粤公网安备 44011302004783号 亚马逊卖家60%骤降！Temu却在巴西暴涨70%，跨境冰火两重天！
跨境电商一周舆情报道（2025年8月19日-8月25日）
一、企业前沿观察
新的一周，跨境电商行业依然活力十足，挑战与机遇并存，各大平台与卖家都在这场全球商贸大潮中奋力前行。新媒网跨境获悉，本周的市场动态可谓看点颇多，值得我们深入探讨。
1. 亚马逊：合规运营是基石，风控升级防风险
近期，亚马逊平台针对产品详情页信息违规行为展开了一轮力度空前的整治，大批卖家账户因此被封停。此次严打的重点在于标价虚高、滥用无关关键词、未经授权提及其他品牌等行为，而且平台采取了直接移除商品、不作预警的强硬措施。
这波整治行动，让许多卖家朋友意识到了词汇使用的巨大风险。比如，一些产品关键词可能无意中触犯了他人的知识产权；还有一些看似普通的词汇，如“operation”以及一些促销相关的词汇，比如“Gift”（赠品）或“Free”（免费），都意外地被列入了“黑名单”。此外，未经允许使用他人已注册的商标，哪怕是变体形式，以及其他一些敏感词汇，都可能瞬间触发违规警报。
面对这样的趋势，平台对合规运营的要求是越来越高了。这提醒我们所有卖家朋友，在编辑商品信息时，务必做到“先查后用”，对每一个词汇都进行严格把关。同时，也要牢牢掌握listing的编辑权限，避免因管理疏忽而造成不必要的损失。这不仅仅是为了避免被处罚，更是为了构建一个诚信、公平的电商环境，让真正优质的商品和服务的价值能够被看见。
2. 亚马逊：市场调整期，卖家需审慎布局
对于许多亚马逊的第三方卖家而言，最近的日子确实不太好过。据数据显示，从今年5月到8月，不少卖家普遍感受到了销售额的巨大压力，同比出现了60%到80%的下滑。有些经验丰富的资深卖家，过去一天能出40到60单，现在却骤降到5到10单，无论经营什么品类，或者采用何种履约方式，似乎都难以幸免。
面对持续的营收压力，一些卖家不得不做出艰难的决定。其中一位累计净利润达到150万美元的资深卖家，也宣布将退出亚马逊市场。还有一些卖家朋友，计划在今年10月关闭店铺。业内专家分析认为，这种趋势可能会加速平台资源的优化配置，进一步向那些规模更大、运营更成熟的卖家集中。这并非坏事，它将推动亚马逊生态系统进行一次结构性的变革，促使整个行业向更高效、更专业化方向发展。对于我们卖家来说，这更是考验战略眼光和抗风险能力的关键时刻。
3. 亚马逊：法案合规与AI审核，跨境新挑战
今年，美国市场对跨境电商的合规要求又迈上了一个新台阶。《消费者告知法案》的正式生效，给在亚马逊上销售的卖家带来了新的挑战。根据这项法案规定，只要卖家在过去24个月内，连续12个月的商品销量达到或超过200件，或者交易金额达到或超过5000美元，就必须对身份、银行账户等五项关键信息进行严格的验证。
更值得关注的是，从今年8月开始，亚马逊平台正式启用了先进的AI审核系统。这套系统对信息不真实、税务漏洞等问题几乎是零容忍。一旦出现信息不一致、账号关联异常，或者有卖家尝试提交伪造文件等情况，就极易触发系统的深度审核。如果卖家在规定时间内未能及时回复，或者被发现有弄虚作假的行为，账号甚至可能面临永久封停的风险。
这无疑提醒着所有跨境电商从业者，在全球化运营中，合规是企业的生命线。只有以诚信为本，确保所有信息的真实性和准确性，才能在日益严格的市场环境中稳健发展，赢得消费者的信任。
4. 沃尔玛：电商和广告业务双擎驱动，逆势上扬
全球零售巨头沃尔玛在今年第二季度的表现令人瞩目。根据其公布的截至7月31日的2026财年第二季度财务报告，公司营收达到了1774亿美元，同比增长了4.8%，展现出强大的市场韧性。
