非洲高端威士忌！格兰10年深耕。2025深挖增长潜力！

格兰父子洋酒旗下威士忌品牌格兰（Grant's）于2025年5月起，在撒哈拉以南非洲地区推出了全新的电视广告宣传活动。此举标志着该品牌在国际市场，特别是非洲大陆，深化战略布局的重要一步。

深入解析格兰威士忌非洲市场策略

此次电视广告活动由FCB Inferno创意机构负责制作，拍摄地点选在了南非约翰内斯堡。广告片以“#IOUAfrica”（我欠非洲一份情）为主题，核心理念在于挑战个人成功的传统观念，强调任何人在人生旅途中都离不开他人的帮助，但人们往往难以用言语表达感激之情。该宣传片旨在通过具体的行动，而非单纯的言语，来传递这份谢意。

格兰全球营销经理朱莉·彭德（Julie Pender）对此表示，品牌方认识到，消费者在表达感激时，更倾向于通过实际行动而非口头表达。因此，在最新的电视广告中，品牌希望将这一洞察具象化。无论是通过一个简单的碰拳、一个心照不宣的眼神交流，还是请好友品尝一杯格兰威士忌，广告都在传递一个核心信息：行动远比言语更有力量。这精准地抓住了非洲地区消费者在人际交往中重视实际行动的文化特质。

威廉格兰父子洋酒公司欧洲、中东及非洲地区（IMEA）营销主管穆里斯·奥里亚达（Muiris Ó’Riada）进一步阐述了品牌在非洲市场的战略部署。他指出，该品牌在非洲市场的投入并非一朝一夕。新媒网跨境获悉，早在2015年，格兰就面向非洲消费者推出了专为当地市场量身定制的格兰精选珍藏版威士忌，这一举措显示了品牌对非洲市场独特需求的深刻理解和积极响应。奥里亚达强调，非洲地区高端威士忌市场具有显著的增长潜力，此次非洲主题电视广告的推出，正是品牌在该区域持续推进积极增长计划的体现。

本土化营销：从产品到内容的全方位融合

“#IOUAfrica”广告宣传片的本土化特征还体现在其背景音乐的选择上。该广告采用了一首由非洲说唱歌手M.ANIFEST和HHP共同创作的歌曲，进一步增强了广告的地域特色和文化认同感。除了电视广告投放，格兰品牌在2025年全年还将同步开展数字营销活动和公共关系宣传，以期形成多渠道、全方位的市场传播效应。

格兰威士忌在非洲市场的这一系列举措，充分展现了其在国际市场扩张中对本土化策略的重视。品牌不仅在产品层面进行定制化开发，以满足非洲消费者的特定口味偏好，更在营销内容和形式上深度融入当地文化元素。通过与当地创意机构合作，在本地取景拍摄，并邀请本土艺术家参与创作，格兰有效提升了品牌在目标市场的亲和力与相关性。这种策略有助于品牌在多元化的非洲市场中建立更深层次的情感联结，进而推动品牌的长期发展。

非洲消费市场的崛起与国际品牌布局

非洲大陆，特别是撒哈拉以南地区，近年来展现出日益增长的经济活力和消费潜力。随着城镇化进程的加速，中产阶级群体的壮大，以及年轻人口结构的优势，当地消费者对高品质、国际化品牌产品的需求持续上升。高端烈酒市场正是这一趋势的典型代表。消费者对品牌价值、产品质量以及独特体验的追求，驱动了高端威士忌品类在非洲的增长。

新媒网跨境了解到，许多国际品牌都在密切关注并积极布局非洲市场，将其视为未来全球增长的重要引擎。格兰威士忌的案例，便是其中一个缩影。通过精细化的市场调研，针对性的产品开发，以及富有文化洞察力的营销传播，品牌能够更好地适应当地市场环境，捕捉消费趋势，从而实现可持续的市场渗透和份额增长。这种深耕策略，对于在全球范围内寻求新兴市场增长的国际品牌而言，具有借鉴意义。

品牌持续发力：未来增长计划的延续

格兰威士忌此次在非洲的电视广告宣传，是其在该地区“积极增长计划”的一部分。这表明品牌并非仅限于短期推广，而是致力于长期的市场建设与品牌培育。通过持续的产品创新和营销投入，格兰品牌旨在巩固其在非洲市场的地位，并进一步拓展其影响力。随着数字媒体和社交平台在非洲的普及，品牌将有机会通过线上渠道与消费者进行更直接、更频繁的互动，进一步提升品牌知名度和市场份额。

格兰威士忌在撒哈拉以南非洲市场的战略部署，是一个关于国际品牌如何通过精准定位、深度本土化以及持续投入，来把握新兴市场发展脉搏的典型案例。从文化内涵的挖掘到营销内容的创新，从产品线的定制到全方位的传播，格兰品牌的实践为跨境行业的参与者提供了宝贵的观察视角，以理解在全球多元文化背景下，品牌国际化发展的复杂性与策略性。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/african-whisky-grants-10-yr-plan-2025-growth-push.html