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各位出海的朋友们，大家好！在App Store上把咱们的iOS应用推向高位，获取自然流量，这可是咱们跨境圈里公认的硬骨头。但别担心，只要摸清了App Store的排名算法逻辑，掌握实战优化技巧，这块“海外掘金”的宝地，咱们一样能玩转！

新媒网跨境获悉，App Store的排名算法，影响因素可不少，包括应用名称、副标题、关键词字段里的词汇、下载量、用户评分与评论等。同时，应用的更新频率、用户留存率，以及应用内的活跃度，也都是影响排名的重要考量。把这些点优化到位，咱们的应用在搜索结果里的曝光和排名自然能水涨船高。

今天，咱们就来手把手拆解App Store的排名机制，尤其是结合2025年最新的算法调整，为大家带来最前沿、最实用的优化攻略。

App Store排名算法究竟怎么运作？

App Store的排名算法，就像一个“黑箱”，具体的内部机制苹果官方并没有完全公开。不过，通过咱们多年的实战观察，大致可以推断出它的运作逻辑。

首先，算法会判断你的应用是否具备某个关键词的排名资格。这主要看关键词有没有出现在你应用的元数据里，比如应用名称、副标题，以及最重要的关键词字段。如果这些地方都没提及，那想靠它排名就很难了。

其次，在确认了资格后，算法会进一步评估你的应用与特定搜索查询的相关性，然后给出相应的排名。元数据在这里依然扮演着关键角色。有时候，即使关键词没有直接出现在你的元数据里，算法也能通过匹配相似词或同义词让你获得排名。这在苹果广告的“搜索匹配”功能中也能看到类似效果。

简单来说，算法的分析是分两步走的：资格认定和相关性评估。

第一步，就是要确保你的元数据里包含了准确、丰富的关键词。
第二步，就是要向算法证明，你的应用值得拥有顶级的搜索排名。

第一步相对直接，核心在于扎实的关键词研究和评估。市面上一些专业工具，比如App Radar，就能提供关键词的流行度（即有机流量潜力）和预估排名难度等数据，还能帮你分析竞争对手的情况。

App Radar这样的工具，能帮你深入了解Google Play上实际使用的关键词及其各项指标。它还能详细揭示竞品应用如何在商店详情页元数据中运用这些关键词，让你在进行关键词研究的同时，也能同步完成评估。

仅仅具备排名资格还不够，要往搜索结果前排冲刺，关键在于向算法和用户证明你应用的真正“价值”和“品质”。

这里面，就有很多因素在起作用了：

• 下载速度快：这表明应用很新鲜，很受关注，值得推荐。
• 总下载量大：这证明应用已经很成熟，有广泛的用户基础。
• 积极的用户评论和高评分：这直接反映了用户活跃度和满意度。

自然地，高的点击率和转化率也会间接影响排名。这意味着咱们的应用图标、截图、评论和评分等所有视觉及用户反馈元素，都会产生影响。

这些相关因素清单在不断增长，但每个环节都环环相扣、合情合理。接下来，咱们就逐一深入剖析。

如何让你的应用在App Store里排名更高？

想让咱们的应用在App Store上冲刺更高的排名，需要一套多层次、系统性的优化方法。咱们要从多个排名因素入手，全面出击：

• 精炼应用标题和副标题：把最重要的关键词放进去，这两个位置的排名权重是最高的。
• 编写富有关键词的应用描述：在保证用户阅读流畅性的前提下，巧妙融入相关关键词。
• 善用截图说明文字：2025年起，苹果开始索引截图说明文字，这里也是关键词的“新战场”。
• 维护高评分和好评：目标是4星以上，并通过应用内提示，鼓励用户留下真实评价。
• 提升下载速度和转化率：打造吸引人的截图和应用预览视频，清晰展示你的应用价值。
• 追求卓越的技术表现：定期更新，最大限度减少崩溃，优化加载速度。
• 巧妙运用应用内活动：通过精心优化的活动，抓住季节性热点和趋势搜索。
• 创建自定义产品页（CPPs）：针对不同用户群体，更重要的是，CPPs现在会出现在自然搜索结果中。
• 关注用户留存数据：优先提升会话时长、日活跃用户数和长期用户参与度。

记住，成功从来不是靠单一因素，而是需要这些要素之间持续、协调的优化。接下来的章节，咱们会把每个排名因素都掰开了、揉碎了，详细讲透。

对排名有直接影响的App Store排名因素

接下来的这些因素，将直接决定你应用的自然搜索排名。元数据帮你获得排名“资格”，而下载量及其他应用质量指标，则会向算法证明你的应用值得更高的位置，让更多搜索用户看到。