尤其亮眼的是其电商业务，全球电商销售额同比增长了25%，这主要得益于门店履约能力的提升以及自营市场的持续增长。同时，沃尔玛的全球广告业务也取得了显著成就，同比增长了46%，其中在美国本土的Walmart Connect平台更是实现了31%的增长。尽管营业利润略有下降，但整体营收和电商、广告业务的强劲增长，都表明沃尔玛在数字化转型和多渠道发展方面取得了显著成效，为消费者提供了更加便捷和多元的购物体验。
5. TikTok Shop：全球黑五大促，解锁全新商机
激动人心的消息传来！TikTok Shop已经正式定档2025年“全球黑五”大促季。这将是TikTok Shop首次在全球范围内隆重开启这一电商盛事，无疑为全球商家，特别是我们中国卖家，提供了一个前所未有的商业机遇。
此次大促季的时间跨度相当长，将从10月下旬一直持续到12月初。覆盖的市场范围也极为广泛，包括美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥等多个重要海外市场。对于那些希望拓展全球业务、抓住年末消费旺季的商家来说，这无疑是一次不可错过的盛会。TikTok Shop凭借其强大的社交属性和日益成熟的电商生态，正成为连接全球消费者与优质商品的新桥梁。
6. TikTok Shop：泰国站回应垄断争议，坚守开放与合规
近期，针对外媒关于TikTok Shop泰国站可能存在垄断行为的质疑，TikTok东南亚公共政策负责人做出了明确回应。他强调，TikTok Shop泰国站始终坚持开放竞争的原则，特别是在物流服务方面，平台与泰国邮政、J&T、Flash Express等多家本地及国际知名物流服务商保持着紧密的合作关系。商家可以根据自身需求和实际情况，自主选择最适合的物流方案，确保了市场上的公平竞争。
此外，针对消费者对商品质量的担忧，TikTok Shop也明确表示，平台组建了专业的团队，对上架商品进行严格的筛查和把关，并承诺将持续加强监管力度，努力为消费者提供高品质、有保障的商品。在资金合规性方面，平台所有交易资金都进入在泰国本地注册的公司账户，依法纳税，确保了所有运营环节的合法合规性，充分展现了其在海外市场负责任的企业形象。
7. eBay：放宽资金冻结政策，助力卖家资金周转
为了持续优化卖家体验，eBay平台近日宣布了一项备受期待的政策调整：放宽此前广受争议的资金冻结政策。这一新规的实施，无疑是给广大卖家带来了一个好消息。
根据新政策，系统将在确认货件已经成功送达买家手中时，自动释放此前被冻结的资金，不再需要经过繁琐的人工审核流程。这意味着卖家的资金周转效率将得到显著提升，大大减轻了运营资金压力。只有在极少数情况下，如果eBay主动联系卖家并提供具体的建议时，卖家才需要采取额外的行动。这项调整积极回应了零售商们长期以来对于资金周转效率的强烈诉求，在维持平台对交易风险管控能力的同时，也为卖家创造了更加友好的营商环境。
8. eBay：广告收费争议，平台透明度需提升
然而，正当eBay宣布利好政策的同时，一些卖家却反映遭遇了“非自愿广告收费”的困扰。多名eBay卖家表示，他们发现自己并未推广的商品，却被平台收取了推广Listing的广告费用。
其中一位卖家分享了自己的经历：一件定价约150美元的商品，竟然被收取了11.8%的广告费。更令人不解的是，在卖家的管理中心明明显示商品处于“未推广”状态，但在商品编辑页面却又赫然标注着“已推广”。而且，这笔费用只能通过商品ID进行查询，常规搜索根本无法找到相关记录。这位卖家还提到，早在三个月前，他的另一件商品也遭遇了类似的情况。此外，一些外媒读者也纷纷吐槽eBay的地址验证系统存在缺陷，客服响应不及时或推诿责任。他们建议，如果遇到类似的欺诈性收费，卖家可以考虑向相关国际消费者保护机构和商业信用机构投诉，以维护自身合法权益。这提醒平台，在提供服务的同时，务必加强流程透明度，确保卖家权益不受损。
