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非洲，这片充满活力与机遇的大陆，正日益成为全球跨境贸易瞩目的焦点。在消费升级和数字经济浪潮的推动下，非洲大陆的消费市场展现出蓬勃生机。特别是化妆品行业，正经历着显著的增长，这对于正在寻找新增长点的中国跨境从业者而言，无疑是一个值得深入探讨的领域。

近年来，非洲化妆品市场展现出稳健的增长态势。根据最新的海外报告显示，2024年非洲化妆品消费量达到69万吨，市场价值为39亿美元。展望未来，预计到2035年，市场消费量将进一步增长至87万吨，价值有望达到51亿美元。这意味着在接下来的十年里，其消费量将以2.1%的复合年增长率（CAGR）稳步扩张，市场价值的复合年增长率则预计为2.3%。这种增长趋势，为希望拓展国际业务的中国企业，提供了清晰的市场信号。

在非洲大陆，不同国家在化妆品市场的表现上各具特色。尼日利亚、埃及和坦桑尼亚在消费量方面位居前列，而埃及则以其11亿美元的市场价值，在整体市场价值中占据主导地位。这反映出不同国家消费能力和市场成熟度的差异。从产品类别来看，美容、化妆和护肤产品占据了市场主导地位，约占消费总量和生产总量的86%。这表明了非洲消费者对日常基础护肤和美容产品的强劲需求。

同时，科特迪瓦、坦桑尼亚和埃及是主要的化妆品生产国，这显示了非洲本地制造业在满足本土需求方面的努力。而在进口方面，尼日利亚和南非是最大的进口国，表明这些国家对国际品牌和产品的开放态度及旺盛需求。值得注意的是，南非在出口价格上表现突出，平均每吨达到32,715美元，这预示着其在高端市场定位上的独特优势。此外，加纳的消费增长速度尤其引人注目，展现了其市场的巨大潜力。

市场发展趋势与展望

未来十年，在非洲消费者日益增长的化妆品需求驱动下，非洲化妆品市场预计将持续向上发展。尽管市场增速可能有所放缓，但其整体规模依然可观。预计从2024年到2035年，市场消费量将以2.1%的复合年增长率持续增长，到2035年末将达到87万吨。

在价值方面，市场表现也同样积极。预计同期市场价值将以2.3%的复合年增长率增长，到2035年末有望达到51亿美元（按名义批发价格计算）。这一增长态势，不仅体现了非洲经济的整体发展，也反映了当地居民对美好生活追求的日益提升，为跨境电商和出口企业带来了长期的发展信心。

消费市场洞察

非洲化妆品消费总量分析

2024年，非洲化妆品消费量增长了7.6%，达到69万吨，这是在经历了两年下滑后连续第八年的增长。从2013年到2024年，消费总量以年均3.1%的速度增长，整体趋势保持相对稳定，期间虽有波动，但总体呈上升态势。2024年的消费量达到了一个高峰，预计未来几年仍将保持增长。

在市场价值方面，2024年非洲化妆品市场价值显著增长至39亿美元，较上一年增长了5.7%。这一数字涵盖了生产者和进口商的总收入。从2013年到2024年，市场价值的年均增长率为3.0%，同样呈现出波动中上升的趋势。2024年市场价值达到峰值，预计近期将继续保持增长势头。

各国消费情况

2024年，尼日利亚、埃及和坦桑尼亚是非洲化妆品消费量最大的国家，三国合计占总消费量的37%。具体消费量分别为：尼日利亚9.9万吨，埃及8.1万吨，坦桑尼亚7.7万吨。紧随其后的是南非、肯尼亚、乌干达、喀麦隆、科特迪瓦、加纳和塞内加尔，它们共同构成了另外36%的市场份额。

