最近，一些谷歌广告用户在使用效果最大化广告系列（PMax）时，发现了一个引人关注的现象：他们似乎可以添加负面关键词列表了。这个发现之所以特别，是因为谷歌官方帮助文档至今仍明确写着："效果最大化广告系列不支持使用负面关键词列表。"新媒网跨境获悉，这一情况已在广告主社群中引发讨论。

荷兰的谷歌广告专家Adriaan Dekker在社交媒体上分享了这一发现。根据他的信息，该功能最初由数字营销机构Young & Digital的董事总经理Jeremy Young及其团队成员Alyssa Knab（美国）注意到。几位广告主提供的后台截图显示，其PMax广告系列设置中确实出现了可用的负面关键词列表选项。

然而，与此形成鲜明对比的是，谷歌官方帮助页面关于PMax功能的最新说明依然清楚标注着不支持负面关键词列表。这种官方文档与实际界面显示的矛盾，让广告从业者感到困惑。

目前尚无法确定这究竟是谷歌在后台进行的有限功能测试，还是面向部分用户的早期功能推送，亦或仅仅是系统界面显示上的临时错误。谷歌官方尚未就此事发表任何正式声明。

广告主群体对PMax广告系列要求更多控制权的声音由来已久，尤其是在品牌安全保护和排除无关搜索查询方面。负面关键词功能正是广告主们长期呼吁的核心需求之一。该功能允许广告主设置特定词语，避免自己的广告出现在包含这些词语的搜索中，对于维护品牌形象、提高广告投放精准度至关重要。因此，此次界面变化无论是短暂的技术故障还是新功能的信号，都牵动着广告优化师们的神经。

在数字广告领域，平台测试未公开的新功能并不罕见。新媒网跨境了解到，类似情况通常发生在产品正式发布前的内部验证阶段。广告主们注意到，这次发现恰逢谷歌近期在广告后台推荐评分栏测试优化提示功能，这两项动态似乎预示着谷歌广告系统可能在进行一系列后台更新。

对于依赖谷歌广告获客的企业而言，负面关键词控制能力的潜在开放具有实际意义。若能正式启用，广告主将能更精确地屏蔽不相关的用户搜索，减少无效广告支出，同时降低品牌与不恰当内容关联的风险。不过，在官方确认前，广告专业人士普遍持观望态度。新媒网跨境认为，从业者宜持续关注后台变化，同时以官方文档为当前操作依据。

整个事件的发展凸显出数字广告生态系统中信息透明度的重要性。广告平台的功能更新节奏与沟通方式，直接影响着数百万广告主的预算配置和营销策略。无论此次功能显示是"乌龙"还是"前奏"，都提醒着从业者保持对技术动态的敏锐观察，同时以平台官方信息为最终准绳。

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