9. Temu：广告准备金冻结争议，流量机制再思考
最近，中国电商平台Temu在海外市场拓展中，一项关于强制冻结卖家广告准备金的政策引发了广泛关注和一些争议。平台要求卖家在签署推广条款后，账户中必须锁定1000元作为广告费，这在一些卖家看来，多少有些变相强制投放广告的意味。
不少卖家反映，平台目前的流量分配机制似乎不够稳定，这使得广告成本与实际利润之间的矛盾日益加剧。有市场观察者推测，Temu平台可能正在尝试通过“广告+活动”的组合模式，来重构其流量分配机制，以期在激烈的市场竞争中找到更优的增长路径。对于卖家而言，如何在新的流量规则下，精准投放、高效运营，将成为决定其在Temu平台成败的关键。
10. Temu：巴西市场异军突起，登顶访问量榜首
在全球电商市场竞争白热化的背景下，Temu在巴西市场表现出了惊人的增长势头。根据Conversion发布的最新《电商行业报告》，Temu首次登上了巴西全国电商访问量排行榜的榜首位置！
今年7月，Temu在巴西市场的访问量高达4.1亿次，环比增长了70%，成功超越了长期占据领先地位的拉美电商巨头美客多（Mercado Livre，3.93亿次）以及Shopee（2.86亿次）。在整体行业层面，7月巴西电商市场的访问量环比增长了9.6%，显示出强大的市场活力。其中，亚马逊巴西站也表现突出，访问量环比增长18.9%，在细分品类中稳居第三。而Shopee则继续在移动端保持其传统优势，占据了40%的应用端流量。Temu的这一成绩，不仅彰显了其强大的市场扩张能力，也为中国品牌出海提供了宝贵的经验和信心。
11. Shopee：深耕巴西，用户激增展现强劲势头
拉美电商市场正成为全球瞩目的焦点，而Shopee在巴西市场的发力更是引人关注。据最新的市场分析数据显示，今年第二季度，Shopee在巴西的月活跃买家数量相较于2024年同期，实现了超过30%的显著增长，这一增速甚至超越了美客多在整个拉美地区25%的平均增速，充分展现了其在巴西市场的强劲扩张势头。
Shopee之所以能取得如此骄人的成绩，主要得益于其精准的市场布局——尤其是在低收入群体中，其访问率稳居行业首位。这表明Shopee成功抓住了巴西庞大的消费市场潜力。同时，平台还通过不断升级物流基础设施，提升配送效率，并积极创新金融服务，为消费者和卖家提供了更加优质、便捷的体验，从而巩固了其在日益激烈的市场竞争中的优势地位。
12. Shopee：拉美三国站推出阶梯返现计划，激励卖家成长
为了进一步激发卖家活力，支持商家在拉美市场的持续增长，Shopee墨西哥、哥伦比亚和智利站点近日联合宣布，将从2025年8月19日起全面升级卖家增长激励项目。这项计划旨在通过提供丰厚的返现奖励，鼓励卖家设定并达成更高的月度销售目标。
根据新政策，受邀的店铺如果在每月周期内成功完成设定的增长目标，将有机会享受到最高达2.7%净成交额的返现奖励。该计划采用了梯级达标制度，每个月为一个考核周期，并设置了T1、T2、T3三个梯度等级。卖家需要同时达成商品交易总额（GMV）增长目标和营销投入增长目标，才能获得相应的返现。这无疑为致力于在拉美市场深耕的卖家提供了一剂强心针，激励他们积极投入，实现业绩飞跃。
13. Best Buy：转型升级，第三方平台拓展品类新蓝海
传统零售巨头Best Buy（百思买）近日迈出了其数字化转型的重要一步，正式推出了全新的第三方电商平台。这一战略举措，使其在线商品的种类实现了翻倍扩容，极大丰富了消费者的购物选择。
