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非洲大陆，一片充满生机与活力的土地，正逐渐成为全球经济发展的新兴高地。在这片广袤的区域中，随着人口增长、城市化进程加速以及消费观念的转变，个人护理、美妆及护肤品市场展现出蓬勃的生命力。对于中国跨境行业的从业者而言，深入了解非洲市场的消费习惯、生产结构、进出口动态，不仅有助于把握潜在商机，更是预判未来趋势、优化战略布局的关键。近期一份海外报告，为我们呈现了非洲美妆及护肤品市场在量与值上的持续增长态势，为我们观察这一市场提供了宝贵的数据参考。

非洲美妆护肤市场：增长可期

根据海外报告中的数据，2024年非洲美妆及护肤品的消费量已达到59.3万吨，市场总价值约为28亿美元。展望未来，预计从2024年至2035年，该市场的消费量将以2.2%的复合年增长率稳步提升，市场价值则有望以2.3%的复合年增长率持续扩张。到2035年，非洲美妆及护肤品市场预计将达到75.7万吨的消费规模和36亿美元的市场价值，显示出其长期发展的积极前景。

消费格局：尼日利亚、坦桑尼亚、埃及领跑

在2024年，非洲美妆及护肤品的总消费量相较上一年增长了8%，达到了59.3万吨，这是在经历了2022年和2023年连续两年下降后，连续第八年的增长。从2013年到2024年，总消费量以年均3.4%的速度增长，尽管期间有所波动，但整体趋势向上。

市场价值方面，2024年非洲美妆及护肤品市场总价值小幅增长2.6%，达到28亿美元。这一数字反映了生产商和进口商的总收入。从2013年到2024年，市场价值的年均增长率为2.8%，同样呈现波动中增长的态势，2024年达到了分析期内的峰值。

在各国消费量方面，尼日利亚、坦桑尼亚和埃及在2024年位居前三，合计占据了总消费量的36%。肯尼亚、南非、乌干达、喀麦隆、科特迪瓦、加纳和塞内加尔也紧随其后，共同贡献了另外38%的消费份额。

从2013年到2024年的数据来看，加纳在主要消费国中表现出了显著的增长速度，其复合年增长率达到11.7%，而其他领先国家的增长则相对温和。

若从市场价值来看，埃及以8.81亿美元的消费价值位居非洲市场榜首，南非以3.39亿美元位居第二，肯尼亚紧随其后。

在人均消费量方面，2024年坦桑尼亚（每千人1042公斤）、喀麦隆（每千人975公斤）和塞内加尔（每千人963公斤）表现突出。加纳的人均消费量增长最快，从2013年到2024年的复合年增长率达到9.3%。这些数据揭示了不同国家在美妆及护肤品消费潜力上的差异。

生产格局：科特迪瓦、坦桑尼亚、埃及是主力

2024年，非洲美妆及护肤品的产量在连续四年增长后出现明显下滑，总量减少8.4%至47.5万吨。尽管如此，从2013年到2024年，总产量仍以年均2.7%的速度增长，并在2023年达到51.9万吨的峰值，随后在2024年有所回落。

生产总价值方面，2024年非洲美妆及护肤品的生产价值估算为22亿美元（按出口价格计算），较2023年的24亿美元有所下降。从2013年到2024年，生产总价值的年均增长率为2.7%，其中2023年增长最为显著，增幅达到16%。

在生产量方面，2024年科特迪瓦（10.4万吨）、坦桑尼亚（8.2万吨）和埃及（6.9万吨）是主要的生产国，这三个国家合计占据了非洲总产量的一半以上，达到54%。

从2013年到2024年，科特迪瓦的增长速度尤为突出，复合年增长率为5.3%，显示出其在非洲美妆护肤品制造领域的重要地位和增长潜力。

进口动态：尼日利亚、南非需求旺盛

2024年，非洲美妆及护肤品的海外采购量增长了14%，达到29.8万吨，这是继2022年和2023年连续两年下降后，连续第八年的增长。从2013年到2024年，总进口量以年均4.6%的速度温和增长。其中，2014年增长最为迅速，增幅达33%。2024年的进口量达到了分析期内的峰值，并有望在短期内保持增长。

进口总价值方面，2024年非洲美妆及护肤品的进口总价值小幅下降至9.98亿美元。从2013年到2024年，总进口价值以年均3.8%的速度增长，但期间波动明显。2021年增长最快，增幅达16%。尽管2023年进口价值达到10亿美元的峰值，但在2024年略有回落。

在各国进口量方面，2024年尼日利亚（7.2万吨）是最大的进口国，远超南非（2.9万吨）、加纳（1.9万吨）和贝宁（1.6万吨），这四个国家合计占据了总进口量的46%。马里、刚果民主共和国、塞内加尔、津巴布韦、几内亚和布基纳法索也占据了一定份额。

