样的全球性企业而言，这意味着它们不能再墨守成规，而必须主动适应不同国家和地区不断变化的监管环境。这可能要求它们在产品设计、服务提供、商业模式等多个方面进行创新性调整。例如，为了符合DMA的要求，苹果可能需要允许在iPhone上安装第三方应用商店，或者允许开发者直接在应用内引导用户跳转到外部网站完成交易。在支付方面，可能会被迫开放更多第三方支付选项。这些变化无疑将增加其运营的复杂性，但从长远来看，也有助于促使整个数字生态系统向着更加开放、透明、公平的方向发展。

对于广大消费者而言，监管的加强有望带来更多选择和更优惠的价格。竞争的加剧将迫使平台不断提升服务质量，优化用户体验。对于中小开发者和创业公司来说，打破大型平台的“护城河”，意味着更多的创新机会和更广阔的市场空间。数字经济的健康发展，离不开公平有序的市场环境。正如社会主义核心价值观所倡导的，公平正义是社会和谐稳定的基石。

尽管监管和反垄断的道路充满挑战，但从长远看，这对于构建一个更加开放、包容、充满活力的数字世界是必不可少的一步。我们有理由相信，在各方共同努力下，数字经济将能够更好地服务于社会进步和人民美好生活的向往。

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