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在数字化浪潮汹涌的今天，社交媒体已然成为我们连接世界、表达自我、寻求共鸣的重要窗口。上周，我们一同回顾了YouTube平台在华语世界的年度热门内容，并对2023年的内容趋势进行了一番展望。而谈到内容出海，除了在视频领域独领风骚的YouTube，另一位社媒巨头——深耕网络社群的Facebook，其影响力同样不容小觑。只有精准把握内容创作的脉搏和用户兴趣的走向，我们扬帆出海的“内容之舟”才能乘风破浪，行稳致远。

新媒网跨境获悉，自诞生之日起，Facebook就以其庞大的用户基数、惊人的广告营收和无可撼动的行业地位，牢牢占据了全球社交媒体的C位。截至2022年底，Facebook的月活跃用户已逼近30亿大关，这是一个多么令人震撼的数字！而其兄弟平台Instagram，月活跃用户也高达14亿，同样是不可忽视的力量。尽管在过去几年，社交媒体领域竞争激烈，挑战不断，但到了2023年，Facebook依然稳坐全球社交媒体的头把交椅，其深远的影响力可见一斑。

我们将结合平台官方发布的过去一年数据以及对新一年的展望，为大家深入剖析这位全球社媒领军者的发展近况、未来的趋势以及备受关注的话题走向。希望能为所有怀揣出海梦想的创作者、品牌和企业，提供一份有价值的指引，助力大家在国际舞台上绽放光彩。

Facebook：包容万象的大舞台；Instagram：潮流前沿的聚集地

2022年，Facebook的月活跃用户数达到了惊人的29.4亿，这一数字相当于全球互联网用户总量的约六成，彰显了其作为全球性公共广场的地位。日活跃用户数也突破了1.98亿，稳稳地领先于其后的Instagram和TikTok。从2023年1月的数据统计来看，Facebook的用户构成中，25岁至34岁年龄段的用户占据了最大比例，显示出平台在成熟社会群体中的广泛认可度；而13岁至17岁的年轻用户群则相对较少。

与之形成鲜明对比的，是一个非常有趣的现象：Instagram被普遍认为是更受年轻用户青睐的社交媒体平台。在全球范围内，在16岁至24岁的网络用户中，有48.4%的人明确表示Instagram是他们最喜欢的社交媒体，这一比例远高于选择Facebook（18.4%）和WhatsApp（16.5%）的用户。

由此我们不难看出，在全球社媒阵营中位居前两名的Facebook和Instagram，前者更像是一个海纳百川的大众性平台，汇聚了各年龄层、各行各业的用户；而后者则与年轻一代的距离更近，是他们展现个性和追逐潮流的阵地。因此，在规划内容出海或进行国际营销传播时，创作者和品牌方务必要根据自身目标受众的年龄分布和兴趣偏好，明智地选择最适合的社交媒体平台。精准定位，才能事半功倍。

展望2023：社媒潮流的新风向

Meta的内容分析研究团队对Facebook和Instagram上数百万个热门话题进行了深度挖掘与分析，旨在揭示平台用户真正喜爱什么、哪些观念正在流行以及未来的趋势走向。这些发现对于我们理解全球社媒生态至关重要。

1. 社会议题：连接与共鸣的力量

这一趋势与YouTube 2023年华语内容趋势中的发现不谋而合。无论是在以内容分享为主的平台，还是在以社群交流为核心的平台，社交媒体都已超越了单纯的娱乐工具，它正日益成为用户拉近与社会联系、表达自我诉求、寻求认知同频的首选渠道。大家通过社媒，不仅仅是了解信息，更是在参与讨论，贡献自己的力量。

以2022年Instagram上使用频率最高的标签“#Love”为例，用户们用它表达的，已经不仅仅是对家人朋友的直白情感流露，更广泛地被用于评价和关注各种社会议题。比如，人们会用它来呼吁保护濒危动物，展现对大自然的敬畏与责任；也会用它来关注弱势群体，传递关怀与友善。这些积极向上的内容，彰显了现代社会对和谐共处、共同进步的追求。对于出海的创作者和品牌而言，选择那些能够引发用户共鸣、体现积极社会责任感的话题，不仅能获得更多的关注和支持，更能树立良好的国际形象，实现价值与传播的双赢。

