粤公网安备 44011302004783号 LinkedIn英国掘金：5步吃透本地社群流量，业绩暴涨！
在英国，LinkedIn 对于品牌来说至关重要，它连接着大量的本地专业人士。截至2025年1月，英国有4460万LinkedIn用户，位居全球第五。考虑到前四名都是世界上人口最多的国家，英国的人均使用率非常高。 因此，对于英国品牌来说，拥有一个LinkedIn企业页面不是可选项，而是必选项。英国的专业人士希望你在LinkedIn上有所作为，并产出有价值的内容。
以下是英国品牌必须出现在这个社交媒体平台上的原因：
与本地专业人士建立联系
LinkedIn可以轻松地与全球受众和人才库建立联系，但如果你想保持本地化，同样也很容易做到。有很多方法可以在LinkedIn上建立和培养本地网络。你可以使用基于位置的搜索过滤器缩小搜索本地专业人士的范围，加入英国的LinkedIn群组，或者根据影响英国的问题定制你的内容（稍后会详细介绍）。
将你的品牌与全球竞争对手区分开来
全球品牌在面对英国受众时，往往会在语气、时机或文化背景上出现偏差。而这正是本地企业的优势所在。当你的内容反映出英国特有的趋势、语言、价值观或法规时，就能转化为更多的信任、更强的参与度和更深入的连接。
通过相关、及时的内容吸引受众
本地品牌在内容方面始终占据优势。作为一个能够对英国新闻和事件做出反应的本地人，你有机会成为话题的发起者。凭借对当地情况的深入了解，你还可以超越表面现象，分享能引起其他本地人共鸣的真知灼见。
那么，如何在LinkedIn上发布内容才能更好地增长呢？下面是15个实用的内容方向，或许能给你带来一些启发。
以你的业务为主题的LinkedIn帖子
分享你的品牌故事
分享你的品牌故事，带领你的粉丝踏上一段旅程。强调使你走到今天的价值观，自公司成立以来你所遇到的挑战，以及你的品牌为何继续服务于其客户群。这样做会吸引与你的信息一致的用户。你可以通过一个轮播帖子或一个短视频来实现这一点，从你不起眼的开端开始，展示你的业务多年来的发展历程。即使是像下面这样的简短帖子也能起到作用。
庆祝员工和公司的里程碑
在LinkedIn上分享你正在达到目标并朝着正确的方向前进的信息，总是值得的。它通过展示前进的势头来建立信誉，让现有客户放心，并吸引潜在客户。需要注意的是，语气很重要，尤其是对于英国受众。你要避免自吹自擂（而且你肯定要避免假谦虚）。下面是一个做得正确的例子。它展现了兴奋和团队自豪感，但又不会显得过于自信——这正是你需要达到的平衡。
邀请粉丝参与幕后花絮
如果你能向你的粉丝展示你的公司文化在行动中的样子，这将有助于建立信任。这可以包括突出你办公室的新变化，团队成员努力工作的快照，或者一个“一天生活”的LinkedIn视频。积极的公司文化越来越受到员工的追捧。这种类型的内容将有助于吸引顶尖人才。
转发积极的新闻和推荐信
务必转发你收到的任何积极的新闻或客户推荐信。无论是来自满意客户的评论，还是在商业出版物上的专题报道，都要标记并感谢发帖人。
展示你的员工
展示你的员工及其成就不仅能将你的员工介绍给你的目标受众，还能帮助建立公司文化。你甚至可以通过LinkedIn轮播帖子一次介绍多名员工。当你展示员工的努力工作时，他们会感到被认可，而潜在的员工会觉得你是一家会庆祝员工的公司（对于人才招聘来说，这是一个巨大的胜利）。
以行业为重点的LinkedIn思想领导力内容
发布思想领导力内容
有必要区分普通内容和思想领导力内容。思想领导力是一种将你确立为专家的内容。它展示了你宝贵的见解和深厚的专业知识。大多数人认为思想领导力是白皮书和深入的行业报告，但它不一定是这样。它可以像一篇简短的博客或LinkedIn帖子一样简单。区别在于权威的语气、独特的视角和制作它所需的毋庸置疑的专业知识。 此外，请注意，英国的思想领导力有所不同。“热门观点”和基于不充分证据的大胆预测可能会受到算法的欢迎，但会让英国受众感到冷淡。相反，要展示真正的专业知识，并专注于你的目标受众。它可能不会引起太多的轰动，但它会与合适的人产生共鸣。
邀请粉丝参加本地活动和会议
让你的LinkedIn受众知道你的团队何时会参加或主办在英国举行的活动。这可以是行业会议、研讨会或社交聚会。这样做不仅突出了你的品牌在当地行业中的积极作用，还创造了与你的在线受众面对面交流的机会。