新平台不再局限于传统的家电产品，而是大胆拓展了多个全新领域。从极具个性的定制游戏手柄、高性能键盘、专业耳机，到满足居家办公需求的办公家具，再到种类增加了三倍的手机配件，乃至充满生活气息的家居装饰品、前沿的汽车科技产品、适合不同季节的玩具，以及各类乐器等。Best Buy通过拥抱第三方平台模式，不仅拓宽了自身的业务边界，也为消费者带来了更加多元、便捷的购物体验，展现了其在竞争激烈的零售市场中积极求变、不断创新的决心。
14. Ozon：俄罗斯美妆市场潜力爆发，订单量破亿
俄罗斯的线上化妆品和香水市场正展现出惊人的增长活力。根据Infoline的数据，2024年该市场的销售额已突破1.11万亿卢布（约合138亿美元），同比增长约16.8%，成为欧洲乃至全球美妆行业的一股新兴力量。
在这一蓬勃发展的市场趋势下，俄罗斯本土电商平台Ozon在美妆品类上的表现尤为抢眼。数据显示，仅在2025年上半年，Ozon美妆类目的订单量就已超过1.11亿笔，活跃买家数量增长了27%，用户的订购频率也显著提升。这充分说明了俄罗斯消费者对线上美妆产品的巨大需求，也为有志于拓展俄罗斯市场的中国美妆品牌提供了广阔的增长空间。
15. Coupang：发力家具品类，韩国市场新机遇
韩国电商巨头Coupang正在积极扶持家具类目的跨境卖家，推出了一系列极具吸引力的支持政策。这包括建立完善的“跨境物流体系”，提供“尾程运输补贴”，以及“全链路扶持”等。这些举措旨在为跨境卖家降低运营成本，提升物流效率，从而更好地开拓韩国市场。
数据显示，2024年韩国家具市场规模已达85亿美元，增速更是美国市场的三倍之多，而且市场竞争相对温和，显示出巨大的发展潜力。对于中国家具制造企业和跨境卖家而言，Coupang的这一系列政策无疑提供了一个进军韩国市场的黄金机会。平台的大力投入和市场潜力的释放，预示着未来中韩家具贸易将迎来更加广阔的发展空间。
二、行业动态聚焦
1. 美国：小额包裹免税政策调整，多国邮政暂停对美服务
近期，美国政府对小额包裹的免税政策进行了调整，这一变化在全球范围内引发了连锁反应。由于美国关税贸易漏洞问题，多国邮政服务机构宣布暂停向美国运送小包裹。这项新规已于本周五正式生效，规定价值低于100美元的礼品包裹仍可享受免税待遇，但其他包裹将按照原产国标准征收关税。
此项政策的变动，在国际贸易和物流行业中引起了不小的争议。比利时、丹麦等国家的邮政服务已经率先暂停了对美小包裹服务，德国、法国、英国等国的邮政机构也计划跟进。国际快递巨头DHL也宣布停止商业客户的包裹运输服务，但仍将继续递送符合免税条件的私人礼品包裹。这一系列变化无疑对全球跨境电商的物流成本和效率产生了直接影响，也提醒我们所有从业者，要时刻关注国际贸易政策的最新动态，提前做好应对准备。
2. 中国：前七月外贸稳中求进，展现强大韧性
在全球经济面临诸多挑战、外部环境压力增大的背景下，中国外贸依然展现出强大的韧性。今年前七个月，我国货物贸易进出口实现了3.5%的稳健增长，商务部表示，能在这样的外部环境下取得“稳中有进”的成绩，实属不易，充分体现了中国经济的强大活力。
为了有效稳定外贸订单和就业，国家出台了一系列“稳外贸”的政策组合拳，取得了显著成效。同时，中国还积极深化与新兴市场的合作，例如对东盟和非洲的进出口额分别增长了9.4%和17.2%，显示出多元化市场的战略成果。尽管全球经贸依然面临关税壁垒等不确定性，但中国将坚定不移地坚持高水平对外开放，以高质量发展应对各种风险挑战。我们有信心推动外贸实现“稳量提质”，并与伙伴国共同分享发展机遇，为全球经济注入更多正能量。
3. 中国：数字产品与服务消费驱动内需新增长
今年1至7月，我国电子商务持续保持健康发展态势，在促进消费回暖和推动产业数字化转型方面发挥了重要作用。特别是数字产品和“以旧换新”模式，成为了消费增长的重要亮点。数据显示，电脑、智能穿戴设备和手机的线上销售额分别实现了29.9%、28.4%和20.3%的强劲增长，充分反映了消费者对科技产品升级换代的需求。
