新媒网 · 跨境数据社区

近期，全球电商市场再次展现出蓬勃的生机与活力。无论是行业巨头的业绩报告，还是平台创新的功能上线，亦或是区域市场的强劲增长，都无不昭示着数字经济的无限可能。让我们一同聚焦这些令人振奋的行业动态，洞悉未来的发展趋势。

电商巨头业绩亮眼，科技创新驱动增长

新媒网跨境获悉，亚马逊公司最近发布了2025财年第二季度财报，这份成绩单相当亮眼。数据显示，亚马逊在这一季度净销售额达到了1677亿美元，同比实现了13%的稳健增长，即便不考虑汇率波动影响，增长幅度也达到了12%。更值得一提的是，公司的净利润同比增长了惊人的35%，达到了182亿美元，每股摊薄收益也从去年同期的1.26美元跃升至1.68美元。虽然营收略低于市场预期，但其每股摊薄收益却超出了华尔街分析师的普遍预测，这充分展现了亚马逊在盈利能力和运营效率上的强大实力。

与此同时，社交媒体巨头TikTok也在广告领域推出了创新工具——“互动会话”（Engaged Session）。这款新工具的厉害之处在于，它不再需要依赖传统的像素技术，就能精准追踪用户在点击广告离开应用后的行为。比如说，如果用户点击广告后在商家网站或零售商的落地页停留超过10秒，这个工具就能帮助广告商清晰地定位这些用户群体，从而提供更深入的用户行为洞察，助力广告投放更加精准有效。

值得关注的是，TikTok Shop在印尼市场的运营也迎来了一些新变化。新媒网跨境了解到，TikTok Shop联合当地合作伙伴Tokopedia宣布，自今年8月11日起，平台将对每笔成功交付的订单收取1250印尼盾的订单处理费。这笔费用会直接从交易金额中扣除，而且不予退还。平台方面表示，此举是为了进一步优化印尼全国的物流网络建设，提升整体服务效率。有趣的是，这项收费政策与当地另一家知名电商平台Shopee此前的做法有些相似。无论订单包含多少商品，也无论最终是否会发生退款，只要商品完成发货，这笔固定费用就会被收取，只有那些尚未发货的订单才能免除。这体现了平台在提升物流服务和规范市场方面的努力。

全球市场百花齐放，细分领域潜力无限

在跨境电商领域，中国商品正以其卓越的品质和创新的设计赢得全球消费者的青睐。速卖通平台的数据就很有说服力，今年以来，HiFi音频设备在全球范围内的销售表现非常抢眼。在海外618大促期间，速卖通上的HiFi耳机类目销售额相比日常增长了8倍，MP3播放器类目销售额也实现了6倍的同比增长，而音频放大器的销售额更是飙升了150%。在HiFi耳机的强劲带动下，速卖通上相关联的音频放大器、MP3播放器以及解码器等品类也迎来了爆发式增长。这表明消费者对高品质音频体验的需求正在不断上升。

俄罗斯电商平台Wildberries也推出了一项旨在提升用户购物体验的新功能——“买家精选”标签。这项标签会授予那些评分达到4.7分以上，并且拥有至少40条真实评价的在售商品。平台内部数据显示，超过40%的消费者认为这类标识能够帮助他们更快地做出购买决策。这项举措不仅能提升优质商品的曝光率，也为卖家提供了额外的激励，鼓励他们持续提供高水平的服务。在目前的测试阶段，这个标签会显示在商品的评价页面上，未来平台可能会根据用户反馈扩大其应用范围，让更多高品质商品脱颖而出。

快时尚平台Shein在2025年第一季度表现同样令人瞩目。据相关消息，尽管面临外部环境的变化，Shein依然实现了近100亿美元的收入，净利润更是突破了4亿美元，利润率约为5%。这一业绩的取得，在一定程度上得益于美国消费者在特朗普总统宣布取消“小额免税政策”之前集中囤货所带来的下单潮。这项政策的调整无疑会提升未来的运营成本和进口税负，但Shein作为全球快时尚领域的佼佼者，其强大的供应链能力和对市场变化的快速响应，将帮助它在新的市场环境下继续探索和发展，展现出其独特的竞争韧性。

