各位跨境卖家朋友们，大家好！

跨境电商这个江湖，真是瞬息万变，每天都有新故事发生。咱们这些身处其中的卖家，就像是驾驭扁舟，在时代的浪潮中破浪前行。只有时刻保持清醒的头脑，紧盯行业动态，才能抓住机遇，乘风而上。今天，咱们就一起盘点一下，最近跨境圈里又有哪些值得关注的新动向、新变化。新媒网跨境获悉，平台政策的调整，往往牵动着咱们的神经，是机遇也是挑战。

一、亚马逊：平台政策的“微调”与市场风向

亚马逊作为全球电商的巨头，它的一举一动，无疑是行业风向标。前些年，围绕FBA费用的话题一直不断，但值得欣慰的是，亚马逊也一直在努力寻找平衡点，为卖家创造更好的营商环境。

1. FBA费用：成本优化，共赢之路

回望去年（2024年），亚马逊就曾发布公告，对部分FBA（亚马逊物流）费用进行了调整，这无疑是给众多跨境卖家送上了一份“减负大礼包”。当时的消息指出，费用调整主要体现在几个方面：

• 标准尺寸商品的月度仓储费有所降低：这对于那些销售轻小件、周转率较高的卖家来说，无疑是极大的利好。降低仓储成本，意味着咱们的资金流转压力更小，能够将更多的精力投入到选品和营销上。
• 超尺寸商品的移除费用也有所下调：超尺寸商品由于其体积和搬运难度，一直以来都是仓储和物流成本的“大头”。这项费用的降低，鼓励了卖家更多地尝试这类商品的销售，也显示出亚马逊在物流效率优化方面的努力。
• 部分商品的入库缺陷费用得到减少：这在某种程度上是对卖家在商品准备和入库流程中，即便出现小瑕疵，也能减少惩罚性费用的体现。它鼓励卖家更规范化操作，同时也给予了一定的容错空间。

这些调整，虽然是发生在去年，但其背后所折射出的亚马逊平台策略——即致力于优化卖家运营成本，提升物流效率，最终实现与卖家的共赢——却是一直延续到今天，并且可以预见在未来仍将是亚马逊关注的重点。新媒网跨境认为，对于咱们卖家而言，每一次费用政策的调整，都是一次深入研究自身成本结构、优化运营流程的契机。毕竟，每一分成本的节约，都意味着利润空间的增长。咱们要学会精打细算，把平台释放的红利真正转化为自己的优势。

2. Prime Day：年度盛典，常备常新

说到亚马逊，就不能不提每年一度的Prime Day。这个全球性的购物狂欢节，已经成为了无数跨境卖家期待的年度重头戏。虽然每年具体日期会有微调，但通常都锁定在盛夏时节。回顾往年，特别是2024年的Prime Day，那场销售盛宴依旧让人记忆犹新。

Prime Day的临近，总是让整个跨境圈都弥漫着一种紧张而兴奋的气氛。对于咱们卖家来说，这不仅仅是一次销售冲刺，更是一场综合实力的检验。从去年乃至前几年的经验来看，成功的卖家无一不是提前做足了功课：

• 库存准备：充足且合理的库存是Prime Day成功的基石。过度备货会造成库存积压和仓储成本，备货不足则可能错过销售高峰。精准的销售预测和供应链管理显得尤为重要。
• 商品Listing优化：高质量的商品图片、精准的关键词、吸引人的描述、详尽的A+页面，这些都是在海量商品中脱颖而出的关键。只有Listing足够专业和完善，才能在短时间内抓住消费者的眼球。
• 广告投放策略：Prime Day期间，流量竞争空前激烈。如何制定高效的广告投放策略，平衡投入产出，成为每个卖家必须面对的课题。无论是站内广告还是站外引流，都需要精细化运营。

Prime Day不仅仅是销售额的比拼，更是品牌曝光和用户积累的绝佳时机。咱们卖家要学会借势，通过这场盛典提升自己的品牌影响力，为后续的长期发展打下坚实基础。

二、Temu：创新模式下的快速崛起

近年来，新兴电商平台Temu以其独特的运营模式和超快的扩张速度，在全球跨境电商领域掀起了一股强劲的新风潮。它对中国供应链的深度整合，以及对半托管模式的大胆尝试，无疑给行业带来了新的思考。

1. 半托管模式：国内发货，提速增效

去年，Temu做出了一个具有里程碑意义的决策：其半托管模式正式开放了国内发货选项。这一举措，对于习惯了将货物发往海外仓的中国卖家来说，无疑是带来了极大的便利和全新的操作体验。