从2013年到2024年，加纳的消费增长速度最为突出，年复合增长率达到8.1%，远超其他主要消费国。这表明加纳市场可能存在较大的发展潜力和新兴需求。

在价值层面，埃及以11亿美元的市场价值位居首位，尼日利亚以4.4亿美元紧随其后，南非也占据重要地位。这几个国家无疑是非洲化妆品市场的高价值区域。

人均消费方面，2024年坦桑尼亚（每千人1152公斤）、塞内加尔（每千人1075公斤）和喀麦隆（每千人1014公斤）的人均化妆品消费量最高。加纳在此期间的人均消费增长率也达到了5.8%，表明其市场活力。这些数据不仅展现了非洲市场的多样性，也为中国企业在选择目标市场时提供了参考。

消费产品类型

在非洲化妆品消费结构中，美容、化妆和护肤产品（59.3万吨）占据了绝对主导地位，约占总量的86%。其消费量是第二大产品类型——美甲或修脚产品（4.8万吨）的十倍以上。口部彩妆产品以2.6%的份额排名第三，消费量为1.8万吨。

从价值来看，美容、化妆和护肤产品同样以28亿美元的市场价值位居榜首，美甲或修脚产品以3.99亿美元位居第二，眼部彩妆产品紧随其后。从2013年到2024年，眼部彩妆产品的市场价值年均增长率达到4.7%，增速领先。这表明在非洲市场，消费者对基础护肤和美容产品的需求是稳定的基石，同时对特定功能性彩妆（如眼部彩妆）的兴趣也在逐步提升。

生产动态

非洲化妆品生产总量分析

在经历了连续四年的增长之后，非洲化妆品产量在2024年略有下降，减少了7.7%，降至55.1万吨。尽管有所回落，但从2013年到2024年，总产量仍以年均2.4%的速度增长，显示出非洲本地化妆品产业的韧性。2014年是增长最快的一年，产量增长了6.6%。2023年，产量达到了59.7万吨的峰值，随后在2024年有所调整。

在价值方面，2024年非洲化妆品生产价值估算为28亿美元（按出口价格计算）。从2013年到2024年，总产值以年均2.9%的速度增长。2023年产值增长最为显著，增长了17%，达到30亿美元的峰值，随后在2024年略有下降。

各国生产情况

2024年，科特迪瓦、坦桑尼亚和埃及是非洲化妆品产量最高的国家，三国的总产量占非洲总产量的50%。

从2013年到2024年，科特迪瓦的生产增长速度尤为突出，年复合增长率达到5.2%，领先于其他主要生产国。这反映了这些国家在发展本地化妆品制造业上的积极投入和成果，对于中国企业在非洲寻求本地化生产或供应链合作时，这些国家提供了重要的参考方向。

生产产品类型

在化妆品生产结构中，美容、化妆和护肤产品（47.5万吨）占据了约86%的份额，是产量最大的产品类型。美甲或修脚产品（4.2万吨）和口部彩妆产品（1.4万吨）分别位列第二和第三。

从价值来看，美容、化妆和护肤产品以22亿美元的产值领跑市场。美甲或修脚产品和口部彩妆产品紧随其后。口部彩妆产品的生产价值在2013年至2024年间以6.4%的年均复合增长率显著增长，显示出其强劲的市场需求和盈利潜力。非洲本地生产商主要集中在基础护肤和美容产品，这与消费市场的需求结构高度契合，也意味着中国企业在进入非洲市场时，需要审慎考虑本地生产与进口产品的竞争格局。

进口格局分析

非洲化妆品进口总量

2024年，非洲化妆品进口量显著增长，达到32万吨，较2023年增长了14%。从2013年到2024年，总进口量以年均4.0%的速度增长，尽管期间有所波动，但整体呈上升趋势。2014年的增长最为显著，较上一年增长了28%。2024年的进口量达到了峰值，预计未来仍将继续增长。

在价值方面，2024年化妆品进口额略有下降，降至11亿美元。从2013年到2024年，总进口价值以年均3.0%的速度增长。2021年进口增长最为显著，增长了16%。2023年进口额达到11亿美元的峰值，随后在2024年略有回落。