应用元数据

应用元数据，指的是你应用配置中的三个文本字段。它们可以在App Store Connect里管理，也可以通过App Radar的ASO工作流功能进行统一操作。

App Store上的应用元数据。拼贴图展示了各种应用如何在标题和副标题中巧妙运用关键词。这些不仅对算法理解你的应用至关重要，也直接影响转化率，清晰传达你应用的独特卖点。

应用名称（App Name）

iOS应用的名称是影响关键词排名的核心要素之一。因为放在应用名称里的关键词，拥有最高的排名权重。一个优秀的应用名称，应该包含一个独特的品牌词，以及应用的核心功能词。上面拼贴图中展示的应用，就很好地体现了这种模式。

副标题（Subtitle）

iOS应用的副标题，排名权重仅次于应用名称。你无法塞进应用名称的关键词，就可以放在副标题里。像上面案例一样，这里可以进一步阐述你应用的关键功能和卖点。

关键词字段（Keyword Field）

iOS的关键词字段对ASO非常重要，因为它存在的唯一目的就是帮助算法更好地理解你的应用。这里的关键词对用户是不可见的。关键词字段在描述应用时提供了最大的自由度，可以填充各种相关关键词，其排名权重在三个元数据字段中位列第三。甚至竞争对手的关键词，也可以考虑适当加入。

关键词优化的核心，就在于如何根据搜索热度、潜在排名难度和与应用的相关性，将最合适的关键词巧妙分配到这三个字段中。但对于应用名称和副标题，你还不能忘了“吸睛”因素，一个好的、有吸引力的名称和副标题，对点击率和转化率都有着显著影响。

在选择关键词时，咱们要同时满足算法和用户的需求。这三个元数据字段对排名资格的影响是确凿无疑的。虽然关于iOS应用描述的潜在影响还有些猜测，但目前咱们无法完全证实。不过，写一个引人入胜、有意义的描述，总归是明智之举，以防万一算法未来更新。

2025年苹果App Store新增了哪些排名因素？

2025年，苹果在WWDC大会及随后的开发者沟通中，推出了一系列重要的App Store算法更新，并确认了多项新的排名考量。这些更新包括：

• 截图说明文字现在影响排名：截图文字已被苹果搜索算法主动索引。
• 应用内活动深度整合：应用内活动在匹配用户搜索查询时，现在也被纳入考量。
• 自定义产品页功能增强：现在可以为每个本地化版本分配不同的关键词。
• 引入AI生成标签：苹果在iOS 26 Beta版中开始测试自动生成标签功能。

截图说明文字现在影响移动应用排名

2025年6月，苹果对算法进行了一项重大调整，彻底改变了截图对App Store搜索排名的贡献方式。截图说明文字不再仅仅是简单的视觉描述，而是演变成了苹果搜索算法中的活跃排名因素。这项2025年6月的更新意味着，你在截图说明中撰写的文字，现在直接影响了你的应用在特定关键词下的排名表现。

应用内活动深度整合

App Store算法现在会索引应用内活动，并评估它们与用户搜索查询的相关性。这意味着你预设的活动、比赛、促销和特殊内容，现在可以直接提升你的应用在相关搜索中的可见度。

自定义产品页（Custom Product Pages）关键词定位增强

苹果扩展了自定义产品页（CPPs）的功能。现在，应用营销人员可以为每个本地化版本分配不同的关键词，从而实现更精细的区域ASO策略控制。更重要的是，当用户搜索特定关键词时，苹果现在允许CPPs在自然搜索结果中替换你的默认产品页。

引入AI生成标签

作为iOS 26 Beta测试计划的一部分，苹果引入了AI生成标签，这可能预示着未来元数据自动化生成的趋势。这些标签由苹果的机器学习算法创建，通过分析应用内容、功能和用户行为模式，自动推荐相关的关键词和类别。目前它们还在测试阶段，但这表明苹果正朝着减少开发者对元数据控制的方向发展，同时可能通过AI驱动的内容理解来提高搜索准确性。

对排名有间接影响的App Store排名因素

下面列出的所有因素，都会以某种方式贡献于你的下载速度，或者清晰地表明用户参与度，这都是App Store值得推荐一款应用的最好证据。它们或多或少地证明了你的移动应用品质。由于算法的确切结构并未公开，且所有列出的元素都相互关联，所以很难（甚至不可能）为每个因素分配一个具体的排名权重。

