提到“网红”，你脑海里浮现的，是不是某个在屏幕前直播带货、分享生活、引人关注的真实面孔？

但你知道吗，在数字世界里，有一股悄然兴起的新势力，她们拥有百万粉丝，能代言大牌，甚至“月入过万美金”——而这一切，可能仅仅由一个人，或一个极小的团队，在幕后默默操刀。更让人大跌眼镜的是，这些“网红”并非血肉之躯，她们是人工智能（AI）的杰作。

新媒网跨境获悉，不久前，印度板球界的顶流巨星里沙布·潘特（Rishabh Pant）就“迷恋”上了一位名叫米娅·泽鲁（Mia Zelu）的新晋网红。这位坐拥超千万粉丝的球星，甚至会在米娅发布动态的第一时间点赞。然而，这段“线上互动”却给他带来了不小的尴尬，原因无他，米娅压根就不是真人，她是一个纯粹的AI虚拟形象。

米娅·泽鲁在社交平台个人简介里，清清楚楚地标注着“AI”身份。而目前主流的社交媒体平台也都有要求创作者，对由AI生成的内容进行明确标注，这既是对用户的负责，也是对数字内容生态的规范。

当潘特发现真相后，立即取消了关注，但被米娅吸引目光的绝非他一人。截至今年7月底，仅在Instagram上，就有大约17万人关注了米娅，而这位AI网红从“诞生”至今，还不到半年时间。这股AI“造星”风潮，正以惊人的速度席卷而来。

一篇帖文近30万点赞，AI网红比我们更有“人情味”？

米娅·泽鲁的“走红”并非偶然，她背后还有一个“姐姐”安娜·泽鲁（Ana Zelu）。安娜早在2024年初就开始在社交媒体Instagram上发布内容，比米娅早了一年多。安娜是一位热爱旅游和户外活动的阳光美女，除了日常美照，她还经常发布长篇日记，记录自己的所思所感，并积极与粉丝互动。她的帖文点赞数大多在8千到2万之间，目前已经积累了27万粉丝，俨然是一位成熟的“生活分享型”博主。

米娅的首次亮相，就采用了社交媒体上常见的“老带新”模式。今年3月，安娜发布了一张合照，正式向粉丝们介绍了自己的“妹妹”米娅。紧接着，米娅也发布了她的第一条动态，以亲和力十足、热爱生活的金发碧眼形象出现。评论区瞬间被大量喜爱和好奇的声音淹没，粉丝们纷纷表示欢迎。

起初，米娅的帖文点赞量都在3000以下，和姐姐的流量相比还有一定差距。但仅仅一个月后，米娅凭借一组网球比赛观赛照片，首次实现了万赞突破，收获了11.1万个赞。自此之后，她发布的帖文点赞数几乎都稳定在万级。

米娅真正意义上的“出圈”，是在上个月。在英国温布尔登网球公开赛（简称温网）期间，她仅仅凭借一张看似普通的封面图，在没有任何相关话题标签的情况下，通过自然的流量推荐，一篇帖文就吸引了近30万的点赞和3000多条评论。有评论称，她成为了“温网期间传播性最强的创作者之一”。

回顾米娅和安娜姐妹二人的形象风格，虽然都走精致路线，但早期一个偏运动活泼，一个偏甜美可爱。不过，在温网照片走红之后，她们的形象明显开始向更加成熟、优雅的“老钱风”（Old Money Style）靠拢。两人发布活动现场照片的频率也更高了，米娅的话题标签也紧跟热点，例如她观看英国乐队酷玩乐队演唱会的照片，就带上了#coldplay、#concert等相关标签。

深入观察，我们不难发现，这些AI网红似乎比我们想象的更有“活人感”。她们不仅拥有精致的外表，还有着丰富的生活场景、情感表达和人设故事，这让她们在数字世界里显得格外真实。所以，即便米娅和安娜的个人简介中都明确标明了AI身份，也丝毫不影响大量粉丝，甚至包括一些名人，向她们表达喜爱与欣赏。

而且，米娅的成功并非个例。除了这种短时间内迅速积累大量粉丝的“流量型”选手，AI网红所能创造的商业价值，也远远超出了我们的传统认知。

米娅绝非孤例，AI网红已能“赚钱养家”

AI网红并非今年才出现的新鲜事物，这股浪潮早在去年就已初现端倪，甚至有了全球范围的“AI选美”比赛。当时评选的4位评委中，就有两位是AI网红，其中一位名叫艾塔娜·洛佩兹（Aitana Lopez）的AI评委，自身就拥有近40万粉丝。

根据公开报道，艾塔娜是由西班牙的一支团队，The Clueless的创始人鲁本·克鲁兹（Rubén Cruz）打造。这个团队在早期报道中显示只有3名成员。鲁本·克鲁兹的初衷非常现实且直接：他所经营的经纪公司，由于真人模特们经常爽约或拍摄效果不佳，导致客户流失，公司一度陷入困境。于是，他决定亲自“捏造”一个专业且永远在线的AI模特，来挽救公司。

