X平台计划对“美观”广告提供更低的广告费率，标准是广告中不含URL和表情符号。

社交媒体平台X正在尝试通过新的广告政策来提升用户体验和吸引广告主。外媒2025年7月报道，X平台将对广告进行算法评估，对不符合其“美观”标准的广告进行降权处理。

具体政策内容：

X平台美洲区负责人莫尼克·平塔雷利表示，X平台将鼓励广告主在广告文案中避免使用表情符号、话题标签和链接，从而获得更低的广告费率。根据X平台本周更新的广告质量政策，广告文案应避免使用话题标签、符号和语法错误。除日本和韩国市场外，广告中建议最多使用一个表情符号。此外，新政策规定，广告中的视觉媒体不应“花哨、过度裁剪或难以辨认”。

“美观”评分系统：

X平台将开始根据广告对新准则的遵守程度，为平台上的每个广告分配一个“美观”分数。X平台表示，与X平台的“美学”价值观更紧密地结合的广告，成本将更低，并且在用户feed中的展示效果会更好。

平塔雷利解释说：“整个行业在追逐点击量和算法的过程中迷失了方向，从而制造了低质量、垃圾邮件类型的广告。我们致力于最终构建更好的用户体验，同时为品牌提供更好的机会，以更优雅的方式与用户建立联系。”

广告质量评分的组成部分：

这个“美观”评级是X平台更广泛的广告质量评分的一部分，该评分评估互动率、时效性和相关性，并将被纳入广告价格的权重计算中。这意味着X平台认为在美学上有价值的广告将有资格在广告竞价中获得更低的CPM（每千次展示成本），而违反准则的广告将需要支付更高的价格，并且在用户feed中会被算法降权。

平塔雷利表示：“如果你的广告不够好，但你想要脱颖而出，那么你将需要花费更多的钱才能做到。”

政策的实施：

目前，该政策仅作为对广告主的指导，而不是严格的规则。但X平台表示，计划随着时间的推移，对广告创意和文案实施更严格的限制。

AI工具的应用：

X平台还在广告中引入了人工智能（AI）驱动的“解释此帖子”按钮。用户可以点击帖子右上角的这个按钮，获取由xAI的旗舰聊天机器人Grok生成的更多信息。对于网站上的广告，此工具可以作为一种事实核查机制，扫描广告主的网站和网络来源，以帮助验证具体的声明。但Grok的准确性在过去一直不稳定。

X平台正越来越多地将人工智能整合到其广告产品中。2025年2月，该公司为广告主推出了一系列由生成式人工智能驱动的创意和衡量工具。此前，X平台在2024年10月推出了经过改进的广告体验，旨在通过人工智能增强定向能力。

背景：

自从埃隆·马斯克在2022年收购Twitter并将其更名为X以来，该公司的广告业务（此前是该应用程序收入的引擎，贡献了90%的收入）受到了影响，原因是品牌因内容问题而削减了支出。包括苹果、康卡斯特和迪士尼在内的大品牌在2023年撤下了在该平台上的广告，用户报告称，他们的feed中充斥着低质量的加密货币广告和色情游戏的广告。

平塔雷利表示，X平台广告质量政策的改变“绝对不是”对网站上低质量广告的指责的回应，而是说：“在X平台上，我们认为过滤掉这些垃圾广告对我们的用户来说是一件好事。”

广告收入预测：

X平台的广告业务仍然远低于马斯克收购前的水平，但已经显示出复苏的迹象。据eMarketer预测，该公司的全球广告收入预计将在2025年达到24.6亿美元，比2024年增长16.5%。不过，这一数字仅占其2021年收入44.6亿美元的55%。

新媒网跨境了解到，X平台正在努力重塑其广告业务，通过引入新的广告政策和技术，旨在提升用户体验，并吸引更多优质广告主。新媒网跨境认为，此举能否成功，还有待市场检验。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/8111.html