同时，服务消费同样表现亮眼。旅游、餐饮和文化娱乐的线上销售额分别增长了24.8%、16.6%和11%，显示出人们对美好生活追求的日益增长。此外，外贸转内销工作也深入推进，自4月以来，主要电商平台的外贸专区销售额已突破40亿元大关，为国内市场注入了新的活力。这些数据共同描绘出一幅中国消费市场蓬勃发展、潜力巨大的画卷。
4. 德国：税务局严查跨境B2B免税销售，合规不容忽视
德国税务部门近期向众多跨境卖家发出了严厉警告信，明确指出在欧盟范围内的B2B跨境免税销售中，除了提交增值税申报外，还必须同步递交ZM申报表。这项规定旨在加强对跨境贸易的监管，确保税收合规性。
如果卖家忽视了这一要求，或者在ZM申报中出现错误、迟交等情况，不仅可能面临最高2.5万欧元的巨额罚款，甚至有可能被列入税务稽查的重点名单，这将严重影响企业的正常运营和信誉。ZM申报适用于那些在反向征税机制下的零税率交易，需要详细记录买方的增值税识别号（VAT-ID）以及交易金额。尽管ZM申报本身不涉及额外的税款缴纳，但其作为税务合规的重要环节，对跨境卖家来说意义重大。这提醒我们，在进行国际贸易时，务必熟悉并遵守当地的税务法规，以免因小失大。
5. 波兰：宠物食品市场电商份额激增，新商机涌现
波兰的宠物食品市场正在快速崛起，成为欧洲增长最快的细分市场之一。2024年，该市场总值已达到49亿兹罗提（约合11.3亿美元），同比增长了10%。据统计，波兰约有60%的家庭饲养宠物，“宠物人性化”的趋势推动了高端化、个性化宠物产品需求的激增。
尽管传统的实体门店在宠物食品销售中仍占据主导地位，但电商渠道的份额已攀升至17%，增长势头迅猛。其中，本土电商平台Allegro的销售额增速更是市场平均水平的两倍，单笔订单的平均金额超过100兹罗提。这为中国宠物用品及食品的跨境卖家提供了广阔的市场空间和发展机遇，预示着波兰市场将成为一个值得关注的“新蓝海”。
6. 越南：电商出台十项禁令新规，市场走向成熟
快速发展的越南电商市场近日迎来了新的监管框架。越南《电子商务法》草案出台了十项禁令，旨在进一步规范市场秩序，保护消费者权益。新规明确禁止平台进行非法集资、欺诈客户、销售假冒伪劣商品等行为，并要求电商平台公开其算法推荐标准，提升透明度。
这些禁令的出台，标志着越南电商市场正从野蛮生长走向规范化、成熟化。数据显示，越南电商市场规模已从2014年的29.7亿美元激增至2024年的250亿美元，年均增速保持在20%至30%之间，目前占全国零售总额的10%。这一高速增长使越南成为东南亚地区第三大电商市场，吸引了大量国际投资。新规的实施，虽然短期内可能对部分平台和卖家造成冲击，但从长远来看，将有助于构建一个更加公平、健康、可持续的电商生态系统。
7. 全球：集装箱货运量稳定增长，贸易活力持续
尽管当前全球贸易环境面临着诸多不确定性和波动，但令人欣喜的是，2025年上半年全球集装箱货运量依然保持了稳定增长的态势。据权威数据显示，从1月到6月，全球满载标准箱（TEU）数量增长了4.5%，达到了9350万TEU，显示出全球贸易的强大韧性。
其中，洲际货运量增长了4.7%，达到6260万TEU，而区域内货运量也增长了3.3%，达到3090万TEU。值得注意的是，各地区的出口表现呈现出差异化。远东地区以8.2%的增长率领跑全球，出货量高达3290万TEU，展现了其在全球贸易中的核心地位。大洋洲、中东/印度次大陆和拉丁美洲也取得了积极的成果。这些数据不仅为全球经济带来了积极信号，也为跨境电商的持续发展提供了坚实的物流支撑。
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