从2013年到2024年，贝宁的进口增长速度最快，复合年增长率高达18.6%。尼日利亚、塞内加尔和刚果民主共和国也展现出强劲的增长势头。

在进口价值方面，南非以2亿美元的进口额占据非洲总进口的20%，是最大的进口市场。尼日利亚（6200万美元）位居第二，贝宁紧随其后。

2024年非洲的平均进口价格为每吨3349美元，较上一年下降了12.8%。从2013年到2024年，进口价格走势相对平稳，但在2016年出现显著增长，涨幅达22%。

在主要进口国中，价格差异明显。南非的进口价格最高，达到每吨6788美元，而布基纳法索的进口价格较低，为每吨449美元。

出口观察：科特迪瓦、南非扮演重要角色

2024年，非洲美妆及护肤品的海外出货量下降了22.1%，至18万吨，结束了自2020年以来的连续四年增长趋势。从2013年到2024年，总出口量以年均3.2%的速度温和增长，其中2014年增长最为显著，增幅为21%。2023年出口量曾达到23.1万吨的峰值，随后在2024年出现显著回落。

出口总价值方面，2024年非洲美妆及护肤品的出口总价值达到7.99亿美元。从2013年到2024年，总出口价值以年均1.3%的速度增长，期间有所波动，其中2017年增长最为显著，增幅为19%。2024年的出口价值创下新高，预计未来几年将继续保持增长。

在各国出口量方面，2024年科特迪瓦是非洲最大的美妆及护肤品出口国，出口量达到8.3万吨，占总出口量的46%。多哥（2.5万吨）、塞内加尔（2.3万吨）、坦桑尼亚（1.8万吨）和南非（1万吨）也贡献了显著份额，合计占总出口量的42%。乌干达（7900吨）和肯尼亚（6700吨）也各自占据了8.1%的份额。

从2013年到2024年，乌干达的出口增长速度最快，复合年增长率高达16.9%，坦桑尼亚、肯尼亚和塞内加尔也表现出良好的增长势头。

在出口价值方面，南非（3.29亿美元）、科特迪瓦（2亿美元）和塞内加尔（6800万美元）是2024年出口价值最高的国家，三者合计占据了总出口额的75%。多哥、坦桑尼亚、肯尼亚和乌干达也占据了一定的市场份额。

2024年非洲的平均出口价格为每吨4444美元，较上一年增长了29%。从2013年到2024年，出口价格整体呈现温和下降趋势，但在2013年曾达到每吨5446美元的峰值，随后维持在较低水平。

在主要出口国中，平均价格差异显著。南非的出口价格最高，达到每吨31792美元，而坦桑尼亚的出口价格相对较低，为每吨1893美元。南非的出口价格从2013年到2024年以每年16.8%的速度增长，显示其高端产品在市场中的定位。

对中国跨境从业者的启示与建议

综合来看，非洲美妆及护肤品市场展现出明显的增长韧性和巨大的发展潜力。消费市场的持续扩张、各国生产能力的提升以及进出口贸易的活跃，都为有志于拓展非洲市场的中国跨境从业者提供了广阔的机遇。

从消费端看，尼日利亚、坦桑尼亚和埃及等人口大国和经济强国是重要的消费引擎，而加纳等国家的高速增长也预示着新兴市场的崛起。中国品牌可以针对非洲不同区域的肤质特点、文化习俗和消费偏好，进行产品研发和营销策略的本地化，例如针对深肤色的美白、保湿、防晒产品，以及符合当地文化审美的彩妆品类。

从供应链和生产端看，科特迪瓦、坦桑尼亚和埃及等国的生产能力不容小觑。对于中国企业而言，这可能意味着在非洲设立生产基地、进行技术合作或原材料采购的潜在机会，以更好地贴近当地市场、降低成本并规避贸易壁垒。

从贸易动态看，尼日利亚和南非作为主要的进口国，其市场对外部产品的需求旺盛。中国卖家可以通过跨境电商平台或传统贸易渠道，将高性价比、质量可靠的美妆护肤产品输送到这些国家。同时，南非作为高端产品进口和高价出口的代表，也提示我们非洲市场并非单一的低价市场，对高品质、高附加值产品的需求同样存在。

展望未来，随着非洲各国经济的持续发展、数字基础设施的完善以及电商渗透率的提升，美妆护肤品市场将迎来更多增长点。中国跨境从业者应保持务实理性的态度，深入研究非洲各细分市场的特点，关注当地的政策法规、支付习惯、物流配送等关键环节。通过精细化运营，以及与当地合作伙伴的协同发展，有望在非洲这片潜力巨大的土地上，实现互利共赢。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/africa-beauty-imports-up-14-china-blue-ocean.html