非洲肥皂：40.8万吨缺口！跨境卖家抢占21亿蓝海

非洲大陆，这片充满活力与潜力的土地，近年来经济发展态势积极，消费市场也日益成熟。在众多民生消费品类中，条状肥皂和有机表面活性产品，作为基础卫生与清洁用品，其市场动态不仅反映了当地居民生活水平的变化，也蕴含着广阔的商业机会。对于关注非洲市场的中国跨境从业者而言，深入了解这一领域的数据，能够为战略布局提供有益的参考。

根据最新数据显示，截至2024年，非洲条状肥皂和有机表面活性产品市场消费量已达到110万吨，总价值约为16亿美元。其中，尼日利亚作为非洲人口大国，其消费量高达21.7万吨，位居榜首。据海外报告分析，预计到2035年，该市场在消费量上将以每年1.0%的复合年增长率持续增长，总消费量有望达到120万吨；而在市场价值方面，预计将以每年2.1%的复合年增长率攀升，市场总值有望突破21亿美元。从生产端看，尼日利亚、肯尼亚和埃及是主要生产国。贸易方面，2024年非洲区域内进口总量达49万吨，出口总量为30.7万吨。在产品细分上，用于个人清洁的条状肥皂（俗称“香皂”）和非个人清洁用途的条状产品（如洗衣皂）各有侧重，前者消费量为56.2万吨，价值11亿美元；后者消费量为51.9万吨，价值5亿美元。这些数据揭示了非洲市场在消费模式和贸易结构上的多样性与潜在机遇。

市场消费洞察

整体消费趋势

在2024年，非洲条状肥皂和有机表面活性产品消费量达到110万吨，比上一年增长了3%。这是在经历了前两年下滑后连续第二年的增长。从2013年至2024年期间的整体观察来看，消费量呈现出相对平稳的态势。其中，2023年录得了显著的增长，增幅达到7.5%。截至2024年，消费量已达到峰值，预计未来将继续保持平稳的增长。

同期，非洲条状肥皂市场总收入在2024年达到约16亿美元，同比增幅为4.6%。在2013年至2024年期间，市场价值的年均增长率为2.4%，期间虽有波动，但总体呈现上升趋势。2024年的市场收入也达到了历史高点，预示着未来仍有增长空间。

分国别消费分析

尼日利亚在2024年以21.7万吨的消费量，占据非洲总消费量的20%，成为该市场的最大消费国。其消费量几乎是第二大消费国埃及（9.6万吨）的两倍。坦桑尼亚以9.2万吨的消费量位居第三，占比8.5%。

从2013年至2024年期间的平均年增长率来看：

• 尼日利亚：年均增长4.3%
• 埃及：年均增长2.7%
• 坦桑尼亚：年均增长6.6%

在市场价值方面，尼日利亚（3.99亿美元）、埃及（2.23亿美元）和南非（1.33亿美元）是非洲市场中价值最高的国家，三者合计占市场总值的46%。紧随其后的是坦桑尼亚、肯尼亚、摩洛哥、塞内加尔、尼日尔、乍得和布基纳法索，它们共同贡献了另外27%的市场份额。

值得注意的是，摩洛哥在2013年至2024年期间的市场规模复合年增长率达到了7.6%，是主要消费国中增长最快的国家，表明其市场活力较高。其他主要消费国的增长速度则相对温和。

人均消费水平

2024年，非洲人均条状肥皂消费量较高的国家包括布基纳法索（每人2.8公斤）、乍得（每人1.9公斤）和塞内加尔（每人1.7公斤）。这在一定程度上反映了这些国家在清洁卫生产品方面的需求密度。

从2013年至2024年期间的人均消费增长情况来看，布基纳法索的复合年增长率达到6.8%，表现突出。

按产品类型消费

2024年，市场上消费量最大的两类产品分别是用于个人清洁的条状肥皂（香皂），消费量为56.2万吨；以及非个人清洁用途的条状肥皂（如洗衣皂），消费量为51.9万吨。

在2013年至2024年期间，个人清洁用条状肥皂的消费量复合年增长率为0.5%，呈现稳健增长。

从市场价值来看，个人清洁用条状肥皂以11亿美元的市场价值独占鳌头，而非个人清洁用途的条状产品则为5亿美元。这表明个人清洁用香皂虽然在消费量上与另一类产品接近，但其平均单价和市场价值更高，可能与品牌溢价、产品附加值有关。在2013年至2024年期间，个人清洁用条状肥皂的市场价值年均增长率为2.7%。

市场生产情况

非洲地区生产总量

2024年，非洲条状肥皂和有机表面活性产品的生产量略有下降，为89.8万吨，同比减少3.5%。尽管如此，从整体趋势来看，产量仍保持相对平稳。2023年曾出现显著增长，增幅达到13%。在2013年至2024年期间，最高产量曾于2020年达到96万吨，但自2021年以来，产量一直维持在较低水平。