东南亚电商市场同样充满活力。Shopee泰国本土店就发布了一项重要的公告，提醒卖家们关注8月份交通假期期间部分物流服务商将暂停运营的情况。平台建议卖家在发货前务必确认运输公司的工作安排，以免因节假日造成配送延误。平台特别强调，卖家需要提前规划好发货时间，确保订单能够按时交付，避免影响店铺的正常运营和买家的购物体验。这体现了平台对卖家运营的细致关怀。

在创新营销方面，TikTok的短视频力量再次得到验证。近期，在TikTok美国区，一款名为“小星星书籍吊坠项链”的产品意外走红。这款项链以可翻页的微型书籍为设计灵感，里面刻有父母对女儿的温馨祝福，完美契合了毕业季的送礼场景。这款商品在6月上架后，短短一个月内就销售了超过1.5万件，创下了25万美元的销售额。一段28秒的带货视频播放量突破520万，直接带动了近2000单成交。市场数据显示，高达49%的美国消费者愿意为定制商品买单，其中更有20%的消费者愿意多支付20%的费用来购买专属产品，这无疑揭示了定制化、情感化商品市场的巨大潜力。

平台生态不断完善，市场机遇持续涌现

俄罗斯电商平台Ozon近日推出了一项非常实用的新功能——“商品卡商店”。这项功能允许商家之间进行已建立商品页面的买卖交易。这意味着卖家可以交易那些包含了历史评价、搜索排名和优化内容的成熟商品卡，这无疑能帮助新卖家快速进入市场，同时也能为那些希望退出市场的卖家提供资产变现的渠道。整个交易过程通过平台内部系统完成，买卖双方可以在Ozon的聊天系统中协商细节并完成支付，商品卡的转移过程也承诺不超过5个工作日，极大地提升了交易效率和安全性。

拉扎达（Lazada）作为东南亚领先的电商平台，也紧随科技潮流，推出了基于人工智能的个人购物助手AI Lazzie。这项服务不仅支持虚拟试穿功能，还能智能推荐个性化的折扣信息，旨在全方位提升消费者的购物体验。Kantar与Lazada联合发布的研究报告显示，高达96%的东南亚网购消费者会依赖AI来筛选更符合个人偏好的商品，其中54%的消费者特别关注产品质量，51%重视价格，而有36%的消费者会主动比价并等待折扣。这表明AI在提升购物便利性和个性化服务方面扮演着越来越重要的角色。

在数字信任建设方面，俄罗斯的Yandex浏览器也上线了一项新功能，开始在用户访问电商平台时，展示商家的综合评分和信誉评级。这个评级是基于用户在浏览器中提交的购物评价，并结合Yandex地图上的组织评分共同计算得出的，能够真实反映商家的整体服务质量和商品体验。这项评分会在搜索结果的店铺预览页以及商品推广专区中显示，无疑将显著提升用户的信任度，并引导他们做出更明智的购买选择。

法国电商平台Cdiscount也对时尚类目推出了新规，自2025年8月18日起生效。新规要求卖家必须满足四项条件：首先，必须是在欧盟境内注册的公司；其次，30天内的订单投诉率不能超过0.5%；第三，销售的商品必须完全符合欧盟2023年的产品安全条例；最后，近三个月内不得有平台处罚记录。平台强调，将保留下架不符合要求商品的权利，并建议卖家立即自查合规情况，通过后台的“帮助中心”咨询详情。此举旨在规范时尚类目市场，确保消费者权益和产品安全。

非洲电商市场同样蕴藏巨大潜力。黑五大促即将在11月拉开帷幕，Jumia平台的数据显示，家用电器、时尚用品和电子产品是非洲黑五期间的三大热销品类。考虑到12月是非洲的聚会高峰期，消费者往往会在黑五期间采购家庭必需品和节日装备。平台建议卖家在8月初就完成选品备货，定价时突出“每日低价”的策略，并可以尝试捆绑销售，同时优化Listing，加入当地的搜索关键词，以更好地抓住市场机遇。