各国进口情况

2024年，尼日利亚以7.7万吨的进口量遥遥领先，南非（3.6万吨）、加纳（2万吨）和贝宁（1.6万吨）紧随其后。这四个国家合计占非洲总进口量的46%。此外，马里（1.2万吨）、刚果民主共和国（1.2万吨）、塞内加尔（9800吨）、津巴布韦（8000吨）、布基纳法索（7900吨）和肯尼亚（7800吨）也占据了相当的份额。

从2013年到2024年，贝宁的进口增长速度最快，年复合增长率高达18.5%，其次是塞内加尔（+12.4%）和肯尼亚（+10.3%）。这些高增长的市场为中国出口商提供了新的机遇。

在价值方面，南非以2.51亿美元的进口额成为非洲最大的化妆品进口市场，占总进口额的22%。尼日利亚（7600万美元）和贝宁（4.1%的份额）紧随其后。这表明南非市场对高价值化妆品的需求更为强劲，而尼日利亚和贝宁则在量价齐升的进口中展现出活力。

进口产品类型

美容、化妆和护肤产品在进口结构中占据主导地位，2024年进口量达到29.8万吨，接近总进口量的93%。滑石粉和化妆粉（8500吨）、美甲或修脚产品（6300吨）和眼部彩妆产品（5300吨）也占据了少量份额。

从2013年到2024年，美容、化妆和护肤产品的进口增长最快，年复合增长率达到4.6%。同时，眼部彩妆产品也呈现积极增长。滑石粉和化妆粉则表现出下降趋势。

在价值方面，美容、化妆和护肤产品以9.98亿美元的进口额成为非洲最大的进口化妆品类型，占总进口额的87%。口部彩妆产品（4400万美元）和眼部彩妆产品（3.8%的份额）分列第二、第三位。美容、化妆和护肤产品的进口价值年均增长率为3.8%，口部彩妆产品为1.3%，眼部彩妆产品为0.3%。这些数据描绘了非洲市场对不同化妆品类别的偏好和发展潜力。

进口价格分析

2024年，非洲化妆品进口平均价格为每吨3554美元，较上一年下降了12.4%。整体来看，进口价格略有下降。2016年进口价格增长最为显著，达到22%的增幅，达到每吨4268美元的峰值，此后价格未能恢复到该水平。

不同产品类型的进口价格存在明显差异。口部彩妆产品价格最高，达到每吨10797美元，而美容、化妆和护肤产品的价格较低，约为每吨3349美元。从2013年到2024年，口部彩妆产品的价格增长最为显著，年均增长1.1%，其他产品价格则呈现不同程度的波动。

各国进口价格也差异显著。2024年，南非的进口价格最高，为每吨6909美元，而布基纳法索的进口价格最低，为每吨439美元。这反映了不同国家市场对产品质量、品牌溢价以及消费水平的差异。对于中国跨境卖家而言，理解这些价格差异，有助于制定精准的市场定位和定价策略。

出口贸易概览

非洲化妆品出口总量

2024年，非洲化妆品出口量下降了23.2%，降至18.2万吨，这是自2019年以来首次出现下降，结束了连续四年的增长态势。尽管如此，从2013年到2024年，总出口量仍呈现出显著的增长，年均增长率为2.5%。其中，2014年的增长最为突出，出口量增长了18%。2023年出口量达到了23.7万吨的峰值，随后在2024年迅速回落。

在价值方面，2024年化妆品出口额增至8.42亿美元。从2013年到2024年，总出口价值以年均1.1%的速度增长。2021年增长最快，较上一年增长了14%。2024年的出口额达到了峰值，预计未来几年将逐步增长。

各国出口情况

2024年，科特迪瓦是非洲最大的化妆品出口国，出口量约为8.4万吨，占总出口量的46%。多哥以2.5万吨的出口量（占总出口量的14%）位居第二，其次是塞内加尔（13%）、坦桑尼亚（10%）和南非（6%）。乌干达（7900吨）和肯尼亚（6800吨）合计占总出口量的8%。

从2013年到2024年，乌干达的化妆品出口增长最快，年复合增长率达到16.9%，其次是坦桑尼亚（+14.5%）和肯尼亚（+8.2%）。南非的出口则呈现下降趋势，年均下降11.8%。这些数据表明非洲内部贸易以及向外部市场的出口活跃度，对于中国企业在非洲建立区域分销中心或考虑在非洲本地采购时具有参考价值。