不幸的是，在这一领域的优化上没有捷径可走；你需要采用一种全面的方法。作为ASO专家，或者一个小型开发和发行团队的负责人，你将与你的团队一起，为App Store用户提供最佳体验，并尽可能清晰地传达你的应用价值。通过全面的ASO竞品分析和视觉素材的A/B测试，你将实施最具吸引力的方案。应用图标是iOS应用优化的重要因素，因为它在搜索结果和产品页面上都可见。截图对提高转化率至关重要。App Store中的应用预览视频也同样重要，具体效果取决于应用或游戏的类别。你将努力发布一个不会崩溃、能吸引用户进行应用内购买或执行其他有意义操作的应用。

这个范围看似庞大，但并非无法完成。为用户提供最佳体验，算法也会给你“点赞”。

下载速度（Download Velocity）

下载速度是一个衡量你的应用在特定时间内获得下载量的性能指标。高的下载速度表明这是一款新鲜或近期更新的应用，新用户乐于尝试。这是一个强有力的信号，能将你的应用在排名中向上拉动。你能获得的下载量越多，你的应用排名就越高。这就是为什么定期更新和应用内活动会对排名产生积极影响，就像付费用户获取一样，它们能为你的应用或游戏提供足够的动力，使其开始有机地提升。

为了提升你的自然排名，初期你可能需要进行付费用户获取。这会是你最大的挑战，因为算法在没有足够数据的情况下，无法安全地向用户推荐你的应用。这就是为什么甚至预购类的苹果广告活动都能提升自然排名，SplitMetrics的一份案例研究就证明了这一点。

应用内活跃度（In-app engagement）

应用内活跃度是高品质应用的一个清晰指标。许多应用被下载后却从不互动，或者用户未能达成任何产生收入的关键里程碑。从逻辑上讲，那些持续有应用内购买、订阅、广告展示或高留存率的应用，才更值得推荐。应用留存率是一个指标，它显示了新用户在特定时间段内（例如一天、一周或一个月，具体取决于你的销售周期）在应用中保持活跃的比例。

建立持久的应用内活跃度没有捷径。好消息是，当你进行改进后，甚至可以发布更新和创建活动来通知过去的用户。

卸载量（Uninstalls）

高的下载速度并不能完全反映应用的品质。有可能通过不相关的关键词，或者广告带来的用户群体不精准，从而获得新用户。但这些低价值的下载可能导致低的活跃度，甚至最终被卸载。这种负面数据会损害你的App Store排名。

App Radar可以让你追踪你的应用在各个市场中的卸载量。

应用评论和评分（App reviews and ratings）

iOS应用的App Store评分和评论，在很大程度上影响着用户的下载决策。人们往往更信任其他人的使用体验。所以，如果你的负面评分和评论过多，大家可能就懒得尝试你的应用了，直接转向竞争对手。为了确保你的下载量持续增长，咱们要努力引导用户留下积极评论，并及时回复负面评论。

应用评论和评分的影响，远不止于增加下载量。高评分直接影响排名，并大大增加你的应用被App Store精选推荐的机会，比如出现在各种榜单或编辑推荐中。

提升应用评分和评论，将在多个层面助益你的应用：排名、推荐和转化率。

点击率和转化率（Tap-through and conversion rates）

高的点击率和转化率，不仅能提升下载速度，也表明你的应用与搜索查询匹配度很高。你应用产品页的整体转化率，以及特定关键词的转化率都很重要，所以建议采取全面的优化策略。

在App Store搜索结果中（前两张图），自然排名和投放广告会扩大自然结果的展示区域。Google Play仅用于比较。来源：App Store。

在搜索结果中，应用图标、标题和副标题（有时还有截图）将极大地影响你应用的点击率。产品页上强大的视觉元素，将对转化率产生巨大的影响。普通用户在应用页面上停留时间很短，他们高度依赖视觉沟通。通常，他们只会快速浏览前几张截图，然后选择下载或离开。

然而，咱们不要把点击率和转化率仅仅看作排名信号。相反，它们是提升下载速度的手段，也是你应用增长停滞的潜在早期预警。

其他考量与注意事项

还有两个考量可能对排名至关重要：

• App Store上的新应用通常会获得暂时的自然排名提升。这可能持续几天到几周。这种常被称为“新应用助推”的机制，旨在为新应用在发布初期提供更高的搜索结果和类别可见度。千万别错过这个宝贵机会！
• 更新后的应用虽然不会有“新应用助推”的效果，但在进行一次有吸引力的更新后，其被App Store推荐的可能性会增加，从而也可能享受到更高的可见度。

