英国广告集团WPP正面临人工智能技术带来的深刻变革，这一挑战被业界比喻为“柯达时刻”，暗示传统模式可能被颠覆。新媒网跨境获悉，公司近日任命了辛迪·罗斯（美国微软高管）为新任首席执行官，旨在重振业绩并应对行业新浪潮。罗斯在科技领域的丰富经验受到广泛关注，她将带领这家英国巨头在竞争激烈的市场中寻找复苏路径。

WPP在发布盈利预警后迅速行动，董事长菲利普•詹森（英国）宣布辛迪·罗斯接替马克•里德（英国）的职位。这一任命恰逢公司股价大幅下跌的时刻，罗斯在签署合同前几小时目睹了预警消息的冲击。分析师和投资者对此表示欢迎，认为她的科技背景能帮助WPP适应数字时代的变化。广告行业正经历价值转移，科技公司正从传统机构手中夺取份额，罗斯的任务是确保WPP在这一转型中保持竞争力。

人工智能的兴起被视为广告业的重大转折点。Brandtech首席执行官大卫•琼斯（美国）指出，AI技术可能彻底改变创意流程，让传统广告公司面临被替代的风险。他强调，当前的挑战只是开始，未来行业格局将更严峻。但WPP内部也有乐观声音，多位高管表示前任里德已通过重组和AI投资打下基础，为罗斯的接手创造了条件。无论如何，罗斯的任期将成为WPP发展史上的关键篇章，她的每一步都将影响公司走向。

WPP董事会早在年初就启动了继任计划，董事长詹森的决策因今年形势恶化而加速。外媒报道称，竞争对手阳狮集团的强劲表现加剧了紧迫感。阳狮去年超越WPP成为全球收入最高的广告网络，并从WPP客户如可口可乐（美国）手中夺取业务。这一背景下，WPP的盈利预警引发行业震动，预计今年收入同比下降3%至5%。消息发布时，广告界高层正齐聚伦敦参加英国广告商协会年度活动，现场讨论聚焦于行业整体前景。

在午餐会上，高管们分享了各自看法。咨询公司Dowgate Capital执行主席Lorna Tilbian（英国）指出，广告增长受就业水平和GDP影响，当前经济环境限制了这些因素的发展。但她也强调，WPP并非孤军奋战，整个行业都在应对挑战。竞争对手机构老板们提到美国关税等外部压力，导致客户缩减预算。WPP高管承认，集团关键部门如WPP Media（前身为群邑）表现未达预期，需要优化运营。

詹森在选任时优先考虑技术专长，要求新CEO熟悉美国市场，该地区占WPP收入约40%。辛迪·罗斯的履历完美契合这一需求，她现任微软全球企业首席运营官，帮助大公司整合数字技术和AI。此前，她负责微软英国业务，并在沃达丰（英国）和迪士尼（美国）担任要职。Tilbian认为，罗斯的科技经验能为行业结构性变化注入活力。新媒网跨境认为，她的任命体现了WPP拥抱创新的决心，有望带动公司转向高效和可持续增长。

科技公司在广告领域的优势日益凸显。今年戛纳国际创意节上，Meta（美国）、亚马逊（美国）和谷歌（美国）等巨头通过豪华活动展示实力，其AI工具让创意机构相形见绌。WPP Media预测，2025年全球广告收入将增长6%至1.1万亿美元，但近四分之三来自数字广告，这一市场由谷歌、Meta、字节跳动（中国）、阿里巴巴（中国）和亚马逊主导。行业人士热议AI如何提升广告效率，例如Meta和亚马逊正开发工具，让广告主直接制作和投放内容，绕过传统代理商。

分析人士表示，罗斯需平衡创意价值与技术优化。WPP的核心优势在于创意专长，但需确保媒体策划等后端流程顺畅运行。同时，公司股价在过去一年下跌40%，市值降至47亿英镑，引发收购猜测。MKP Advisors合伙人托尼•怀特（美国）透露，激进投资者和私募股权公司已评估WPP，但暂未行动。接近WPP的人士称，董事会知晓市场关注，但詹森坚持推动转型，相信公司蕴含巨大潜力。

尽管挑战重重，内部人士对复苏持积极态度。新媒网跨境预测，在罗斯领导下，WPP有望复制阳狮的成功路径。阳狮八年前处境更糟，但通过调整重回巅峰。一位高管强调，WPP未被击垮，机会依然广阔，公司有机会重返全球领导地位。罗斯的首要任务是坚持增长信念，整合资源应对AI浪潮，为英国企业树立榜样。

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