苹果税高墙崩塌？美国App Store开放三方支付引发行业震动

规则松绑：苹果税裂痕初现
5月2日，苹果更新App Store审查指南，宣布美国市场开发者可自由在应用中添加第三方支付引导（如按钮、外部链接），无需申请特殊权限。这一调整直接打破了苹果长期坚持的“强制应用内购买（IAP）”规则，标志着30%“苹果税”的垄断地位首次出现实质性松动。

具体规则变动聚焦以下四点：

• 应用内购买限制放宽：允许应用内展示第三方支付选项（仅限美国区）；
• 外部链接权限开放：开发者无需申请即可在应用中跳转至自有网页商城；
• 鼓励使用三方支付的禁令解除：美国区应用可主动引导用户选择非IAP支付；
• “阅读器”应用特权取消：此前仅允许阅读类应用跳转账户管理链接，现开放至所有类型应用。

这一调整源于Epic Games与苹果的五年诉讼拉锯战。尽管苹果声称将上诉，但其迅速修改规则的行为已显露出妥协姿态。

五年博弈：Epic如何撬动苹果围墙？
2020年，Epic在《堡垒之夜》中植入第三方支付功能，遭苹果下架后发起反垄断诉讼。2021年，美国法院裁定苹果不得限制开发者引导用户使用外部支付，但未认定其构成垄断。此后，苹果虽开放三方支付，却设置了诸多障碍：

• 变相抽成27%：即便用户选择外部支付，苹果仍要求分成；
• “恐吓屏”警告：跳转支付前弹出全屏提示，强调“苹果不对此交易负责”；
• 技术限制：仅允许静态URL跳转，禁止动态链接优化用户体验。

这些措施被法官罗杰斯视为“对法院禁令的公然挑战”。2024年4月30日，法院再度裁决，禁止苹果对三方支付收取佣金，并批评其“故意阻挠禁令实施”。

厂商火速跟进：Spotify打响第一枪
判决生效后，Spotify迅速提交应用更新，在美区版本中直接嵌入网页支付跳转功能，支持信用卡和PayPal付款。其官方声明直言：“苹果滥用市场支配力的时代应被终结。”

• 用户收益：订阅费用降低（如个人月费从$10.99降至$9.99）；
• 开发者利好：避免30%抽成，利润空间提升。

众筹平台Patreon也宣布将支持外部支付，帮助创作者获得更高分成。这一连锁反应预示着更多厂商将加入“去苹果税”行列。

开发者策略：机遇与风险并存
对于出海开发者而言，美区规则变动既是机遇，也需警惕潜在风险：

1. 网页商城布局加速：建立自有支付体系可绕过抽成，但需投入技术开发和合规成本；
2. 用户体验平衡：外部跳转可能导致支付流程断裂，需优化引导设计；
3. 政策波动应对：苹果已提出上诉，开发者需预留调整空间，避免过度依赖单一支付渠道。

支付解决方案成关键
美国市场信用卡渗透率超80%，电子钱包使用率逐年上升。第三方支付服务商（如EnJoyPay）凭借MSB牌照、PCI认证等资质，可为开发者提供合规且低成本的支付集成方案，帮助其快速响应政策变化。

未来走向：全球“苹果税”围墙松动？
尽管当前变革仅限美国，但欧盟《数字市场法案》（DMA）已强制苹果开放侧载和第三方支付。随着监管压力加剧，苹果的全球佣金体系或面临更大挑战。Epic CEO蒂姆·斯威尼的“和平提议”——要求苹果全球推广无佣金框架——虽被拒绝，却揭示了开发者的共同诉求：一个更开放、公平的应用生态正在形成。

（苹果支付规则变动前后对比）

这场变革不仅是Epic与苹果的胜负之争，更是移动互联网时代平台经济规则重构的缩影。当“围墙花园”出现裂缝，开发者和用户或将迎来更自由的选择权。