在价值方面，南非以3.55亿美元的出口额位居非洲首位，科特迪瓦（2.09亿美元）和塞内加尔（6800万美元）紧随其后，三者合计占总出口额的75%。乌干达在出口价值方面增长最快，年复合增长率高达19.8%。

出口产品类型

在非洲化妆品出口中，美容、化妆和护肤产品占据了超过三分之二的份额，是主要的出口产品类型。从2013年到2024年，美容、化妆和护肤产品的出口增长最快，年复合增长率达到3.2%。

在价值方面，美容、化妆和护肤产品以7.99亿美元的出口额，仍是非洲最大的化妆品出口类型，占总出口额的95%。滑石粉和化妆粉（1500万美元）和口部彩妆产品（1.7%的份额）分列第二和第三。这反映出非洲出口主要集中在基础美容护肤品，产品结构相对集中。

出口价格分析

2024年，非洲化妆品出口平均价格为每吨4627美元，较上一年上涨32%。尽管有显著上涨，但总体而言，出口价格仍略有下降。2013年出口价格达到每吨5393美元的峰值，此后未能持续高位。

不同产品类型的出口价格差异显著。口部彩妆产品价格最高，达到每吨66547美元，而美容、化妆和护肤产品的平均出口价格较低，约为每吨4444美元。从2013年到2024年，口部彩妆产品的价格增长最为显著，年均增长27.1%。

各国出口价格也存在明显差异。2024年，南非的出口价格最高，为每吨32715美元，而坦桑尼亚的出口价格较低，约为每吨1886美元。南非的价格增长最为显著，年均增长17.5%，这进一步印证了其在非洲化妆品出口高端市场的定位。这些价格数据对于中国企业评估非洲化妆品出口的价值链和利润空间至关重要。

总结与建议

非洲化妆品市场展现出强大的增长潜力和多样化的市场结构。从尼日利亚、埃及等主要消费国，到科特迪瓦、坦桑尼亚等主要生产国，再到南非在高端市场的定位，都为中国跨境从业者提供了丰富的市场信息。美容、化妆和护肤产品是整个市场的核心，无论是消费、生产还是进出口都占据主导地位。

面对非洲市场的巨大机遇，中国跨境从业人员可以考虑以下几个方面：

1. 细分市场定位： 非洲大陆幅员辽阔，各国文化、经济水平差异大，应根据不同国家和地区的人均消费水平和产品偏好，进行精准的市场定位和产品策略。例如，针对尼日利亚、埃及等高消费量市场，可以关注主流美容护肤品；而对于南非等高价值市场，则可考虑中高端产品线的布局。
2. 供应链优化： 深入研究非洲的进口格局，了解主要进口国及其对不同产品类型的需求，优化物流和供应链，提高产品送达效率。
3. 本地化合作： 关注非洲本地生产商的发展，探索与科特迪瓦、坦桑尼亚、埃及等生产大国的合作机会，包括本地化生产、品牌联名或分销合作，以更好地融入本地市场并规避贸易壁垒。
4. 关注新兴市场： 留意加纳、贝宁等快速增长的市场，这些地区可能蕴藏着尚未完全开发的巨大潜力。
5. 产品创新与适应性： 结合非洲消费者的肤质、气候特点和文化习俗，开发或调整适合当地需求的产品，例如针对非洲深色皮肤的专业美妆产品，或适应当地高温潮湿气候的护肤品。
6. 数据驱动决策： 持续关注最新的海外市场报告和数据分析，利用数据洞察市场趋势，及时调整经营策略。

非洲化妆品市场充满活力与变数，但其持续增长的态势和日益成熟的消费群体，无疑为有远见的中国跨境从业者描绘了一幅充满希望的蓝图。只有深入了解市场动态，秉持务实理性的态度，才能在这片机遇之地实现稳健发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/africa-beauty-market-3-9bn-boom-5-1bn-by-2035-act-now.html