2. 元宇宙：开启数字世界的无限可能

Facebook和Instagram的母公司Meta，自2021年起便以破釜沉舟的决心，全力投入到元宇宙业务的开拓中。他们致力于通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、沉浸式游戏、虚拟人等一系列软硬件的协同发力，将人们的注意力引向一个全新的虚拟世界，从而开启一个前所未有的业务生态。这不仅仅是技术的进步，更是对未来生活方式的一次大胆探索。

新媒网跨境认为，对于Web3.0时代的用户，尤其是充满好奇心的年轻一代来说，元宇宙提供了一个“重开”人生的机会。在这个数字化的世界里，他们可以发挥无尽的想象力，重建一个属于自己的世界；他们可以放肆地表达个性，无需顾虑现实中的束缚；他们可以实现真实生活中难以企及的目标，甚至能以前所未有的方式，为这个数字世界贡献自己的智慧和创造力。这无疑是一种全新的、令人兴奋的体验。

除了在元宇宙中寻找另一个自我，当前社交媒体用户与“元宇宙”接触最密切的载体，其实是各种各样的虚拟网红和虚拟偶像。例如，被誉为虚拟网红鼻祖的美国人物Miquela Sousa（其社交账号名为@Lilmiquela），在Instagram上拥有超过292万的订阅者。她曾被美国《时代》杂志评选为互联网上最具影响力的25人之一。她的社交媒体内容中，常常出现与多个国际高奢时尚品牌的合作宣传，展现了虚拟偶像巨大的商业价值和影响力。

同样，元宇宙与虚拟偶像的话题在YouTube上也持续保持着高热度。例如，来自日本的虚拟偶像组合hololive，在YouTube上共拥有超过四千万的订阅者。其中，订阅人数最高的虚拟主播@Gawr Gura，她的日常游戏实况直播，往往能轻松收获数百万次的观看量，足见其在全球范围内的巨大号召力。

元宇宙无疑将是Web3.0时代的“流量风口”，它不仅具备强大的内容变现能力，还提供了丰富的IP打造机会和层出不穷的营销创新场景。对于有志于出海的创作者和品牌而言，拥抱元宇宙，将是一个充满无限可能的明智选择。

3. 美妆：个性表达的潮流前线

社交媒体平台，毋庸置疑是全球美妆产业的“高地”。这里汇聚了无数才华横溢的美妆创作者、热情洋溢的美妆爱好者以及积极进取的品牌方。与美妆相关的话题标签，如“#beauty（美）”、“#makeup（化妆）”、“#fashion（时尚）”等，都是平台上出现频率极高的热词，构成了一个充满活力和创意的生态圈。

与传统上追求单纯意义上的“美丽”不同，新一代用户对“美妆”的需求，正日益向“体现自我表达”的方向靠拢。他们希望通过美妆，展现自己的独特个性，甚至是对传统审美的一种突破和反抗。因此，一些极具突破性、敢于挑战大众审美、充满视觉冲击力的美妆内容，将更容易获得用户的关注和青睐。这正是潮流发展的新趋势，也是我们理解当代审美多元化的一个重要切入点。

美妆这个话题在YouTube以及Facebook和Instagram上都是经久不衰的热门主题。蓝海合作创作者@April的草莓啊，在2022年就取得了迅猛的发展，这与她独树一帜的美妆视频风格密不可分，她的内容能够精准捕捉年轻人的审美偏好。美妆内容不仅能赋予创作者巨大的发展潜力，在商业变现方面更是有着得天独厚的优势。我们可以预见，未来的美妆内容社交媒体营销将更加开放，充满创意，为品牌和创作者带来更多惊喜。

4. 创业：点燃全民的奋斗热情

根据Instagram平台的数据显示，令人振奋的是，近三分之二的用户计划在2023年利用社交媒体实现盈利。这不仅仅是全职创作者们在努力探索商业变现的新路径，就连许多普通用户也希望将运营社交媒体转化为获得副业收入的有效方式。这种全民参与、共同奋斗的热情，正在社交媒体上蓬勃兴起。

