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新媒网跨境获悉，全球知名视频平台YouTube近期交出了一份亮眼的成绩单。谷歌母公司Alphabet（美国企业）在本周三发布的第二季度财报中披露，YouTube的广告收入呈现出稳健增长态势。数据显示，其广告收入较去年同期攀升13%，达到98亿美元。这一数字不仅高于去年同期的87亿美元，也略微超出了市场分析师此前普遍预期的96亿美元左右。

这份增长并非偶然。多年以来，YouTube一直在努力拓展其在电视大屏端的广告市场份额。随着越来越多用户选择通过智能电视或流媒体设备观看YouTube内容，电视端已成为其重要的流量来源。新媒网跨境了解到，权威收视监测机构尼尔森（美国机构）近期发布的一份报告印证了这种趋势。该报告指出，YouTube已连续三个月蝉联电视端观看时长份额榜首，占据了观众总电视观看时长的12.4%。这意味着在人们打开电视的时间里，超过八分之一是在观看YouTube的内容。

YouTube在流媒体广告市场的强势表现，自然引起了同行的关注与应对。包括HBO Max（美国华纳媒体旗下平台）、亚马逊Prime Video（美国亚马逊公司旗下平台）在内的其他流媒体服务，纷纷调整策略，增加了广告位的投放力度，以期刺激自身的收入增长。更值得关注的是，流媒体巨头Netflix（美国企业）正快速成为YouTube在广告领域的重要竞争者。就在上周的公司财报电话会议上，Netflix管理层明确表示，计划在年内将其广告收入翻倍。虽然Netflix尚未正式公布其广告收入的具体数值，但据市场研究机构Madison & Wall（美国机构）的分析师估算，其规模大约在30亿美元左右。

在YouTube广告业务强劲增长的带动下，母公司Alphabet整体业绩表现不俗。其第二季度总营收达到惊人的964亿美元，同样实现了13%的同比增长。这反映出数字广告市场，尤其是视频流媒体广告领域，依然蕴含着巨大的活力和发展空间。

新媒网跨境认为，平台内容的持续吸引力、用户规模的稳定增长以及在多终端（尤其是电视端）的深度渗透，是支撑YouTube广告业务稳健前行的关键因素。随着更多流媒体平台加入广告变现的竞争行列，未来这一市场的格局变化值得持续关注。平台如何在提升广告效果与优化用户体验之间找到平衡点，将是长期竞争力的核心所在。

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