应用性能指标，比如崩溃率/稳定性，也可能是一个考量因素。算法的目标是展示那些更可能被下载并提供良好用户体验的应用。在Google Play上，这些因素已被证实纳入考量；因此，咱们有理由相信在App Store上它们也同样重要（或者未来会变得更重要）。

不过，咱们始终要记住，具体的算法并未公开。很难通过单独隔离这些因素来衡量它们对自然排名的影响，并观察排名如何变化。但有迹象表明，能够带来用户活跃度的应用质量确实很重要，并且可以肯定的是，未来会更加重要。因此，无论能带来多少个搜索排名的提升，努力让你的应用稳定、有趣，并兑现在产品页上的承诺，这总归是个明智的选择。

提升App Store自然排名的实战清单

回顾了所有App Store相关的排名因素，咱们可以为ASO专家们整理一份全面的任务清单，帮助大家提升自然排名和流量：

1. 优化应用元数据

   元数据优化，就是根据关键词的受欢迎程度、竞争难度和与应用的关联性，经过深入研究和筛选后，将关键词策略性地分配到你的应用名称、副标题和关键词字段中。

2. 提高应用转化率

   转化率优化意味着为你的应用标题和副标题选择最相关、最吸引人的关键词，以恰当地展示其功能和卖点。它还包括优化应用图标、截图和预览视频，因为如果做得好，每个元素都能显著提升转化率。深入的ASO竞品评审分析和A/B测试是这一步的关键环节。

3. 增加应用下载量

   初期为你的应用投入付费用户获取，可能是获得有意义的启动流量，并开始获得自然排名的必经之路。算法需要数据来“学习”。即便考虑了“新应用助推”的红利，最初如果没有广告带来的更多流量，收集到足够的数据几乎是不可能的。

4. 争取更多好评和高评分

   你无法直接控制用户的评分和评论，但可以从长远来看努力改善它们。始终回复评论并提供帮助，将直接影响评分和评论。通过与用户保持积极关系，你将对转化率产生巨大影响。请记住，3.X评分的应用与超过4.X评分的应用，平均转化率可能相差三位数。在App Store上，iOS应用的好评和高评分，是值得我们全力以赴去争取的。

5. 做好应用本地化

   应用本地化对转化率有着显著影响。如果你计划进行国际拓展，一定要做好充分准备，至少要进行“最小可行本地化”（MVL）。这通常包括翻译，并确保应用内或游戏内的元素在特定国家不会冒犯当地文化，并且符合当地法规。如果能进一步追求文化相关性，至少在产品页面层面，效果会更好。一些简单的技巧就能显著提升转化率，从而可能提升应用的可见度。

VSCO在为新市场进行本地化时，不仅仅是翻译。他们还会改变截图中的图片，以吸引不同的地域市场。来源：App Radar App Store优化工具。

6. 定期更新你的应用

   更新预示着积极的开发，如果做得好，还能增加你被App Store榜单或编辑推荐的机会。更新通常与限时应用内活动结合，这能重新吸引用户，对自然排名产生显著影响。应用多久更新一次为宜？对于文本元数据，大约是4-6周，但要密切关注竞争对手，并收集足够的转化数据，作为优化更新频率的指标。

7. 保持良好的应用性能

   Google Play的排名算法将应用的性能指标，如崩溃率/稳定性，以及电池消耗等纳入考量。咱们有理由相信，App Store也可能如此。无论实际影响如何，修复崩溃、过度耗电或不良性能，都将提升你的应用内活跃度和用户留存率，而这些确实会影响自然排名。追踪应用的性能，阅读并分析产品页上的评论，并鼓励你的团队采取行动。定期更新对用户也很重要，因为这可能表明应用正在积极维护，用户会视为一个积极信号。

8. 抓住初期的关键词助推红利

   在你的应用首次亮相App Store之前，深入的关键词研究和评估是基础。这是你利用“新应用助推”机制，投资获取长久可见度的绝佳机会。将你的关键词策略建立在真实的App Store关键词数据之上，确保你的视觉素材一流，并寻求其他途径为你的应用提供额外动力，这意味着投资付费流量。

9. 考虑使用Apple Ads

   付费应用推广可能为你的应用带来必要的流量，让算法识别并提升其排名。在所有付费用户获取渠道中，Apple Ads最有可能直接影响你的自然排名，SplitMetrics发布的这份案例研究就证明了这一点。