收藏品市场火热，新兴经济体加速发展

eBay最新发布的报告揭示了一个有趣的现象：钱币和玩具正成为最热门的收藏品类。报告指出，57%的收藏者是出于热爱而收藏，而35%的收藏者则将其视为一种投资，其中40%的人期望获得超过50%的回报率。在所有收藏品类中，钱币以34%的占比位居榜首，其次是玩具（33%）、二手时尚（26%）和收藏卡（16%）。其中，宝可梦未拆封的原盒卡牌交易额表现尤为突出。在玩具类收藏品中，怀旧属性非常显著，限量版和初代玩具的溢价也十分明显。报告预测，影视IP将在未来五年成为影响收藏趋势的核心因素，而稀缺性与独特性将持续驱动收藏品市场价值的提升。

为了规范市场，保护消费者权益，俄罗斯总统普京签署的《平台经济法》将于2026年10月1日正式生效。这项新规要求电商平台必须通过政府数据库对卖家进行强制实名认证，并建立便捷的退换货通道和纠纷调解机制。此外，法案还禁止平台销售违禁商品，要求折扣活动必须经过卖家同意，并规定平台需要向税务部门共享交易数据。这些举措旨在提升电商平台的透明度和合规性，营造更加健康有序的市场环境。

澳大利亚的线上销售额也在持续增长。今年6月，澳大利亚的网络零售总额超过了47亿澳元，经季节性调整后的线上销售额增长了3.9%，相较于2025年5月0.2%的增幅，这一增速显著加快。在非食品类零售中，线上销售占比从原来的17.9%上升至19%，这充分反映出电商在澳大利亚市场的渗透率持续上升。尽管食品类消费相对稳定，但非食品消费明显向线上渠道迁移，显示了消费者购物习惯的深刻变化。

孟加拉国的电商市场正迎来其发展的黄金时期。预计到2025年，该市场的收入将达到80.5亿美元，到2029年更有望增长至122.5亿美元，复合年增长率高达11.06%。预计用户规模将增至1590万。孟加拉国拥有1.7亿人口，其中年轻的技术型消费者和不断壮大的中产阶级成为电商发展的核心力量。政府的“数字孟加拉”计划也强力推动了行业发展，月增长率达到了惊人的40%。目前，当地主流平台包括Daraz和Chaldal等。数据显示，80%的买家来自城市地区，18-34岁的用户占据了85%，男性在购买决策中占据主导地位。这无疑是一个充满活力的市场。

越南电商市场在2025年上半年也表现出了强劲的增长势头。Shopee、Lazada、Tiki和TikTok Shop这四大平台上半年总销售额达到了202.3万亿越南盾，折合人民币约78亿美元。其中，进口商品的销售额突破了7.5万亿越南盾，同比增长了7%。值得注意的是，虽然总销售额增长，但平台卖家数量同比下降了6%，这在一定程度上反映出越南消费者对商品质量的要求正在提高，更倾向于选择成熟的品牌和有实体店铺保障的产品。

俄罗斯电商巨头在仓储物流领域的布局也十分深入。根据IBC Real Estate的最新数据，俄罗斯最大的20家电商平台已经占据了全国17万平方米的仓储空间，占总仓储面积的26%。其中，Ozon和Wildberries等综合型电商平台持续扩张其物流网络。Ozon近期更是宣布投资15亿卢布，在北高加索地区新建配送中心。而生鲜电商平台则通过轻资产模式灵活拓展。2025年前5个月，这些头部电商平台的商品交易总额（GMV）达到了4.9万亿卢布，占据了整个行业总规模的90%，显示出极高的市场集中度。

美妆个护市场线上爆发，未来前景广阔

最后，新媒网跨境认为，全球美容及个人护理电子商务市场前景异常乐观。根据DIGITAL & TRENDS发布的报告，预计在未来五年内，这一市场规模将增长近50%。具体来看，到2025年，该数字预计将达到2575.4亿美元，而到2029年，市场规模预计将进一步扩大至3389.3亿美元，相较于2024年实现了近50%的显著增长。个人护理类产品是这一骄人成绩的最大贡献者，在历年数据中都占据了最大的市场份额比例，紧随其后的是化妆品、护肤品、香水以及美容科技产品。这充分说明了消费者对美与健康的追求正在不断推动线上消费的增长，也为相关产业带来了巨大的发展机遇。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/22592.html