按出口价格估算，2024年条状肥皂的生产总值达到14亿美元。在2013年至2024年期间，总产值年均增长率为3.0%，期间也伴随一定的波动。2023年产值增速最为显著，较上一年增长14%。截至2024年，生产水平已达到峰值，预计短期内将保持增长态势。

分国别生产分析

2024年，尼日利亚（21.8万吨）、肯尼亚（14.7万吨）和埃及（11.4万吨）是非洲条状肥皂的主要生产国，三者合计占总产量的53%。科特迪瓦、南非、摩洛哥、坦桑尼亚、尼日尔、阿尔及利亚和马拉维紧随其后，共同贡献了另外35%的产量。

在2013年至2024年期间，阿尔及利亚的生产量复合年增长率最高，达到8.8%，显示出较强的增长势头。其他主要生产国的增长速度则相对温和。

按产品类型生产

2024年，个人清洁用条状肥皂的产量约为50万吨，而非个人清洁用途的条状肥皂产量为39.1万吨，二者构成主要生产类型。

在2013年至2024年期间，个人清洁用条状肥皂的产量复合年增长率为1.6%，呈现稳步增长。

从生产价值来看，个人清洁用条状肥皂以11亿美元的产值领先市场。非个人清洁用途的条状肥皂产值为4.59亿美元。在2013年至2024年期间，个人清洁用条状肥皂生产价值的年均增长率为3.7%。

进出口贸易概况

进口情况

2024年，非洲条状肥皂和有机表面活性产品进口量增至49万吨，同比增长2.1%。这是在连续三年下滑后连续第二年的增长。整体而言，进口量在2013年至2024年期间呈现显著收缩的趋势。2017年曾出现13%的增长，是期间增长最快的一年。进口量在2013年达到峰值64.5万吨，但自2014年以来，一直维持在较低水平。

按价值计算，2024年条状肥皂进口总额降至4.96亿美元。进口价值也呈现出明显的下滑。2017年曾有8.2%的增长，但进口价值在2013年达到峰值6.34亿美元后未能恢复增长势头。

主要进口国家

2024年，坦桑尼亚（8万吨）、布基纳法索（6.5万吨）、加纳（4.6万吨）、乍得（3.4万吨）、南苏丹（2.4万吨）、南非（2.3万吨）、塞内加尔（1.8万吨）、索马里（1.7万吨）和尼日尔（1.5万吨）合计占据了非洲总进口量的约66%。马里以1.1万吨的进口量紧随其后。

以下表格展示了主要进口国的进口量及增长情况：

从进口价值来看，坦桑尼亚（6400万美元）、南非（4600万美元）和乍得（3000万美元）是最大的进口市场，合计占总进口价值的28%。加纳、南苏丹、索马里、塞内加尔、尼日尔、马里和布基纳法索紧随其后，共计贡献了另外22%的份额。南苏丹在进口价值方面以29.4%的复合年增长率，在2013年至2024年期间增速最快。

按产品类型进口

2024年，非个人清洁用途的条状肥皂（35.8万吨）是主要的进口产品类型，占总进口量的72%。其次是个人清洁用条状肥皂（13.9万吨），占总进口量的28%。

在2013年至2024年期间，非个人清洁用途条状肥皂的进口量复合年增长率为-1.3%。而个人清洁用条状肥皂的进口量则以-4.6%的速度下降。在总进口量中，非个人清洁用途条状肥皂的份额增加了8.1个百分点，而个人清洁用条状肥皂的份额则减少了8.1个百分点。

在进口价值方面，非个人清洁用途条状肥皂（2.72亿美元）和个人清洁用条状肥皂（2.33亿美元）是主要进口产品。非个人清洁用途条状肥皂在进口价值方面以-1.4%的复合年增长率变化。

进口价格分析

2024年，非洲条状肥皂的平均进口价格为每吨1012美元，较上一年下降7.1%。从整体趋势看，进口价格相对平稳。2021年价格增速最快，增长10%。进口价格在2022年达到每吨1124美元的峰值，但在2023年至2024年期间有所回落。

不同产品类型的进口价格存在显著差异：个人清洁用条状肥皂的平均进口价格为每吨1682美元，而非个人清洁用途条状肥皂为每吨758美元。在2013年至2024年期间，个人清洁用条状肥皂的价格增长最为显著，复合年增长率为2.0%。

从不同目的国来看，进口价格也差异明显。在主要进口国中，南非的进口价格最高，达到每吨1975美元，而布基纳法索的进口价格则相对较低，为每吨160美元。这巨大的价格差异可能反映了不同市场的产品定位、质量标准、品牌偏好以及物流成本等因素。在2013年至2024年期间，尼日尔的价格增长最为显著，复合年增长率为3.4%。

出口情况

2024年，非洲条状肥皂和有机表面活性产品出口量降至30.7万吨，同比减少14.9%。整体而言，出口量在2013年至2024年期间呈现显著下降趋势。2023年曾出现24%的增长。出口量在2013年达到峰值45.3万吨，但自2014年以来，一直维持在较低水平。

