粤公网安备 44011302004783号 6000万美元！这家公司零售媒体收入爆表，但增长却减半？
在2025年第二季度，一家公司凭借其零售媒体业务获得了6000万美元的收入，超出此前预期。虽然增长有所放缓，但零售媒体业务的表现仍然超过了该公司的重定向业务。
具体数据如下：
该公司第二季度的净收入为2.92亿美元，与去年同期相比增长了2%。这个数字是通过从总收入中扣除流量获取成本（TAC）得出的，也就是购买广告位的成本。这一结果超过了该公司在第一季度财报电话会议上提出的预期，当时他们预测第二季度的净收入在2.72亿美元至2.78亿美元之间。
零售媒体业务方面，该公司在第二季度的净收入为6000万美元，同比增长11%。值得注意的是，这一增长速度低于2024年24%的增幅。零售媒体业务的流量获取成本（TAC）约为每年100万美元。
表现媒体业务，即通过在开放网络上重定向广告来盈利的业务，该公司获得的净收入为2.32亿美元，同比增长6%。由于购买媒体投放重定向广告的成本较高，该业务在扣除流量获取成本前的收入为4.22亿美元。
该公司拥有庞大的商业数据集，包含7.2亿日活跃购物者的数据。目前，该公司正在基于购物者与大约45亿个产品SKU的互动方式，设计代理AI工具原型。这些产品SKU来自通过其平台投放的广告。
回顾第一季度财报电话会议，该公司不得不根据客户名单的两项重大变化调整其预期：优食（Uber Eats）将其在美国的零售媒体业务转移到了Instacart，而塔吉特旗下的Roundel公司提前了部分零售媒体销售服务内部化的时间表，这些服务之前由该公司负责。
然而，这一次，该公司得以再次调整。现在，该公司预计本财年的净收入增长为3-4%，高于此前“低个位数增长”的预期。新媒网跨境了解到，首席执行官Michael Komasinski表示：“虽然我们在第一季度受到了一些范围缩减的影响……但我们正在以稳健而有条不紊的速度将其收回。”
尽管如此，零售媒体的增长率仍比去年下降了一半以上。Komasinski将此部分归因于第一季度失去的客户，同时也归因于启动新的零售媒体网络的速度低于预期。
Komasinski表示：“其中一部分与我们在第一季度宣布的内容有关，但我们也遇到了一些新的零售商计划，它们的启动速度比我们预期的要慢一些。这些客户方面出现了一些延误，要么是因为团队人员配备，要么是因为他们想要开始的日期。”他表示，其中一些延误是由于对关税的经济不确定性造成的，该公司此前预计在美国总统特朗普的解放日声明后会出现这种情况。
该公司还宣布了两项领导层任命，并启动了首席客户官的招聘工作。此前担任美洲区执行董事总经理的Sherry Smith晋升为零售媒体总裁，该职位此前由本月早些时候离职的Brian Gleason担任。该公司还晋升了首席产品官Todd Parsons，同时授予他表现媒体总裁的头衔。
展望未来，该公司对购物者代理的原型持乐观态度。Komasinski表示：“我们已经运行零售媒体网络，这意味着我们已经将购物者信息、产品信息等整合在一起。考虑到所有数据管道都已经过扩展和清理，可以为RMN提供支持，因此将其引入代理前端并不是一个很大的步骤。”
新媒网跨境认为，该公司取得这样的成绩，是与其不断创新和适应市场变化密不可分的。在竞争激烈的市场环境中，只有不断调整战略，才能保持领先地位。
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