家电巨头爱仕达，这回真把步子迈向了东南亚腹地。上亿资金砸向越南建厂，这可不是小打小闹。

贸易环境风云变幻，谁也不想把鸡蛋都放在一个篮子里。爱仕达这步棋，走得稳。

越南，成了新战场

公告白纸黑字：爱仕达香港子公司牵头，豪掷1.5亿人民币，落子越南同奈省。锅具、小家电，甚至工业机器人，未来都将烙上“越南制造”的印记。新厂蓝图已定，就等着国内商务、发改部门点头放行。

为啥是越南？新媒网跨境观察到，这步棋背后藏着双重算盘。一边是实打实的成本账，东南亚的人工、土地优势明摆着；另一边，更是战略卡位——以越南为跳板，东南亚市场近在咫尺，出口欧美也能避开不少贸易壁垒，路子更宽了。

爱仕达出海，不是新手。贴牌代工的老本行，让它早早就在国际供应链里扎了根，服务过不少高端客户，名声在外。自主品牌ASD也没闲着，美国、加拿大、日本、新加坡、新西兰……商标注册一路铺开，亚马逊、沃尔玛、Shopee、Temu这些主流平台，货架上都摆着它的产品。

更懂年轻人的新品牌Chef Power，成了亚马逊上的黑马。厨具套装价格亲民，月销轻轻松松破千件。去年黑五初试锋芒，短短十天，百万美金销售额轻松入袋，势头够猛。

数字最有说服力。去年爱仕达海外营收冲到13.4亿，几乎占了总收入的半壁江山（45.8%），增长势头比内销猛得多。海外成了真金白银的发动机，这厂，能不建吗？

巨头转身，海外淘金成共识

爱仕达加码海外，背后是国内市场的凉意。锅碗瓢盆的生意，也不好做了。

新媒网跨境了解到，奥维云网的数据很直白：2023到2024上半年，国内厨房小家电市场基本饱和，大家抢破头，价格战打得昏天黑地。到了下半年，价格战稍缓，比拼的重点转向了产品力，没点真本事更难出头。

结果呢？2024年整体零售额微跌0.8%。今年一季度销售额涨了2.5%，可卖出去的数量反而少了1.1%。增长乏力，巨头也头疼。

国内增长见顶，怎么办？眼睛只能望向海外。这几乎是所有小家电巨头的共同选择。

苏泊尔就是个活例子。2007年牵手法国SEB集团，借力对方的全球网络，早早在越南布下产能，海外盘子越做越稳。去年财报亮眼：海外收入75亿，大涨21%；国内收入149亿，反而微跌1.2%。一升一降，答案再清楚不过。

而那些生来就瞄准全球的品牌，更是吃足了红利。深圳晨北科技（VeSync），去年总营收冲到6.5亿美元（约47亿人民币），增长11.5%；净利润9300多万美元（约6.2亿人民币），暴涨20.1%。这赚钱能力，让人眼热。北美市场扛大梁，占了近74%；欧洲贡献超20%；亚洲的日本、中东也在快速起量。

还有新锐力量Gaabor。2021年才成立，一年时间销售额就破2亿！迅速拿下Shopee东南亚小家电Top2、TikTok东南亚小家电Top1。第二年势头不减，累计订单量超182万台，光空气炸锅就卖了100多万台，冲劲十足。

无论是像爱仕达、苏泊尔这样从国内根基向外伸展的“老将”，还是VeSync、Gaabor这样生而全球化的“新兵”，中国小家电品牌在全球赛道上，已经跑出了令人瞩目的加速度。这不仅仅是一个个企业的出海故事，更是中国制造向中国品牌跃升的生动写照。

技术打磨不停步，品牌故事用心讲。新媒网跨境预测，中国小家电在海外的高速增长期远未结束，更广泛的全球影响力，正在路上。

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