传统的全托管模式，卖家只需提供商品，后续的仓储、物流、履约等环节都由平台负责。而半托管模式，则是在此基础上做了优化，它允许卖家将商品存储在国内的自有仓库或第三方合作仓库中，由卖家自行负责国内段的物流，而Temu则接管了从商品出境到末端配送的整个国际物流链条。这意味着：

• 缩短备货周期：卖家无需再提前将大量货物寄送到海外仓，大大缩短了备货周期，降低了库存压力。
• 提升资金周转效率：库存积压在海外仓，资金周转会变慢。国内发货模式，资金占用相对减少，有助于提升资金的利用效率。
• 降低前期投入风险：对于新产品或市场前景不确定的产品，卖家可以先在国内备货，根据销售情况灵活调整，从而降低了前期投入的风险。
• 提升用户体验：虽然是国内发货，但由于Temu自身在国际物流网络上的布局和优化，整体的尾程配送效率得到了保证，这对于提升最终消费者的购物体验至关重要。

这项政策的出台，无疑是Temu针对中国卖家群体特点量身定制的。它既保留了平台在物流和运营上的优势，又赋予了卖家更大的灵活性和自主性，为卖家深耕Temu平台提供了更强的助力。新媒网跨境了解到，这种模式的创新，也反映出平台在不断探索如何更高效地连接中国优质供应链和全球消费者。

2. 佣金政策调整：精细化运营的导向

任何一个成熟的电商平台，其佣金政策都不是一成不变的，而是会根据市场供需、商品价值、运营策略等因素进行动态调整。去年，Temu也对部分商品的佣金政策进行了调整，这同样值得咱们细细品味。

据当时发布的公告，调整内容主要包括：

• 提高部分高价值商品的佣金比例：这通常是为了激励卖家销售利润空间更大、更能体现平台价值的商品，也可能是在这些品类上竞争更为激烈，平台需要更多的资源投入。
• 降低部分低价值商品的佣金比例：对于一些价格敏感、利润薄弱的商品，降低佣金有利于降低卖家的成本压力，维持其竞争力。

这种差异化的佣金政策，体现了Temu在商品结构和市场定位上的精细化运营思路。平台希望通过杠杆作用，引导卖家优化选品，提升整体商品质量和用户体验。对于咱们卖家来说，每一次佣金政策的调整，都意味着要重新审视自己的产品结构和定价策略。要根据新的政策，计算新的利润空间，从而做出更明智的经营决策。这要求咱们不仅要懂产品，更要懂平台规则，做个“会算账”的跨境人。

三、TikTok Shop (TTS)：内容电商的全球化狂飙

作为近年来异军突起的内容电商新势力，TikTok Shop（TTS）在全球范围内展现出了惊人的增长潜力。它凭借短视频和直播带货的独特优势，迅速开辟了新的电商赛道。

1. 新站点开放：版图扩张，商机无限

去年开始，TikTok Shop就频频传出好消息，计划在全球范围内开放更多新站点。虽然具体站点信息通常会分批次、逐步公布，但可以预见的是，TikTok Shop正以前所未有的速度，在全球范围内铺开其电商版图。

TikTok Shop的全球化战略，对于咱们中国跨境卖家来说，无疑是巨大的利好。这意味着：

• 更多的市场机遇：每一个新站点的开放，都意味着一个新的目标市场，新的消费群体。这为咱们的商品出海提供了更广阔的空间，也降低了对单一市场的依赖风险。
• 更低的入驻门槛：相较于一些老牌电商平台，新兴的TikTok Shop在部分市场可能入驻门槛相对较低，初期竞争也没有那么激烈，这为中小卖家和新入局者提供了“抢跑”的机会。
• 多元化的流量来源：TikTok在全球范围内的庞大用户基数和强大的内容分发能力，为咱们的商品带来了天然的流量优势。只要内容做得好，就能实现“一夜爆火”。

新媒网跨境预测，随着TTS在全球范围内的持续深耕，未来将会有更多的国家和地区享受到“边看边买”的便利，而咱们中国卖家也将因此迎来更多“走出去”的黄金机会。咱们要密切关注新站点的动态，提前布局，抓住内容电商的风口。