用于激发参与度的LinkedIn帖子
分享新的职位空缺
发布职位空缺信息不仅能帮助你找到合适的本地人才，还能表明增长和前进的势头，从而增强人们对你成功的信心。确保你标记了该职位所在的团队或部门，并鼓励转发，以帮助找到合适的候选人。
突出与英国组织或慈善机构的合作关系
如果你与一家英国慈善机构合作，一定要大声宣传他们。潜在客户需要知道你的业务不仅仅是由底线驱动的。无论你是与非政府组织还是英国的非营利组织，甚至是当地的足球队合作，都要让你的受众知道你是如何参与的，更重要的是，为什么要参与。这可以简单地转发他们的内容，也可以是你参与其中的一篇深入文章。
就及时的英国话题向你的受众进行调查
通过引发对当地行业重要问题的讨论，表明你一直在关注着事态的发展。 旨在成为有意义的讨论中心——当地专业人士的一种数字饮水机。 你可以：
(1) 分享最近的英国行业新闻，并询问你的观众他们的想法
(2) 创建一个关于政策变化、法规或区域市场变化的投票
(3) 邀请大家就英国特有的商业挑战提出意见
请注意，这些可能会引起争议，但这没关系。 你的内容的评论区应该是一个由关心的专业人士进行有力讨论的地方，而不是互相吹捧和低效回复。
展示道德行为
对于B2B消费者来说，道德行为正变得越来越重要。 英国富莱明公关公司的一份报告表明，环境、社会和治理问题（ESG）对B2B购买过程产生了以下影响：
(1) 42%的公司由于ESG资质不足而更换了供应商。
(2) 73%的大型企业表示，ESG实践在未来对决策过程将变得更加重要。
(3) 50%寻找新供应商的企业表示，ESG是他们搜索的主要原因。
换句话说，大量的企业对他们的供应商不满意，并且正在寻找一种道德的替代方案。 发布你为消除工作场所的性别不平等或为应对气候危机所做的事情。 它可以获得超额回报。
庆祝客户的成功
突出客户的成功是建立信誉和加强关系的有力方式。 这可以采用案例研究的形式，引导你的受众了解一个出色的客户旅程，或者只是转发客户的成就并附上支持性的标题。 分享这些故事向现有客户表明你已投入到他们的成功中，并向潜在客户表明你将为他们提供相同水平的关怀和支持。 标记客户（经过许可）并包括引言或结果，以使帖子更具吸引力和真实性。
展示奖项或认证
如果你在当地的颁奖典礼上获得了认可，或者你的团队获得了新的认证，请不要谦虚——与你的受众分享这一消息。 庆祝你团队的成就展示了你对卓越的承诺，并提升了你作为一家拥有顶尖人才的公司的声誉。 标记颁奖机构并包括活动的照片或引言，以提高知名度和参与度。
分享来自外部平台的长篇内容
你还可以使用LinkedIn来推动访问你制作长篇内容的其他平台。 这可以是：
(1) 一个播客，你在其中采访当地企业家关于他们的成功故事或讨论行业趋势
(2) 一个YouTube频道，你在其中制作包含信息图表和行业见解的信息丰富的视频
(3) 一个网络研讨会，你在其中展示你的主题专业知识
(4) 一篇关于如何解决潜在客户面临的特定业务问题的博客文章
长篇内容非常有用，因为它需要更长的时间来消费。 用户花费在咀嚼一段内容上的时间越长，它在算法驱动的平台中的可见性就越高，并使你的品牌保持领先地位。
不要害怕开点玩笑
虽然以上所有内容都至关重要，但我们都知道LinkedIn内容可能会显得有些呆板和不真实。 你知道那种类型。 如果这对你的品牌有意义，请不要害怕时不时地开点玩笑。 现在，应该仔细考虑这一点。 投资银行公司制作像Ken Cheng这样的讽刺内容是没有意义的。
但如果你是一家创意机构或媒体制作公司，分享一篇讽刺帖子或meme可能会击中目标。 品牌真实性最重要。 如果轻松愉快已经成为你的品牌和公司文化的一部分，那就去做吧。 如果不是，请保持专业。
总的来说，LinkedIn仍然是英国品牌建立联系的绝佳工具，但同时新媒网跨境认为，发布内容需要紧跟时代发展。从庆祝里程碑到成为当地的思想领袖， 凭借强大的LinkedIn存在感和建立在最佳实践基础上的内容策略，以及随时可用的各种帖子想法，你将准备好在LinkedIn上产生真正的影响。
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