按价值计算，2024年条状肥皂出口总额缩减至4.2亿美元。出口价值整体呈现小幅下滑。2017年增速最快，增长23%。出口总额在2013年达到4.75亿美元的峰值，但自2014年以来未能恢复增长。

主要出口国家

2024年，肯尼亚（9.9万吨）和科特迪瓦（8.6万吨）是非洲条状肥皂的主要出口国，二者合计占总出口量的约60%。南非以5.1万吨的出口量位居第三，占比17%，其次是埃及（6%）、加纳（5.8%）和坦桑尼亚（4.9%）。

以下表格展示了主要出口国的出口量及增长情况：

在2013年至2024年期间，加纳的出口量复合年增长率最高，达到18.5%。

在出口价值方面，南非（1.32亿美元）、肯尼亚（1.14亿美元）和科特迪瓦（7500万美元）是2024年出口额最高的国家，三者合计占总出口的76%。埃及、加纳和坦桑尼亚紧随其后，共计贡献了另外18%的份额。加纳在出口价值方面以22.7%的复合年增长率增速最快。

按产品类型出口

非个人清洁用途条状肥皂是主要的出口产品，出口量约为23万吨，占总出口量的75%。个人清洁用条状肥皂出口量为7.7万吨，占总出口量的25%。

在2013年至2024年期间，非个人清洁用途条状肥皂的出口量复合年增长率为-3.2%。个人清洁用条状肥皂的出口量则以-4.1%的速度下降。在总出口中，非个人清洁用途条状肥皂的份额增加了1.9个百分点，而个人清洁用条状肥皂的份额减少了1.9个百分点。

在出口价值方面，非个人清洁用途条状肥皂（2.55亿美元）和个人清洁用条状肥皂（1.65亿美元）是主要的出口产品类型。非个人清洁用途条状肥皂的出口价值复合年增长率为-1.0%。

出口价格分析

2024年，非洲条状肥皂的平均出口价格为每吨1367美元，较上一年大幅上涨17%。从2013年至2024年期间的整体观察，出口价格呈现显著增长，年均增长率为2.4%。其中2021年价格增速最为突出，增长31%。截至2024年，出口价格已达到峰值，预计在短期内将保持增长。

不同产品类型的平均出口价格存在显著差异。2024年，个人清洁用条状肥皂的平均价格为每吨2148美元，而非个人清洁用途条状肥皂为每吨1107美元。在2013年至2024年期间，个人清洁用条状肥皂的价格增长最为显著，复合年增长率为2.9%。

从主要出口国来看，出口价格也有显著差异。2024年，埃及的平均出口价格最高，为每吨2690美元，而坦桑尼亚的价格相对较低，为每吨692美元。在2013年至2024年期间，南非的价格增长最为显著，复合年增长率为6.5%。

对中国跨境从业人员的启示

从上述数据中，我们不难看出非洲条状肥皂及有机表面活性产品市场所展现的独特机遇与挑战。非洲不断增长的人口基数，以及随着经济发展带来的卫生意识提升和消费升级，为这类基础日用品提供了稳定的需求支撑。

• 市场潜力巨大： 消费量和市场价值的持续增长预期，特别是尼日利亚等人口大国的强劲消费力，表明非洲市场仍有广阔的发展空间。对于中国跨境电商卖家和贸易商而言，这代表了巨大的潜在客户群。
• 区域内贸易机遇： 非洲本土的生产量与进口量之间存在约40.8万吨的缺口，这可能预示着区域内部贸易的巨大潜力，同时也为外部供应链提供了思考空间。中国企业可以考虑在非洲建立生产基地，或者通过更高效的物流网络，更好地服务区域市场。
• 价格差异中的细分机会： 进口价格在不同国家间存在显著差异，例如布基纳法索的低价市场和南非的高价市场。这提示我们，非洲市场并非铁板一块，而是存在多层次的需求。中国制造商可以根据自身产品定位，选择进入高性价比的大众市场，或者通过品牌化、高质量产品瞄准中高端市场。
• 产品类型偏好： 个人清洁用条状肥皂在价值上占据主导，而非个人清洁用途产品在进口量上占比较大。这反映了消费者对不同功能产品的需求侧重，中国企业在产品开发和市场推广时，应充分考虑这些偏好。
• 物流与供应链优化： 非洲各国的进口与出口趋势复杂，对供应链的稳定性和灵活性提出了要求。中国企业应重视对当地物流网络的了解和布局，探索多式联运、海外仓等模式，以降低成本、提高效率。

总而言之，非洲市场虽充满活力，但也伴随着区域差异大、贸易结构复杂等特点。中国跨境从业人员应以务实理性的态度，深入研究当地市场文化、消费习惯、贸易政策，并结合自身优势，积极探索合作模式，有望在这片新兴市场中找到属于自己的发展契机。关注非洲市场动态，深挖数据背后的商业逻辑，将是未来制胜的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/africa-soap-408k-ton-gap-blue-ocean.html