X平台(原Twitter)广告巨变!视觉效果提升,广告主狂赚新红利?
X平台(原Twitter)正在大力宣传其全新的信息流广告模式,声称这些广告在视觉效果上更胜一筹,响应速度更快,并且能够带来更好的整体效果。不过,X平台并未提供任何数据来佐证这些说法。目前,如果广告主想继续使用X平台的广告服务,则必须遵守这些新规则。
X平台官方解释称,他们正在努力打造能够自然融入用户时间线的广告形式,不再有杂乱的标签、过度使用的表情符号或分散注意力的网址。他们认为,这种方式能够创造出清晰、引人入胜且真正产生共鸣的广告,从而在不必要的混乱和干扰中脱颖而出。
虽然广告在视觉效果上有所提升无疑是积极的,但移除标签和限制表情符号的使用(根据X平台的新规则,每个广告只能使用一个表情符号)是否真的能为广告主带来更好的效果,这一点还有待考量。新媒网跨境认为,这些变化似乎更多地是受到埃隆·马斯克(Elon Musk)本人对信息流内容偏好的影响。
埃隆·马斯克对此类问题持有强烈意见,此前他曾试图移除信息流中的所有功能按钮,以创造一种更加“简洁”的视觉效果。他还试图减少推荐链接的出现,并称标签为“美学上的噩梦”,这似乎是X平台选择从广告中移除标签的主要原因。
理想情况下,这些改变应该由数据驱动,并基于数据洞察,即证明没有表情符号和标签的广告实际上在用户中的表现更好。但这方面X平台并未提供任何数据,也没有分享关于效果衡量的任何说明,以及这些变化将如何影响广告。他们只是声称广告在视觉效果上会更好,并且将其作为一个既定事实来陈述,而不是一种观点或视角。
虽然这并非进行产品决策的理想方式,但当平台是由创造了Cybertruck(特斯拉电动皮卡)的人来指导时,情况可能就是这样。
或许埃隆·马斯克是对的,X平台的广告可能会因此看起来更好。但如果没有一系列研究和分析表明这些更新将如何改善用户反应,很难理解如何做出这样的决定。但如果想使用X平台的广告,就必须遵守这些新规则,否则将付出更高的代价。
X平台表示,他们正在改进广告形式,使其更加简洁,同时为每个广告分配一个美学评分,该评分将影响其定价。这意味着,如果制作出X平台喜欢的广告,就能看到广告效果飙升;否则,将需要支付更多费用才能获得相同的覆盖范围。
X平台还声称其广告系统正在全面改进。他们表示,X平台的广告现在融入了最先进的机器学习技术,使其比以往任何时候都更智能、更有效。人工智能驱动的定向功能能够以激光般的精确度找到理想的受众,从而实现卓越的效果。此外,借助Grok(人工智能模型)的支持,用户可以获得关于广告活动效果的可行性见解,以及快速生成广告文案和创意,从而帮助用户更快地激活广告。
同样,X平台没有提供任何统计数据或数据来支持这些说法,只是使用了夸张的言辞。但或许X平台的广告系统确实已经更新。
X平台还表示,其基于Grok的“解释此帖子”按钮很快将扩展到广告,以便让用户更深入地了解他们看到的广告,“从而更容易验证声明并了解其背后的品牌”。一些X平台的广告商可能对此不会完全满意,但这可能会为用户提供更多选择,以深入了解广告声明。
那么,这是一种更好的方法吗?移除标签和表情符号会使X平台的广告更好、响应速度更快吗?目前尚不得而知,但X平台表示,这些广告在视觉效果上会更好,同时其后端改进,X平台声称,将带来更好的效果。外媒认为,只有亲自尝试才能知道结果。如果目标受众仍然活跃在X平台上,那么这些是一些需要牢记的额外考虑因素。
新媒网(公号: 新媒网跨境发布),是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台,为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。











评论(0)