粤公网安备 44011302004783号 38美企下调预期，假日季凉了！
伴随季节更迭，假日购物季的脚步渐近，然而，全球主要经济体零售行业的风向，似乎预示着一丝谨慎。新媒网跨境获悉，近日来自美国主要零售商的预测，让市场对当前消费支出的疲软态势能否在即将到来的假日季节有所改善，充满了疑问。
外媒在8月20日的一份报道中指出，导致这种普遍担忧的原因，部分在于持续存在的关税压力，这无疑增加了企业的运营成本；另一方面，消费者信心的波动，也使得整体消费支出呈现放缓趋势。据该外媒统计，自今年2月1日以来，在美国约300家受关税影响的企业中，已有大约38家公司因此撤回或下调了其原有的业绩预期。
具体来看，消费品和零售行业所承受的冲击尤为显著。即便2025年整体非必需消费品类股上涨了约1%，但与同期标准普尔500指数超过8%的涨幅相比，其表现明显逊色，这反映出消费者在非必需品上的支出更为谨慎。
零售巨头们在最近的财报电话会议上也表达了他们的审慎态度。美国塔吉特公司（Target）的首席商务官就曾表示，他们对今年的下半年“正进行着谨慎的规划”。而另一家大型零售国家庭装修巨头家得宝（Home Depot），虽然维持了此前的业绩预测，但其公布的季度业绩却未能达到市场预期，让人不免担忧。与此同时，另一家知名的家居建材零售商家得乐（Lowe's）也透露，在今年剩余的时间里，公司将持续面临高抵押贷款利率和消费者消费意愿偏低带来的双重压力。
市场分析师对这些重要零售企业的财务报告保持高度关注。例如，8月18日的一份报道就提到，投资者正密切留意家得宝和家得乐的最新盈利数据，希望能从中找到家居和园艺市场面临的困境有所缓解的信号。这两家企业与整个行业一样，正共同面对房地产市场低迷、关税影响、高利率环境以及消费者在进行大额采购时表现出的谨慎态度。值得一提的是，尽管面临诸多挑战，但凭借其强大的品牌影响力和富有竞争力的价格策略，家得宝和家得乐仍在努力从规模较小的竞争对手手中争取更多的市场份额，展现出大型企业的抗风险能力。
不只是零售商品，餐饮服务业也感受到了这股消费趋势的影响。8月9日的报道便提及，一些美国连锁餐厅表示，消费者不愿意外出就餐或减少消费，正在直接阻碍他们的销售增长。包括IHOP和Applebee's的母公司Dine Brands、以及Sweetgreen、Wendy’s和Denny’s等知名连锁品牌，都在各自的财报电话会议中指出，由于消费者更倾向于居家生活，他们的销售额出现了不同程度的下滑。
当然，也有逆势而上的案例。新媒网跨境了解到，麦当劳虽然在上个季度实现了销售额的恢复性增长，但其也坦诚，在4月至6月期间，由于实际收入的下降，低收入消费群体的到店消费量出现了“两位数”的下降。这表明即便整体表现亮眼，内部结构也可能存在挑战。麦当劳首席执行官就曾表示：“这种情况的结果是，你会看到人们要么放弃某些场合的消费，比如不再吃早餐，要么选择我们菜单上价格更为亲民的菜品，或者干脆选择在家用餐。”这番话清晰地勾勒出当前消费者在面对经济压力时，在日常消费习惯上的调整与取舍。
面对这些不确定性，新媒网跨境认为，各大企业并非坐以待毙。他们正在积极调整策略，例如通过更精准的营销、提供更具性价比的产品组合、优化线上线下融合的购物体验等方式，来适应新的市场需求。对于消费者而言，这或许意味着在即将到来的假日季，将有机会享受到更多元化、更具吸引力的购物选择。虽然挑战仍在，但市场总是在变化中寻找新的平衡点，我们期待零售业能在灵活应变中展现出新的活力。
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