除了将运营社交媒体本身作为一种创业手段外，有关“创业”的话题在社交媒体上也拥有着极高的讨论度。用户们对那些能够帮助他们增长收入、提升技能的内容表现出极大的渴望。无论是分享创业经验、提供实用建议，还是展示成功案例，这类内容都能吸引大量关注，激发大家的积极性。这种强烈的创业氛围，体现了当代社会积极向上、追求美好生活的精神面貌，也为内容创作者和品牌提供了巨大的机遇，可以通过分享知识、提供解决方案，与用户共同成长。

短视频：社媒增长的强劲引擎

在短视频风潮席卷全球的背景下，Facebook和Instagram的短视频功能Reels，无疑是在应对TikTok在短视频领域近乎“压制性”冲击下，Meta公司做出的重要战略部署。面对大量年轻受众在初期流失的挑战，Meta于2021年推出了Reels功能，并迅速在2022年推广至全球150多个国家和地区。

Reels可以在Facebook和Instagram这两个社交媒体平台上无缝使用，创作者们通过Reels可以轻松创作和分享短视频，记录生活中的美好瞬间。借助Facebook和Instagram庞大的用户基础和流量优势，Reels已然成为Meta旗下的“新宠儿”，预计在2023年将获得公司的大力扶持。与YouTube Shorts类似，Meta目前也会根据Reels的相关数据，向创作者分享收益，以激励更多优质内容的产生。

与此同时，YouTube也迅速推出了自己的短视频功能YouTube Shorts。Shorts的出现，为更多短视频创作者在YouTube平台发展提供了新的机会。据2022年10月的数据显示，YouTube Shorts的每日浏览量已超过300亿次，每月登录用户数更是突破了1.5亿大关，足以见证其强大的用户吸引力。在2021年至2022年期间，YouTube累计发放了高达1亿美元的Shorts基金，以此来激励优质原创Shorts创作者的持续投入。新媒网跨境了解到，从2023年2月1日起，Shorts基金将被全新的Shorts盈利模式取代，这意味着加入YouTube合作伙伴计划的Shorts创作者，将能够通过在Shorts视频流中展示的各类广告来赚取广告收益，这无疑为创作者们带来了更稳定、更具吸引力的变现前景。

Reels和Shorts虽然都是基于短视频这一核心概念，但由于它们原生平台内容属性的差异，两者各自拥有独特的优势。用户可以在YouTube Shorts和长视频之间无缝切换，Shorts创作者也能从长视频中汲取灵感，发展出更丰富的衍生内容，这种一体化、沉浸式的观影体验是其他短视频平台难以比拟的。而Facebook/Instagram Reels在提供短视频内容的同时，用户还可以探索如长视频、照片、文字帖子、新闻提要等更多元的内容形式。对于创作者而言，Reels则能更好地帮助他们发展自己的粉丝社群，通过多维度互动拉近与用户的距离，构建更紧密的连接。

在过去的一次蓝海研究院与YouTube内部团队的内容研讨会上，YouTube相关人士曾提及，来自Facebook、Instagram等社交媒体上的视频内容趋势，包括Reels，在未来极有可能与YouTube的内容趋势，包括Shorts，出现部分重合。这预示着短视频的流行文化正在加速融合，跨平台的内容创意和运营策略将变得越来越重要。因此，蓝海研究院预测，上文中所提到的2023年社媒话题趋势，也极大概率将成为2023年YouTube的重要内容趋势，值得所有出海创作者和品牌密切关注。

尽管目前绝大多数的短视频内容趋势仍然是由TikTok引领发起，并逐步延伸至YouTube Shorts和Facebook/Instagram Reels中，但随着Shorts在2023年2月开启全新的信息流广告收益分成模式，以及Reels在2023年更新收益分成条款并向更多创作者发出开启收益的邀请，我们有充分的理由相信，无论是Shorts还是Reels，都将在2023年迎来新的飞跃。对于致力于内容出海的创作者和品牌来说，这无疑是抓紧机遇，实现突破的黄金时期。

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