艾塔娜以热爱健身、喜欢游戏的粉发形象示人。她被赋予了富有爱心、活泼幽默、精通当地文化的人设，凭借她充满活力的外形，很快就获得了时尚、运动和生活方式等领域的广告合作。她甚至在Fanvue（一个类似于OnlyFans的平台）上开通了订阅服务。据公开报道显示，推出不到5个月的艾塔娜，月收入就已经超过了1万美元，这还不包括她来自品牌代言的收入。

鲁本·克鲁兹曾透露，艾塔娜每天都会收到不少私信，其中不乏一些知名演员发出的约会邀请。这种高关注度和商业合作的密集邀约，促使鲁本·克鲁兹很快又打造了第二个AI模特——有些腼腆害羞的玛雅（Maia）。值得一提的是，他巧妙地将“AI”融入了这两个虚拟形象的名字之中。

外媒报道，邀请艾塔娜约会的演员中不乏拥有约500万粉丝的明星。品牌方认为，AI模特在风格契合度、品牌调性连贯性和成本控制方面，都比真人模特更具优势。

这类AI模特的工作流程也相对简单：首先，由设计师运用AI技术和3D建模工具生成模特的形象；接着，根据品牌方的具体要求，通过Photoshop等软件调整场景、服饰等细节；最后，将完成的内容分发到各个目标社交平台。整个过程高效且可控。

艾塔娜的成功，不仅让原本濒临倒闭的经纪公司起死回生，更是收到了大量的品牌合作邀约，需求都是打造类似艾塔娜这样个性化的AI模特。目前，The Clueless旗下已经拥有数十个AI模特，她们的形象极其多元化，并且每一个都拥有十分完备的人设和背景故事。

根据该公司官网显示，The Clueless的客户不乏奥迪、时尚杂志《Vogue》和索尼影业这样的国际知名品牌，可见AI模特在商业领域的应用潜力正被迅速挖掘。

目前，在米娅的社交账号中，我们还没有看到明显的商业合作内容。但根据网上查询到的最新海外KOL（关键意见领袖）报价来看，米娅这样粉丝量级的网红，单条Instagram帖文的收入大约在3000美元左右。我们向身边从事相关工作的朋友了解到，国内的小红书平台，同等量级的博主单条图文报价最高约2万元人民币，具体收入还会根据内容类型和合作形式有所浮动。

技术发展，成本直降，接受度渐高

除了米娅和艾塔娜这种通过社交媒体快速走红、凭借美貌和人设变现的AI网红，早在人工智能技术大爆发之前，就已经有团队借助3D建模、动作捕捉等先进技术，打造出了拥有百万粉丝的虚拟网红。当她们的“非真人”身份被质疑时，其背后的团队甚至通过一场主动策划的“左右脑互搏”式危机公关，巧妙地化解了信任危机。这些虚拟人不仅持续与众多大牌合作，其背后公司的估值在2019年甚至达到了1.25亿美元。

Lil Miquela，这位在2016年就入驻Instagram的虚拟人，相较于我们前面提到的AI网红，其外形上的“非人感”更为明显。但其团队通过精心构建的人设和故事，弥补了这一点。Lil Miquela被设定为一位拥有雀斑的19岁西班牙与巴西混血音乐人。更重要的是，她十分关注社会议题，经常在社交媒体上发表自己的看法和主张，展现出“有血有肉”的个性。

彼时，人们还在猜测Lil Miquela的真实性。直到2018年，她背后的公司Brud策划了一场“狗血”但极为成功的故事情节，彻底引爆了公众的讨论。故事大致是：Lil Miquela的Instagram账号被一个由Brud打造的另一个虚拟人物“黑客”入侵，黑客删除了所有内容，并强迫Lil Miquela承认自己的“机器人”身份。对此一无所知的Lil Miquela，对发掘她音乐梦想却隐瞒她真实身份的Brud公司表现出极度失望。然而，故事的结局却是，他们最终握手言和，“包饺子”般地解决了这场“危机”。

一位投资者曾评价，Brud公司采用了“卡戴珊式”的冲突营销策略。最终，Brud公司不仅顺利公开了Lil Miquela的虚拟身份，还为她吸引了大量粉丝——至今她在Instagram上的粉丝已达240万，全网粉丝超过700万。同年，她还被美国《时代》杂志评选为“互联网上最具影响力人物”之一（当年共25人入选，同名单还有蕾哈娜、韩国天团BTS等）。

关于Lil Miquela的打造，根据外媒Cut The Saas在2023年的公开报道，其团队共有6人，运用了CGI（计算机生成图像）、3D渲染、动作捕捉和AI等多种技术。虽然关于具体成本的信息较少，但参考我们之前对虚拟偶像的观察，由于动作捕捉设备成本较高，其初始成本可能在数万至数十万元人民币之间。