图片展示了所有四种苹果广告位，从左到右依次是：搜索标签广告、搜索结果广告、今日标签广告和产品页广告。

此外，Apple Ads可以在App Store上定位特定的关键词，这些关键词可能正是你试图通过自然搜索获得排名的词。已有多项案例观察到，你出价的关键词与相同关键词的自然排名之间存在直接影响。Apple Ads和ASO之间的协同效应，不仅限于对排名和流量的影响。即使你主要从事ASO工作，了解这个渠道、其指标和运作方式也很有益，它同时也是App Store上进行关键词研究的实用工具。

App Store自然排名：常见问题解答

iOS应用热门排行榜是如何计算的？

热门排行榜是App Store自动生成的一系列应用推荐列表。它们展示了来自各个类别的优质应用，可以合理推断，用于自然排名和将你的应用置于这些列表的参数和指标是相似的，甚至可能相同。我们可以推断出几个可能影响排行榜排名的关键点：

• 应用下载量是重要因素。下载速度（单位时间内下载量）也至关重要，但需要达到一定阈值。
• 评分和评论发挥作用。总体评分和评分数量本身都很重要。
• 转化率也被考虑在内，这很合理，因为它能很好地指示应用一旦上榜后的潜在表现，而算法致力于向用户展示引人入胜、有趣的合集。

然而，排行榜确切的计算方式和不同因素的权重，目前并未公开。苹果和Google都不会公开其排行榜所使用的精确算法。

有哪些工具能帮助提高App Store排名？

要让应用在App Store上获得高排名，主要的挑战在于缺乏足够的关键词数据，以及缺乏能帮助App Store算法更好地理解和评估咱们应用或游戏质量的流量。这意味着要实现排名的飞跃，需要两种解决方案：

• 具备关键词情报的工具：提供可靠、准确的自然关键词、排名和竞争对手的真实数据；
• 能够带来高质量流量的工具：这些流量能有效激活访问App Store产品页面的用户。

App Radar提供全面而强大的App Store关键词研究和评估工具。它基于真实数据，并能通过对竞争对手排名的复杂分析，显示每个关键词的流量潜力和可能的排名难度。同时，也推荐使用App Store Connect进行ASO，因为它提供了与我们工作范围相关的分析数据。App Radar可以与该平台集成，从而实现所有市场的元数据管理和应用性能跟踪。

App Store Connect包含了许多与ASO专家息息相关的数据，能帮助我们洞察如何提升App Store排名。

我们能为你提供选择最佳关键词所需的所有信息，以便用于你的应用名称、副标题和关键词字段。但你可能仍需要广告的额外推动。可以考虑使用SplitMetrics Acquire Starter Plan，这是一个管理苹果广告活动的平台。这是最有可能“启动”你的排名，带来直接影响的用户获取渠道。

ASO排名信号：App Store与Google Play的区别

App Store和Google Play需要独立的ASO策略，因为它们相关的应用商店优化排名因素差异显著。在两种情况下，应用名称都在资格和转化方面发挥着重要作用。然而，Google Play的关键词优化更接近于SEO的典型文案撰写，主要涉及长描述，这应该是一个全面且尽可能引人入胜的应用功能和卖点概述。

除了技术性的应用商店优化因素外，可能还有其他显著差异：iOS和安卓用户的受众特征可能不同，即使是同一款应用。竞争格局也不同，这意味着两个市场中的排名可能性也会有所差异。

应用商店热门排行榜的运作方式相似，都会考虑许多应用质量指标，以向用户推荐最佳应用。然而，在许多方面，App Store和Google Play的排名因素是相似的。两个市场都致力于向用户推荐尽可能最好的应用，高度关注应用的质量和性能。

结语：实战洞察与未来展望

提升自然排名，其实是一场零和游戏。你想往上爬，就意味着有人要掉下来。你的竞争对手，是你的应用未能获得高排名的最大原因。针对你元数据中选定的每一个关键词，你都将与他们进行全方位的比较：下载量、下载速度、评分、评论、应用质量……如果你的应用是新上架的，就必须在众多老牌应用中证明自己的价值。

这就是为什么在规划你的自然排名策略之前，ASO竞品研究可能是最关键的一步。有时候，唯一的解决方案是另辟蹊径，选择其他关键词，然后逐步建立起你的市场地位。

新媒网有所有数据帮你选择正确的自然排名策略。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/app-store-ranking-2025-9-steps-boost-organic-traffic.html