LinkedIn会员破12亿！虚假互动预警，AI成新挑战？

LinkedIn在2025年第二季度再次发布了其运营数据，尽管表面上呈现出增长的态势，但平台内部对虚假互动的担忧日益加剧。

LinkedIn的“持续增长”

作为微软旗下的社交平台，LinkedIn每个季度都会由其母公司发布业绩更新，详细介绍各项技术项目和业务表现。自2018年以来，几乎每次更新都显示LinkedIn的参与度达到了“历史最高水平”，这引起了一些质疑。

在最新的财报中，LinkedIn的整体收入增长了9%，会话增长了7%，并声称实现了“创纪录的参与度”。同时，LinkedIn指出，评论数量增加了30%以上，视频上传量增加了20%以上。此外，LinkedIn报告称，视频内容被分享的可能性是其他类型帖子的20倍，互动度也高出1.4倍。

用户规模方面，LinkedIn的会员数量已达到12亿，高于2024年7月报告的10亿。但需要注意的是，“会员”和“活跃用户”是两个不同的概念，LinkedIn的月活跃用户数约为4亿。

新媒网跨境了解到，表面数据增长的背后，LinkedIn可能存在一定程度的“水分”。

虚假互动的挑战

尽管数据看起来不错，但LinkedIn用户越来越关注平台上的自动化互动和“互助群”（engagement pods）活动。

互助群是指用户组成的群体，他们通过互相评论、点赞等方式来提高彼此帖子的曝光度。一些平台甚至提供LinkedIn互助群服务。有数据显示，这种人为的互动在LinkedIn上相当普遍，且由于AI工具的应用，这些活动变得越来越难以检测。

LinkedIn平台上的“教练”鼓励用户积极参与互动，以提高个人资料的可见性，这在一定程度上也间接助长了互助群的活动。新媒网跨境认为，这种现象给平台的监管带来了挑战。

LinkedIn的回应

针对这些担忧，LinkedIn表示已经意识到互助群和自动化互动的问题，并正在积极改进检测和执行措施。

LinkedIn称，一旦检测到此类活动，就会降低其帖子的覆盖范围，同时也在努力教育创作者，让他们了解应如何避免此类活动。此外，LinkedIn还积极打击通过自动化等行为违反其服务条款的互助群。

尽管一些互助群的组织可能在平台之外进行，使得LinkedIn难以直接监管，但该平台已经意识到这些服务的存在，并正在探索解决方案。LinkedIn此前曾因其他违规行为对某些服务采取法律行动，未来也可能将部分互助群纳入打击范围。

AI的整合与影响

微软正在大力投资OpenAI，并积极将AI技术应用于各个领域。LinkedIn也在不断发展其AI工具，计划将AI引入招聘和销售等各个环节。

LinkedIn正在推进AI“代理”的应用，这些AI机器人可以代表用户执行任务。此外，LinkedIn还在帖子和个人资料创建过程中添加了一系列生成式AI元素。

新媒网跨境注意到，AI的广泛应用可能会进一步加剧人们对虚假互动的担忧，并给LinkedIn的监管工作带来新的挑战。

总而言之，尽管LinkedIn的业绩表现稳健，尤其是在视频内容方面，但平台仍需解决虚假互动的问题。作为专业的职业社交平台，LinkedIn在经济形势严峻的背景下，对于建立职业联系仍然具有重要价值。

感谢Elliot Grossbard为本文提供的额外数据。

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