而如今，随着AI技术的飞速发展，能够低成本地实现角色形象的一致性构建、在不同场景下生成高质量图片和视频，这让即使是小团队甚至个人，也有能力低成本地打造和运营AI网红，这在以前是不可想象的。

新媒网跨境了解到，从打造AI网红的成本角度来看，第一步是生成网红形象。目前市面上有大量的AI生图产品可供选择，订阅价格大多在每月5到80美元不等。如果追求更专业的视觉效果，费用可能会达到每月150美元，但许多生图产品也提供免费试用额度。从普通用户的角度估算，总体成本并不高。

我们内部曾测试过一个最近很受欢迎的平台Higgsfield，它旗下拥有专门生成网红风格图片的自研模型Soul。我们订阅了每月29美元的专业版，每月有600积分，大约可以生成300次高清图片，每次生成4张。不过，实际体验下来，效果并不总是尽如人意。

主要问题在于人物形象的一致性难以保持。在我们的体验中，大概每生成一轮，才能抽到一张人物形象比较一致的图片。如果还需要清晰明确的背景，甚至要在图片中植入产品，可能需要尝试3到4次才能得到一张比较合适的图片。当然，如果只是发布单张图片，并且创作者能摸索出高效的制作流程，还是可以勉强支撑日常运营的。

此外，根据AI视频营销平台Zebracat.ai发布的报告显示，创建一个AI网红的初始成本在1000到15000美元之间。

虽然从专业AI平台的成本估算来看，1.5万美元并非小数目，但目前市场上确实也出现了不少能够帮助独立开发者创建AI网红形象的产品。不同的产品，成本高低各不相同，感兴趣的创作者可以自行甄别选择。

而在AI网红的运营阶段，包括内容生成（主要是图文）、账号管理（帖文发布和互动）以及长期维护（保持人物形象一致性）等方面，成本可以控制在每月2000美元以内，其中主要的花费还是在账号管理的人工成本上。

在海外的社交论坛Reddit上，我们也能看到不少独立运营AI网红并成功实现盈利的分享帖。如果不计算创作者自身的人力成本，每个月的运营费用甚至可以控制在400美元以内，更低的可能几十美元就足够了。

根据《AI Influencers: How Much They Make, Tips and Challenges》报告显示，AI网红的每帖成本可以控制在50美元以内，这一数据仅供参考，具体成本会因平台和内容质量而异。

新媒网跨境认为，从外部观察来看，社会对AI网红的接受度也在发生积极的变化。据Zebracat报道，最新调查发现，在美国，52%的社交媒体用户至少关注了一位AI网红，近一半的用户（49.3%）对她们持积极看法。更令人惊讶的是，有29%的用户曾经购买过AI网红推荐的商品，这表明AI网红的带货能力正逐渐得到市场的认可。

同时，根据Territory Influence公司的数据显示，到2030年，AI网红的市场规模预计将达到378亿美元，复合年增长率高达38.9%，是真人网红市场增长率的两倍多，这预示着一个巨大的新蓝海市场。

以米娅最新的帖文为例，尽管之前评论区中偶尔会有抵制AI的声音，但现在越来越多的人能够坦然接受这种新现象，甚至乐于与她们互动。评论区整体氛围呈现出一种和谐共存的局面，这正反映出社会大众对AI内容的认知和接受程度在不断提升。

写在最后

在AI技术飞速发展的当下，“网红”不再是一个必须绑定真实面孔的身份。从早期的Lil Miquela通过精心策划运营，到如今米娅、艾塔娜这种由小团队甚至个人打造，却能迅速积累高流量的AI形象，她们似乎已经超越了简单模仿人类的阶段，开始积极探索全新的内容呈现方式和互动模式。

从这些AI网红的成功案例中，我们可以清晰地看到，社交媒体上的“人设”变得更容易被建构。对于品牌方而言，AI网红无疑提供了一种更稳定、更高效，同时风险更低、成本可控的营销新途径。她们可以24小时在线，不会有负面新闻缠身，形象和品牌调性能够完美契合且始终如一。

而对于广大的受众来说，一个内容是否有吸引力，一个“网红”能否提供价值和乐趣，其是否为真人正在变得不那么重要。重要的是内容本身是否有趣、有料，能否引发共鸣。

对于广大内容创作者和创业者而言，AI技术的进步极大地降低了“网红”的制造门槛，让更多有创意、有想法的人能够进入这个领域。然而，在这场新一轮的竞争中，仅仅依靠技术生成一个漂亮的皮囊是远远不够的。人类创作者能否赋予AI一个真正“有趣的灵魂”，一个能够打动人心、引发思考、甚至带来积极社会影响的人设和内容，才是决定胜负的关键。这不仅是对技术能力的考验，更是对人类创意、情感和价值观的深度挖掘。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/23514.html