数字媒体公司Dotdash Meredith于2025年第二季度更名为People Inc.，这一举动旨在以其最具代表性的品牌为核心，反映其在媒体行业加速变革时代的传承与雄心。此次更名已于近日生效，先于母公司IAC发布的季度财报。新媒网跨境获悉，此举既象征着该公司摆脱了原有的过渡性身份，也力求建立一个更为清晰的企业形象。同时，这也标志着在2023年Dotdash以27亿美元收购Meredith后形成的复杂品牌结构的终结。

People Inc.的首席执行官Neil Vogel表示：“我们的名称即是我们的叙事。我们致力于由人为他人创造内容。”

拥抱“People”模式

新名称的聚焦点在于People，这是People Inc.旗下最受认可且发行范围最广的品牌。值得注意的是，People也是该公司唯一一家常规报道突发新闻的媒体，这一特性使其有别于其他同类出版商，但也日益反映出整个公司运营模式的转变。

在过去十年间，Dotdash Meredith与Red Ventures、Ziff Davis等媒体巨头一样，都采用了一种“意图媒体”模式。该策略的核心是生产高度优化、易于在搜索结果中出现的优质内容，创造比新闻内容更具长期价值的常青内容。然而，品牌咨询公司The Elume Group的创始人兼首席执行官Eunice Shin指出，由人工智能驱动的搜索引擎（或称“答案引擎”）对“点击经济”造成了重大冲击，正在颠覆这一模式，削弱常青内容的价值。

Vogel表示，People Inc.并没有放弃其长期坚持的编辑策略，但已提高了其他品牌的内容发布频率，使其更接近People的新闻发布节奏。“我们的内容生产已从常青内容转向更快速的服务，”Vogel说道，“并非政治或硬新闻，而是家居设计的最新趋势或糖尿病治疗的最新进展等内容。”

致敬过去，展望未来

据Vogel透露，决定采用People Inc.作为新品牌是多种因素共同作用的结果。新媒网了解到，在公司内部，Dotdash Meredith长期以来一直被视为一个过渡性名称，计划在稍后进行更新。尽管业内人士可能会对Meredith这一品牌的历史底蕴感到惋惜（该品牌以出版Better Homes & Gardens而闻名），但Vogel和Shin均表示，普通消费者对该品牌并不熟悉。

Shin认为：“Dotdash Meredith的表现实在乏善可陈。从他们的起点来看，只能向上发展。Dotdash Meredith代表什么？它的目标受众是谁？这个品牌并没有传达任何信息。”

People Inc.也同时指向过去和未来。其措辞和新标识致敬了时代公司（Time Inc.）最初的文字商标。时代公司由亨利·卢斯（Henry Luce）于1922年创立，是包括People、Life和Southern Living在内的多个标志性品牌的最初所在地。（Meredith于2017年收购了时代公司。）标识中“Inc.”之后的彩色圆点也致敬了其在线出版的血统，从About.com到Dotdash。

Vogel表示，“people”一词的突出也表明了该品牌的人文使命，即讲述关于人的故事，服务于人。在外媒看来，在对生成式人工智能的担忧日益加剧的当下，这一品牌重塑是对公司致力于人类创造力的肯定。

然而，Shin认为，一个潜在的担忧是，以人为本的品牌定位可能会使该公司陷入自设的困境。人工智能无疑将在数字媒体的未来发挥关键作用，而采用与此相悖的口号可能会造成自我限制。

Shin表示：“在生成式人工智能重塑故事讲述方式的世界里，如果你说‘我们是由人为人的’，难道你就不打算使用人工智能了吗？他们必须谨慎对待自己的声明。”

无论如何，此次品牌重塑是数字媒体生态系统关键时刻的一个有力声明，反映了该公司的雄心。

Vogel总结道：“我们认为人们对Meredith或Dotdash并没有什么特别的感情。如果我们的目标是成为一家伟大的美国媒体公司，那么People Inc.显然更适合这个目标。”

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