2. “达人带货激励计划”：生态共建，全民带货

在内容电商领域，达人的作用是举足轻重的。为了持续激励优质内容创作和带货，TikTok Shop去年便推出了“达人带货激励计划”，并持续优化完善。这项计划的核心，在于通过给予达人额外的佣金和流量支持，鼓励他们生产更多优质的带货内容，从而促进平台销售额和用户活跃度的双提升。

这项计划的推出，对于咱们卖家来说，同样具有重要的指导意义：

• 借力达人，加速出圈：对于很多中小卖家来说，自己运营账号、积累粉丝需要时间和精力。而与成熟的达人合作，可以借助他们的影响力快速将商品推向市场，实现销售突破。
• 内容为王，精准营销：激励计划促使达人更加注重内容质量和带货效果。咱们卖家在选择合作达人时，也要注重其内容风格与商品属性的匹配度，实现精准营销。
• 共创共赢，生态繁荣：平台、达人、卖家三者之间形成了一个紧密的生态链条。达人通过带货获得收益，卖家通过达人实现销售增长，平台则通过繁荣的生态获得更多用户和更高的GMV。这是一个多方共赢的局面。

所以，咱们卖家要积极拥抱这种内容电商的新玩法，主动了解并参与到达人合作的生态中去。学会如何与达人沟通协作，如何评估带货效果，这将是未来跨境电商营销的新技能。

四、其他平台：多元发展，各有侧重

除了亚马逊、Temu和TikTok Shop这三驾马车，其他跨境电商平台也在不断调整策略，努力适应市场变化，为卖家提供差异化的服务。

1. eBay：“品牌加速计划”赋能老牌平台

作为老牌的国际电商平台，eBay在全球市场依旧拥有庞大的用户群体。为了在激烈的竞争中保持活力，并吸引更多优质品牌入驻，eBay去年也推出了“品牌加速计划”。这项计划的核心，旨在帮助更多品牌卖家在eBay上取得成功。

参与该计划的品牌卖家，通常能享受到一系列专属福利，例如：

• 专属客户经理支持：这能让品牌卖家得到更个性化、更专业的指导和帮助。
• 营销资源倾斜：平台可能会提供更多的推广位、广告补贴等，帮助品牌提升曝光。
• 流量扶持：通过算法或人工干预，给予参与计划的品牌更多流量倾斜。

这项计划的推出，体现了eBay在转型升级的决心。它不再仅仅是一个C2C的跳蚤市场，而是向着更专业、更品牌化的方向发展。对于咱们中国卖家而言，如果你有品牌出海的意愿，或者你的产品已经形成了一定的品牌效应，那么积极关注并尝试参与eBay的这类品牌扶持计划，无疑是一个不错的选择。这能帮助你的品牌在更广阔的舞台上展现光芒。

2. Wish：物流政策调整，挑战与机遇并存

Wish作为曾经以“低价、海量”著称的电商平台，近年来也一直在进行战略调整。物流，始终是跨境电商的核心痛点之一。去年，Wish也发布公告，对其在部分地区的物流政策进行了调整。

这些调整通常包括：

• 提高部分地区的运费：这可能是因为国际物流成本上升、当地配送难度增加等原因造成的。
• 延长部分地区的预计送达时间：这同样是为了应对复杂的国际物流环境，确保消费者预期与实际体验的一致性，减少投诉。

物流政策的调整，对于卖家来说，既是挑战也是机遇。挑战在于，运费上涨可能会压缩利润空间，送达时间延长可能影响消费者满意度。机遇则在于，这促使卖家更加重视供应链管理，寻找更高效、更稳定的物流解决方案。例如，考虑与更专业的物流服务商合作，或者积极探索海外仓布局。

在跨境电商的江湖中，物流永远是绕不开的话题。咱们卖家必须时刻关注平台物流政策的变化，并且要学会将其作为优化自身运营的驱动力。只有把物流这个“硬骨头”啃下来，才能在国际市场上走得更稳、更远。

结语

总而言之，2025年的跨境电商行业，依然是充满活力、机遇与挑战并存的。从亚马逊的成本优化到Temu的模式创新，再到TikTok Shop的全球狂飙，以及其他平台的差异化发展，我们看到了各大平台都在积极适应市场变化，努力为卖家提供更好的服务。

作为身处其中的咱们，需要做的就是保持一颗学习的心，紧跟行业前沿动态，不断提升自身的运营能力。无论是精细化选品、优化供应链、还是深耕内容营销，亦或是灵活运用各种平台政策，只要咱们用心经营，积极应变，就一定能在这个波澜壮阔的时代，找到属于自己的那片蓝海，实现财富的增长和价值的提升！

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